コンテンツの改善方法を調べていると、「スキャナビリティ」という言葉に出会ったかもしれません。
スキャナビリティは、オンラインでの失敗と成功のバランスを左右するほどの力を持っています。
この記事では、スキャナビリティについて、そしてウェブサイトの目標達成のためにそれをどのように活用できるかについて学びます。
この記事では
スキャナビリティとは？
スキャナビリティとは、人々がウェブサイトやテキストを素早く読み、理解しやすくすることです。それは、あまり労力をかけずに、簡単に内容を拾い読みして要点を把握できるような方法で物事を配置することに似ています。
スキャナビリティという言葉は、1997年にニールセン・ノーマン・グループによって興味深い研究が発表されて以来、人気となりました。
研究者のヤコブ・ニールセンと彼のチームは、ユーザーがウェブ上でどのように読むかを明らかにしようとしました。
彼らの結論は？「読まない」
「人々はウェブページを単語ごとに読むことはめったになく、代わりにページをスキャンして、個々の単語や文章を拾い読みします。」
この研究では、ユーザーのほんの一握りが単語ごとにページを読んでいました。
その後の研究でも同様の結論に至っています。
ページをスキャン可能にする
ニールセンのチームは、ページをスキャン可能にするための簡単なガイドラインを開発しました。
目標は？人々がスキャンするのを助けるために書くこと。
これらのガイドラインには、短い段落や小見出しを使用すること、そして最も重要な情報をページの最初に配置することが含まれます。
ページがスキャン可能であるためには、フォーマットはユーザーがオンラインで読む方法と一致しなければなりません。
最初の研究以来、スキャナビリティはパフォーマンスの高いコンテンツの重要な特徴となりました。
なぜスキャナビリティが重要なのか？
スキャナビリティは、エンゲージメント、コンバージョン、売上に影響を与えるため重要です。
ユーザーは数秒以内にウェブページを離れるか滞在するかを決定します。
スキャン可能なページは、ユーザーがコンテンツが自分のニーズを満たしているかどうかを判断するのに役立ちます。
これらの理由から、スキャナビリティは成功するコンテンツマーケティングに不可欠です。
コンテンツをスキャン可能にするのはいつか
スキャナビリティはほとんどのウェブコンテンツを改善しますが、適切でない場合もあります。
例えば、物語形式のノンフィクションジャーナリズムや文学は、単語ごとに読みたいユーザーを引きつけます。そして、小説の最初に結論を置くのは意味がありません。
しかし、これらのコンテンツの中にも、画面での読み取りを容易にするようにフォーマットすることでメリットが得られるものがあります。
例えば、「スノーフォール」という魅力的な物語の編集者は、短い章の見出し、目撃者のビデオインタビュー、アニメーショングラフィックス、写真などで長いテキストを区切りました。
これらは読者を方向付け、惹きつけます。
コンテンツをスキャン可能にする方法
ウェブページをスキャンしやすくするための簡単なガイドラインに従ってください。
ファーストビューの考慮事項
ファーストビューとは、スクロールせずに表示されるウェブページの部分を指します。
ほとんどのユーザーは、ページに留まるか、離れるか、リンクをクリックするかを数秒以内に決定します。したがって、ページの上部にあるものが重要です。
- 逆ピラミッド：Nielsen Norman Group（NN/g）は、ページの先頭に結論と最も重要な情報を配置することを推奨しています。
- 主要リンク：ページの最も重要なリンクを上部に移動することを検討してください。オプションが多すぎるのを避けるために、リンクは最小限に抑えてください。
- パンくずリスト：これらの小さなナビゲーションリンクは、あまり場所を取りません。また、スクロールしないことを決定した読者を惹きつけることができます。
- カテゴリタグ：ページに留まらないことを決定したユーザーを引き付けるために、これらを上部に配置してください。
「逆ピラミッドアプローチ」は、ニュース記事からコピーされています。ジャーナリストはしばしば「5WとH」を最初に配置します：誰が、何を、どのように、いつ、どこで、なぜ。詳細は後続します。
ファーストビューの下
- 小見出し：長い文章を短く説明的な小見出しで区切ってください。
- 短い段落：段落のサイズを「1つのアイデア」に制限してください。
- リスト：必要に応じて番号付きリストまたは箇条書きリストを使用して、フォーマットを多様化してください。
- 太字またはイタリック体：キーワードを強調しますが、このテクニックは控えめに使用してください。
- スタイリッシュな引用：目を引くデザインで、短い引用はスキャンしやすさを向上させることができます。異常または驚くべきことを強調することを検討してください。
- 「注釈」を強調する：サイドバーのテキストを視覚的に強調して、記事の本文から区別することを検討してください。
- 画像とスクリーンショット：これらは長い文章の区切りに役立ちますが、画像は読者に役立つ場合にのみ使用する必要があります。装飾的な画像の使用には注意してください。
- 視覚的なデータ表現：読者に役立つ場合は、グラフ、表、またはインタラクティブなデータ埋め込みでデータを視覚的に提示してください。
All in One SEO（AIOSEO）でスキャンしやすさを向上させる
これらのアイデアを実践するために、All in One SEO（AIOSEO）の使用をお勧めします。
このプラグインは、SEOに加えて、読みやすさとスキャンしやすさのためにページを分析します。これらの読みやすさとSEOチェックには、変更内容に関する指示が含まれています。
読みやすさ機能は次のように機能します。AIOSEOは次をチェックします：
- 段落の長さ：目標は、1つの段落あたり120語以下です。長い文章は、ユーザーが画面で読むのが困難です。
- コンテンツ内の画像/動画：ない場合は、関連するメディアを追加するように促されます。
- 文の長さ：AIOSEOは、過度の文の長さをチェックします。目標単語数は20です。
- 小見出しの分布：プラグインは、小見出しでコンテンツを区切っていることを確認します。300語を超える文章には小見出しを追加するように提案します。
- フレッシュ読解易易度：このプラグインは、フレッシュ・キンケイドの可読性テストを使用して、コンテンツの読みやすさを評価します。改善のための推奨事項が表示されます。
All in One SEO (AIOSEO) プラグインをインストールしたら、WordPress のページにログインしてこれらの推奨事項を確認してください。
All in One SEO ツールは、記事の右側に表示されます。
可読性をクリックすると、改善のための提案が表示されます。
以下にいくつかの例を示します。
改善が必要ない項目も表示されます。
All in One SEO は、WordPress.org で数千件の 5 つ星評価を受けている実績のあるプラグインです。300 万人以上がこのプラグインを使用しています。
価格は 年額 $49.50 からです。
スキャナビリティで前進する
スキャナビリティを意識して書くことで、ユーザーがコンテンツをより簡単に消費できるようになることが調査で示されています。
適切なフォーマットにより、ページ要素の周りに多くの空白ができ、読者の目に優しくなります。
これらの原則は、デスクトップやモバイルの画面アプリだけでなく、ユーザーインターフェイスや Web デザイン全体にも有効です。
好奇心旺盛な読者は、ニールセン・ノーマン・グループの視線追跡調査や、f パターンのような読解/スキャン パターンの研究を深く掘り下げたいと思うかもしれません。
あなたのウェブサイトやコンテンツに適用できる貴重な洞察が見つかるでしょう。
ニールセン・ノーマン・グループは、世界有数のユーザーエクスペリエンス（UX）デザインコンサルタントの 1 つと見なされています。彼らのブログでは、ユーザビリティテストとユーザーリサーチの結果と応用が紹介されています。
ボーナスのヒント：リードキャプチャ
スキャナブルなコンテンツはより多くの読者を引きつけますが、すぐに離れたい人もいるでしょう。ここで役立つのが離脱意図ポップアップです。
これらのポップアップは、人々がサイトを離れるときに表示されます。
私たちは離脱意図ポップアップに OptinMonster プラグインを使用しており、コンバージョンと収益を向上させる信頼性の高い方法であることがわかりました。
プロフェッショナルな見た目のコールトゥアクションデザインを簡単に作成できます。そして、このプラグインは低コストです。
このギャラリーの例を参照し、ユーザーからの結果を確認してください。
パンくずリスト：All in One SEO (AIOSEO) プラグインを使用すると、ボタンをクリックするだけでパンくずリストを追加できます。
次は？
この記事が、スキャナビリティとは何か、そしてそれをどのように活用してより良いコンテンツを作成できるかを理解するのに役立ったことを願っています。
また、ブログの他の記事、例えばコピーライティングのヒントや、SEO のためのメタディスクリプションの書き方に関するチュートリアルも参照してください。
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