SEOとソーシャルメディアにどれだけの時間を投資すべきか？多くの記事で、どちらか一方が他方よりも重要だと論じている。
より良いアプローチは、これら2つのマーケティングアプローチが果たす役割の違いを理解することである。
しかしその前に、SEOとソーシャルメディアを比較する前に、簡単な定義を確認しておこう。
この記事で
SEOとソーシャルメディアの定義
SEOは検索エンジン最適化の略です。検索エンジンの検索結果で上位に表示されるようにウェブページを最適化することです。
ソーシャルメディア・マーケティングは、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、WeChat、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームでの公開や広告を含む。
ソーシャルメディアとSEOには、オーディエンスを惹きつけるコンテンツを作ることが必要だ。
Eメール、SEO、ソーシャルメディアなど、他のタイプのマーケティングと並んで、オーディエンスにリーチするためのツールである。
お察しの通り、適切な仕事に適切な道具を合わせることが問題なのだ。
全体像見る-考える-実行する
SEOとソーシャルメディアの比較を理解する簡単な方法は、See-Think-Doと呼ばれるフレームワークを使うことだ。
簡単なことだ。すべてのビジネスにはターゲットオーディエンスがいる。そして、そのターゲットオーディエンスの誰もが、この4つのステージのいずれかにいる。
- 見る：See（見る）:See（見る）ステージの人々は、あなたのブランドを初めて知ります。
- 考える：Thinkのステージにいる人々は、あなたが提供するものについて考えている。
- やる：Doの段階にいる人々は、あなたから買う準備ができている。
- ケア：貴社から2回以上購入し、貴社ブランドに親近感を持っている既存顧客。(「ケア」段階へのマーケティングのゴールは、彼らに感謝の気持ちを伝え、顧客ロイヤルティを維持することである)
マーケティングのレジェンド、アビナッシュ・カウシックがこのフレームワークを作った。
カウシクが説明するように、これらの段階に効果的なマーケティングを行うには、次のことが必要だ：
- 各ステージに適したコンテンツを作成する。
- そして、そのステージに効果的なチャネル（＝マーケティングの種類）を通じて、そのコンテンツを配信する。
SEOとソーシャルメディア：どの観客ステージに適しているか？
世界的なトップブランドに対するコンサルティングのキャリアに基づくカウシックのフレームワークは、各ステージのオーディエンスにリーチするためには、ある種のマーケティングが他のものよりも一般的に効果的であることを示している。
例えば、こうだ、
- ソーシャルメディアは、シー・ステージの人々にリーチするのに効果的である。
- SEOは「見る」、「考える」 、「 実行する」の段階に効果的だ。
では、ソーシャルメディアを詳しく見てみよう。
フェイスブックソーシャル広告プラットフォーム
Facebookでは、企業や団体のページの「オーガニックリーチ」が低いことをご存知ですか？オーガニックリーチとは、ニュースフィードであなたの投稿を見たファンの割合のことです。
マーケティング担当者は、この "オーガニック"（または "無料"）リーチは、あなたのファン全体の2％～6％であると見積もっています。より多くのファンにリーチしたいですか？それなら、あなたの投稿を広告するためにお金を払う必要があります。
フェイスブックはいずれ、誰にでもリーチするために企業がお金を払うことを要求するかもしれない。それはそれで構わない。なぜなら、企業にとってフェイスブックはソーシャル広告プラットフォームとして最も効果的だからだ。
ニュースフィード型ソーシャルメディアとYouTubeの比較
さて、少しニュアンスを変えてみよう。フェイスブックとツイッターは、いわゆる「ニュースフィード・ベース」のソーシャルメディア・プラットフォームである。これらのニュースフィードには、友人の投稿や組織の投稿、広告が掲載される。
そしてお気づきのように、ニュースフィードの動きは速い。
ツイートを投稿しても、すぐに埋もれてしまい、何十もの他のツイートに取って代わられる。
対照的に、YouTubeにはニュースフィードがない。人々は興味のあるトピックを検索し、お気に入りのチャンネルに登録する。
YouTubeのデザインとアルゴリズムは、Think段階の人々にリーチするのに非常に効果的なプラットフォームとなっている。実際、YouTubeであなたの "Think "コンテンツを見つけた人の中には、あなたのブランドを初めて目にする人もいるでしょう。
そこで、YouTubeがThink（考える）段階の視聴者に効果的で、See（見る）段階の視聴者にも効果的であることを反映させるために、チャートを調整してみよう。
SEO対策見る、考える、実行する
さて、SEOに話を戻そう。中小企業は ローカルSEOを利用して、画像、評価、営業時間、地図などを表示することができます。そして、これはあなたのビジネスの認知度を高める優れた方法です。
次に、キーワードリサーチを行うことで、3つのステージすべてにおいてターゲットオーディエンスにリーチするコンテンツを作成することができる：See（見る）、Think（考える）、Do（実行する）。
(これがすべて初めてのことであっても、心配はいりません。キーワード・リサーチの簡単な紹介をご覧ください)。
SEOでは、結果がすぐに出ることはめったにない。検索エンジン最適化のメリットを享受するには、忍耐と規律が必要です。結果が出るまでにどれだけの時間がかかるかは誰にも予測できない。しかし、質の高い記事が数時間でランクインすることもある。
ソーシャルメディア・マーケティングが有益なのはここだ。Facebookですぐにターゲットオーディエンスの前に立ち、ウェブサイトにトラフィックを戻す方法を試すことができる。しかし、これを行うには少し広告費がかかることを理解しておこう。(50ドル以下で始めることができる）。
また、Facebookのようなソーシャルメディア・プラットフォームには、優れたSEOが組み込まれていることを認識しましょう。そのため、Facebookページで、あなたがターゲットにしているトピック（キーワード）のGoogle検索エンジン結果ページ（SERP）で上位にランクされる投稿を作成することもできます。
ソーシャルメディアとSEOの役割をよく理解したところで、一般的な戦術を簡単に見てみよう。これらのツールがどのように、そしてなぜ機能するのか、より豊かなイメージを得ることができるでしょう。そして、あなたのデジタル・マーケティング戦略のアイデアも得られるだろう。
ソーシャルメディアの活用法ブランド認知度を高める
ニュースフィードベースのソーシャルメディアを使って、ターゲットオーディエンスにあなたのブランドを紹介しましょう。パーティーで自己紹介をするようなものだと思ってください。
これにはフェイスブックが効果的だ。人々は交流するためにそこにいるのだから、あまり注意を払う必要のない魅力的なコンテンツを作ろう。スナック」、つまり、楽しませてくれる、魅力的な、あるいは驚きのある情報を少しずつ提供することを考えよう。
このような内容のスナックはあり得る：
- 興味深い雑学や統計
- カラフルな逸話
- 面白い話
- 個人的な回想
- 魅力的な写真だ。
Facebook広告でブランド認知を高める
Facebook広告ツールを使えば、ターゲットとするユーザーにマッチしたオーディエンスを構築することができます。デモグラフィックから、彼らが「いいね！」を押したことのある他のFacebookページまで、何十もの特性を選択できます。
例えば、カウボーイハットを販売している場合、トレイルライド、ロデオ、クラシック・ウエスタン、カントリーミュージックが好きな人たちの広告「オーディエンス」を作ることができる。
そして、あなたの「コンテンツ・スナック」のいくつかをこのオーディエンスに宣伝し、ブランドの認知度が高まるのを見守るのだ。
徐々に、新しいフェイスブックの友達に、あなたのサイトを訪問する理由を与え、あなたの提供するものについて考え始めるようにする。
ソーシャルメディアはSEOに影響するか？
人々があなたのコンテンツを知れば知るほど、リンクを張ってくれるようになる。Facebookの友達のウェブサイトからのバックリンクは、あなたのSEOをサポートします。
しかし、「いいね！」やシェア、コメントなどのソーシャルシグナルは、ウェブサイトのランキングには影響しないことに注意しよう。
とはいえ、ターゲットキーワードにフォーカスしたFacebook投稿を作成することはできる。うまくいけば、それらのFacebook投稿は、あなたのウェブサイトよりもそのキーワードの検索結果で上位に表示されるかもしれません。これらの最適化されたFacebook投稿は、認知度を高め、サイトへのトラフィックを促進することができます。
SEOの活用法：広告費をかけずにオーディエンスを増やす
ランクインするコンテンツを作るには、ランクインさせたいトピック（キーワード）を選ぶと述べた。
コンテンツのベースとなるキーワードを選ぶことは、コンバージョンとセールスを促進する強力な方法だ。なぜか？それは、次のようなシグナルを発するキーワードを特定できるからだ。 商業的または 購買意図.
購買意欲のある人は、購入を検討しているか（Think）、今すぐ購入する準備ができている（Do）。
例えば、人々が「保険」を検索するとき、その目的を知ることは難しい。
しかし、もし彼らが「安い自動車保険見積もり」と検索すれば、それは具体的であり、商業的な意図を示す。
Think（考える）」と「Do（実行する）」の段階で、次のような方法でターゲットを絞る。
- 製品比較（自社製品と競合製品）
- 無料でダウンロードできる電子書籍、ウェビナー、オンラインコース
- 問題解決のための記事：あなたの製品、サービス、アイデアがどのように問題を解決するか。
SEOにお困りですか？
SEOは敷居が高いように思えるかもしれないが、WordPressサイトのオーナーはプラグインを使うことで、プロセスを簡素化し、効率化することができる。
All in One SEO (AIOSEO)プラグインをお勧めします。この定評あるプラグインは、WordPress.orgで300万人以上のユーザーと何千もの5つ星評価を獲得しています。
このプラグインは初心者にも簡単でありながら、企業が必要とする結果を提供してくれる。
その内容は以下の通りだ：
- あなたのウェブページが上位にランクされるように改善するための提案。
- リンク構築のガイダンス。(内部リンクと外部リンクはランキング要因です）。
- リッチスニペット"として表示されるようにするクリックボタンの方法。リッチスニペットとは、超豪華な検索表示と考えることができます。以下に例を挙げる。
さらに、熟練したサポート・プロフェッショナルや、ブログやAIOSEO YouTubeチャンネルでの教材にもアクセスできます。
要点：SEOとソーシャルメディアはどのように連携できるか
私たちは、SEOとソーシャルメディアの間に興味深い重なりを見てきた：
- Facebook広告は、中小企業がブランド認知度を高めるための効果的な方法です。
- しかし、Facebookページのコンテンツは検索結果に表示され、オーガニックなウェブサイトのトラフィックを促進することができる。
- そして、SEOもYouTubeも、「考える」段階のターゲット・オーディエンスにリーチするのに非常に効果的だ。
まとめSEOとソーシャルメディアの比較
ソーシャルメディア上でエンゲージメントを得るのは簡単だが、インタラクションはビジネスの成果とは異なる。だから注意が必要だ。ソーシャルメディアにリソースを過剰投資するのは簡単だ。
ニュースフィードベースのソーシャルメディアを利用する場合、注目されるために少なくとも少額の広告費を費やすことが予想される。
SEOで成功するには、質の高いコンテンツが必要だ。そして、それを作るには訓練が必要だ。しかし、ランキング上位のコンテンツには、コンバージョンや売上を促進する大きな力がある。さらに、競合他社からトラフィックを奪い取るまたとないチャンスもある。
また、All in One SEO（AIOSEO）のようなプラグインは、テクニカルなSEOタスクを、ボタンをクリックしたりフォームフィールドに入力したりするのと同じくらい簡単にしてくれる。
トラフィックよりも収益が重要
最後に、収益はウェブサイトのトラフィックよりも重要であることを忘れないでください。そして、オーガニックなトラフィックの質は、その量よりも重要です。
考えてみよう：購入する準備ができている人々を惹きつけるのであれば、トラフィックの少ない記事がトラフィックの多い記事よりも収益を上げることは可能である。
500ドルの商品を売る会社を想像してみよう。どちらの記事に価値があるでしょうか？記事A？それとも記事B？
| 平均トラフィック/月 | 平均コンバージョン率/月 | 平均売上/月 | |
| 記事A | 500 | 2.4% | $6,000 |
| 記事B | 10,000 | 0.02% | $1,000 |
SEOとソーシャルメディアに関するQ&A
ソーシャルメディアユーザーと検索エンジンユーザーの主な目的は何か？
多くのソーシャルメディアユーザーの主な目的は、暇つぶしや社交である。対照的に、検索エンジンのユーザーは、検索クエリに関連する質の高い情報を見つけたい。
例外はYouTubeだ。専用の検索エンジンとサブスクリプション・モデルを特徴とするこのソーシャル・プラットフォームは、トピックを深く掘り下げることを望むユーザーを惹きつけている。それに比べ、ニュースフィード・ベースのソーシャル・メディア・プラットフォームは、大きなリーチを獲得するために広告を必要とする。
SEOは時代遅れになりつつあるのか？
いいえ、SEOは廃れていません。ChatGPTとBardのリリースに興奮した多くの識者は、これらのツールは検索エンジンの終焉を告げるものなのかと考えていた。しかし、これまで見てきたように、グーグルとビングの両社は、ユーザー体験を向上させるために、これらのAI機能を検索エンジンに組み込んでいる。
グーグル検索は、数十億ドル規模の国際商取引に貢献しています。また、Google広告だけで、アルファベットの年間売上1870億ドルの80％以上を提供している。
検索エンジンは、ユーザーが何十億ものオンラインページや製品をナビゲートするのに必要なフィルターを提供する。その検索のためのフォームファクターは進化し続けるだろうが、ソートのメカニズム、そして競争相手の上に立つ方法の必要性は常に存在する。
次はどうする？
SEO戦略なしで成功できる中小企業はほとんどないが、例外は存在する。フードトラックや稀な口コミコンサルタントが思い浮かぶ。
ソーシャルメディアの役割を誇張するマーケターもいるが、巧みに利用すれば目標達成に役立つ。
この記事が、ソーシャルメディアとSEOがマーケティング活動において果たすさまざまな役割を理解する一助となれば幸いである。
競合他社の見込み客からトラフィックを得るためにFAQスキーマを使用するチュートリアルもお勧めです。また、より多くのクリックスルーを獲得するメタデスクリプションの書き方もご覧ください。
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興味深く、有益な情報がここにある！そのうちのいくつかは、自分のサイトに取り入れるつもりだ！
ご意見ありがとうございます。お役に立ててうれしいです！
2つの概要
意見をありがとう、ヴァーン。面白いと思ってくれてうれしいよ。
素晴らしい記事だ。
ドミニク、ご丁寧なコメントをありがとう。面白いと思ってくれて嬉しいよ。
洞察に満ちた記事。簡単に言えば、ニュースフィードにはニュースフィードの役割があり、SEOにはSEOの役割がある。もし、あなたやあなたのページが注目されたいのであれば、ソーシャルメディアが注目の的となる。しかし、コンバージョンが目的なら、商業的な意図を持つ人々をターゲットにした質の高いSEOコンテンツが最適だ。ありがとうございました！