逆ピラミッドスタイルとは何か、簡単な定義をお探しですか？
逆ピラミッドは、ニュース報道だけでなく、デジタルコンテンツでも人気があります。エンゲージメントを高める効果的な方法と考えられています。
この記事では、逆ピラミッドの紹介と、コンテンツの構成にそれを活用する方法を学びます。
逆ピラミッドとは？
逆ピラミッドとは、最も重要なポイントを最初に配置するライティングのアプローチです。
数十年にわたりニュースライティングやテレビ報道で使用されてきた逆ピラミッドは、読者が「何が重要か」を素早く把握し、さらに読み進めるかどうかを決定するのに役立ちます。
記者はしばしば、ピラミッドの最上部に5WとH（Who, What, When, Where, Why, and How）を配置します。
ジャーナリズムだけではない
しかし、逆ピラミッドはプレスリリースやオンライン記事など、ジャーナリズム以外でも使用されています。
多くのユーザーがウェブページを単語ごとに読むのではなくスキャンすることが研究で示されて以来、逆ピラミッドはデジタルコンテンツでより一般的になりました。
膨大な情報にアクセスできるスキャナーは、そのページが読む価値があるかどうかを素早く判断したいと考えています。
そして、多くのサイト訪問者は下にスクロールしないため、パブリッシャーはページの最上部を戦略的に使用する必要があります。
「ファーストビュー」という言葉は、スクロールせずに表示されるウェブページの部分を指します。この言葉は新聞から借用されたもので、逆ピラミッドの最上部と同義で使われることがよくあります。
逆ピラミッドのメリット
逆ピラミッドは、オンラインでいくつかのメリットを提供します。
- スキャンをサポート：閲覧者は、コンテンツが自分の目的に合っているかどうかをすぐに確認できます。
- オプションを提供：上部にあるカテゴリリンクは、代替となる関連コンテンツを提供します。
- 読みやすい：論理的でスキャン可能なフォーマットにより、ページが読みやすくなります。
- 目標をサポート：最も重要なリンクを一番上に配置することで、ユーザーはあなたの目標に基づいて行動できます。
逆ピラミッドスタイルの例
ユーザーがオンラインでどのように読むかについての研究の先駆者であるNielsen Norman Group（NN/g）は、逆ピラミッドの使用を推奨しています。
NN/gの各ブログ記事は、簡潔な要約から始まります。
記事が何について書かれているのかが明確にわかります。そして、スクロールしたくないと判断した場合にクリックできる3つのリンクがあります。
記事のタイトルは、中心的なアイデアである「オンラインでの人の読み方」でフロントロードされています。
こちらは、ロイターのニュース記事からの別の例です。
- タイトル自体に誰が、何を、どこで、いつ、どのようにが含まれています。
- そして、記事が「4分で読める」もので、「29分前に最終更新された」ことがわかります。
見出しの下には箇条書きの要約があります。
見出しと要約を読むだけで、記事の要点を把握することができます。
ウェブサイトによっては、TLDR（またはTL;DR）という略語で要約を強調しています。これは「長すぎて読む時間がない」という意味です。この略語は、ユーザーコメントで人気を集め、後に一部の出版社に採用されました。
次に、逆ピラミッドの使い方を見てみましょう。
文章作成における逆ピラミッドの使用
記事のアウトラインを作成する際に、重要なポイントを決定します。
次に、本文（逆ピラミッドの上部より下）を最も重要なものから重要でないものへと並べ替えます。ここでは、読者にとって何が最も重要かを理解することが役立ちます。
これを把握するために、トピック（フォーカスキーワード）をChromeのシークレットモードで検索してみてください。検索結果の1ページ目には、読者がトピックについて抱いている質問の手がかりがあります。
次に、記事の中で最も驚くべきまたは最も珍しいものを特定します。その情報を一番上に配置することで、読者を引き込むことができます。
逆ピラミッドの上部
コンテンツ作成者は、ピラミッドの上部に含める内容とそのフォーマットについて、標準化されたアプローチを作成したい場合があります。
含めるためのオプションをいくつか紹介します。
- 要約：重要なポイントを含む要約を一番上に配置することを検討してください。
- なぜ気にする必要があるのか？一番上のコンテンツがこの質問に答えていることを確認してください。
- 驚くべきこと？一番上に最も驚くべきことや珍しいことを含めてください。
- トピックリンク：カテゴリ/タグリンクは、ユーザーに代替手段を提供できます。
- 重要なリンク：読者にアクションを起こしてほしいですか？一番上にアクションリンクを含めてください。
重要なリンクは、記事の目標に関連しています。リンクの目標の例をいくつか示します。
- オンライン署名活動に参加する
- 電子書籍をダウンロードする
- 商品ページをクリックする。
ニュース記事の最初の文または最初の段落（リード段落）は、リードと呼ばれます。
上部より下
ピラミッドの上部には、重要度の降順に並べられた詳細が続きます。
エンゲージメントを維持するために、コンテンツを
- 簡潔に：不要な単語を省略します。
- スキャン可能に：これらのフォーマットの原則に従います。
- 信頼性高く：事実や統計の出典を提供します。
画像や動画は、読者に役立つ情報を提供するべきです。同様に、グラフ、図、表、インタラクティブな視覚化も詳細を伝えることができます。
読みやすさとSEOを改善する方法
読みやすさはコンテンツのエンゲージメントを容易にし、SEOはウェブページへのユーザーを引き付けます。
この2つの組み合わせは、ウェブサイトを際立たせ、コンバージョンを増加させることができます。
All in One SEO (AIOSEO) プラグインをダウンロードする
ここで All in One SEO (AIOSEO) プラグインの出番です。ウェブコンテンツを分析し、読みやすさとSEOのスコアを付けます。
さらに重要なのは、ページで改善が必要な点と、その具体的な方法を示してくれることです。つまり、SEOを実践しながら学ぶことができます。
All in One SEO (AIOSEO) は、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを獲得している実績のあるプラグインです。そして、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
読みやすさを改善する
どのように機能するか気になりますか？ All in One SEO (AIOSEO) をダウンロードしてインストールしたら、任意のページに移動してプラグインの推奨事項を確認できます。
読みやすさとSEOの推奨事項は、右側のサイドバーに表示されます。
読みやすさをクリックして、提案を見つけましょう。
チェックリストが開きます。
ここでは、うまくいっている点を確認できます。
キャプション：短い段落や文章を使用し、長いテキストの塊を関連メディアで区切ることで、コンテンツをより魅力的で画面上で読みやすくすることができます。
そして、改善が必要な点です。
問題を素早く見つける
AIOSEOの読みやすさ項目のほとんどには、目のアイコンが表示されます。
それをクリックすると、修正が必要な項目が青色でハイライトされます。
これにより、修正が必要な場所を簡単に見つけることができます。
SEOスコアを上げる
読みやすさの項目に対応することで、サイドバーの右上にあるSEOスコアが上がります。
検索エンジン最適化項目用の別のチェックリストがあります。
SEOの推奨事項に対応することで、スコアはさらに上がります。
逆ピラミッドスタイルに関するQ&A
逆ピラミッドライティングスタイルを発明したのは誰ですか？
Chip Scanlanの著書『Reporting and Writing: Basics for the 21st Century』によると、逆ピラミッドライティングスタイルは電信の発明から発展しました。電信は使用料が高かったため、記者はメッセージを要点に絞り、最も重要な情報を最初に送信する必要がありました。
逆ピラミッドスタイルは、すべての種類のライティングに適していますか？
いいえ、逆ピラミッドスタイルはすべての種類のライティングに適しているわけではありません。例えば、物語形式のノンフィクションは、驚きの要素で読者を引き込み、しばしば最も驚くべきことを最後まで隠します。
学術的なものから法律的なもの、フィクションに至るまで、さまざまな種類のライティングがあり、さまざまな潜在的なフォーマットがあります。逆ピラミッドスタイルは、ニュース記事や、幅広い読者を対象とした政府および商業コンテンツで最も一般的です。
まとめ：逆ピラミッドスタイル
主要なポイントを最初に提示することは、ほとんどのウェブユーザーが行うスキャン行動をサポートします。
逆ピラミッドライティングスタイルは、読者の注意を引きつけ、惹きつけることもできます。
また、補足情報を最も重要なポイントから分離することで、画面での読みやすさのために記事を構成するのに役立ちます。
最も重要度の低い情報を最後に配置することは、コンバージョンにも役立ちます。なぜなら、ほとんどのウェブユーザーはページの下部までスクロールしないからです。
そのため、コールトゥアクションや重要なリンクは上部に配置してください。これらの項目は重要な情報と見なされるべきであることを忘れないでください。また、これらは注意を引きつけることもできます。
ウェブライティングのためのリソース
- ジョージ・オーウェルの執筆に関する6つのルール
- スキャン可能なコンテンツの作成方法
- フレッシュ読解容易性スコアの使用方法
- バイヤータイプを使用してウェブコンテンツを改善する方法
- SEOにおけるキーワードの難易度：それは何で、どのように使用するか
- 収益を増やすためにプロが使用するSEOの秘密
次にやること
この記事が、逆ピラミッドメソッド、ニュースメディア以外での使用が増えた理由、そして今日の短い注意力を捉えるのに役立つ理由を理解するのに役立ったことを願っています。
次に、コピーライティングのヒントと、スキャン可能なコンテンツのSEOガイドをご覧ください。後者には、コンテンツのフォーマットが画面での読書にどのように影響するかについての興味深い調査が含まれています。その後、リードを獲得する準備をしてください。
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