「SEOを改善する方法」でGoogle検索をして、始めたときよりも混乱してしまった経験があるなら、仲間入りを歓迎します。
ほとんどのSEOアドバイスは、マーケターや代理店向けに書かれています。実際に何をすべきかを知る必要がある中小企業のオーナー向けではありません。（そして、それがあなたの時間の価値があるかどうかについても。）
このガイドは違います。
実際に効果のある中小企業向けSEOアドバイスはこちら。高度に聞こえる順ではなく、実際のインパクトでランク付けしました。また、どの人気のSEOのヒントが過大評価されていると思うか、そしてなぜそれらに従うことがあなたを遅くする可能性があるのかについても説明します。
この記事では
なぜ私を信頼すべきか
私は7年以上、何百万人ものユーザーに利用されるWordPressサイトのSEOコンテンツを作成・管理してきました。世界で最も広く使用されているSEOプラグインの1つでの仕事も含まれます。ここでのアドバイスは、教科書からではなく、実際に行動してランキングを動かすものを追跡した結果です。
最も大きな違いを生むSEOアドバイス
ほとんどの中小企業経営者は間違ったことに取り組んでいます。あなたの時間は実際に費やすべきなのは、この3つです。
1. 一言書く前に検索意図に合わせる
これは、ランクされるページとされないページを分けるアドバイスです。そして、ほとんどの人が完全にそれを見落としています。
検索意図とは、検索の背後にある理由です。誰かが「最高のメールマーケティングツール」とGoogleで検索した場合、彼らはメールマーケティングとは何かについての3,000語のエッセイではなく、比較リストを求めています。
検索者が期待するものと一致しないものを書くと、コンテンツがどれほど優れていてもGoogleはランク付けしません。
では、検索意図を知り、何をすべきかを知るにはどうすればよいでしょうか？
簡単です。すでにランク付けされているものを確認するだけです。
私はフォーカスキーワードでGoogle検索し、ページ1の結果を調べます。トップの結果はリスト記事ですか？ハウツーガイドですか？商品ページですか？動画結果ですか？それは、Googleが検索者が何を求めていると考えているかを正確に教えてくれます。私のコンテンツはそれに合わせる必要があります。
例を見てみましょう。
「ブログの始め方」とGoogleで検索すると、トップの結果はすべてステップバイステップのガイドです。
これは、Googleがこの検索を意見記事や商品まとめではなく、ハウツーのクエリとして見ていることを示しています。代わりにブログ記事のリストを作成すると、始める前に間違った戦いを挑んでいることになります。
SEOを7年間行っても、私は書くすべての記事でこれを行います。
よくある間違い：Googleが簡単な回答を求めているのに詳細なチュートリアルを書いたり、トップの結果がすべて商品ページなのにブログ記事を公開したりすること。Google検索をすればすべてが変わったかもしれないのに、すべての時間と労力が無駄になります。
2. オンページSEOをチェックリストのように扱い、謎ではないようにする
オンページSEOは複雑ではありません。チェックリストのようなものです。問題は、人々が知らないステップをスキップするか、知っているステップを考えすぎることです。
実際に重要なのは次のとおりです。
- あなたのタイトルタグにはターゲットキーワードが含まれています
- あなたのメタディスクリプションは、単にキーワードを詰め込むだけでなく、魅力的です
- あなたの見出しは論理的な構造（H1、H2、H3）に従っています
- フォーカスキーワードが最初の100語以内に表示されます
- あなたの画像には説明的なaltテキストがあります
- サイト内の関連ページにリンクしている
それだけです。そして、最も良い点は…
これら6つのことを一貫して行えば、すでにほとんどの中小企業のウェブサイトよりも先に進んでいます。
タイトルタグとメタディスクリプションを書き直しただけで、ページがページ3からページ1にジャンプするのを見たことがあります。そしてそれは、多くのサイトがこれらの基本をスキップしているため、それらをうまく行うことが実際の優位性を与えてくれるのです。
WordPressを使用している場合、All in One SEO（AIOSEO）はオリジナルのWordPress SEOプラグインであり、すべてのクライアントに推奨しています。300万人以上のウェブサイトオーナーが使用しており、オンページSEOを含む、ダッシュボード内で必要なすべてを処理します。
そのTruSEO On-Page Analysisは、このチェックリストのすべての項目に対してページをスコアリングし、何が欠けているかを正確に教えてくれます。オンページSEOを「正しくできたと思う」から「できたとわかる」に変えます。
完全なウォークスルーについては、WordPress SEOガイドをご覧ください。
3. 個々の投稿だけでなく、トピックの権威を構築する
Googleは個々のページだけをランク付けするわけではありません。サイト全体がトピックに関する信頼できるリソースであるかどうかを評価します。
「メールマーケティング」に関する投稿を1つ公開しても、権威にはなれません。メール戦略、件名、自動化、配信可能性、リスト構築を網羅した10の相互接続された投稿を公開すれば、権威になれます。
これはトピック権威性と呼ばれるもので、Googleが使用する最大のランキングシグナルの1つです。
競争の激しいニッチを支配するサイトは、コンテンツが最も多いサイトではありません。特定のトピックを深く網羅しているサイトです。
トピックオーソリティの構築方法
たとえば、造園業を営んでいる場合、ピラーページは「芝生の管理完全ガイド」になるかもしれません。サポート投稿は以下をカバーできます。
- 「芝生のエアレーションの方法」
- 「季節ごとの最適な肥料スケジュール」
- 「まだらな芝生を直す方法」
それぞれがピラーにリンクし、ピラーが各サポート投稿にリンクします。その相互接続された構造は、Googleにあなたがこのトピックを所有していることを伝えます。
ただし？ほとんどの中小企業のサイトには、サイトの他の場所からリンクされていないページが多数あり、Googleはそれらを低優先度として扱います。
AIOSEOのリンクアシスタントは、サイト全体をスキャンし、見逃した内部リンクの機会を表面化させることでこれを解決します。そのため、どのページも取り残されることはありません。
SEOでは、内部リンクが全くないページを「孤立したページ」と呼びます。これは、リンクアシスタントのリンクレポートで、孤立した投稿タブを選択することで簡単に確認できます。
人々が考える以上に重要なSEOアドバイス
これらは人々が興奮するようなヒントではありません。しかし、私の経験では、これらをスキップすることが、ほとんどの中小企業のサイトが停滞するまさにその理由です。
4. まず技術的な基盤を修正する
世界最高のコンテンツを作成しても、Googleがサイトを適切にクロールおよびインデックスできない場合、ランクインしません。中小企業のオーナーがコンテンツに数ヶ月を費やしたにもかかわらず、設定ミスをしたrobots.txtファイルがGoogleによるブログ全体へのアクセスをブロックしていたことが判明したケースを私は見てきました。
これらは、すべてのサイトに必要な技術的な基本事項です。
- Google Search Console（GSC）に送信されたXMLサイトマップ
- インデックス作成を妨げるクロールエラーや壊れたページがないこと
- サイト全体でのHTTPS（HTTPではない）
- ページの読み込み速度が速いこと（3秒未満）
- モバイルフレンドリーなデザイン（Googleはモバイルファーストインデックスを使用しています）
これらのどれも華やかなものではありません。しかし、これらを間違えるとランキングが静かに低下し、ほとんどの中小企業のオーナーは決してチェックしません。
WordPressを使用している場合、AIOSEOのSEO監査チェックリストは、サイト全体をこれらの基本原則に対してスキャンし、修正が必要なものと行うべきことを教えてくれます。（また、各修正には、WordPressで変更が必要な場所へのリンクが含まれている点も気に入っています。）
詳細については、SEO監査ガイドをご覧ください。
5. 内部リンクは最も過小評価されているSEO戦略です
ほとんどの中小企業サイトでは、ブログ記事を公開しても、サイト内の他の場所からリンクされることはありません。それらの記事は孤立したままになり、Googleもそのように扱い、優先度が低く、ほとんどクロールされず、ランクインする可能性も低くなります。
内部リンクは3つのことを行います。
- Googleが新しいコンテンツを発見するのを助けます。
- サイト全体にランキングの権威を分散させます。
- 訪問者をページからページへと移動させ続けます。
これは最もROIの高いSEOアクティビティの1つですが、ほとんどの中小企業のオーナーはほとんど手を付けていません。
さて、問題は、ほとんどの人がリンク戦略を維持していないことです。（ビジネスオーナーはたくさんのことを抱えており、リンクはめったに頭に浮かばないことを理解しています。）
だからこそ、私はAIOSEOのリンクアシスタントに頼っています。サイトをスキャンし、WordPressエディターで関連性の高い内部リンクを提案することで、リンク戦略を自動化します。
含めたいものを見つけたら、「リンクを追加」をクリックするだけで、関連するアンカーテキストと共に投稿に追加されます。
これにより、これまで公開したすべての投稿を手動で精査する必要がなくなるため、大幅な時間節約になります。
私のヒント：新しい投稿を公開するたびに、関連トピックの既存の投稿3〜5件に戻り、新しい投稿へのリンクを追加してください。10分で完了し、全体的なランキングを向上させる最も簡単な方法の1つです。
6. スキーママークアップは検索結果で優位に立ちます
検索結果の一部に、結果ページに直接、星評価、FAQドロップダウン、またはステップバイステップの説明が表示されることに気づいたことはありますか？
それが機能しているスキーママークアップであり、ページ上の他のすべての青いリンクから際立つ最も簡単な方法の1つです。
スキーマは、検索エンジンにコンテンツが何についてのものであるかを正確に伝えるコードです。Googleがあなたのページがレシピ、製品レビュー、FAQ、またはハウツーガイドであることを理解すると、標準的な結果よりも大幅に多くのクリックを獲得できるリッチリザルトを表示できます。
ほとんどの中小企業のオーナーはスキーマについて聞いたことがありません。そして、それが競争上の優位性である理由はまさにそこにあります。競合他社もおそらくそれを使用していません。
WordPressを使用している場合、AIOSEOのスキーマジェネレーターを使用すると、コードに触れることなく構造化データを追加できます。スキーマタイプを選択し、フィールドに入力するだけで、残りはAIOSEOが処理します。
または、AIにすべてを任せることもできます。AIスキーマタブを選択し、スマートスキーマをクリックするだけで、AIがコンテンツを分析し、それに最適なスキーマタイプを作成します。あとは追加をクリックするだけです。
過大評価されている（または誤解されている）SEOアドバイス
さて、おそらく反発を受けるであろうセクションに移りましょう。しかし、私はこれらの「一般的な知恵」が中小企業のオーナーを間違った道に導くのを何度も見てきたので、黙っているわけにはいきません。
7.「コンテンツをもっと公開する」
これは、額面通りに受け取られた場合に最もダメージを与えるアドバイスです。
はい、ランクインするにはコンテンツが必要です。しかし、毎月8つの平凡なブログ記事を公開することは、2つの素晴らしい記事を公開することにはかないません。Googleのヘルプフルコンテンツシステムは、あなたのサイトを*全体として*評価します。
コンテンツの大部分が薄っぺらい、時代遅れ、または役に立たない場合、それはあなたの最高のページを含むすべてを悪化させます。
私は、ブログ記事の20〜30％を削除した後、ランキングが*改善*したサイトで仕事をしたことがあります。コンテンツが少なく、コンテンツが良く、ランキングが高くなります。
本当のアドバイスは「もっと公開する」ではありません。「少なく公開し、各記事をカウントさせる」ということです。そして、古いコンテンツがパフォーマンスを発揮しなくなったら、刈り込みましょう。
8.「ランク付けするにはバックリンクが必要」
バックリンクは重要であり、そうでないと言う人は単純化しすぎています。信頼できる関連サイトからのリンクは、あなたのコンテンツが信頼できることをGoogleに示し、競争の激しいキーワードでは大きな違いを生む可能性があります。
しかし、ローカルまたはロングテールキーワードをターゲットにしている中小企業の場合はどうでしょうか？それらは、あなたがページ1に進むのを妨げている要因であることはめったにありません。
私は、新しいバックリンクをゼロにしても、より強力なコンテンツとより良い内部リンクだけで、ページ3からページ1に移動したサイトを見てきました。
より大きな問題は、ほとんどの中小企業のオーナーが、リンク構築は複雑でなければならないと考えていることです。そうではありません。最も簡単な勝利のいくつかは、あなたの目の前に隠されています：
- ローカルビジネスディレクトリ（Yelp、Googleビジネスプロフィール、地域の商工会議所など）
- 業界特化型ディレクトリ（あなたのニッチに関連するもの）
- 地域の報道機関やコミュニティサイト — イベントのスポンサーになったり、地域のニュース記事で取り上げられたりすると、多くの場合リンクが得られます。
- サプライヤーまたはパートナーのウェブサイト — 他の企業と協力している場合は、彼らがあなたのサイトにあなたをリストしてくれるかどうか尋ねてください。
簡単なことですが、これらは正当なソースからの実際のリンクであり、中小企業なら誰でも手の届く範囲にあります。
結論：ほとんどの小規模ビジネスオーナーが複雑なリンク構築キャンペーンに費やす時間は、まずここ（そして既に持っているコンテンツの最適化）に費やす方が良いでしょう。
9. 「SEOは効果が出るまでに6〜12ヶ月かかる」
これは、ターゲットにしているキーワードによって完全に異なります。
「最高の会計ソフトウェア」（巨大な競争、エンタープライズブランドに支配されている）を狙うなら、はい、結果を見る前に数ヶ月の作業が必要になります。しかし、「非営利団体向けの最高の会計ソフトウェア」や「配管工向けの最高の請求書発行アプリ」のような特定のロングテールキーワードをターゲットにしている場合は、数ヶ月ではなく数週間で結果を見ることができます。
ほとんどの中小企業のオーナーにとっての問題は忍耐力ではありません。
キーワード選択です。
彼らは現実的に勝てない用語をターゲットにし、SEOは機能しないと結論付けます。実際に競争できるキーワードがわからない場合は、LowFruitsのようなツールがこの目的のために特別に構築されています。
これは、小規模サイトが大規模なバックリンクプロファイルやドメイン権威なしでランク付けできる、競争の少ないキーワードを特定します。
LowFruitsには、小規模ビジネスのキーワード調査を行う際に私が重視する2つのユニークな指標があります。
- SERP難易度スコア（SD）は、SERPでのランキングの難しさを示します。1は簡単、2は中程度の難易度、3は難しいです。
- Weak Spotsは、上位10位以内にランク付けされている低権威ドメインです。各アイコンはこれらのドメインの1つを表します。つまり、数が多いほど、ページ1のトップにランク付けしやすくなります。
これらの指標と検索ボリュームを組み合わせることで、どのキーワードが最もランク付けのチャンスがあるかを優先順位付けするのに役立ちます。
今すぐ実行できる無料SEOアドバイス
SEOのために他に何もしていない場合は、ここから始めてください。これらの7つのアクションは無料であり、SEOの専門知識は必要ありません。
- Google Search Consoleを設定します。無料であり、Googleがあなたのサイトをどのように見ているかを理解するための最良のツールです。このリストで1つだけ行う場合は、これを行ってください。
- ホームページのタイトルとメタディスクリプションを書き直します。ホームページは、あなたのサイトで最も権威のあるページです。タイトルタグに主要なキーワードが含まれており、メタディスクリプションが検索者にクリックする明確な理由を与えていることを確認してください。クリック率に目に見える違いをもたらす小さな変更です。
- 壊れたリンクを修正します。壊れたリンクは訪問者をイライラさせ、Googleにあなたのサイトが適切にメンテナンスされていないことを示します。Broken Link Checkerのような無料ツールを使用して、それらを見つけて修正してください。
- トップ5ページに内部リンクを追加する。 Google Search Consoleでトラフィックの多いページを見つけ、そこから他の関連ページに2〜3個の内部リンクを追加します。10分の作業で、ランキングに実際の効果があります。
- Googleビジネスプロフィールを登録する（地域ビジネスの場合）。地域のお客様にサービスを提供しているなら、これは必須です。無料で、Googleマップやローカル検索結果に表示されるようになります。詳しい手順については、ローカルSEOガイドをご覧ください。
- サイトの表示速度を確認する。サイトをPageSpeed Insightsでテストしてください。読み込み時間が3秒を超える場合は、ランキングとユーザーエクスペリエンスに悪影響が出ています。画像を圧縮するのが、通常、最も大きく、最も簡単な改善点です。
- WordPressのSEOプラグインをインストールする。WordPressを使用しているのにSEOプラグインがない場合は、手探りで進めているようなものです。私のおすすめはAIOSEOです。基本的な機能がすべて網羅されており、設定も数分で完了します。
SEOアドバイスを実行可能にする
中小企業の経営者が犯す最大の過ちは、間違ったアドバイスに従うことではありません。それは、すべてのアドバイスを一度に実行しようとすることです。
どこから始めるべきかを見つける方法は次のとおりです。
- SEO初心者ですか？ ヒント1（検索意図）とヒント2（オンページSEO）から始めましょう。これら2つだけでも、ほとんどの中小企業サイトよりも先に進むことができます。
- しばらく続けているが、結果が出ていない？ヒント4（技術的な基盤）と、過大評価されているセクションにジャンプしてください。知らないうちに技術的な問題に対処しているか、間違ったことに時間を使っている可能性が高いです。
- すでに基本的なことはうまくできている？ヒント3（トピック権威性）とヒント5（内部リンク）に焦点を当ててください。そこで、真の、持続的なランキング成長が起こります。
WordPressを使用している場合、AIOSEOを使えば、これらすべてをダッシュボード内で簡単に実践できます。さらに詳しい戦略については、中小企業のSEOを強化する方法に関するガイドと、中小企業が避けるべきSEOの誤りのリストをご覧ください。
WordPress SEOチュートリアルについては、YouTubeチャンネルを購読してください。また、X（Twitter）、LinkedIn、またはFacebookでフォローして、最新情報を入手してください。
SEOアドバイスFAQ
初心者向けの最良のSEOアドバイスは何ですか？
検索意図とオンページSEOから始めましょう。コンテンツを作成する前に、ターゲットキーワードでGoogle検索し、ランキング上位のものを調査してください。次に、その形式に合ったコンテンツを作成し、タイトルタグ、メタディスクリプション、見出し、キーワード配置、内部リンクといったオンページの基本を確実にカバーしてください。これら2つだけで、ほとんどの中小企業のウェブサイトよりも優位に立てます。
SEOは中小企業にとって価値がありますか？
はい、SEOは利用可能な最も費用対効果の高いマーケティングチャネルの1つです。有料広告とは異なり、オーガニックトラフィックは支払いを停止しても止まりません。初期投資は時間と労力ですが、特に広告で大企業に太刀打ちできない中小企業にとっては、長期的なリターンに見合う価値があります。
SEOは自分でできますか、それとも誰かに依頼する必要がありますか？
特に基本的なことは、自分でSEOを行うことができます。オンページ最適化、コンテンツ作成、内部リンク、技術的な基本はすべてDIYに適しており、特にプロセスをガイドしてくれるAIOSEOのようなツールがあればなおさらです。ただし、以下のような状況では、外部に依頼する方が理にかなっています。競争の激しい業界、大規模な技術的問題、または単に時間がない場合です。
最も重要なSEOの要素は何ですか？
1つ選ぶとしたら、検索意図との一致です。完璧なオンページSEO、高速なサイトスピード、多数のバックリンクを持っていても、コンテンツが検索者が探しているものを提供しなければ、Googleはそれをランク付けしません。意図は、他のすべてが構築される基盤です。
自分のSEOが機能しているかどうかはどうすればわかりますか？
3つのことを追跡します。キーワードランキング（ターゲットキーワードで順位が上がっていますか？）、オーガニックトラフィック（月を追うごとに増加していますか？）、Googleサーチコンソールのインプレッション（Googleはあなたのページをより多くの人に見せていますか？）です。これら3つすべてが上昇傾向にあれば、SEOは機能しています。横ばいまたは低下している場合は、何かを変更する必要があります。
どのようなSEOのアドバイスを無視すべきですか？
特定のランキングを保証する人、 「秘密の」テクニックを約束する人、または品質よりも量を優先するように言う人には懐疑的になりましょう。また、メタキーワード、完全一致ドメイン、キーワード密度パーセンテージなど、Googleが明示的に重要ではないと言っている戦術に焦点を当てたアドバイスは無視してください。本当に役立つコンテンツの作成、基本的なことの最適化、トピック権威の構築に焦点を当ててください。それが実際にランキングを動かすものです。
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