検索意図について初めて知る人は、その考え方が最初は奇妙に聞こえるかもしれない。検索クエリの背後にある意図をどうやって知ることができるのか？
どうすれば "検索意図を満たす "ことができるのか？なぜサイトオーナーは単に質の高いコンテンツを作ることに集中できないのか？
これらの疑問に対する答えは、見え隠れしている。
これから学ぶように、検索意図の手がかりは私たちの身の回りにあふれている。そして、その意図を満たすコンテンツを作るのは驚くほど簡単だ。
それでも、ほとんどのサイトオーナーは検索意図を無視している。その見落としが、あなたにチャンスをもたらすのです。
では、検索意図について詳しく見てみよう。
検索意図とは何か？
検索意図（ユーザーの意図またはキーワードの意図とも呼ばれる）とは、ユーザーが検索したクエリの目的または目標である。 基本的には、特定のキーワードを入力したときのユーザーの意図を特定することです。
検索意図には2つの重要な側面がある。
- 検索クエリ（キーワードとも呼ばれる）
- そして検索エンジンの結果ページ（SERPs）。
どちらも重要な手がかりを与えてくれる。
検索クエリから始めよう。
検索クエリー
グーグルに入力された検索クエリごとに、ユーザーの意図を理解することができる。
これらの検索クエリについて考えてみよう。
- 韓国タコスのデリバリー
- ボストンの24時間対応配管工
- ボクシング・デーとは？
- パイプの凍結を防ぐ
- ピーナッツとチェリー入り鳥のえさ
すべての検索クエリがそれほど具体的というわけではない。多くは曖昧である。例えば、"保険 "や "英文学 "という言葉に対するユーザーの意図について、私たちは何を結論づけることができるだろうか？
あまりない！
多くの場合、検索語が具体的であればあるほど、その意図は明確である。
検索意図は、顧客が欲しいものを口に出して言うようなものだ。何が欲しいのかわからない顧客もいる。正確に知っている人もいる。
3人の客が金物店に入ってきたとしよう。それぞれを従業員が出迎え、"何かお探しですか？"と尋ねる。
- 顧客1は "道具 "と言った。
- お客さん2が、"蛇口から水漏れしてるんだけど "って言うんです。
- 顧客その3が、「40ピースのソケットセットが欲しい。セール品はありますか？"
顧客その1の意図は漠然としている。顧客その2は問題を抱えているが、その解決方法を知らない。そして顧客その3の意図は明確である。
金物店の店員は、顧客1号と2号にいくつか質問をして、彼らが何を必要としているかをよりよく理解する必要がある。
検索エンジンのアルゴリズムは、店員や図書館員のような働きをする。検索語が曖昧な場合（「ツール」のような）、検索エンジンは次のような選択肢を提示する。
- 中古
- 80ドル以下
- 近隣
- 早く手に入れる
- 電気技師
- 発売中
これらのオプションは、検索者が欲しいものを絞り込むのに役立つ。
コンテンツ制作者も同じ役割を果たす。彼らは漠然とした検索クエリ（「蛇口から水漏れしている」のような）を受け取り、検索者が問題を解決するのに役立つ記事を作成するかもしれない。
また、「40ピースのソケットセット販売中」のように検索意図が具体的な場合、Googleは検索者にどのような選択肢を示すべきかを正確に把握している。
上の画像の結果は企業からのものだ。広告のように見えるが、そうではない。
各項目がいかに検索者の値引き願望に応えているかにお気づきだろうか？
検索クエリがどのように意図を伝えるかを理解したところで、検索エンジンの結果ページ（SERPs）から何が分かるかを発見しよう。
検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）
覚えておいてください：Googleの目標は、検索クエリに対して有益で関連性の高いコンテンツを提供することで、検索者の意図を満たすことです。
そこで登場するのが検索エンジンのランキングだ。ウェブページがユーザーにとってより有益で、興味深く、洞察に富んでいればいるほど、上位にランクされます。
上位にランクインしているページは、検索者を満足させるコンテンツの種類について、本質的なヒントを与えてくれる。
覚えておこう：ウェブページはキーワードに関連して ランク付けされる。これが、人々がキーワードに基づいてコンテンツを作成する理由である：彼らはまず検索意図に関する情報を収集したいのだ。
では、これがどのように機能するのか、実際に体験してみよう。
例えば、Chrome Incognitoで "best WordPress form plugins"と検索します。そのキーワードをターゲットにした記事の作成を考えているとします。
お気に入りのフォームプラグインのレビューをするべきか？ビジネスオーナーへのミニインタビューのページを公開し、どのフォームプラグインを使っているか聞くべきか？
検索結果は、どのようなコンテンツを作るべきかを計画するのに役立つ。
検索結果の1ページ目を見ると、検索意図について何がわかるだろうか？
ほとんどすべての上位のウェブページは、そのリストである。 リストの推奨WordPressフォームプラグインのリストです。
Googleは検索意図に最もマッチした記事に報酬を与えるので、ユーザーが「最高のWordPressフォームプラグイン」と検索するときに求めているのは、フォームプラグインを比較して良いものを選べるようにすることだと結論づけることができる。
私たちはこう言うことができる：
- 最高のWordPressフォームプラグイン」を検索する人は購買意欲がある。
- 彼らはトップフォームのプラグインの機能と価格を比較したいのです。
あなたの記事が検索者のそのような行動を手助けする程度であれば、その記事は上位にランクされるだろう。
人々はまた質問する
検索結果に表示される「People Also Ask」の質問を読めば、より多くのヒントが見つかるだろう。
PAAの質問はすべての検索クエリに表示されるわけではないが、多くの検索クエリに表示される。
これらは、検索者がそのトピックに対して持つ最も一般的な質問である。そのため、記事の中でこれらのPAAの質問のいくつかに答えることで、そのトピックの検索意図を満たすことができる。
追加条件
では、「People Also Ask」のセクションを過ぎて、検索結果の「1ページ目」の一番下までスクロールしてください。グレーの網掛けで表示されている用語を見てください。
これらは、記事の追加トピックとして取り上げたい関連キーワードです。
さて、"40ピース ソケットセット セール "の検索例を思い出してほしい。このキーワードは、"最高のWordPressフォームプラグイン "のように、購買意欲を示すものです。
購買意欲を示す関連キーワードを見つけられたらいいと思いませんか？
、そのキーワードをターゲットにしたコンテンツを提供し、購買意欲のあるユーザーを集めることができる。
キーワード・リサーチ・ツールの出番だ。
キーワード調査ツールを使って検索意図を特定する
Semrushにキーワードを入力すると、そのキーワードに隠された意図がわかります。Semrushは、検索意図を特定するのに役立つ最高のキーワードリサーチツールの1つです。
Semrushは、入力したキーワードに4つの検索意図のうちの1つを付けます。
4種類の検索意図
4つの検索意図とは、情報（Informational）、ナビゲーション（Navigational）、商業（Commercial）、取引（Transactional）である。キーワードリサーチを行う際に、これらの意味と識別方法を学んでみよう。
- 情報提供の意図
Informational（情報提供）」と表示されたキーワードは、ユーザーがトピックについて知りたい、調べたいというシグナルです。特定のウェブサイトを探しているわけではなく、購買意欲もありません。
このようなクエリをターゲットにする場合、コンテンツ制作者は売り込むことよりも、情報を与え、教えることに重点を置くべきである。
情報検索クエリの例としては、以下のようなものがある：
- 「半月板断裂に最適なエクササイズとは？
- 「インフルエンザの回復に要する期間
- "地上の季節は何によってもたらされるのか"
- 「ジンギスカンとは何者か
- "AIの学び方"
- 「パイプの凍結を防ぐ
- ナビゲーションの意図
ナビゲーショナルキーワードは、ユーザーが特定のウェブサイトやウェブページに到達しようとしていることを示します。これらのクエリには一般的にブランド名が含まれるため、貴社サイトがブランド名やトップ製品/サービス名で上位表示されるようにしましょう。貴社のビジネスをターゲットとしたナビゲーショナルクエリで上位にランクインすることで、トラフィックとコンバージョンを促進することができます。
ナビゲーショナル検索は、その人が行きたい場所をすでに決めていることを示すため、非常に高い確率でコンバージョンする。
ナビゲーショナルクエリーの例としては、以下のようなものがある：
- 「ウォルマート・ログイン・ページ
- 「スターリンク・インターネット
- 「レゴロボットキット
- 「ホーム・デポ・トラック・レンタル
- "aioseoアナライザー"
- 商業的意図
商用キーワードは、ユーザーが何らかの購買意欲を持っているが、最終的な決断を下す前に、より多くの情報を必要としていることを示す。
商用キーワードをターゲットにする場合は、検索者が製品の機能や価格を比較できるようにしましょう。あなたのソリューションがどのような問題を解決し、なぜそれがベストなのかを理解してもらう。
商用キーワードの例としては、以下のようなものがある：
- 「メンズ・レザー・ボンバージャケット
- 「最高のseoプラグイン
- 「ドキュサインとパンダドックの比較
- 取引の意図
トランザクショナルキーワードは、検索者が購入やその他のアクションを起こそうとしていることを示す。
これらのキーワードには、商品の詳細な属性や、購入、予約、登録、ダウンロード、購読などのアクションが含まれます。
トランザクショナル・キーワードの例としては、以下のようなものがある：
- 「米国製M65フィールド・ジャケット
- 「近くのフローリング店
- 「編み物キット
- "中古車を買う場所"
このようなタイプのクエリは、ロングテールキーワードであることが多いことにお気づきでしょう。これらはより長く、より具体的なフレーズであり、明確な購買意欲を示すものです。
そのため、トランザクションキーワードをターゲットにする場合は、明確なコールトゥアクション（CTA）を用意するようにしましょう。そうすることで、チェックアウトであれ、何かの申し込みであれ、訪問者が簡単に目的を達成できるようになります。
上位表示しやすいキーワード
購買意欲を示すキーワード（つまり、コマーシャルキーワードやトランザクションキーワード）で、かつランキングされやすいキーワードを見つけられたらいいと思いませんか？
「簡単な」部分に入ろう。
キーワードを調査するには、Semrushのキーワード概要にトピックを入力します。
すぐにそのキーワードのキーワード難易度スコアが表示されます。キーワードの難易度はパーセンテージで表示されますが、対数スケールで測定されます。つまり、スコアが50のキーワードはランクインするのが難しいかもしれません。
そのため、キーワードの難易度ラベルに注目してください。各スコアの下には、"Very hard "や "Very easy "といったラベルが表示されています。
ウェブサイトが新しい場合や、あまりランキングされていない場合は、"Very easy "または "Easy "と表示されているキーワードのみに取り組むことをお勧めします。これらのキーワードは競合が少なく、SERPで上位にランクインする可能性が最も高いキーワードです。
ヒント: 最初に設定したキーワードの順位付けが難しいことが判明した場合、SemrushのKeyword Magicボタンをクリックすると、関連キーワードのリストが表示されます。また、競合他社のドメインを見てキーワードギャップ分析を行い、競合他社のキーワードを見つけることもできます。
SEOのためにコンテンツを最適化する
検索意図にマッチした質の高いコンテンツを作成したら、最後のステップは公開前の最適化だ。
そこで、All in One SEO（AIOSEO）のようなプラグインの出番だ。All in One SEOは自動的にあなたのページを分析し、改善方法を示してくれる。
このプラグインは、フォーカスキーワードの使用状況も分析します。具体的には、AIOSEOは、あなたがキーワードをいくつかの場所で使用していることを確認します：
- タイトル
- ページの説明
- 最初の段落
- URL
- いくつかの小見出し
- 少なくとも1つの画像のaltテキスト（関連する場合）
これは、選択したキーワードのランキングに関して特に役立ちます。(キーワードの密度もチェックしてくれるので、うっかりキーワードを詰め込んでしまうこともありません）。
ページのSEOスコアも表示されます。プラグインの推奨事項に従うと、スコアが上がっていくのがわかります。
これにより、SEOを素早く学ぶことができ、ランキングから多くの当て推量を取り除くことができる。
AIOSEOの最も人気のある機能には、以下のようなものがある：
- TruSEO：ウェブページのどこを変更する必要があるかを確認します。TruSEOは、フォーカスキーワード（ターゲットキーワード）の使用状況、タイトルと説明文、フォーマット、読みやすさなどを分析します。そして、取るべき行動をチェックリストとして提供します。
- SEO分析:AIOSEOのSEO分析ツールを使って、あなたのホームページのSEOのための推奨事項を取得します。
- スキーマジェネレータ:Googleがコンテンツを理解し、ランク付けできるように、スキーママークアップを簡単にページに追加できます。
- AIを搭載したリンクアシスタント：内部リンクを高速化し、最も重要なページの上位表示を支援します。
- 統計検索:WordPressのエディタを離れることなく、どのキーワードでランクインしているかを見ることができます。(AIOSEOのエリートバージョンのみ)
All in One SEOは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを持つ定評のあるプラグインです。現在、300万人以上の人々がこのプラグインを使用しています。
[ウェブサイトやランディングページが必要ですか？SeedProdをご検討ください。このWordPressページビルダーは、高速に読み込むように設計されたテンプレートを提供しています]。
サーチ・インテントに関するQ&A
検索意図の4つのタイプとは？
検索意図の4つのタイプは、キーワードリサーチツールのSemrushが作成したラベルに由来する。4つのタイプとは、Informational、Navigational、Commercial、Transactionalである。Semrushに入力されたキーワードは、インテントに照合される。
Semrushでは、キーワードは、ナビゲーショナルとトランザクショナルといった2つの意図でラベル付けすることができる。
検索意図はどのように計算するのか？
検索意図を見極めるには、キーワードと検索エンジンの検索結果の最初の1、2ページを参照する。AhrefsやSemrushのようなキーワードリサーチツールはキーワードから意図を推測することができるが、このプロセスでは検索エンジンの結果ページが鍵となる。
検索意図の後
検索意図を理解し、キーワードと検索エンジンの結果ページからそれを読み取ることができるようになった今、次は何をすればいいのだろうか？
より良いコンテンツ戦略を構築するためにトピッククラスターを使用する方法を学び、プロが収益を伸ばすために使用しているSEOの秘密を発見してください。また、進化し続けるキーワードリサーチの未来についてもお読みください。
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