忠実な読者を増やす最も簡単な方法のひとつは、スキャン可能なコンテンツを作ることだ。
誰でもできるようになるあなたがブロガーであろうと、中小企業のオーナーであろうと、スキャン可能なコンテンツはオンライン上の成功の隠れた要因である。
この記事では、SEOを強化し、ウェブサイトの目標を達成しながら、スキャンされやすいコンテンツを作成する方法を教えます。
この記事で
スキャニングの発見
人はデジタルコンテンツを読むとき、印刷物を読むときとは違うのだろうか？ユーザビリティの専門家であるヤコブ・ニールセンは、1990年代後半にこの疑問に答えようとした。
ニールセン・ノーマン・グループ（NNG）は、4年にわたる調査の結果をまとめた。
では、人々はウェブ上でどのように読書をしているのだろうか？
"そんなことはない"
人はウェブページを一字一句読むことはほとんどなく、ページをスキャンし、個々の単語や文章を拾い読みする。
NNGや他の研究グループによるその後の調査でも、同じ結論に達した。
この独創的な研究は、デジタル・パブリッシングの新時代を切り開いた。ウェブサイトのオーナーは、読者の関心を引きつけ、維持したければ、新しい方法でコンテンツを作成する必要があることに気づいた。
ひとつは、コンテンツを "スキャナブル "にすることだった。このタイプのコンテンツは、読者が自分のニーズに最も関連するものを見つけるのを助ける。
ありがたいことに、ニールセンの調査は、スキャン可能なコンテンツの特徴を特定した。
スキャナブル・コンテンツとは何か？
スキャン可能なコンテンツとは、ユーザーのスキャン行動に対応し、エンゲージメント、タスク完了、記憶保持を高めるデジタルコンテンツである。
スキャンしやすいコンテンツは、ユーザーがページを素早く調査し、要点を把握し、欲しいものを見つけることを可能にする。
スキャン可能なコンテンツには、以下のようなものがある：
- できるだけ言葉を使わない
- 重要な情報をトップに配置する
- 短い段落と文章を使う
- 重要語句のハイライト
- 大きなテキストブロックを分割する
長い文章を区切るために使われる要素には、以下のようなものがある：
- 説明的で短い小見出し
- 箇条書きリストと番号付きリスト
- 関連画像または図表
興味深いことに、ニールセンのチームは、ユーザーが「マーケット語」、つまり宣伝文句を嫌うことを発見した。
その代わり、読者は客観的な言葉を好む。
さて、ここまでスキャナブルコンテンツの基本について説明してきたが、コンテンツをスキャナブルコンテンツにすることで何が得られるのか疑問に思うかもしれない。時間をかける価値はあるのだろうか？
スキャン可能なコンテンツの利点
読みやすく簡潔なコンテンツにすることで、読者の時間と労力を節約できる。
その結果、エンゲージメントが向上し、リピーターが増え、コンバージョン率が高まる。
ニールセン・ノーマン・グループによる調査（画期的な調査結果を含む）は、これらの実践が有効であることを証明している。
測定されたユーザビリティは、以下の方法によって大幅に改善された。
- コンテンツの長さを半分に
- 宣伝文句を避ける
- スキャン可能なレイアウトを使用すること。
この分野における彼らの30年以上にわたる研究の詳細については、NNGのサイトをご覧になることをお勧めする。
SEOとアクセシビリティ
スキャナビリティの原則の多くは、質の高いコンテンツの原則と同じである。そして、質はランキング要因の第1位である。
さらに、優れたスキャナビリティとSEOは、アクセシビリティを向上させる。これは、リーチを拡大し、新しいユーザーを引き付けることができます。
では、スキャン可能なコンテンツを作るにはどうすればいいのか？
スキャンされやすいコンテンツの作り方
コンテンツを作成する際には、以下のチェックリストに目を通すこと。
WordPressユーザーには、All in One SEO（AIOSEO）のようなSEOプラグインが有効だ。
このプラグインはあなたのコンテンツを分析します。そして、あなたのページのスキャナビリティとSEOを改善する方法を教えてくれます。
All in One SEO (AIOSEO)を使いましょう：WordPressプラグイン
All in Oneは、数千もの5つ星レビューを持つ定評のあるプラグインです。現在、300万人以上のサイトオーナーが使用しています。
プラグインをダウンロードしてインストールすると、セットアップウィザードがいくつかの簡単なステップを案内してくれる。
AIOSEOをインストールすると、WordPressのエディタでどのページに移動しても、右側のサイドバーにおすすめのプラグインが表示されます。
フォーカス・キーフレーズから始める
フォーカスキーフレーズ（ターゲットキーワード）とは、記事のメイントピックのことです。まずキーワードのリサーチをして、ランクインしやすいキーワードを選びましょう。
良い習慣は、フォーカスするキーワードを以下のように含めることです。
- タイトル
- ページURL
- はじめに
- 説明
- 小見出し
All in One SEO (AIOSEO)は、あなたがそれを行ったかどうかをチェックします。
ページのトピックがユーザーと検索エンジンにとって明確であることは、スキャナビリティとSEOをサポートします。
説明的なタイトルを使用する
ページタイトルは、検索エンジンの検索結果からクリックスルーを誘引する主な機会の一つです。正確で、あなたの記事の特徴を伝えるものでなければなりません。
可能であれば、タイトルの前にキーワードをつけましょう。そうすることで、ユーザーはそのページが何についてのページなのかをすぐに理解することができます。
前述したように、All in One SEO (AIOSEO)は、タイトルにフォーカスしているキーワードがあるかどうかをチェックします。キーワードがない場合は、キーワードを追加するよう促されます。
プラグインは、タイトルが60文字以上かどうかも表示します。これはGoogleが検索結果でタイトルを切り捨てる長さです。
AIOSEOの推奨文字数制限を超えるタイトルを作成したい場合があることを認識してください。長いタイトルの利点について学ぶ。
逆ピラミッドスタイルを適用
逆ピラミッド型の文章スタイルは、最も重要なポイントをウェブページの一番上に配置する。
ニールセン・ノーマン・グループのブログで、その優れた例をいくつか見ることができる。彼らはすべてのコンテンツにこの逆ピラミッド型スタイルを使っている。
もうひとつの例は、ハーバード・ビジネス・レビューで、記事の冒頭に短い要約を載せている。
重要なポイントをトップに置くことで、読者を引き込む。この行為は、パン屋がサンプルを配るのと似ている。顧客がサンプルを気に入れば、もっと欲しくなる。
折り畳みスペース
逆ピラミッド型も「アバブ・ザ・フォールド」という言葉も、印刷ジャーナリズムに由来する。デジタルでは、"above-the-fold"は、ユーザーがスクロールダウン せずに見ることができるものを指す。
折り返しの上のスペースは、デバイスや画面サイズによってユーザーによって異なることに留意してください。例えば、携帯電話の場合、折り返し上部のスペースはかなり小さくなります。
多くのユーザーはウェブページを下にスクロールしないため、企業は折り返しの上にもコール・トゥ・アクションを配置すべきです。これは、読者に行動を起こしてもらう唯一のチャンスかもしれません。
セクションごとにコンテンツを整理する
コンテンツが論理的に構成されていれば、それを追うのは簡単だ。これは良い文章の一部であり、SEOのベストプラクティスでもある。
短い小見出しでラベル付けされたセクションにコンテンツを分割することも、スキャナブル・コンテンツの特徴である。
ページタイトルと同様、小見出しも説明的であるべきです。小見出しも同様に、最も重要な単語を前面に押し出すことを意識しましょう。
All in One SEOは、コンテンツに小見出しがあるかどうかをチェックします。長い文章に小見出しがない場合は、小見出しを追加するよう促されます。
良い文章の原則に従う
以下のようなスキャンされやすいコンテンツのいくつかの側面は、優れた文章の原則と重なる。
- 簡潔であること：不必要な言葉を使わない。
- 読みやすさ：読みやすく楽しい。
- シンプルな表現：短い単語、段落、文章を使う。
- 正確さ：質の高い情報源から証明された事実を使用する。
AIOSEOは記事の読みやすさを分析し、Flesch Reading Easeスコアを表示します。
AIOSEOがスキャンするその他の読みやすさの問題には、以下のようなものがある：
- 能動態ではなく受動態の使用
- 3文続けて同じ単語で始める
- 段落と 文の長さ
- 移行語 （適切な使用法）
- コンテンツ内の画像/動画 。
スキャン可能なアイテムでテキストを分割する
最後の点については、関連する画像や動画は長い文章を区切るのに役立つ。
また、関連する場合は、その使用も検討する：
- 箇条書きまたは番号付きリスト
- 表または図
- 強調テキスト
テキストを太字にしたり、斜体にしたり、下線を引いたり、色をつけて強調することができます。控えめに。ハイライトの文字数が多すぎると、見る人を圧倒してしまいます。
プルクオート、サイドバー、HTMLのdetails要素が役に立つかもしれない。しかし、注意してほしい。デザイン要素の中には、"固定化"を引き寄せるが、"読書を妨害する"ものもあるという調査結果もある。
インライン広告やインラインのニュースレター登録も、同じように破壊的なインパクトを与えることができます。これらの要素を試して、結果を確認することを検討してください。
インライン広告やサインアップのオプションとして、OptinMonsterがあります。OptinMonsterのExit-Intentポップアップは、ユーザーがサイトを離れ始める時にのみ表示されます。このポップアップはリードジェネレーションに効果的です。
スキャン可能なコンテンツに関するQ&A
記事を読みやすくするには？
記事を読みやすくするには、良い文章の原則に従いましょう。ウェブ用の記事であれば、スキャナビリティを考慮しましょう。この2つの要素は、あなたのコンテンツをスクリーン上で読みやすくし、アクセシビリティを向上させます。
さらに、読者の読書レベルに合った記事にしましょう。米国では、ほとんどの大人が小学5年生以下のレベルで読んでいることを考慮してください。大卒の読者や学者向けに書く場合も、同じ「マッチング」の原則が適用されます。
スキャンされやすいコンテンツにするために必要な文字数は？
単語数は、コンテンツがスキャン可能かどうかの要因ではない。スキャンされやすいコンテンツにするには、目的を達成するためにできるだけ少ない単語を使うこと。検索エンジンの結果ページで上位にランクインするためには、記事は2,000ワード以上でなければならないという俗説は避けましょう。そして、簡潔であることは、スキャナビリティのあるコンテンツのいくつかの側面の一つに過ぎないことを理解しよう。
次はどうする？
この投稿が、スキャン可能なコンテンツを始める一助となれば幸いである。
コピーライティングのヒントもご覧ください。AIが生成するコンテンツの冒険もご覧ください。
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