SERPとは何か、なぜSEOにとって重要なのか？
SERP（検索エンジンの結果ページの略）は、あらゆる検索戦略にとって重要であり、注意深くモニターする必要がある。さらに重要なことは、検索エンジンの検索結果ページの最初のページにコンテンツを表示させることが、すべてのオンラインビジネスの目標であるということです。
この記事では、SERPとSEOにおけるその重要な役割について説明する。
この記事で
SERPとは何か？
SERPとは、Googleをはじめとする検索エンジンが、ユーザーがクエリを入力した際に返すウェブページのこと。ユーザーがキーワードを入力した後に表示される結果ページです。
どのSERPもユニークかもしれないが、通常は同じ特徴を持っている：
- 広告
- AIの概要
- オーガニック検索結果
- 注目のスニペット
- PAAセクション
- PASF (People Also Search For)セクション
- 関連セクション
しかし、パーソナライズされた体験を提供するために、同じ検索エンジンで同じキーワードや検索クエリを使って実行された検索クエリであっても、SERPが若干異なることがあります。これは、検索エンジンが検索語とは別の幅広い要素に基づいて結果を提示することで、各ユーザーのエクスペリエンスをカスタマイズしようとするために起こります。これには、ユーザーの物理的な場所、閲覧履歴、ソーシャル設定などが含まれる。
もう一つの注意点は、SERPは、より良い体験をユーザーに提供するために検索エンジンが行う実験により、常に外観が変化するということである。
なぜSEOにとってSERPが重要なのか？
SEOにとってSERPが重要である理由はさまざまだが、その筆頭は次のようなものだ：
- 検索リストはここに表示されます。
- SERPが検索リストの見え方を決める
- 特定のSERP結果の競争力を理解することで、SEO対策の指針が得られます。
つまり、SERPが重要なのは、上位にランクインし、サイトにトラフィックを誘導するために何をすべきかを判断するのに役立つからである。
検索順位を上げ、SERPを支配する方法
SERPとは何か、なぜSERPが重要なのかがわかったところで、SERPでの検索順位を上げ、サイトへのトラフィックを増やすにはどうすればいいのか、さっそく見ていきましょう。
AIOSEOのインストール
SERPで上位にランキングするための第一歩は、All In One SEO（AIOSEO）のような強力なSEOプラグインをインストールすることです。
AIOSEOは、市場で最高のWordPress SEOプラグインです。300万人以上の経験豊富なウェブサイトオーナーやマーケティング担当者に信頼され、SERPを支配し、サイトに関連するトラフィックを誘導するのに役立っています。このプラグインには、検索エンジンとユーザーのためにウェブサイトを最適化するのに役立つ多くの強力なSEO機能とモジュールがあるからです。例えば、以下のようなものがあります：
- 次世代のスキーマ・ジェネレーター：あらゆるタイプのスキーママークアップを超簡単に追加できる。
- リダイレクトマネージャー：リダイレクトを管理し、404エラーをなくすことで、検索エンジンのクロールとインデックスを容易にします。
- Link Assistant：サイト内のページ間のリンク構築を自動化する強力な内部リンクツール。アウトバウンドリンクの監査も可能。
- SEOプレビュー：検索スニペット、ソーシャルスニペット、一般的なSEOの概要を表示し、最適化を改善することができます。
- IndexNow： IndexNowプロトコルをサポートする検索エンジン（BingやYandexなど）に瞬時にインデックスを作成します。
- ローカルSEOモジュール：ローカル検索で上位にランクインし、ビジネスへのアクセスを促進します。
- Robots.txtエディター：WordPressサイトのどのフォルダやファイルをクロールするか、ウェブクローラーに与える指示を完全にコントロールできます。
- サイトマップジェネレーター：サイトの更新をすべての検索エンジンに通知するために、さまざまなタイプのサイトマップを自動的に生成します。
これらの機能やその他の機能は、SERPで上位にランクされるように最適化されたコンテンツやウェブサイトを作成するのに役立つように設計されています。
AIOSEOのインストール方法については、インストールガイドをご覧ください。
意図に基づいたキーワード調査の実施
キーワード調査はSEOにおいて大きな役割を果たします。ターゲットとするオーディエンスが、あなたのブランド、製品、またはあなたのビジネスに関連するトピックに関する情報を検索する際に使用する検索キーワードを知らなければなりません。
残念ながら、多くの中小企業は、ランクインするキーワードを選択する際に、検索ボリュームと難易度スコアだけに注目するという間違いを犯している。
これは、あなたのサイトへのトラフィックを促進するかもしれませんが、あなたのビジネス目標を前進させる助けにはなりません。
だからこそ、キーワードリサーチは検索意図に焦点を当てなければならないのです。検索意図、つまり検索の背後にある理由を理解することは、ユーザーの疑問や関心に答えるコンテンツを作成するのに役立ちます。その結果、コンテンツの検索パフォーマンスが向上し、SERPの上位に表示されるようになります。また、コンバージョン率の向上やサイトへのトラフィックの増加にもつながります。
サイト上で商品を販売している場合、インテント型キーワードリサーチは販売サイクルの短縮にも役立ちます。それは、ユーザーの問題を解決するボトムオブファネル（BoFu）コンテンツに焦点を当てるからです。
ご心配なく。適切なキーワード分析ツールがあれば、意図に基づいたキーワードを見つけるのは超簡単だ。
価値ある魅力的なコンテンツを作成する
特にGoogleのHelpful Contentアップデートでは、SERPで優位に立ちたいのであれば、価値あるコンテンツを作成することを優先しなければならない。これは、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作ることを意味する。また、役に立つコンテンツは読みやすくなければならない。これは、AIOSEOのReadability scoreを使ってチェックすることができる。
検索エンジンは、ユーザーが答えを見つけるのに役立ち（意図を満たす）、読みやすく構成されたコンテンツを促進します。そのため、SERPで上位にランクインしたいのであれば、質の高いコンテンツを作成することを優先しなければなりません。
競合他社を考慮する
SERPで上位にランクインしたい場合に考慮すべきもう1つの重要な要素は、競合他社がどのようなパフォーマンスを見せているかということだ。
SEOの競合分析を行う必要がある。
SEOの競合分析では、以下をチェックする：
- 競合他社がランクインしているキーワード
- SERPで上位に表示されているコンテンツ
- 技術的なSEOの問題点
- さらに
詳しくはSEO競合分析ガイドをご覧ください。
競合他社のウェブサイトを分析するのは大変だと思われるかもしれません。しかし、AIOSEOを使えばとても簡単です。SEO分析ツールのおかげです。
競合サイトを分析するには、AIOSEOのメニュー " SEO分析 " 競合サイトを分析する。
URLフィールドに競合他社のURLを入力し、次へをクリックする。
AIOSEOはウェブサイトの分析を行い、詳細なレポートをお渡しします：
レポートには、競合サイトのデータも含まれています：
- 基本的なSEO
- 高度なSEO
- パフォーマンス
そして、この情報をもとにSEOを微調整することで、競合他社に差をつけることができます。
SERPの特徴とは？
SERPの特徴とSEOにとっての重要性を見なければ、この記事は不完全なものになってしまうだろう。
SERPフィーチャーとは、検索エンジンの検索結果ページに表示される要素で、従来の "10本の青いリンク "よりもインタラクティブなものです。通常の検索リストよりも目立つため、ユーザーにとってより魅力的なものとなります。その結果、エンゲージメントが高まり、SEOが強化されます。SERPの機能の例には以下が含まれます：
注目のスニペット
フィーチャードスニペットとは、SERP上であなたのコンテンツの大部分を表示する大きなボックスのことです。これらは通常SERPの上位を占めます。
フィーチャードスニペットを獲得することは、検索キーワードに対するオーガニッククリックの約8％を獲得することにつながるため、非常に貴重なことである。
特集画像を掲載するためのヒントとして、スキーママークアップ、特にFAQスキーマを追加することが挙げられます。これは、私たちの次世代スキーマ・ジェネレーターが非常に便利です。投稿に目次を追加することも、フィーチャードスニペットを獲得する可能性を高める方法です。
リッチ・スニペット
リッチスニペットは、あなたが目指すべきもう一つの強力なSERP機能です。これらの検索リストには余分な情報が含まれており、より魅力的でインタラクティブなものになります。
ここでもまた、スキーママークアップを追加することが、SERPを支配するために非常に重要になる。その結果、検索エンジンはあなたのコンテンツをよりよく理解し、検索スニペットにより多くの情報を表示するようになる。
また、eコマースブランドであれば、Google Merchant Centerのリスティングスキーマを使用して、さらに強化されたプロダクトスニペットを生成することもできます。
リッチスニペットは、フィーチャードスニペットと同様に、CTRとSEOの向上につながります。その結果、SERPで上位に表示されます。
ナレッジパネル
ナレッジパネルは、コンテンツに関する詳細情報を含むSERP機能です。特集やリッチスニペットよりも大きく、デスクトップ検索結果の右側とモバイル検索結果の上部に表示されます。
これらを生成するには、スキーママークアップの追加、積極的なソーシャルメディアプレゼンス、Googleビジネスプロフィールでのビジネスの検証など、多くの要素を組み合わせる必要があります。
サイトリンク
サイトリンクとは、SERP上のリンクのことで、ユーザーを質問に対する回答ページに直接誘導するものです。オーガニックCTRを向上させ、サイトに関連するトラフィックを誘導するのに優れています。
検索エンジンにSERPでサイトリンクを生成させる最も効果的な方法の1つは、コンテンツに目次を追加することです。 そして、AIOSEOの目次ブロックは、これを超簡単にしてくれる。目次ブロックを追加するだけで、プラグインは追加したヘッダーに基づいてハイパーリンク付きの目次を自動的に生成する。
この方法については、WordPressで目次を作成するガイドをご覧ください。
ピープル・アル・オスク（PAA）ボックス
people also ask boxは、SERPに埋め込まれたミニFAQセクションである。Googleは、ユーザーが質問に対する答えを見つけやすくするために、このSERP機能を盛り込んだ。
SERPのこのセクションで紹介されれば、サイトへのトラフィックが増える可能性が高くなる。
この強力なSERP機能で紹介されるためには、ユーザーの質問に答えるコンテンツを作成する必要がある。さらに良いのは、コンテンツにFAQセクションを追加し、それらのページにFAQスキーママークアップを追加することだ。
AIOSEOを使えば、FAQスキーマの追加も簡単です。ページをエディターモードで開き、AIOSEO設定までスクロールダウンします。次に、スキーマ " スキーマを生成をクリックし、スキーマカタログでFAQオプションを選択します。
WordPressでFAQスキーマを追加する方法については、こちらのガイドをご覧ください。
トップ・ストーリー
トップストーリーはフィーチャードスニペットと同様に機能し、ニュース記事のSERPのトップに表示される。
情報サイトやニュースサイトを運営している場合、このSERP特集に掲載されることで、より多くの読者をサイトに誘導することができます。Googleのトップストーリーに掲載されるための方法には、ニュースサイトマップを作成することや、コンテンツがGoogle E-A-T基準に沿っていることを確認することなどがあります。
その他のSERPの特徴
あなたのウェブサイトへのトラフィックを促進し、あなたのビジネスを成長させるために、他の多くのSERP機能を活用することができます。人気のあるものには次のようなものがあります：
- ビデオカルーセル
- イメージパック
- ローカルパック
- ツイッターカード
- 広告
SERPを支配し、トラフィックとビジネスを拡大する
ビジネスを成長させるには、オンライン上で強い存在感を示すことが重要です。そして、それはあなたのビジネスにとって重要なキーワードでSERPを支配することを意味します。
この記事が、SERPとは何か、そして、SERPの重要な機能のいくつかで上位表示されるようになるにはどうすればよいかを理解する一助となれば幸いである。また、中小企業のSEOを強化する方法や、専門家が厳選したスキーマ・ジェネレーター・プラグインのリストなど、当ブログの他の記事もご覧ください。
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