EEATとYMYLの概念を理解することは、SEOの取り組みを変える可能性があります。YMYLサイトをお持ちでない場合でも、オンラインでの成功にはEEATが不可欠です。
この記事では、これらの概念の意味と、SEOで有利になるための対策について学びます。
まず、EEATとYMYLの簡単な紹介から始めます。その後、詳細を埋め、行動計画を提供します。
この記事では
EEATとYMYLの紹介
EEATとYMYLはGoogleが作り出した頭字語です。
- EEATは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略です。
- YMYLは、Your Money or Your Life（あなたのお金またはあなたの人生）の略です。これは、医療、金融、または健康に関するアドバイスを提供するウェブサイトを指します。
Googleはウェブサイトを評価する際にEEATのシグナルを探します。EEATはすべてのウェブサイトにとって不可欠ですが、誤情報が個人の財政や健康を損なう可能性のあるYMYLサイトでは、さらに重視されます。
それでは、EEATをより詳しく見て、どのように活用できるかを理解しましょう。
EEATの理解
まず、EEATはランキング要因ではありません。なぜなら、定量的測定ではなく定性的測定であるため、アルゴリズムで計算できないからです。
代わりに、EEATはGoogleの検索品質評価ガイドラインの一部です。人間の評価者がこれらのガイドラインを使用して、ウェブサイトの品質と信頼性を評価します。
Googleの評価者はウェブサイトのランキングに影響を与えません。しかし、Googleはそのデータに注意を払い、自動ランキングシステムがどの程度うまく機能しているかを判断します。
アルゴリズムは最も信頼できるサイトを提示していますか？検索者にとって最も役立つサイトを？
これらはEEATが答えを出すのに役立つ質問です。
しかし、EEATとは具体的に何であり、どのようにすればあなたのサイトが良いEEATを持っていることを伝えられるのでしょうか？
良いEEATとは？
その質問に答えるために、頭字語の各文字を見てみましょう。
これらの間には多くの重複があることに注意してください。
経験
最初の「E」は「直接的な実体験」を指します。経験を示すウェブサイトの例としては、以下のようなものがあります。
- ライターの旅行を記録したデジタルノマドのブログ。訪れたことのないエキゾチックな場所について書くのではなく、写真、ビデオ、文章を通して実際の旅行体験を紹介しています。
- レビュアーが製品を使用した十分な証拠を提供する製品レビューサイト。
- クッキー愛好家によるレシピサイト。高い評価と顧客のコメントは、パン屋の経験が読者に評価されていることを示しています。
- 健康問題を克服した個人のブログ。
専門知識
専門知識は、フォーマルなものとインフォーマルなものがあります。例えば、前の例のパン屋さんは、SEOで成功するためにクッキーの博士号を取得する必要はありません。読者が高く評価するものを共有するだけで良いのです。
彼女の場合、クッキー作りの経験が彼女の専門知識なのです。
専門知識について考えるのに良い方法は、自分自身に問いかけることです。他人はあなたが何が得意だと言っていますか？ 他の人に、これがあなたの専門分野であることをどのように示すことができますか？
専門知識は、業界や教育機関の資格、履歴書（CV）、キャリアバイオグラフィーなど、フォーマルな方法でも表現できます。
専門知識を示すウェブサイトの例としては、以下のようなものが挙げられます。
- 退職者が自身のキャリア分野からの洞察を共有するブログ。
- 最近のプロジェクトを記録する研究センターのブログ。
- コーディングに関するウェブ開発者のブログ。
権威性
権威性とは、ウェブサイトの情報価値を相対的に測る尺度です。双子の「E」のように、これは他の指標と重複する可能性があり、権威性はページのトピックによって異なる場合があります。
例えば、一流の癌センターのウェブサイトは、癌治療について議論する上で高い権威性を持つでしょう。しかし、癌患者のブログは、読者に貴重な人生経験を提供します。
信頼性
EEATのこの側面は、常識から推測できます。自問してください。対面で誰かと取引をすることにしたとき、どのような要因があなたに影響を与えますか？
- ウェブサイトにチェックアウト機能がある場合、それは安全ですか？それとも、クレジットカード番号をメールで送信するように求めるなど、不適切な行為をしていますか？
- サイトの背後に誰がいるのか、記事の著者は誰なのかについての透明性は、信頼性を高めます。
- 口コミマーケティングの一種であるお客様の声も、信頼を育むことができます。
YMYLサイトにとってEEATが重要なのはなぜですか？
EEATはすべてのウェブサイトにとって重要ですが、YMYLサイトにとっては特に重要です。
YMYLサイトは、人々の健康、財政、または幸福に影響を与える可能性のあるアドバイスを提供するということを忘れないでください。
YMYLサイトには、以下を提供するサイトが含まれます。
- 医療アドバイス
- 投資および取引アドバイス
- 個人の安全情報
後者の例としては、ハリケーンやその他の災害に関連する避難経路情報を提供するウェブサイトが挙げられます。
このアドバイスに基づいて行動することは人生を変える可能性があるため、Googleはこれらのウェブサイトに最も高い基準を適用します。
それはEEATとどのように関係しますか？
あなたのアドバイスが信頼できる理由を証明することを期待してください。例えば、特定の取引コースを受講したり、特定のサプリメントを摂取したり、特定の投資を行ったりすることを読者に勧める場合、なぜ読者（またはGoogle）はあなたを信頼すべきなのでしょうか？
また、YMYLトピックの専門家として自身を位置づける人物と、取引、金融、または健康に関する自身の経験を共有する個人との間には違いがあることを認識してください。
YMYLサイトの例
では、EEATをどのように扱っているか、YMYLサイトの例を見てみましょう。
Clever Girl Financeサイトから始めましょう。
CleverGirlFinance.com：個人の金融ブログ
CleverGirlFinanceのブログは、「女性が借金をなくし、お金を節約し、真の富を築くことを支援する！」ことを目的としています。
Bola Sokunbiによって設立されたこのブログは、長年にわたり目覚ましい成長を遂げ、エンジェル投資家を惹きつけるまでになりました。
Bolaは自身のEEATを共有することをためらいません。それには以下が含まれます：
- 受賞歴
- 認定
- 彼女が執筆した書籍
さらに、各記事には著者の署名、レビュー担当者の署名、ファクトチェッカーの署名が付いています。
CleverGirlFinanceは、品質と正確性を真剣に考えていることを示しています。それが良いEEATにつながります。
次に、大規模な企業サイトと医療機関サイトを見てみましょう。
Investopedia：金融YMYLサイトの例
Investopediaは、確立された金融・投資サイトです。投資に関する記事では、著者名、レビュー担当者名、ファクトチェッカー名が表示されます。
これらの名前はすべてハイパーリンクされており、プロフィールが表示されます。
このように、Investopediaは読者に正確な情報を提供するために細心の注意を払っています。
クリーブランド・クリニック：医療YMYLサイトの例
同様に、世界的に有名なクリーブランド・クリニックでは、専門家がコンテンツをレビューしています。
例えば、アレルギー注射に関するこの記事には、ページ下部にレビュー情報が掲載されています。
では、YMYLサイトであるかどうかにかかわらず、EEATを迅速かつ一貫して表現する方法を見てみましょう。
サイトにEEATを追加する方法
EEATに関するすべての推奨事項は、簡単に実装できます。ローカルビジネスに特化した推奨事項もいくつか含めました。
すべてのウェブサイトに適用されるEEATの形式から始めましょう。
1. 著者SEOを追加する
WordPressサイトの所有者には、All in One SEO（AIOSEO）プラグインを使用してE-E-A-Tシグナルを改善することをお勧めします。これは、プラグインの著者SEO機能を介して行われます。
仕組みは次のとおりです。あなた自身、あなたが利用しているソーシャルメディアネットワーク（もしあれば）、そしてあなたが知識を持っているトピックについて教えてくれるフォームに記入します。短いプロフィールと長いプロフィールを作成します。
短いプロフィールは記事に表示され、より詳細なプロフィールへのハイパーリンクが付いています。
出身校、勤務先、役職を記載するオプションがあります。
ここでは、医師助手個人のブログのために作成したプロフィールの例を示します。
灰色のボックスには、彼女が精通しているトピックがリストされています。下部にはクリック可能なソーシャルアイコンがあります。
See Full Bioをクリックすると、より長いプロフィールと著者のすべての記事がリストされたページに移動します。
スキーママークアップ： All in One SEO (AIOSEO) は、Google があなたの経歴や経験・専門分野を理解できるように、スキーママークアップと呼ばれるコードをバックグラウンドで追加します。
これらの EEAT 情報をすべての記事に追加するには、こちらの手順に従ってください。
レビュー担当者またはファクトチェッカーを追加する：YMYL サイトの所有者は、著者 SEO モジュールを使用して、著者バイラインの隣にレビュー担当者またはファクトチェッカーのバイラインを簡単に追加できます。
WPForms が高い編集基準を伝えるためにこれを使用している例を次に示します。
ランキングの最適化：All in One SEO には、ウェブページを SEO に最適化するために必要なすべてが用意されていることを覚えておいてください。
初心者でも使いやすく、プロレベルの結果を達成できるように設計されています。
All in One SEOは、WordPress.orgで数千件の5つ星レビューを持つ実績のあるプラグインです。現在、300万人以上がこのプラグインを使用しています。
2. お客様の声（テスティモニアル）を公開する
お客様の声は、ウェブサイトの所有者の誠実さと信頼性に関する強力なシグナルを提供します。
お客様の声がありませんか？いくつか依頼することから始めましょう。わずか 1〜3 件のお客様の声でも、ユーザーや Google があなたのサイトをどのように認識するかに違いをもたらすことができます。
あなたが小規模ビジネスのオーナーであり、それが YMYL ビジネスであるかどうかにかかわらず、以下のローカル SEO アクションはあなたの EEAT をさらに向上させるのに役立ちます。
3. Googleビジネスプロフィールを作成する
ローカルビジネスまたは非営利団体を所有しており、物理的な場所があるかどうかにかかわらず、Google ビジネスプロフィールを設定してください。
これは無料で簡単に行えます。必ずプロフィールを最適化してください。
人々があなたのビジネスを検索すると、Google ビジネスプロフィールのおかげで、検索結果に目立つように表示されます。
4. Googleレビューを収集する
Google ビジネスプロフィールを設定すると、顧客はレビューを残すことができます。これらのレビューは、消費者の購買決定に大きく影響することが証明されています。
そして、BrightLocal.com の調査によると、Google レビューは業界で最も信頼されています。
SEO 改善のための Google レビューの管理方法について、詳しくはこちらをご覧ください。
5. ビジネスディレクトリに掲載される
多くの消費者は、1 つ以上のウェブサイトでビジネスの言及を見ることができると安心します。
このため、また Yelp や Thumbtack のようなビジネスディレクトリが検索結果で上位にランク付けされることが多いため、ディレクトリにビジネスを掲載することは良い考えです。
ビジネスを掲載する方法を学びましょう。
注：このプロセスには、データアグリゲーターによる審査が含まれ、Google（および GPS システム）にビジネスと場所の情報が正確であるという信頼を与えることが含まれます。
6. コミュニティへの関与を広める
あなたのビジネスが地域の慈善活動やイベントに関わっている場合は、その情報をオンラインで共有してください。これは、Facebook で写真や投稿を共有するのと同じくらい簡単なことです。
地域社会への関与を Google や見込み客に伝えることで、あなたのビジネスへの信頼を高めることができます。
7. ソーシャルメディアや関連ウェブサイトへのリンク
関連するソーシャルメディアアカウントがある場合は、それらをウェブサイトに記載してください。
同様に、あなたのサイトに関連する別の個人的なブログがある場合は、それにもリンクすることを検討してください。
これらのリンクは、Google や見込み顧客に対する透明性を高めることができます。
WordPressサイトのスキーマにソーシャルメディアプロフィールを追加する方法の詳細をご覧ください。
ウェブサイトにソーシャルフィードを表示したいですか？ SmashBalloonの高速読み込みソリューションをチェックしてください。
8. メディア掲載や引用の共有
前述と同様に、地元のニュース、商工会議所、またはその他の信頼できるウェブサイトに引用された場合は、この情報をウェブサイトやソーシャルメディアで共有してください。
このような第三者による掲載は、信頼を高めるのに役立ちます。
EEATとYMYLに関するQ&A
AIOSEOの著者SEOの「fact-checked by」および「reviewed by」機能を使用するために、YMYLサイトが必要ですか？
いいえ、これらの機能を使用するためにYMYLサイトは必要ありません。編集品質と整合性が最優先されるあらゆる場所で価値を提供できます。
E-A-TとE-E-A-Tの違いは何ですか？
Googleは2022年12月にE-A-TにE（Experience）を追加しました。頭字語はE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）に変更されました。
Experienceは、製品レビューや人生経験の記録など、一次知識の重要性を強調しています。
また、個人的な人生経験から得られたコンテンツが価値があること、そしてそのような場合、資格や学位のような正式な専門知識は必要ないという事実を強調するのに役立ちます。
GoogleのE-E-A-Tに関する発表で詳細をご覧ください。
EEATに関するリソース
EEATとYMYLに関連するGoogleアルゴリズム変更の表
以下の表は、ページとコンテンツの専門知識、権威性、信頼性の評価を改善することに特化した、Googleの主要なアルゴリズムアップデートの一部を示しています。
これらの変更は、E-A-TがSEOにおいていかに重要になったかを示しています。
| 年 | アップデート | 説明 |
|---|---|---|
| 2015 | 品質アップデート | 低品質コンテンツをフィルタリングし、専門知識/権威性のあるページを優先するためのGoogleアップデート。 |
| 2018 | YMYLアップデート | Googleは、ランクインするために高いE-A-Tを必要とする「Your Money or Your Life」ページという概念を導入しました。 |
| 2019 | メディックアップデート | E-A-T要因を使用して、医療関連のYMYLページを検索結果でより適切に評価することを目的としたアップデート。 |
| 2022 | 役立つコンテンツアップデート | 検索者にとってより役立つ、信頼できるコンテンツをサーフェスすることを目的としたアップデートで、E-A-Tが重視されています。 |
EEATとYMYLの後には...
EEATの伝達は、あらゆるSEO戦略の要です。
やり方がわかったところで、次は？
- 人物スキーマの使用方法をご覧ください。
- ジョージ・オーウェルの文章作成の6つのルールを学びましょう。
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