Google E-E-A-Tとは何か、そしてランキングされるコンテンツ作りにどう役立つのか？
インターネットは混雑している。日を追うごとに、より多くのウェブサイトが作られ、より多くのコンテンツが公開されている。毎日700万以上のブログ記事が公開されているのだ。しかし残念なことに、そのすべてがユーザーにとって価値のある情報を持っているわけではない。
Google E-E-A-Tの出番だ。
この記事で
Google E-E-A-Tとは？
ユーザーが最高の体験を得られるよう、グーグルは検索品質評価ガイドラインにE-E-A-Tを導入した。Googleは、オンラインで公開されるコンテンツが高品質であることを保証するために、これらを設計しました。E-E-A-Tとは、以下の頭文字をとったものです：
経験
経験（Experience）とは、著者やチームの他のメンバーが、その特定のトピックについて実際に経験したことを指す。これは、そのトピックに関する直接的な知識や実際的な親しみを意味する。例えば、心臓病について書いている医師は、そのトピックについてネットで調べただけのブロガーよりもE-E-A-Tが高いだろう。
専門知識
専門知識とは、メインコンテンツの作成者がそのトピックについて持っている知識の深さを指す。これは経験を超え、テーマに対する深い理解を意味する。例えば、ファイナンシャル・アドバイザーがリタイアメント・プランニングについて執筆する場合、一般的なファイナンスライターよりも専門知識が豊富である可能性が高い。
権威性
権威性とは、主なコンテンツ作成者、コンテンツ、およびコンテンツが公開されているウェブサイトの権威性を指します。これは、特定の分野において、信頼できる情報源として認識されることを意味します。例えば、評判の高い学術誌に掲載された科学的研究は、同じトピックに関する個人のブログ記事よりも権威性が高いでしょう。
信頼性
信頼性とは、主なコンテンツ制作者、コンテンツ自体、およびコンテンツが公開されているウェブサイトに与えられる信頼のレベルを指します。コンテンツと、それをホストしているウェブサイトやパブリッシャーの全体的な信頼性と信用性を包括しています。正確な報道と事実確認の歴史を持つウェブサイトは、虚偽の情報を掲載した実績のあるウェブサイトよりも信頼できるだろう。
これらの規格の目的は、ウェブ上で公開されるコンテンツの質を向上させることにある。さらに、コンテンツが正確でユーザーに役立つものであることを保証することにも役立ちます。これは特にYMYLページ（あなたのお金、あなたの人生）に当てはまります。
以下は、E-E-A-Tがさまざまな文脈でどのように展開されるかの例である：
- 健康：病状に関する情報を検索する場合、Googleは、政府の医療機関、評判の高い医療機関、医師のウェブサイトなど、関連する経験と専門知識を持つ医療専門家によって作成されたウェブサイトやコンテンツを優先する。
- 金融：投資に関するアドバイスを求める場合、Googleは定評のある金融機関、認定ファイナンシャルプランナー、その他の資格のある専門家のコンテンツを好むだろう。
- 法律：法的な事柄について調べている場合、Googleは一般的な情報サイトよりも、弁護士資格を持つ弁護士や法律事務所のある法律相談サイトを上位に表示する可能性が高い。
あなたの経験、専門知識、権威性、信頼性を高めることに集中することで、あなたのコンテンツがGoogleとオーディエンスの両方から価値ある信頼できるものとして見られる可能性を高めることができる。
チャイルドシートの安全に関するウェブサイトが、Google E-E-A-Tを活用して6ヶ月でトラフィックを362%増加させた方法をご覧ください。
E-E-A-Tはランキング要因か？
Google E-E-A-Tについてよく聞かれるのは、それがランキング要因として貢献しているかどうかということだ。
簡単な答えはノーだ。
しかし、それはそれ以上に深い。Googleのような検索エンジンは、人々がオンラインで見つけたコンテンツに基づいて人生を変えるような決定を下す可能性があることを知っています。したがって、E-E-A-Tガイドラインの主な目的は、検索エンジンがユーザーに提供する情報が真実で、正確で、役に立つものであることを保証することです。
しかし、E-E-A-Tに値するコンテンツを公開することで生まれる波及効果もある。そのひとつが、間接的ではあるが、SEOにプラスの影響を与えることだ。ここでは、E-E-A-Tがそのような効果をもたらすいくつかの方法をご紹介します：
偽情報との戦い
言論の自由には偽情報がつきものである。Googleの出版物の中で、どのようにディスインフォメーションと戦っているかを強調したものがあるが、その中でE-E-A-Tが多く取り上げられている。これは、検索エンジンがユーザーに提供する情報が正確であることを保証する上で、E-E-A-Tが重要な役割を果たしていることを示している。もちろん、このことは、E-E-A-Tの基準を満たしたコンテンツがランキングされる可能性が高いことを意味している。
コンテンツの質を高める
コンテンツの質は、多くの理由からSEOを高める上で大きな役割を果たします。例えば
- コンテンツがシェアされる可能性が高まり、トラフィックが増加する。
- オーガニック・バックリンクの獲得
- クリックスルー率（CTR）、滞在時間、ページビューなどのエンゲージメント指標を改善します。
何の価値も提供しないフィラーコンテンツはもう通用しません。多くの選択肢がある今、人々は役に立つコンテンツのないウェブサイトで時間を無駄にすることはない。それどころか、すぐにクリックしてより良いリソースを探すでしょう。残念ながら、これは高い直帰率をもたらし、検索エンジンにあなたのコンテンツが検索意図に合っていないことを示します。
コンテンツがポジティブな体験を提供できるようにする
検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンス（UX）をより重視しています。そのため、コンテンツ制作やSEO対策において、UXは重要な役割を果たす必要があります。
これもGoogle E-E-A-Tが活躍する分野だ。
Googleが推奨するE-E-A-Tコンテンツを作成する方法を適用することで、パブリッシャーは読者にポジティブな体験を提供するコンテンツを作成することができます。
Google E-E-A-T基準を満たすコンテンツを作成する9つの方法
Google E-E-A-Tとは何か、なぜ重要なのかがわかったところで、GoogleのE-E-A-T基準を満たすコンテンツを作成するためのいくつかの要素について簡単に説明しよう。
1.適切なSEOプラグインを使う
GoogleのE-E-A-T基準を満たすコンテンツを作成するための最初のステップの1つは、適切なSEOプラグインを使用することです。WordPressユーザーにとって、All In One SEO(AIOSEO)に勝るものはない。
AIOSEOはパワフルで使いやすいSEOプラグインです。何百万人もの賢いブロガーがAIOSEOを使用して、検索エンジンのランキングを上げ、ブログへの適切なトラフィックを誘導しています。このプラグインには、SEO設定を適切に行うための強力な機能とモジュールが多数用意されているからです。例えば、以下のようなものがあります：
- コーナーストーン・コンテンツ:トピッククラスターを簡単に構築し、トピックのオーソリティとセマンティックSEO戦略を強化します。
- SEO修正：サイトに加えた変更を追跡し、SEOへの影響を確認できます。さらに、Googleのアップデートがあなたのサイトに与える影響をタイムラインで確認できます。
- 高度なRobots.txtジェネレーター:robots.txtファイルを簡単に生成し、カスタマイズすることができます。
- TruSEO ハイライター:オンページSEOの問題を簡単に発見し、修正するための推奨事項を表示します。
- 次世代スキーマ・ジェネレーター:このコード不要のスキーマ・ジェネレーターは、サイト上のあらゆるスキーマ・マークアップを生成して出力することができます。
- リダイレクション・マネージャー:リダイレクトを管理し、404エラーをなくすことで、検索エンジンのクロールとインデックスを容易にします。
- リンク・アシスタント:サイト内のページ間のリンク構築を自動化する強力な内部リンクツール。アウトバウンドリンクの監査も可能。
- SEOプレビュー:検索スニペット、ソーシャルスニペット、一般的なSEOの概要を表示し、最適化を改善することができます。
- インデックス・ナウ:IndexNowプロトコルをサポートする検索エンジン（BingやYandexなど）への高速インデックス。
- サイトマップ生成ツール:サイトの更新をすべての検索エンジンに通知するために、さまざまなタイプのサイトマップを自動的に生成します。
- さらに
AIOSEOには、オンページSEO、オフページSEO、さらにはテクニカルSEOをマスターするための強力なツールも用意されている。AIOSEOの最も優れた点は、コード不要のSEOプラグインであるということです。つまり、技術やコーディングの知識がなくても、ほとんどのSEOタスクを実行するために使用することができます。
AIOSEOのインストール方法については、インストールガイドをご覧ください。
サイト管理に役立つツールについては、WordPressのベストプラグインの記事をご覧ください。
2.著者SEOでGoogle E-E-A-Tシグナルを高める
AIOSEOのようなプラグインがあれば、GoogleのE-E-A-Tコンテンツ品質ガイドラインの導入はより簡単になる。これは、Author SEOモジュールのおかげだ。
このモジュールでは、ユーザープロファイルに情報を追加することができます：
また、専門分野を追加することもできます：
また、自分が受けた病棟や話せる言語をアピールすることもできます。
受賞歴と 使用言語欄は、著者の信頼性をアピールするのに役立ちます。また、専門知識をアピールするのにも最適です。そして、誰もが専門家を信頼するので、これはあなたの信頼シグナルを強化する素晴らしい方法です。
これに加えて、Author SEOモジュールでは、カスタムAuthor Bio URLを作成し、Author Bioブロックを柔軟にカスタマイズすることができます。
これらの情報はすべて、あなたの経験とその分野での専門知識を指し示すものです。さらに、JSONスキーママークアップと相まって、あなたがそのテーマについて話す資格があることを検索エンジンに証明します。これは、あなたのオーサーのSEOを高め、キーワードを中心とした検索で上位にランクインするのに役立ちます。
これらの情報はすべて、あなたがGoogleのE-E-A-Tを実証し、より良いランキングをもたらすのに役立ちます。
3.ターゲット・オーディエンスと彼らが何を求めているかを知る
E-E-A-Tコンテンツを確実に作成する最初の方法のひとつは、ユーザーが検索クエリを入力する際に何を求めているかを知ることです。
- 彼らは情報を探しているのか？
- 彼らは今、商品を買いたいのだろうか？
- すぐに買いたい商品をチェックしているのだろうか？
- 特定のウェブサイト／ウェブページを探しているのか？
検索クエリの背後にある理由は、検索意図（またはユーザーの意図）と呼ばれる。
検索意図を理解するのはとても簡単だ。いくつかの方法がある：
- グーグルを使う：キーワードをグーグルで検索し、上位に表示されるコンテンツの種類をチェックする。これは、Googleがその検索語句に最も関連性の高い回答だと判断したものです。
- キーワードリサーチツールを使う：Semrushのようなキーワードリサーチツールは、キーワードメトリクスの一部として検索意図を表示する。
- キーワード修飾語をチェックする：キーワードリサーチツールを使って、他の関連キーワードやキーワードのバリエーションで最も使われているキーワード修飾語をチェックする。
オーディエンスが何を求めているのかがわかったら、彼らの質問に完全に答えるコンテンツを作ろう。
4.データ豊富なコンテンツを作る
コンテンツがE-E-A-Tの要件を満たすようにするもう一つの方法は、できるだけデータを活用することです。信頼できる情報源から事実やデータを引用することで、コンテンツが正確であることを示すことができます。また、専門知識をアピールし、コンテンツの権威性を高め、読者の信頼を得ることにもつながります。したがって、データはE-E-A-Tコンテンツを作成するための完璧な材料なのです。
他のリソースを引用するだけでなく、自分で調査することもできます。これには、あなたがその分野の権威であり専門家であることを証明できるという利点があります。また、あなたのサイトへのバックリンクの構築にも役立ちます。
5.サードパーティプラットフォームにレビューを残すよう顧客に働きかける
レビューは、口コミマーケティングや社会的証明の強力な一形態というだけではありません。特にGoogleのレビューアップデートに伴い、ウェブサイトのE-E-A-Tを構築する素晴らしい方法でもあります。
6.コンテンツに関連するバックリンクを構築する
バックリンクは、インターネットが始まって以来、重要なランキング要因となっている。また、E-E-A-Tコンテンツを作成する上でも欠かせない要素です。その主な理由は、バックリンクはあなたのコンテンツが価値があり、役に立つという信任投票だからです。コンテンツへのバックリンクが多ければ多いほど、そのコンテンツの権威性は高まります。
しかし、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではないことに注意してください。あなたのトピックに関連する権威の高いサイトからバックリンクを構築する必要があります。無関係なバックリンクからバックリンクを構築することは、検索エンジンに、単にシステムをごまかすためにバックリンクを構築しているというシグナルを送るだけです。
レビューは、ユーザーがあなたを信頼し、あなたがその分野の専門家であることを示すものです。顧客が（否定的、肯定的にかかわらず）レビューを残したら、時間をかけて返信しましょう。そうすることで、あなたが評判が高く、顧客の成功に全力を尽くしていることを示すことができます。
7.信頼を得るために著者のバイラインを入れる
コンテンツへの信頼を高める一つの方法は、著者に傍線を与えることだ。
読者も検索エンジンも、コンテンツの作成責任者が誰なのか、信頼できる情報源なのかどうかを知りたがっています。著者の信頼性を高めるために、彼らのソーシャルメディア・プロフィールやウェブサイトへのリンクを含めることもできる。
同様に、コンテンツ作成プロセスには、できるだけ専門家を参加させるようにしましょう。そうすることで、コンテンツが正確で役に立つものになります。また、彼らの経験を活用しやすくなります。また、信頼シグナルを高めるために彼らの資格を活用し、著者がそのトピックについて実体験を持っているという事実をさらに強化することもできる。
8.HTTPSへの移行によるセキュリティの向上
まだの方は、安全性の低いHTTPプロトコルから、より安全なHTTPSプロトコルへ移行することで、ウェブサイトのセキュリティに投資しましょう。そうすることで、あなたのサイトが信頼に足るものであることを証明することができます。
HTTPSに移行するには、セキュア・ソケット・レイヤー（SSL）証明書に投資する必要があります。SSL証明書は、ウェブサイトの身元を認証するデジタル証明書です。さらに重要なのは、悪意のある行為者からウェブサイト訪問者を守るために、暗号化された接続を提供することです。無料または手頃な価格でSSL証明書を入手できる場所には、次のようなものがあります：
ウェブサイトの安全性を確保することは、E-E-A-Tスコアを向上させる重要な方法です。
9.連絡先を見つけやすくする
ウェブサイトの信頼性を高めるもうひとつの簡単な方法は、連絡先の詳細をオープンに表示することだ。
特にロケーションベースのビジネスであれば、住所や電話番号のような要素は、検索エンジンやユーザーに対して、あなたが信頼できる存在であることを示すシグナルとなります。
さらに、住所をオープンに表示することの利点は、ローカルSEOの強化にもつながることだ。
ローカルビジネススキーマを追加する方法については、こちらのガイドもご覧ください。そうすることで、Googleマップのロケーションをウェブサイトに追加し、ローカルSEO戦略をさらに強化することができます。さらに重要なことは、GoogleのE-E-A-T基準を満たすことにもつながるということです。
グーグルE-E-A-T：上位表示されコンバージョンにつながるコンテンツの設計図
Googleの検索品質評価ガイドラインを理解することは、効果的なコンテンツを作成するために不可欠です。これらのガイドラインに従うことで、検索において競争力のあるコンテンツを作成することができます。
そのようなガイドラインの例として、E-E-A-T基準がある。
上記のヒントに従うことで、上位表示されるコンテンツを作成することができる。しかし、より重要なのは、あなたのコンテンツがユーザーにポジティブな体験を提供し、コンバージョン率を向上させることだ。
コーディングや技術的な知識は、SEOをマスターするために必要なものではないことを、この記事でご理解いただけただろうか。
この記事でGoogle E-E-A-Tの意味がお分かりいただけたでしょうか？また、究極のWordPress SEOガイドや中小企業ブログの始め方ガイドなど、当ブログの他の記事もご覧ください。
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