キーワードギャップ分析：このSEO戦術で市場シェアを拡大する（WordPressガイド）

キーワードギャップ分析の実施は、競合他社から市場シェアを獲得するための重要なステップです。

他の多くのマーケティング手法とは異なり、SEOは競合他社に関する非常に正確なデータを提供します。

競合他社がランクインしている価値あるキーワードを特定したら、自社ビジネスのトラフィックを獲得するための行動を起こすことができます。

このチュートリアルでは、キーワードギャップ分析の実施方法を説明します。独自の取り組みも共有します。

キーワードギャップ分析とは？

キーワードギャップ分析は、競合他社がランクインしているが、自社はランクインしていないキーワードを特定し、自社サイトのランクが低い競合他社のキーワードを明らかにします。

目標は、それらのキーワードでコンテンツを作成（または既存のコンテンツを改善）して、競合他社を上回り、市場シェアを獲得することです。

ただし、すべてのキーワードが獲得する価値があるわけではありません。そのため、自社ビジネスにとって価値のあるキーワードの機会を特定する方法を共有します。

キーワードギャップ分析のメリット

キーワードギャップ分析は、競合他社のSEO戦略を把握するためのビューを提供し、そのデータを使用して競争優位性を獲得できます。

具体的には、キーワードギャップの分析は、コンテンツ作成のための戦略的アプローチの基盤を提供します。このアプローチを取ることで、競合他社から市場シェアやマインドシェアを獲得しながら、オーガニック検索結果でより上位にランクインできます。

これを行うには、競合他社のランキングを奪うコンテンツを作成します。

しかし、たとえ競合他社の1〜3ランク下に入ったとしても、本来なら他の競合他社に行くはずの見込み客を獲得できます。それが進歩です。

キーワードギャップ分析の実施方法に入る前に、覚えておくべき2つのことがあります。

準備：キーワードについて知っておくべき2つのこと

キーワードの次の側面を理解することで、コンテンツを作成するのに最適なキーワードを選択するのに役立ちます。

まずキーワードの難易度から始めましょう。

1. キーワードの難易度スコア

一部のキーワードはランクインするのがほぼ不可能であることに気づいたかもしれませんが、他のキーワードは1位を簡単に獲得できます。

すべては、それらのキーワードの競争の量と性質にかかっています。

この概念は、運動競技と比較すると理解しやすいです。あなたがアマチュアランナーであり、出場するレースを選択できると想像してください。

もしあなたがレース初心者なら、オリンピック記録保持者であるウサイン・ボルトとレースをしますか？それとも、あなたのようなアマチュアランナーと競争することから始めますか？おそらく後者でしょう。

私たちは皆、勝つチャンスのある競争に参加したいと思っています。SEOでも同じです。

幸いなことに、SemrushやAhrefsのようなキーワード調査ツールは、競争するのに適切なキーワードを選択するのに役立ちます。

具体的には、これらのSEOツールは、各キーワードのキーワード難易度スコアを提供します。スコアとともに、これらのツールはキーワードを「非常に難しい」、「難しい」、「可能」、「簡単」、または「非常に簡単」とラベル付けします。

ランクしやすい低競合キーワードを選択してください。

「しかし」とあなたは言う、「私はどんなキーワードでもランクされたくありません。」

はい、その通りです！ランクする価値のある「可能」または「簡単」なキーワードを選択したいのです。

そして、それはキーワードインテントにつながります。

2. キーワードインテント

先ほど言及したソフトウェアツール、SemrushとAhrefsは、インテントに従ってキーワードにラベルを付けます。

「インテント」とは、特定の検索語を使用したときに、検索者が購入意図を持っているかどうかを判断できることを意味します。

たとえば、検索者がすぐに購入しようとしていることを示すキーワードは何でしょうか？

• 保険
• 自動車保険
• デポジットなしの格安自動車保険見積もり

「フローリングのアイデア」のような広範なキーワードは、検索者が基本的なリサーチを行っているため、「情報収集」とラベル付けされる傾向があります。検索意図はしばしば曖昧です。

キーワードが「ブラジリアンチーク材のハードウッドフローリング」のように具体的になるにつれて、検索意図はより明確になり、しばしば商業的になります。

購入意図のある検索者は、製品を比較している（「Geico vs. Progressive」または「最高の格安リーフブロワー」）か、購入直前かもしれません（「バハマクルーズを予約」）。

キーワードリサーチツールは、文字でインテントを指定します。

• Iは情報収集（Informational）を意味します：検索者は一般的な情報を収集しています。購入意図はありません。
• Nはナビゲーション（Navigational）を意味します：特定の製品やウェブサイトを見つける意図です（例：「Walmart auto service」）。
• Cは商業（Commercial）を意味します：検索者は製品、サービス、価格を比較しています。どの商品を購入するかを決定しています。これらの検索者は、解決すべき問題があるため、「ハウツー」コンテンツを探すこともあります。
• Tは取引（Transactional）を意味します：検索者は今すぐ購入する準備ができています。

最適なキーワードの選択：理想的なコンテンツ戦略は、主に難易度の低いロングテールキーワードで、商業的または取引的なインテントを持つものに焦点を当てるべきです。情報収集キーワードはしばしば広範でランク付けが難しいことを覚えておいてください。そして、しばしばコンテンツはあまりコンバージョンしません。

キーワードギャップ分析の実行方法

このチュートリアルでは、人気のキーワードソフトウェアプラットフォームであるSemrushを使用します。

Semrushには、初心者でも使いやすいキーワードギャップ分析ツールが含まれています。

ステップ1：Semrushアカウントを作成する

まず、Semrushアカウントを作成してください。

7日間の無料トライアルにサインアップでき、いつでもキャンセルできます。

ステップ2：キーワードギャップに移動する

次に、Semrushの左側のナビゲーション列で、キーワードギャップをクリックします。

ステップ3：競合他社を追加

次に、一番上のフィールドにウェブサイトのURLを入力します。

次に、1〜4の競合他社のURLを追加します。

Rei.com 対 PublicLands.com

例として、REI.comを使用します。これは、ハイキングブーツ、カヤック、ロッククライミングギアなどのアウトドアレクリエーション製品に焦点を当てた人気のスポーツ用品店です。

競合他社として、別の競合他社であるDick’s Sporting Goodsの子会社であるPublicLands.comを選択します。

REI.comと同様に、PublicLands.comはアウトドアアドベンチャー向けのギアに焦点を当てています。

PublicLands.comがランク付けされており、REIがランク付けされていないキーワードを見つけたいと考えています。

REIは確立されたブランドであるため、キーワードの難易度についてはあまり心配していません。それにもかかわらず、ランク付けしやすいものを優先することができます。

キーワードギャップ分析を開始するには、比較ボタンをクリックしてください。

次に、キーワードの重複チャートが表示されます。これにより、REI.comがランク付けしているキーワード（130万件）と、競合のPublicLands.comがランク付けしているキーワード（121,000件超）の数について、素早く把握できます。

そして、ブランド間に重複があることがわかります。

ステップ4：フィルターを選択する

次に、ランク付けしやすく、商業的または取引的な意図を示すキーワードのみを取得するように結果をフィルター処理します。

キーワードの重複チャートの上に、クリック可能なフィルターがあります。

意図でフィルターする

• 意図フィルターをクリックします。
• 商業と取引の横にあるボックスをオンにします。
• 次に適用をクリックします。

KD（キーワード難易度スコア）でフィルターする

• 次に、KDフィルターをクリックします。
• 「簡単」または「非常に簡単」を選択します。
• 次に適用をクリックします。

次に、キーワードリストを表示するために下にスクロールします。

リストをフィルター処理する他の方法もありますが、それらを調べる前に、まず全体像を把握しましょう。

ステップ5：キーワードリストの全体像を把握する

デフォルトでは、「共有」オプションが表示されます。これは、あなたと競合の両方がランク付けされているキーワードのリストです。

何が見えますか？

左側の青い列には、REI.comとPublicLands.comの両方がランク付けされているキーワードが表示されます。

これらには以下が含まれます：

• Olukaiシューズ
• ピンクのハイドロフラスク
• ノースフェイスのスリッパ

（さらに多くのキーワードをスクロールして確認できます。）

キーワードの意図：2番目の列にはキーワードの意図が表示されます。覚えておいてください：私たちは「C」（商業）と「T」（取引）の意図を持つキーワードのみを表示するようにフィルターしました。

一部のキーワードは複数の意図で評価されていることに注意してください。そのため、例えば「T」と「N」（または「ナビゲーション」）が組み合わさって表示されることがあります。

キーワードランキング：次の2つの列には、REIまたはPublic Landsがそのキーワードでランク付けされている位置が表示されます。

たとえば、REIが「ハイキングブーツ」と「ハイキングシューズ」で1位にランク付けされていることがわかります。

検索ボリューム：次の列には、検索ボリューム（そのキーワードの月間検索の推定数）が表示されます。

キーワード難易度（KD）：そして、KDまたはキーワード難易度スコアがあります。

KDの右側に追加の列がありますが、キーワードギャップ分析ではこれらの列を使用します。

ステップ5：競合他社が1位を獲得しているキーワードを確認する

次に、4番目の列であるPublicLands.comの列の上部をクリックします。これにより、PublicLands.comが最も高くランク付けされているキーワードでリストが並べ替えられます。

まず、PublicLands.comが1位を獲得しているキーワードは次のとおりです。

• アルパインデザイン ボルダー コ
• アルパインデザイン メンズ ダックブーツ
• Dbxライフジャケット レビュー

REI.comのランクを確認するには、PublicLands.comの列の左側を見ることを忘れないでください。

キーワードの詳細情報を検索するには、クリックするだけです。「アルパインデザイン メンズ ダックブーツ」をクリックします。キーワードギャップ分析で見たように、キーワードの難易度スコアは21%で、「簡単」と表示されています。

このキーワードで上位のランキングを占めている他の企業を確認するために、下にスクロールします。

Dick’s Sporting GoodsとPublicLandsが、「アルパインデザイン メンズ ダックブーツ」のGoogle検索結果で上位3位を占めていることがわかりました。

チュートリアルでは、REIがAlpine Design Men’s Duck Bootsを販売しており、Google検索結果の1ページ目の折り込み部分より上にランクインして、これらのブーツをオンラインでより多く販売したいと仮定しましょう。

REIは、競合他社を上位3つのスポットの1つから追い出すことを期待して、このキーワードをターゲットにします。

キーワードをターゲットにするために、次のことを行う可能性があります。

• 商品ページを改善し、より多くのレビューを求める。
• 「購入」ボタンを上部に配置したブーツの詳細なレビューを公開する。

ステップ6：ターゲットとするキーワードを選択する

キーワードギャップ分析の結果を閲覧した後、作業を開始するキーワードのバッチを選択します。

すでにランクインしているが、競合他社ほど上位ではない場合は、既存のページを改善することがアプローチとなります。

トピックをカバーしていないため、ランクインしていない場合は、ゼロからコンテンツを作成することになります。

以下は、キーワードギャップ分析に基づいてREI.comがターゲットにできるキーワードの例です。

キーワード	REIランキング	PublicLandsランキング	キーワード難易度
フラットカヤック	8	3	簡単
アイスクライミング用衣類	26	3	非常に簡単
GTプロアグレッサー	13	3	簡単
Vans ウルトラレンジ ハイキング	9	3	簡単
MTEブーツ	26	4	簡単
シーカヤック	12	3	可能
テントファインダー	9	3	簡単

覚えておいてください、検索結果の2ページ目に表示されるのは、上位11位以上の結果です。

Google検索結果の1ページ目の「ファーストビュー」が表示される部分がクリックの大半を獲得するため、8位や9位から順位を上げる価値はあります。

追加のフィルタリングのアイデア

競合他社があなたと同じ製品を提供している場合（例えば、あなたのソリューションと競合するソリューションを提供するソフトウェア会社など）は、Untappedフィルターを使用することをおすすめします。

このフィルターは、競合他社がランク付けされているが、あなたは全くランク付けされていないキーワードを表示します。

ここでも、迅速な優位性を得るために、ランク付けが容易で、商業的または取引的な意図を持つキーワードをターゲットにしてください。

そして、高品質なコンテンツが最も重要なランキング要因であることを忘れないでください。

オンページSEOでランキングを上げる

ターゲットとするキーワードのセットを選択し、既存のコンテンツを更新するか、それらのための新しいコンテンツを作成したら、SEOのためにそのコンテンツを最適化することが重要です。

ここで、All in One SEO (AIOSEO)のようなSEOプラグインが登場します。

All in One SEOは、あなたのページのコンテンツを分析し、より良いランキングのために改善する方法を示します。

AIOSEOでページを最適化する

All in One SEO (AIOSEO) をダウンロードしてインストールした後、セットアップウィザードがいくつかの簡単なステップを案内します。

次に、WordPressにログインしている間に、最適化したい任意のページに移動します。

All in One SEO (AIOSEO) は、編集ペインの右側にサイドバーとして表示されます。

最適化のためのカテゴリを表示するには、Generalをクリックします。

これらには以下が含まれます：

• フォーカスキーワード
• 基本的なSEO
• タイトル
• 可読性

それらのタブのいずれかをクリックして、あなたがうまくやっていること（文の構造、キーワード密度など）を確認してください。

そして、改善できる点を示します。

All in One SEOは、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを持つ実績のあるプラグインです。現在、300万人以上のサイトオーナーがこのプラグインを使用しています。

SEOの基本を超えて

上記のチェックに加えて、AIOSEOは、以下を含む、より高いランキングを獲得するための次のツールを提供します。

• スキーマジェネレーター：このツールを使用すると、ページをリッチスニペットに簡単に変換でき、より多くのトラフィックを獲得できます。
• ローカルSEO：中小企業は、ページに特別なスキーママークアップを適用することから恩恵を受けます。あなたのビジネス情報を入力すると、AIOSEOがそれを処理します。
• リンクアシスタント：内部リンクの追加は、最も見過ごされがちなSEOの戦術の1つです。そして、それはあなたの最も重要なページのパフォーマンスに深刻でほぼ即時の影響を与える可能性があります。リンクアシスタントは内部リンクの追加を容易にします。

キーワードギャップ分析に関するQ&A

キーワードギャップ分析の後

キーワードギャップ分析の方法を学んだ今、次に何を学ぶことができますか？ 市場シェアを増やすインテリジェントなコンテンツマーケティング戦略を進めましょう。

当社のキーワードリサーチガイドをご覧ください。プロが収益を伸ばすために使用するSEOの秘訣を参考にしてください。トピッククラスターで競合を打ち負かす方法を見つけてください。そして、中小企業がランク付けされるのを助けるための競合SEO戦略を探ってください。

キーワード戦略を改善し、サイトへのオーガニック検索トラフィックを増やしながら、コンバージョンを計画することを忘れないでください。関連キーワードに慣れ、競争力を維持するためにキーワードリサーチの将来に注意を払うこともお勧めします。

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