Capire cos'è una parola chiave focus e come usarla bene è il primo passo per creare contenuti che si posizionano.
Ecco perché le parole chiave focus sono al centro della strategia SEO e del content marketing.
In questo articolo, imparerai cos'è una parola chiave focus, come sceglierne una e come usarla in modo che i tuoi contenuti si posizionino bene.
Iniziamo con una definizione.
In questo articolo
- Cos'è una parola chiave focus?
- Importanza di una parola chiave focus
- How to Optimize Your Focus Keyword Use
- Passaggio 1: Scarica e installa All in One SEO (AIOSEO)
- Passaggio 2: Apri la barra laterale di AIOSEO
- Passaggio 3: Analizza l'uso della parola chiave focus
- Passaggio 4: Rivedi il punteggio della tua parola chiave focus
- Passaggio 5: SEO di base e leggibilità
- Passaggio 6: Controlla il tuo punteggio SEO
- Passaggio 7: Rivedi i risultati del tuo posizionamento
- Keyword Research: How to Choose a Focus Keyword
Cos'è una parola chiave focus?
Una parola chiave focus è l'argomento principale della tua pagina web e il termine di ricerca per cui stai cercando di posizionarti.
I termini di ricerca, o parole chiave, sono ciò che gli utenti digitano su Google per trovare informazioni.
Un termine di ricerca (o “query di ricerca”) può essere una singola parola o una frase.
È comune che le persone dicano “Voglio che il mio sito web si posizioni nella pagina n. 1 di Google”. Ma solo le singole pagine web si posizionano. E si posizionano in relazione a una parola chiave.
Ad esempio, abbiamo un articolo che si posiziona al primo posto in Google Search per la parola chiave “SEO multilingue WordPress”.
Terminologia: i tutorial di WordPress usano comunemente “parola chiave focus” o “frase chiave focus” in modo intercambiabile. Ma “keyword” o “target keyword” è anche ampiamente utilizzato. Le parole chiave focus sono anche talvolta chiamate parole chiave primarie o frasi chiave.
Importanza di una parola chiave focus
Scegliere una parola chiave per cui vuoi posizionarti, prima di creare i contenuti correlati, e ottimizzare la tua pagina per quella parola chiave, è fondamentale per posizionarsi bene.
Questo è un approccio intenzionale alla SEO. È l'opposto di sperare di posizionarsi per qualcosa.
Nei primi tempi del web, quando c'erano solo circa 3.000 pagine web, le persone potevano scrivere (e bloggare) senza molta pianificazione e farsi comunque trovare.
Ora, con oltre 1 miliardo di siti web online, devi tenere conto di come Google ordina e posiziona i contenuti.
Infographic courtesy of Statista
Come ottimizzare l'uso della tua parola chiave focus
Il modo più semplice per ottimizzare i tuoi contenuti per la SEO è utilizzare un plugin SEO.
Consigliamo All in One SEO (AIOSEO). Questo è un plugin consolidato con migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plugin.
All in One SEO analizzerà l'uso della tua parola chiave focus e fornirà raccomandazioni per miglioramenti.
Vediamo come funziona.
Passaggio 1: Scarica e installa All in One SEO (AIOSEO)
Il primo passo è scaricare e installare All in One SEO.
Una procedura guidata di configurazione ti accompagnerà attraverso alcuni passaggi.
Con All in One SEO installato, sei pronto per iniziare l'ottimizzazione.
Passaggio 2: Apri la barra laterale di AIOSEO
Mentre sei connesso a WordPress, naviga in una pagina che desideri analizzare.
Fai clic sul pulsante AIOSEO in alto a destra. Questo aprirà la barra laterale di AIOSEO.
Per questo tutorial, utilizzeremo un articolo che abbiamo creato chiamato “La guida per principianti alla SEO multilingue di WordPress”.
Passaggio 3: Analizza l'uso della parola chiave focus
Successivamente, fai clic su Generale nella barra laterale di AIOSEO.
Quindi, scorri verso il basso e seleziona Parola chiave principale.
Ora, inserisci la tua parola chiave principale nel campo vuoto che appare. E fai clic sul pulsante Aggiungi parola chiave principale.
Per il nostro esempio, inseriremo la nostra parola chiave principale: “SEO multilingue WordPress”.
All in One SEO verificherà la presenza della tua parola chiave principale nelle seguenti aree.
- Tag del titolo e meta descrizione
- Primo paragrafo
- URL della pagina
- Sottotitoli
- Testo alternativo dell'immagine
Se la tua parola chiave principale manca in queste aree, ti verrà richiesto di aggiungerla.
Nota: AIOSEO si aspetta di vedere la tua parola chiave principale in alcuni sottotitoli e in almeno 1 testo alternativo dell’immagine.
Sottotitoli e Densità delle parole chiave: Oltre a verificare la presenza della tua parola chiave principale nei sottotitoli, AIOSEO controlla anche la densità delle parole chiave. Lo scopo di questo controllo di densità è vedere se hai utilizzato la tua parola chiave principale abbastanza volte in modo che l’argomento principale sia chiaro per gli utenti e i motori di ricerca.
Usa il tuo giudizio quando valuti i suggerimenti del plugin per i sottotitoli e la densità delle parole chiave. Se ritieni che aggiungere la parola chiave principale a più sottotitoli o aggiungere la maggior parte delle sue istanze al testo renda la pagina innaturale, allora saltala.
Agiamo sulla maggior parte (ma non su tutte) delle raccomandazioni sulla parola chiave principale.
Allora, come stiamo andando? Torniamo alla barra laterale di AIOSEO per vedere qual è il punteggio della nostra parola chiave principale.
Passaggio 4: Rivedi il punteggio della tua parola chiave focus
Qui vediamo che il punteggio della nostra parola chiave principale è 69/100.
Possiamo vedere cosa abbiamo fatto bene.
E vediamo i suggerimenti a cui non abbiamo dato seguito.
La nostra parola chiave principale “SEO multilingue WordPress” suona un po’ goffa. Abbiamo ritenuto che aggiungerla a più sottotitoli o al testo non avrebbe giovato al lettore, quindi abbiamo saltato quelle raccomandazioni.
E non abbiamo ritenuto che nessuna delle nostre immagini meritasse un tag alt che utilizzasse la nostra parola chiave principale. Quindi, abbiamo saltato anche quella raccomandazione.
Successivamente, controlleremo gli altri suggerimenti di AIOSEO per il nostro articolo.
Ricorda di evitare il keyword stuffing. Questa obsoleta tecnica SEO black hat danneggia, anziché aiutare, la SEO.
Passaggio 5: SEO di base e leggibilità
Per ottimizzare completamente la tua pagina, torna alla barra laterale di AIOSEO.
Fai clic su SEO di base, Leggibilità e Titolo.
Segui le istruzioni per migliorare questi elementi. Mentre lo fai, vedrai il tuo punteggio SEO generale, visualizzato in alto a destra nella barra laterale, aumentare.
Passaggio 6: Controlla il tuo punteggio SEO
Il nostro punteggio SEO generale è 93/100 anche se il nostro punteggio sulla parola chiave principale è ancora 69/100. (Il punteggio sulla parola chiave principale contribuisce al punteggio SEO generale.)
Il nostro obiettivo non è ottenere 100/100. È migliorare la nostra pagina rispetto a dove abbiamo iniziato.
Spesso 70 o più è molto buono.
Tieni presente che il punteggio SEO in AIOSEO è una misura approssimativa di come è migliorata la SEO della tua pagina.
Questi punteggi non provengono da Google.
Ottimizzare i contenuti di una pagina è anche chiamato “SEO on-page”.
Passaggio 7: Rivedi i risultati del tuo posizionamento
Quindi, come si è classificato il nostro articolo per la sua parola chiave principale?
Otto mesi dopo la sua pubblicazione, il nostro articolo sulla SEO multilingue per WordPress ha raggiunto la prima posizione nella pagina 1 dei risultati di Google, su 1,4 milioni di risultati.
Le classifiche, ovviamente, non sono permanenti, ma una volta che sei saldamente in prima posizione, la tua classifica può durare per mesi, come è successo al nostro.
Il decadimento dei contenuti, o la perdita di posizionamento, è naturale. Dedica del tempo una volta all'anno per migliorare le tue pagine principali, al fine di mantenere o aumentare le tue classifiche.
Ora che sai come usare una parola chiave principale, come scegliere una?
È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.
Ricerca per parole chiave: Come scegliere una parola chiave principale
Invece di cercare la parola chiave principale *giusta*, possiamo usare dei *principi* per trovare le parole chiave *migliori* per i nostri obiettivi.
Ecco alcuni principi guida da tenere a mente.
1. Scegli parole chiave facili da posizionare
Strumenti di ricerca per parole chiave come Semrush e Ahrefs assegnano un punteggio di difficoltà della parola chiave a ciascuna parola chiave.
Questo rende facile trovare parole chiave facili da posizionare.
Inoltre, lo strumento Keyword Magic Tool di Semrush genera centinaia o addirittura migliaia di parole chiave correlate che sono più facili da posizionare.
Scopri di più in Difficoltà delle parole chiave nella SEO.
2. Controlla l'intento della parola chiave
Questi strumenti di ricerca per parole chiave etichettano anche le parole chiave in base all'intento di ricerca. Aggiungi una parola chiave a Semrush e vedrai la sua etichetta di intento.
- I sta per Informational
- N sta per Navigational
- C sta per Commercial
- T sta per Transactional
Come probabilmente avrai intuito, le parole chiave commerciali e transazionali indicano che chi cerca ha un certo intento di acquisto.
Potrebbero confrontare prodotti e prezzi (“Commerciale”) o potrebbero essere sul punto di acquistare (“Transazionale”).
Come piccola impresa, ci concentriamo su parole chiave commerciali e transazionali facili da posizionare perché generano più entrate e richiedono meno risorse per creare contenuti.
Produciamo anche alcuni contenuti su parole chiave “Informative”, ma preferiamo concentrarci su parole chiave con intento di acquisto.
3. Considera il volume di ricerca
Gli strumenti di ricerca per parole chiave mostrano anche il volume di ricerca mensile stimato per ciascuna parola chiave. Questo indica quante persone cercano quell'argomento.
Quindi, una volta trovate alcune parole chiave facili da posizionare, puoi dare priorità a quelle su cui scriverai considerando sia l'intento della parola chiave che il volume di ricerca.
Infine, chiariamo la differenza tra “parole chiave a coda lunga” e “parole chiave a coda corta”. Un tipo è migliore dell'altro?
Parole chiave Long-Tail vs. Short-Tail
Una parola chiave a coda corta è un argomento ampio, mentre una parola chiave a coda lunga è più specifica.
Dai un'occhiata a queste parole chiave. Quale è a coda corta (vaga)? Quale è a coda lunga?
- Pavimenti
- Pavimenti in legno
- Pavimenti in legno esotico
- Pavimenti in legno di teak brasiliano
Le prime 2 parole chiave sono generiche. Se possedessi un negozio di pavimenti e qualcuno entrasse chiedendo "pavimenti" o "pavimenti in legno", sarebbe difficile capire esattamente cosa vuole.
Al contrario, se qualcuno entrasse e chiedesse "Avete pavimenti in legno esotico?", avresti un'idea chiara di cosa sta cercando.
E se chiedesse specificamente "Pavimenti in legno di teak brasiliano", sapresti esattamente cosa vuole.
Allora perché queste cose a coda corta e a coda lunga sono importanti?
Più una parola chiave è specifica, più è spesso facile posizionarsi per essa.
Ecco i punteggi di difficoltà delle parole chiave di Semrush per i 4 esempi di parole chiave che abbiamo menzionato. E nota: segnalano tutti un intento commerciale.
| Parola chiave | Punteggio di difficoltà della parola chiave | Intento della parola chiave |
|---|---|---|
| pavimenti | 90% – "Molto difficile" | Commerciale |
| Pavimenti in legno | 71% – "Difficile" | Commerciale |
| Pavimenti in legno esotico | 15% – "Facile" | Commerciale |
| Pavimenti in legno di teak brasiliano | 11% – "Molto facile" | Commerciale |
Domande e risposte sull'uso della parola chiave principale
Cosa sono le "frasi chiave aggiuntive" in All in One SEO (AIOSEO)?
Sotto il campo in cui inserisci la tua parola chiave principale, c'è un campo opzionale per le "frasi chiave aggiuntive". Gli utenti possono scegliere di aggiungere una parola chiave secondaria per la quale desiderano posizionarsi. E AIOSEO la includerà nella sua analisi.
Ad esempio, immagina di voler che un articolo si posizioni per "benefici SEO delle sitemap" *e* "SEO e sitemap". In questo caso potremmo inserire entrambe le parole chiave.
Renditi conto anche che gli articoli spesso si posizionano per più di una parola chiave, anche se quei posizionamenti non erano stati presi di mira intenzionalmente.
Come faccio a scoprire come una pagina web si sta posizionando su Google?
Per trovare la posizione di posizionamento di una pagina web, è meglio utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come Semrush, Ahrefs o Ubersuggest.
Ad esempio, in Semrush, fai clic su Panoramica parola chiave e inserisci la parola chiave per cui desideravi che la tua pagina web si posizionasse. Se la tua pagina si posiziona nei primi 100 risultati, vedrai la sua posizione esatta.
Perché non posso semplicemente fare una ricerca su Google per vedere come si posiziona la mia pagina?
Fare una ricerca su Google per determinare come si posiziona una pagina web non è l'ideale perché Google personalizza i suoi risultati di ricerca. Ad esempio, se hai un account Google e usi Chrome, Chrome ricorda le pagine che hai visitato in precedenza e potrebbe dare un peso maggiore a quelle nei tuoi risultati di ricerca personali.
Per scoprire il posizionamento assoluto di una pagina web, è meglio utilizzare uno strumento di ricerca per parole chiave come Semrush o Ahrefs.
Quante volte dovrei usare la parola chiave principale nel mio testo?
Non esiste un numero fisso di volte in cui usare una parola chiave principale nel testo. I plugin SEO possono utilizzare formule per misurare la "densità delle parole chiave". Questo è un proxy per usare la tua parola chiave abbastanza da rendere chiaro l'argomento principale al lettore.
Qual è la differenza tra un titolo e un titolo SEO?
Un titolo si riferisce solitamente al titolo, o intestazione, di una pagina. In WordPress, un titolo SEO è il titolo che desideri venga visualizzato nei risultati di ricerca. Utilizzando un plugin come All in One SEO (AIOSEO), puoi rendere il titolo SEO diverso dal titolo della pagina. Ciò significa che puoi avere un titolo visualizzato nei risultati di ricerca e uno diverso (ad esempio, uno più corto) sulla tua pagina.
Dopo le parole chiave principali . . .
Ora che sai cosa sono le parole chiave focus e qual è il loro ruolo nel content marketing, cosa c'è dopo?
Impara le basi della SEO. Scopri poi come creare contenuti scansionabili che convertono.
Se hai una piccola impresa, esplora i segreti SEO che i professionisti usano per aumentare le entrate e considera la creazione di topic cluster. E non dimenticare di pianificare le conversioni.
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