フォーカスキーワードとは何か、そしてそのキーワードをどううまく使うかを理解することが、上位表示されるコンテンツを作るための第一歩だ。
SEO戦略やコンテンツ・マーケティングの中核にフォーカス・キーワードがあるのはこのためだ。
この記事では、フォーカスキーワードとは何か、キーワードの選び方、そしてコンテンツを上位表示させるためのキーワードの使い方を学ぶ。
定義から始めよう。
この記事で
フォーカスキーワードとは何か？
フォーカスキーワードとは、ウェブページのメイントピックであり、上位表示を目指す検索キーワードのことです。
検索語（キーワード）は、ユーザーが情報を見つけるためにグーグルに入力するものである。
検索語（または "検索クエリ"）は、単一の単語またはフレーズであることができます。
"自分のウェブサイトをGoogleの1ページ目に表示させたい "と言う人はよくいる。しかし、ランク付けされるのは単一のウェブページだけだ。そして、それらはキーワードに関連してランク付けされる。
例えば、"WordPress 多言語SEO "というキーワードで Google検索で1位になった記事があります。
用語：WordPressのチュートリアルでは、一般的に「フォーカスキーワード」または「フォーカスキーフレーズ」を同じ意味で使用しています。しかし、「キーワード」や「ターゲットキーワード」も広く使われています。フォーカスキーワードは、プライマリーキーワードやキーワードフレーズと呼ばれることもあります。
フォーカスキーワードの重要性
関連コンテンツを作成する前に、ランクインさせたいキーワードを選択し、そのキーワードに対してページを最適化することが、上位にランクインするためには非常に重要である。
これは、SEOに対して意図的なアプローチを取ることである。SEOは、上位に表示されることを期待するのとは正反対だ。
まだウェブページが3,000ほどしかなかったウェブ黎明期、人々は大した計画もなしに文章を書き（ブログを書き）、それでも見つけてもらうことができた。
10億を超えるウェブサイトがオンライン上に存在する現在、Googleがどのようにコンテンツを選別し、ランク付けしているかを考慮しなければならない。
インフォグラフィック提供：Statistaフォーカスキーワードを最適化する方法
SEOのためにコンテンツを最適化する最も簡単な方法は、SEOプラグインを使うことだ。
All in One SEO (AIOSEO)をお勧めします。このプラグインは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを持つ定評のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
All in One SEOは、お客様の注力キーワードの使用状況を分析し、改善のための提案を行います。
どう動くか見てみよう。
ステップ1: All in One SEO (AIOSEO)のダウンロードとインストール
最初のステップは、All in OneSEOをダウンロードしてインストールすることだ。
セットアップ・ウィザードがいくつかのステップを案内します。
All in One SEOをインストールすれば、最適化を開始する準備が整います。
ステップ2: AIOSEOサイドバーを開く
WordPressにログインした状態で、分析したいページに移動する。
右上のAIOSEOボタンをクリックします。AIOSEOのサイドバーが開きます。
このチュートリアルでは、私たちが作成した "The Beginner's Guide to WordPress Multilingual SEO "という記事を使用します。
ステップ3：フォーカスキーワードの使用状況を分析する
次に、AIOSEOサイドバーの「一般」をクリックします。
次に、下にスクロールして「Focus Keyphrase」を選択します。
次に、表示された空欄に フォーカスキーワードを入力します。そして、Add Focus Keyphraseボタンをクリックします。
この例では、注目のキーワード "wordpress multilingual seo "を入力します。
All in One SEOは、以下の領域でフォーカスするキーワードの存在をチェックします。
- タイトルタグとメタディスクリプション
- 最初の段落
- ページURL
- 小見出し
- 画像のaltテキスト
もし、これらのエリアにキーワードがない場合は、キーワードを追加するよう促されます。
注：AIOSEOは、いくつかの小見出しと少なくとも1つの画像のaltテキストにフォーカスキーワードが表示されることを期待しています。
小見出しと キーワード密度：AIOSEOは、小見出しにフォーカスキーワードがあるかどうかをチェックするだけでなく、キーワード密度もチェックします。この密度チェックの目的は、ユーザーや検索エンジンにメイントピックが明確に伝わるように、フォーカスキーワードが十分に使われているかどうかを確認することです。
プラグインが推奨する小見出しとキーワードの密度を評価するときは、自分の判断で行おう。フォーカスキーワードをより多くの小見出しに追加したり、ほとんどのキーワードをテキストに追加することで、ページがぎこちなく聞こえると感じるのであれば、スキップしてください。
私たちは、推奨されるキーワードのほとんど（すべてではありません）に取り組みます。
さて、状況はどうだろうか？AIOSEOのサイドバーに戻り、フォーカスしているキーワードのスコアを確認してみよう。
ステップ4：フォーカスキーワードのスコアを確認する
ここで、私たちが注目しているキーワードのスコアは69/100であることがわかります。
自分たちの何が良かったのかがわかる。
そして、私たちが行動しなかった勧告を目にすることになる。
私たちがフォーカスしているキーワード「WordPress 多言語SEO」は、少し不便な響きです。このキーワードを小見出しや本文に追加しても、読者には何のメリットもないと思ったので、そのようなおすすめは省きました。
そして、どの画像も、私たちのフォーカスキーワードを使ったaltタグをつける価値があるとは感じませんでした。だから、その推奨もスキップした。
次に、AIOSEOの他のおすすめ記事をチェックする。
キーワードの詰め込みは避けること。この時代遅れのブラックハットSEOテクニックは、SEOに役立つどころか、むしろ害を及ぼす。
ステップ5：基本的なSEOと読みやすさ
ページを完全に最適化するには、AIOSEOのサイドバーに戻る。
基本的なSEO」、「読みやすさ」、「タイトル」をクリックする。
これらの項目を改善するための指示に従ってください。そうすると、サイドバーの右上に表示される総合SEOスコアが上がっていくのがわかります。
ステップ6：SEOスコアをチェックする
フォーカスキーフレーズスコアが69/100であるにもかかわらず、全体的なSEOスコアは93/100です。(フォーカスキーフレーズスコアは総合SEOスコアに貢献します）。
私たちの目標は100点満点を取ることではありません。スタート地点からページを改善することだ。
多くの場合、70点以上が非常に良い。
AIOSEOのSEOスコアは、あなたのページのSEOがどの程度改善されたかのおおよその指標であることに留意してください。
これらのスコアはグーグルによるものではない。
ページのコンテンツを最適化することは、「オンページSEO」とも呼ばれる。
ステップ7：ランキング結果の確認
では、私たちの記事はどのようにして注目キーワードでランクされたのだろうか？
WordPressの多言語SEOに関する私たちの記事は、公開から8ヶ月後、140万件の検索結果のうち、Google検索結果の1ページ目で1位を獲得しました。
もちろんランキングは永続的なものではないが、一度1位の座を固めれば、私たちのように何カ月もランキングが続くこともある。
コンテンツの衰退やランキングの低下は自然なことです。ランキングを維持または上げるために、年に一度はトップページを改善する時間を設けましょう。
さて、フォーカスキーワードの使い方はわかったが、どのようにキーワードを選べばいいのだろうか？
キーワード・リサーチの出番だ。
キーワード調査：キーワードの選び方
適切な キーワードを探すのではなく、原理原則を利用して目標に最適なキーワードを見つけることができる。
以下は、留意すべき指針である。
1.ランクインしやすいキーワードを選ぶ
Semrushや Ahrefsのようなキーワードリサーチツールは、各キーワードにキーワード難易度スコアを割り当てる。
これにより、ランクインしやすいキーワードを簡単に見つけることができる。
さらに、Semrushのクリックボタン式キーワードマジックツールでは、数百、数千の関連キーワードが生成され、ランクインしやすくなります。
詳しくは、SEOにおけるキーワード難易度をご覧ください。
2.キーワードの意図を確認する
また、これらのキーワードリサーチツールは、検索意図に従ってキーワードをラベル付けする。Semrushにキーワードを追加すると、検索意図のラベルが表示されます。
- Iは情報提供
- Nはナビゲーショナル
- Cはコマーシャル
- Tはトランザクショナル
お察しの通り、商業キーワードや取引キーワードは、検索者が何らかの購買意欲を持っていることを示す。
彼らは商品や価格を比較しているかもしれないし（「商業的」）、購入寸前かもしれない（「取引的」）。
中小企業である私たちは、より多くの収益を生み出し、コンテンツを作成するためのリソースが少なくて済むため、ランクインしやすい商業・取引キーワードに重点を置いています。
私たちは「情報」キーワードのコンテンツも制作していますが、買い手の意図を持つキーワードに集中することを好みます。
3.検索ボリュームを考える
キーワードリサーチツールは、各キーワードの月間推定検索ボリュームも表示する。これは、どれだけの人がそのトピックを検索しているかを意味する。
そこで、上位表示しやすいキーワードを見つけたら、キーワードの意図と検索ボリュームの両方を考慮して、執筆するキーワードの優先順位を決めることができる。
最後に、"ロングテールキーワード "と "ショートテールキーワード "の違いを整理しておこう。どちらが良いのでしょうか？
ロングテールキーワードとショートテールキーワード
ショートテールキーワードは幅広いトピックであり、ロングテールキーワードはより具体的である。
これらのキーワードを見てみよう。どれがショートテール（曖昧）ですか？どれがロングテールですか？
- フローリング
- フローリング
- エキゾチック・フローリング
- ブラジリアン・チーク・ハードウッド・フローリング
最初の2つのキーワードは幅広い。もしあなたがフローリング店を経営していて、誰かが「フローリング」や「フローリング」を求めて来店したとしたら、彼らが何を求めているのかを正確に知ることは難しいだろう。
それとは対照的に、もし誰かが店に入ってきて "エキゾチックなフローリングはありますか？"と尋ねたら、その人が何を探しているのか見当がつくだろう。
そして、もし彼らが「ブラジルのチーク材のフローリング」と具体的に頼んだなら、彼らが何を望んでいるのかがはっきりわかるだろう。
では、なぜショートテールとロングテールが重要なのか？
キーワードが具体的であればあるほど、上位表示されやすくなる。
Semrushのキーワード難易度スコアです。これらはすべて商業的意図を表しています。
| キーワード | キーワード難易度スコア | キーワードの意図 |
|---|---|---|
| フロリング | 90％「非常に難しい | コマーシャル |
| フローリング | 71% - "ハード" | コマーシャル |
| エキゾチック・フローリング | 15% - "イージー" | コマーシャル |
| ブラジリアン・チーク・ハードウッド・フローリング | 11％「とても簡単 | コマーシャル |
フォーカス・キーワードの使用に関するQ&A
All in One SEO（AIOSEO）の「追加キーワード」とは？
フォーカスキーワードを入力するフィールドの下に、"追加キーワード "のオプションフィールドがある。ユーザーは、ランクインさせたい副次的なキーワードを追加することができる。そして、AIOSEOはそれを分析に含める。
例として、"SEO benefits of sitemaps "と"SEO and sitemaps "で記事を上位表示させたいとします。この場合、両方のキーワードを入力することができる。
また、たとえ意図的に狙った順位でなかったとしても、記事が複数のキーワードでランクインすることはよくあることだ。
ウェブページのGoogleでのランキングを知るには？
ウェブページのランキング順位を調べるには、Semrush、Ahrefs、Ubersuggestのようなキーワードリサーチツールを使うのがベストだ。
例えば、SemrushでKeyword Overviewをクリックし、ウェブページをランク付けしたいキーワードを入力します。ページが上位100位にランクインしていれば、正確な順位が表示されます。
なぜGoogle検索で自分のページのランキングを見ることができないのですか？
Googleは検索結果をパーソナライズしているため、ウェブページのランキングを決定するためにGoogle検索をすることは理想的ではありません。例えば、Googleアカウントを持っていてChromeを使用している場合、Chromeはあなたが以前訪れたページを記憶しており、あなたの個人的な検索結果ではそのページが上位に表示される可能性があります。
ウェブページの絶対順位を知るには、SemrushやAhrefsのようなキーワードリサーチツールを使うのがベストだ。
本文中でフォーカスキーワードを何回使うべきか？
テキスト内でフォーカスキーワードを使用する回数に決まりはない。SEOプラグインは、"キーワード密度 "を測定する計算式を使用することがある。これは、主要なトピックが読者に明確に伝わる程度にキーワードを使用することの代用である。
タイトルとSEOタイトルの違いは？
タイトルとは通常、ページのタイトル（見出し）のことを指します。WordPressでは、SEOタイトルとは検索結果に表示させたいタイトルのことです。All in One SEO（AIOSEO）のようなプラグインを使用すると、SEOタイトルをページタイトルとは異なるものにすることができます。つまり、検索結果には1つのタイトルを表示させ、ページには別のタイトル（例えば、より短いもの）を表示させることができるのです。
アフター・フォーカスのキーワード .
さて、フォーカスキーワードとは何か、コンテンツマーケティングにおけるキーワードの役割は何か、おわかりいただけただろうか。
SEOの基本を学びましょう。そして、コンバージョンにつながる、読み応えのあるコンテンツの作り方を学びましょう。
中小企業の方は、プロが収益を伸ばすために使っているSEOの秘訣を探り、トピッククラスターの作成を検討してください。コンバージョンの計画もお忘れなく。
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