コンバージョンにつながる競合の少ないキーワードの見つけ方

競合の少ないキーワードを使いこなすことで、SEO対策が一変し、オンラインでの認知度が高まります。

この記事では、このような競合の少ないキーワードの見つけ方と使い方を紹介する。

その前に、キーワードの基本をおさらいしておこう。

なぜキーワードをベースにするのか？

上位に表示されるすべてのページは 、検索クエリに関連している。

検索クエリ（キーワード）は、ユーザーが情報を検索するために検索エンジンに入力する（またはGoogle Homeのようなハンズフリーデバイスに話しかける）ものである。

キーワードは単語でもフレーズでもよい。

いくつか例を挙げよう。

• ジェーン・オースティン
• 安い自動車保険の見積もり
• 近くの韓国タコス
• 初心者に最適なエレキギター
• 凍ったパイプの直し方
• 19世紀のアイスランドの詩人たち
• メンズ・グレー・シルク・スーツ販売

上位表示させるための最初のステップは、ページのコンテンツを作成する前に、上位表示させたいキーワードを決めることです。SEOでは、これを フォーカスキーワードまたはフォーカスキーフレーズと呼びます。

ターゲットキーワードは、あなたのページのメイントピックと考えることができます。

主なトピックを選ぶことで、ウェブページを集中させ、うまく構成することができます。

このアプローチはまた、ランキングの目標が何であるかを思い出させてくれる。すぐにわかるように、キーワードを選択することで、SEOのためにページを最適化することがより簡単になる。

覚えておいてください：ページが上位に表示されるようにするには、どのような キーワードで上位表示させたいかを知っておく必要があります。

そして、競争率の低いキーワードに行き着く。

競合の少ないキーワードとは？

ランクインが不可能に近いキーワードもあれば、簡単なキーワードもある。

後者は低競合キーワードと呼ばれる。

これらのキーワードはロングテールキーワードの傾向がある。

ロングテールキーワードとショートテールキーワード

ロングテールキーワードとは何かを理解するために、ショートテールキーワードと比較してみましょう。

• ショートテールキーワードは幅が広く、意図が漠然としている。
• ロングテールキーワードは、明確な意図を持った具体的な キーワードです。

その違いを見てみよう。

競合の少ないキーワードを選ぶことの魅力は明らかだ。ランクインすることの ないコンテンツを作るためにリソースを浪費する代わりに、簡単なキーワードをゼロにし、質の高いトラフィックを獲得し始めることができる。

しかし、どのキーワードが難しいのか、あるいは簡単なのか、どうやって調べるのだろうか？

キーワード・リサーチの出番です。競合の少ないキーワードを見つける方法を紹介する前に、もう1つ説明すべきことがある。

キーワード・インテントとは何か？

すべてのキーワードの裏には、識別可能な意図がある。クエリが詳細であればあるほど、その検索意図は明確である。

キーワードリサーチソフトウェアは、4つの意図タイプに従ってキーワードを便利にラベル付けします。

• IはInformational（情報提供）：検索者は一般的な情報を収集しており、購買意欲はない。
• Nは ナビゲーショナル（Navigational）：特定のブランドやウェブサイト（例えば "Home Depot"）を探すこと。
• Cはコマーシャル（Commercial）：検索者は製品やサービスを比較しており、近いうちに購入することを目的としていることが多い（例：「geico vs progressive」）。解決すべき問題があるため、このような検索者は「How to」コンテンツを探すこともあります。そして、製品のレビューも探している。
• TはTransactional（取引）：検索者は購入する準備ができており、購入、配送、割引、保証などの情報を検索する可能性がある。例えば、"タンパからのクルーズを予約する "など。

難易度スコアが低く、商用または取引目的のロングテールキーワードに集中することをお勧めします。

つまり、上位表示されやすく、購買意欲のある検索者を惹きつけるキーワードということだ。

情報コンテンツも戦略に含める必要があるでしょう。しかし、ランキングされにくい情報キーワードに焦点を当てると、顧客獲得コストが増加し、成長が遅れることになる。

それでは、ランクインしやすいキーワードを見つけるためのキーワード調査ツールの使い方を学びましょう。

競争率の低いキーワードの見つけ方

SemrushやAhrefsのようなキーワードリサーチツールでは、キーワードを入力し、そのキーワードの難易度スコアと 意図を見ることができる。

このチュートリアルではSemrushを使用するが、Ahrefsも同様に簡単に使用できる。

ステップ1.無料のSemrushアカウントを作成する

まず、Semrushアカウントを作成します。7日間の無料トライアルに登録し、いつでもキャンセルできます。

新しいアカウントにログインしたままにしてください。

ステップ2：キーワードの難易度スコアをチェックする

左側の列で「キーワードの概要」をクリックします。

キーワードを入力し、検索をクリックします。

チュートリアルの例は、メンズとレディースのボンバージャケットを販売する中小企業のものです。このビジネスでは、本革またはフェイクレザーにファーやフェイクファーのトリミングを施した航空スタイルのジャケットを専門としています。

さらにこのビジネスは、第2次世界大戦時の飛行脱出マップのような特殊な裏地を備えたボンバージャケットも販売している。そして、A-2スタイルを含む米軍スタイルのアビエイター・ジャケットも販売している。

そこでまず、キーワードの概要に「アビエイター・ボンバージャケット」を追加する。

キーワードの難易度は「可能」。そして意図は "商業"。このキーワードは期待できそうだ。

ランクインが「容易」または「可能」であり、商業的 または取引的な 意図を持つ関連キーワードを見つけることができるか？

ステップ3：キーワードマジックツールを使う

左カラムのキーワードマジックを クリックするだけで、関連キーワードが表示される。

即座に230以上の関連キーワードが得られる。

KD%の列を2回クリックすると、難易度の昇順に並べ替えることができる。

スコアが最も低いものに焦点を当てたい。そして、商業的（"C"）または取引的（"T"）な意図を持つキーワードが欲しいことを忘れないでほしい。

私たちはリストを見直し、ページを作成する可能性のあるキーワードとして以下を選びました。

では、「ボンバージャケット」という広義の言葉をキーワードマジックツールにかけ、ニッチでランクインしやすいキーワードのアイデアを得よう。

ここでは、その中から厳選したものを紹介する。

Keyword Overviewと Keyword Magicツールを使えば、あなたのニッチに関連するキーワードのうち、ランクインが「とても簡単」「簡単」「可能」と評価されたキーワードを何千も見つけることができる。

検索ボリュームを理解する

新米マーケターが犯しがちな間違いのひとつは、検索ボリュームの多いキーワードだけをターゲットにすることだ。

検索ボリュームとは、キーワードの月間検索回数の推定値です。Semrushでは、キーワードごとに検索ボリュームの推定値が表示されます。

上記の例では、"leather bomber aviator jacket "の月間検索回数は、米国で約320回、全世界で約440回と推定される。

大したことではないと思うかもしれない。しかし、次のことを覚えておいてほしい。

• 情報提供キーワードは、ボリュームは多いがコンバージョンに至らないことが多い。
• 商業的、取引的な条件は買い物客を惹きつける。

また、収益を得るために多くのトラフィックは必要ない。必要なのは質の高いトラフィックだ。

実店舗と同じように、人通りが多くても売上不足を補うことはできない。

さて、競合の少ない類似キーワードから選ぶとなると、検索ボリュームの多いものを選んでも構わない。

ランキング上位の記事を見直す

Semrushでキーワードを調査する際は、上位にランクインしているページもチェックして、推定トラフィックを確認する。

レザー・ボマー・アビエーター・ジャケット」のランキング上位4ページを見てみると、それぞれの月間検索トラフィックは次のようになっている：

では、なぜSemrushが推定した月間検索ボリュームと、これらのページが獲得しているトラフィックに乖離があるのだろうか？

ページが1つ以上のキーワードでランク付けされるのは、SEOではよくあることだ。

例えば、CockpitUSA.comのページは350以上のキーワードでランクインしており、そのうち50以上がGoogleの1位スロットにランクインしている。

CockpitUsa.comはすでに確立されたブランドであり、ここはすべてのレザージャケットのランディングページ なのだから。

要点キーワードに関する商品ページや記事を作成する前に、そのキーワードの競合をチェックする習慣をつけましょう。自分のページで上位表示させたいキーワードが見つかるかもしれないし、作成するページのタイプについて考えが変わるかもしれない。

では、競合他社のキーワードを使ってマーケットシェアを獲得する方法を見てみよう。

キーワードギャップ分析：競合他社から低競合キーワードを獲得する方法

このセクションでは、競合がランクインしているキーワードで、あなたがランクインしていないキーワードを見つける方法を学びます。このプロセスはキーワードギャップ分析と呼ばれています。

これらをキーワード難易度スコアでフィルタリングし、ターゲットにしたいキーワードをいくつか選ぶ。

この演習では、topgunstore.comがcockpitusa.comのキーワードのいくつかを奪いたいことを想像してみてください。

Semrushにログインし、左側のナビゲーションカラムでキーワードギャップをクリックする。

競合としてtopgunstore.comのURLとcockpitusa.comを入力します。そして「比較」をクリックします。

フィルターが表示され、キーワードがベン図で表示されます。

その図の上で、インテント・フィルターをクリックし、コマーシャル・ボックスとトランザクション・ボックスにチェックを入れる。

次にKDフィルターをクリックし、「簡単」 または「 とても簡単」を選択する。

次に、ベン図の下にスクロールし、「未使用」フィルターをクリックする。

これは、競合がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワードを表示します。

上のスクリーンショットでは、CockpitUSA.comが1位を獲得しているA2ジャケットのバリエーションを見ることができる。

Semrushを下にスクロールすると、 3,000以上の 未開拓のキーワードを見つけることができる。

覚えておいてほしいのは、これらは未開拓のキーワードであり、ランクインしやすく、商業的または取引的な 意図を示すキーワードだということだ。

コンテンツを作成するキーワードを選んだら、次は何をすればいいのだろうか？

選んだキーワードで質の高いページを作成する。コンテンツの質が1番のランキング要因であることを忘れないでください。

コンテンツができるだけ上位に表示されるように、公開前にページを最適化しましょう。これは、競合のキーワードをターゲットにしている場合は特に重要です。

詳しくはキーワードギャップ分析で：このSEO戦術で市場シェアを拡大しよう。

公開前にコンテンツを最適化する

WordPressユーザーがコンテンツを最適化する最も簡単な方法は、SEOプラグインを使うことだ。

All in One SEO (AIOSEO)をお勧めします。この初心者に優しいプラグインは、SEOを改善する方法を正確に教えてくれます。

All in One SEOは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを持つ定評のあるプラグインです。現在、300万人以上が使用しています。

プラグインをダウンロードしてインストールすると、All in One SEO (AIOSEO)がページのコンテンツを分析します。

WordPressにログインすると、サイドバーにプラグインのおすすめが表示されます。

基本的なSEOや 読みやすさなどの各項目をクリックすると、改善のための具体的なアクションステップが表示されます。また、キーワードの密度もチェックされるので、誤って最適化しすぎてしまうこともありません。

指示に従うだけで、SEOのスコアが上がっていくのがわかるだろう。

私たちは、公開前にAIOSEOを使ってページを最適化しています。これには5～10分ほどかかります。

このシンプルで一貫性のあるSEOの規律を採用することで、サイトのパフォーマンスが一変し、ウェブサイトの目標達成を加速させることができます。

ここでは、利用可能な機能の一部を紹介する。

• サイトマップ作成ツール:100％メンテナンスフリーのサイトマップをGoogleの推奨に従って作成します。
• オンページSEOの自動チェック:ページのSEOを改善する方法を正確に確認できます。推奨事項を実行すると、SEOスコアが上がります。
• スキーマジェネレータ:スキーママークアップを簡単にページに追加できます。これにより、より多くのキーワードで上位表示され、より多くのトラフィックを得ることができます。
• AIリンクアシスタント:内部リンクのスピードアップにより、ランキングを向上させ、サイトへのトラフィックを増やすことができます。
• SEOリビジョン:変更した内容がランキングにどのような影響を与えるかを確認できます。
• ランク追跡:WordPressにいながらにして、Googleでのランキングを確認できます。このSEO統計機能はGoogle Search Consoleと統合されています。
• Google アルゴリズム・アップデート:Google アルゴリズムの変更がコンテンツに与える影響を確認できます。

競合の少ないキーワードとSEOに関するQ&A

ドメイン・オーソリティ・スコアとは？

AhrefsやSemrushのようなキーワードリサーチツールは、ウェブサイトの競争力とオーソリティの指標となる独自のドメインスコアを提供しています。

Semrushはこれを "ドメインオーソリティ "スコアと呼び、Ahrefsは "ドメインレーティング "という用語を使っている。これらのスコアは必ずしも品質や競争力の代用品ではないが、バックリンク分析に大きく基づいているため、しばしば有用な指標として機能する。

上位表示のためのSEOリソース

キーワード・リサーチのスキルを駆使して貴重なオーガニック・トラフィックを集めるうちに、もっと学びたいと思うようになるだろう。

SEO戦略に磨きをかけるにあたり、何が可能かを確認するのに役立つ厳選されたリソースをご紹介します。

• プロが収益を伸ばすために使っている7つのSEOの秘訣
• より良いSEOのためのトピッククラスターの使い方
• リードを素早く生み出す新しく創造的な方法
• 究極のリンク構築ガイド
• キーワード・リサーチの過去と未来
• SEOとソーシャルメディア：デジタルマーケティングにおける役割の違いとは？
• WordPressに最適なオンページSEOツール

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シェリー・ゴセット コンテンツライター

米国ニューハンプシャー州在住のSEOアナリスト。新しいSEOの開発について調査、実装、執筆で忙しくないときは、ハイキングやギターを楽しんでいる。

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SEO 成長マーケティング ワードプレス