バイヤーインテントキーワード：このSEO戦略で売上を伸ばす

SEOに携わっているなら、バイヤーインテントキーワードという言葉を聞いたことがあるでしょう。これは、購入に近づいている検索者が使用するキーワードです。

バイヤーインテントキーワードに合わせてサイトを最適化することは、売上を伸ばすために不可欠です。そして、ランクインしやすいバイヤーインテントキーワードはたくさんあります。

この記事では、WordPressの小規模ビジネスサイトでバイヤーインテントキーワードを見つけて最適化する方法を学びます。

しかし、まずバイヤーインテントキーワードについてより深く理解しましょう。

キーワードの背後にある意図を理解する

検索者がGoogleにクエリ（つまりキーワード）を入力したり、音声認識デバイスに話しかけたりすると、使用する言葉が意図を示します。

これは検索意図と呼ばれますが、おそらく検索者の意図と呼ぶ方が良いでしょう。

時には、意図は曖昧です。例えば、誰かが「タコス」と検索した場合、メキシコ料理店を探しているのでしょうか？タコスのレシピ？それとも何か別のもの？

キーワードが具体的であればあるほど、意図は明確になります。

具体的な検索クエリの例をいくつか紹介します。検索者の意図を推測できますか？

• 近くのピザ配達
• 凍った配管を修理する24時間対応の配管工
• 韓国風タコスを作る方法
• フィンランド対カザフスタンUEFAを観る

具体的なキーワードはロングテールキーワードとも呼ばれます。そして多くの場合、キーワードが具体的であればあるほど、ランクインしやすくなります。

バイヤーインテントキーワードとは？

一部のロングテールキーワードは、検索者が製品やサービスを購入することに関心があることを示しています。ブランドや価格を比較したり、割引や配送情報を調べたりする場合があります。

これらのキーワードの例は次のとおりです。

• デポジットなしの格安自動車保険見積もり
• 最高の予算型ブロワー
• Dropbox対PandaDoc
• 手頃な価格のウェディングビデオグラファー

バイヤーインテントキーワードを使用する理由

バイヤーインテントキーワードで上位表示されるように設計されたコンテンツを作成すると、質の高い見込み客を引き付けることができます。

購入意図を示さない曖昧なキーワード（「保険」など）で上位表示されるのと対照的です。

さて、曖昧なキーワードをターゲットにすることでトラフィックが大幅に増加する可能性があるのは事実です。しかし、通常、コンバージョン率は低くなります。

さらに、広範なキーワードでのランキングは困難です。結果として少なくを達成するために多くを費やすことになり、顧客獲得コストが増加します。

適切なキーワードでのランキングは、総トラフィックよりも重要です。

したがって、SEOのROIを最大化するには、購入意図キーワードをターゲットにしたコンテンツを作成してください。このトラフィックはコンバージョンと売上につながります。

ロングテール vs. ショートテールキーワード

では、いくつかの用語を明確にしましょう。

ショートテールキーワード：

• 「ヘッド」または「ジェネリック」キーワードとしても知られています
• 通常、1つまたは2つの単語で構成されます
• 広範で一般的な性質
• 例：「靴」、「ラップトップ」、「旅行」

ロングテールキーワード:

• 3つ以上の単語で構成されます
• より具体的でターゲットが絞られています
• ユーザーの特定の意図またはクエリを反映します
• 例：「扁平足用ランニングシューズ」、「最高の格安ゲーミングラップトップ」、「ヨーロッパの家族向け休暇スポット」

したがって、目標は購入意図を示すロングテールキーワードを見つけることです。

しかし、どうすれば意図を把握できるでしょうか？調べてみましょう。

キーワードインテントラベル

キーワード調査ツール（SemrushやAhrefsなど）は、キーワードを意図別にラベル付けします。

• Iは情報収集（Informational）：検索者は情報を収集しており、購入意図がない場合が多いです。
• Nはナビゲーション（Navigational）：特定の製品またはウェブサイトを見つける意図です（例：「In-N-Out Burger」）。
• Cは商業（Commercial）：検索者は通常、製品を比較検討しており、近いうちに購入する可能性があります。これらの検索者は問題を解決しようとしており、「ハウツー」コンテンツを検索している場合もあります。
• Tは取引（Transactional）：検索者は購入直前です。これらの検索には、「最高」、「格安」、「割引」、「送料無料」などの用語が含まれる場合があります。

キーワードの種類	メリット
購入意図キーワード（商業または取引）	— 広範なキーワードと比較して競合が少なく、ランキングを取りやすい。 — 購入につながる可能性が高いトラフィックを引き付ける。 — ウェブサイトのSERPランキングを向上させることで、SEOの取り組みを支援する。
広範な情報収集キーワード	— 幅広い使用により、大量のトラフィックを引き付けることができる。 — 多くの情報収集キーワードはランク付けが難しい。 — 全体的なサイトの可視性とブランド認知度を高めるのに役立つ。 — 情報に対する価値あるリソースとしてウェブサイトを確立するのに役立つ。 — 購入プロセスを通じて顧客を育成することにより、間接的に売上につながる可能性がある。

キーワードのラベル付け方法がわかったところで、ビジネスに適したキーワードや購入意図キーワードを見つける方法はどうでしょうか？

購入意図キーワードの見つけ方

購入意図キーワードを見つける最初のステップは、ブレインストーミングです。

ステップ1：ブレインストーミング

見込み客が抱える一般的な問題点を書き留めましょう。顧客はなぜあなたを選ぶのですか？あなたのビジネスの特別な点やユニークな点は何ですか？より安い価格、より高い品質、または送料無料を提供していますか？

チュートリアルでは、架空の木製フローリング販売会社の例を使用します。この会社は、標準的な木製フローリングの種類をすべて提供し、チーク、サイプレス、マホガニー、ローズウッドなどのエキゾチック材も販売しています。

まず、「木製フローリング」を調査します。

ステップ2：Semrushアカウントの作成

まず、Semrushアカウントを作成します。7日間の無料トライアルにサインアップでき、いつでもキャンセルできます。

これは、キーワードリサーチを行うために使用するツールです。

ステップ3：キーワードをキーワード概要に入力する

次に、Semrushを開き、左側の列にあるキーワード概要をクリックします。

空白のフィールドに「木製フローリング」と入力します。

Semrushの各キーワードには、キーワード難易度（KD）スコアがあります。ここでは、キーワード難易度は75％、つまり「ハード」と表示されています。

SEOを始めたばかりの場合は、ランク付けが難しいこれらのキーワードは避けるべきです。

ランク付けが容易で、かつ商業的または取引的な意図を持つ、競合の少ないキーワードを見つけることはできますか？

ステップ3：商業的または取引的な意図を持つ簡単なキーワードを見つける

左側の列にあるキーワードマジックツールをクリックするだけです。これで、168,000以上の関連キーワードが得られます。

KD（キーワード難易度）列を2回クリックして並べ替えます。これで、キーワードが難易度の低い順に表示されます。

製品サイズに関連する多くのキーワードが見つかります。これらは商業的意図で「C」と評価され、KDスコアはゼロです。

木の種類を含む、ランク付けしやすいキーワードもあります。

「木製フローリング」という非常に広範なキーワードから始めました。

168,000もの選択肢をソートしたくないため、キーワード概要に戻り、専門製品の1つである「ブラジリアンローズウッドフローリング」を入力します。

このキーワードは0％（ランク付けが最も簡単）と評価され、商業的とラベル付けされています。

さらに、関連キーワード「エキゾチックウッドフローリング」も「簡単」と評価され、商業的な意図があります。

「エキゾチックウッドフローリング」に関する概要ページを作成することにしました。このページは、「ブラジリアンローズウッドフローリング」や「ブラジリアンチークフローリング」などの特定のエキゾチック材をカバーする個別のページにリンクします。

ランク付けが容易で商業的と評価されたキーワードに焦点を当てることで、サイト全体のランキングを向上させながら、購入者を引き付けることができます。

購入者の意図がありランク付けが容易なキーワードの見つけ方がわかったので、さらにいくつか注意点があります。

トピッククラスター

私たちが使用している、概要ページを作成して詳細ページにリンクするアプローチは、ランキング向上にも役立ちます。

マーケターはこれを「トピッククラスター」の構築と呼んでいます。聞こえは良いですが、ランキングを加速するためにコンテンツを整理して作成する方法にすぎません。

詳細については、トピッククラスターに関するハウツーガイドをご覧ください。

バイヤーインテントキーワードで魅力的なコンテンツを作成するための、さらにいくつかのアイデアを見てみましょう。

商用キーワードとトランザクションキーワードの使用に関するアイデア

比較記事とレビュー：商用キーワードを使用する検索者は、選択肢を調べています。製品、機能、価格を比較します。

では、比較レビューを作成して彼らを支援するのはどうでしょうか？SEOの秘密ガイドでは、その方法を説明しています。

これらの検索者は「ベスト」のような用語をよく使用するため、自社ブランドといくつかの競合他社を紹介する記事を作成することを検討してください。

以下にいくつかの例を示します。

• WordPress向けの8つのベスト迷惑メール対策お問い合わせフォーム
  WPFormsによるこのレビューでは、自社製品と7つの競合製品を比較しています。
• ベスト予算ターンテーブル
  LouderSound.comは8つの推奨事項を提供しており、それぞれにアフィリエイトマーケティングリンクが付いています。
• ワークフローを簡素化するための8つのベストSEO Chrome拡張機能
  この記事では、AIOSEOアナライザーChrome拡張機能と7つの競合製品を紹介しています。

バイヤーインテントコンテンツを最大化してリーチする方法

コンテンツの作成が完了したら、最大リーチのために最適化したいと思うでしょう。

ここで役立つのがAll in One SEO (AIOSEO)です。All in One SEOはコンテンツを分析し、SEOを改善するための具体的な手順を提供します。これにより、SEOの推測作業の多くが不要になります。

AIOSEOをダウンロードしてインストールすると、セットアップウィザードがいくつかの簡単な手順を案内します。

次に、WordPressにログインした状態で、最適化したいページに移動します。

右上にあるAIOSEOボタンをクリックして、AIOSEOサイドバーを開きます。

次に一般をクリックします。

フォーカスキーワード、基本SEO、タイトル、読みやすさ別に並べ替えられた推奨事項が見つかります。

プラグインは、うまくできたことを示します。

そして、改善できる点を示します。

私たちは、公開前にすべてのコンテンツをAIOSEOで処理しています。プラグインの推奨事項を実行するのに約5〜10分かかります。これにより、Googleでの1位の掲載順位、注目のスニペット、および「他の人が質問していること」の質問を獲得できたと信じています。

その結果、SEOの改善がビジネスの成長を促進します。

All in One SEO (AIOSEO)は、Wordpress.orgで数千件の5つ星レビューを持つ実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用してサイトを最適化しています。

バイヤーインテントキーワードのターゲティングに関するQ&A

バイヤーインテントキーワードとその見つけ方、選び方を理解したところで、まだ疑問が残っているかもしれません。

以下にいくつか回答しました。追加の質問がある場合は、この記事の下のコメントに追加してください。喜んでお手伝いさせていただきます。

購入意欲の高いキーワードとは何ですか？

「高意図」と「購入意図」は、しばしば同じ意味で使われます。マーケターがこれらの用語を定義する方法にはバリエーションがありますが、購入意図キーワードとは、商業的または取引的な意図のいずれかを持つものを指すと定義します。

Semrushのようなキーワード調査ツールは、キーワードをコマーシャルまたはトランザクショナルとしてラベル付けします。コマーシャルインテントとは、検索者が購入を検討していることを意味します。トランザクショナルインテントとは、検索者が購入寸前であることを意味します。

バイヤーインテントキーワードはランクインするのが難しいですか？

バイヤーインテントキーワードは具体的であるため、広範なキーワードよりもランクインしやすいことがよくあります（常にそうとは限りません）。

バイヤーインテントキーワードにはすべて個別のキーワード難易度スコアがあります。たとえば、「金を買い​​たい」はランクインするのが「難しい」と評価され、「金の指輪を買い​​たい」は「可能」と評価されます。SemrushやAhrefsのようなツールを使用すると、ランクインしたいキーワードのスコアを見つけることができます。

これらのツールは、ランクインしやすいバイヤーインテントキーワードを見つける簡単な方法も提供します。

どちらがより重要ですか？検索ボリュームが多いターゲットか、バイヤーインテントのターゲットか？

マーケターはこの質問について意見が分かれるかもしれませんが、私たちの立場は、バイヤーインテントをターゲットにすることは、検索ボリュームが多いターゲットにすることよりも重要であるということです。コマーシャルまたはトランザクショナルキーワードをターゲットにすれば、収益を生み出すために多くのトラフィックは必要ありません。

対照的に、多くの広範な（「情報」と呼ばれる）キーワードはランクインするのが難しく、購入意図がありません。そのため、これらのキーワードでランクインするにはより多くのリソースが必要であり、コンバージョン率は期待外れになる可能性があります。

とはいえ、検索ボリュームとキーワードインテントは相互に排他的ではありません。したがって、いくつかの可能なバイヤーインテントキーワードの中から、検索ボリュームが最も多いものをカバーするように選択できます。ただし、キーワードの難易度スコアを確認することを忘れないでください。

バイヤーインテントキーワードの後には...

バイヤーインテントキーワードを理解したところで、次は？

• トピッククラスター：SEOの秘密兵器を探る。
• 中小企業がランクインするのに役立つ3つの競争力のあるSEO戦略を発見する。
• プロが収益を伸ばすために使用するSEOの秘密を盗む。 
• 競合優位性を得るためにコンテンツギャップ分析を使用する方法を学ぶ。
• そして、リードを獲得する準備ができていることを確認してください。

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