EEATとYMYLの概念を理解することで、SEO対策は大きく変わります。YMYLサイトを持っていなくても、EEATはオンラインでの成功に不可欠です。
この記事では、これらのコンセプトの意味と、SEOで優位に立つための対策をご紹介します。
まず、EEATとYMYLについて簡単に紹介する。その後、詳細を詰め、アクションプランを提示する。
この記事で
EEATとYMYLの紹介
EEATとYMYLはグーグルの造語である。
- EEATとは、Experience（経験）、Expertise（専門知識）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったもの。
- YMYLとは、Your Money or Your Lifeの略。これは、医療、金融、福祉に関するアドバイスを提供するウェブサイトを指す。
Googleはウェブサイトを評価する際、EEATシグナルを確認します。EEATはすべてのウェブサイトに必要不可欠ですが、誤った情報が個人の財政や健康に損害を与える可能性があるYMYLサイトでは、さらに大きなウェイトを占めます。
では、EEATをどのように活用できるかを理解するために、EEATについて詳しく見ていこう。
EEATを理解する
まず、EEATはランキング要因ではない。定量的ではなく定性的な指標であるため、アルゴリズムで計算できないからだ。
代わりに、EEATはGoogleの検索品質評価ガイドラインの一部です。人間の評価者は、このガイドラインを使用してウェブサイトの品質と信頼性を評価します。
Googleの評価者がウェブサイトのランキングに影響を与えることはありません。しかし、Googleは、自動ランキングシステムがどの程度機能しているかを判断するために、データに注意を払っている。
アルゴリズムは最も信頼できるサイトを表示しているか？検索者にとって最も有益なサイトなのか？
これらはEEATが答えを出すのに役立つ質問である。
しかし、EEATとは一体何なのか、そして、あなたのサイトが優れたEEATを持っていることをどのように伝えればいいのか。
良いEEATとは？
その質問に答えるために、頭文字の各文字を見てみよう。
これらの間には多くの重複があることを覚えておいてほしい。
経験
最初の "E "は "実体験、人生経験"を意味する。経験を示すウェブサイトの例には次のようなものがある：
- ライターの旅を記録するデジタルノマド・ブログ。訪れたことのないエキゾチックな場所について書くのではなく、写真やビデオ、文章を通して実際の旅行体験を紹介している。
- レビュアーが製品を使用した十分な証拠を提供する製品レビューサイト。
- クッキー愛好家によるレシピサイト。高い評価とカスタマー・コメントは、パン職人の経験が読者に評価されていることを示している。
- 健康問題を克服した個人のブログ。
専門知識
専門知識には、公式なものと非公式のものがある。例えば、先ほどの例のパン屋は、SEOの成功を享受するためにクッキーの博士号を必要としない。彼女は単に、読者に高く評価される何かを共有する必要があるだけなのだ。
彼女の場合、クッキー作りの経験が専門知識なのだ。
専門知識を考える優れた方法は、自問することだ：他人から得意だと言われたことは何か？それがあなたの得意分野であることを、他人に示すにはどうしたらいいか？
専門知識は、業界や学歴の証明書、履歴書、経歴書など、正式な方法でも表現することができる。
専門知識を示すウェブサイトの例としては、以下のようなものがある：
- ニッチなキャリアからの洞察を共有する退職者によるブログ。
- 最近のプロジェクトを記録したリサーチセンターのブログ。
- コーディングに関するウェブ開発者のブログ。
権威性
権威性は、ウェブサイトの情報価値の相対的な尺度である。双子の "E "のように、これは他の指標と重複する可能性があり、権威性はページのトピックに依存する可能性がある。
例えば、一流のがんセンターのウェブサイトは、がん治療について論じる上で非常に権威がある。しかし、がん患者のブログは、読者に貴重な人生経験を提供する。
信頼性
EEATのこの側面は、常識によって推測することができる。訊いてみよう：あなたが誰かと直接取引をしようと決めるとき、どのような要素が影響しますか？
- ウェブサイトにチェックアウト機能がある場合、その機能は安全か、あるいはクレジットカード番号をEメールで送信するよう求めるような悪質な行為を行っていないか。
- サイトの背後に誰がいるのか、記事の著者は誰なのか、透明性が信頼性を高める。
- クチコミ・マーケティングの一種である「お客様の声」も信頼を醸成する。
なぜEEATがYMYLサイトにとって重要なのか？
EEATはすべてのウェブサイトにとって重要だが、YMYLサイトにとっては極めて重要だ。
YMYLサイトは、人々の健康、財政、または幸福に影響を与える可能性のあるアドバイスを発信していることを忘れないでください。
YMYLのサイトには、以下のようなものがある：
- 医療アドバイス
- 投資および取引に関するアドバイス
- 個人の安全に関する情報
後者の例としては、ハリケーンやその他の災害に関する避難経路情報を共有するウェブサイトが考えられる。
このアドバイスに従って行動することが人生を変える可能性があるため、グーグルはこれらのウェブサイトに最高基準を適用している。
EEATとの関係は？
あなたのアドバイスが信頼できる理由を証明することを期待する。例えば、特定のトレーディングコースを受講するように、特定のサプリメントを摂取するように、あるいは特定の投資を行うように読者に勧める場合、なぜ読者は（あるいはグーグルは）あなたを信用すべきなのでしょうか？
YMYLトピックの専門家として自らを位置づける人と、トレーディング、金融、または健康についての経験を共有する個人とは違うということも理解しておいてください。
YMYLサイトの例
では、YMYLサイトがEEATをどのように扱っているか、いくつかの例を見てみよう。
クレバー・ガール・ファイナンスのサイトから始めよう。
クレバーガールファイナンス．パーソナルファイナンスブログ
クレバー・ガール・ファイナンスのブログは、"女性が借金を捨て、お金を貯め、本当の富を築けるよう力を与える！"ことをテーマにしている。
ボラ・ソクンビによって設立されたこのブログは、エンジェル投資家を魅了するまでに成長した。
ボラは恥ずかしがらずに、EEATを共有している：
- 受賞歴
- 認証
- 著書
さらに、各記事には、著者による傍線、校閲者による 傍線、ファクトチェッカーによる傍線がある。
CleverGirlFinanceは、品質と正確さに真剣に取り組んでいることを示している。そして、それは良いEEATになる。
では、大企業のサイトと医療機関のサイトを見てみよう。
インベストペディア金融YMYLサイトの例
インベストペディアは、定評ある金融・投資サイトである。投資に関する記事には、著者名、レビュアー名、ファクトチェッカー名が表示されます。
これらの名前はすべてハイパーリンクで経歴が表示される。
このように、インベストペディアは細心の注意を払って正確な情報を読者に提供している。
クリーブランドクリニック医療YMYLサイトの例
同様に、世界的に有名なクリーブランド・クリニックでは、専門家がその内容を審査している。
例えば、アレルギー予防注射に関するこの記事には、ページの下にレビュー情報が掲載されている。
では、YMYLサイトの有無にかかわらず、EEATを迅速かつ一貫して表現する方法を見てみましょう。
EEATをサイトに追加する方法
EEATに関する提言は、どれも簡単に実行できるものばかりです。地元企業に特化した提言もいくつか含まれている。
まず、すべてのウェブサイトに適用されるEEATの形式から説明しよう。
1.著者SEOの追加
WordPressサイトオーナーには、E-E-A-Tシグナルを改善するためにAll in One SEO (AIOSEO)プラグインを使用することをお勧めします。これは、プラグインのAuthor SEO機能によって行われます。
仕組みはこうだ。あなた自身について、どのようなソーシャル・メディア・ネットワークを利用しているか（もしあれば）、どのようなトピックに詳しいかをフォームに記入します。短い経歴と長い経歴を作成します。
短い略歴は記事に掲載され、より詳細な略歴へのハイパーリンクがついている。
出身校、勤務先、役職を記載するオプションがあります。
ある助手の個人ブログ用に作成したバイオグラフィーの例です。
グレーのボックスには、彼女が精通しているトピックがリストアップされている。また、下部にはクリック可能なソーシャルアイコンがある。
See Full Bioをクリックすると、より長い略歴と著者の全記事が掲載されたページが表示される。
スキーママークアップAll in One SEO (AIOSEO)は、Googleがあなたの経歴や経験、専門分野を理解できるように、スキーママークアップと呼ばれるコードを裏で追加します。
以下の手順に従って、すべての記事にEEAT情報を追加してください。
レビュアーやファクトチェッカーの追加：YMYLサイトのオーナーは、Author SEOモジュールを使って、著者の傍線の横にレビュアーやファクトチェッカーの傍線を簡単に追加することができます。
WPFormsが高い編集基準を伝えるために、これをどのように使っているかの例を紹介しよう。
ランキングのための最適化All in One SEOは、SEOのためにウェブページを最適化するために必要なすべてを提供することを覚えておいてください。
プロレベルの結果を達成しながら、初心者でも簡単に使えるように設計されている。
All in One SEOは、WordPress.orgで何千もの5つ星レビューを持つ定評のあるプラグインです。現在、300万人以上の人々がこのプラグインを使用しています。
2.お客様の声の掲載
お客様の声は、ウェブサイトの所有者の誠実さと信頼性を示す強力なシグナルとなります。
体験談がない？まずは数件お願いしてみましょう。たった1～3件の体験談でも、ユーザーやGoogleがあなたのサイトをどう評価するかは変わってきます。
YMYLビジネスであろうとなかろうと、中小企業を経営しているのであれば、次のようなローカルSEO対策はEEATをさらに高めるのに役立つだろう。
3.Googleビジネスプロフィールを作成する
実店舗の有無にかかわらず、地域のビジネスや非営利団体をお持ちの方は、Googleビジネスプロフィールを設定しましょう。
無料で簡単にできます。プロフィールは必ず最適化してください。
人々があなたのビジネスを検索すると、Googleビジネスプロフィールのおかげで、検索結果の目立つところに表示されます。
4.グーグルレビューを集める
Googleビジネスプロフィールを設定すると、顧客はレビューを残すことができます。これらのレビューは、消費者のショッピングの意思決定に大きな影響を与えることが証明されています。
また、BrightLocal.comの調査によると、Googleレビューは業界で最も信頼されている。
SEO対策のためのGoogleレビューの管理方法については、こちらをご覧ください。
5.ビジネスディレクトリに掲載される
多くの消費者は、複数のウェブサイトでその企業について言及されているのを見ると安心する。
このような理由から、またYelpやThumbtackのようなビジネス・ディレクトリは検索結果で上位に表示されることが多いため、ディレクトリにあなたのビジネスを掲載することは良いアイデアです。
あなたのビジネスを掲載する方法をご覧ください。
注：このプロセスには、データアグリゲーターの審査を受け、あなたのビジネスと位置情報が正確であるという信頼をグーグル（およびGPSシステム）に与えることが含まれます。
6.放送コミュニティへの参加
あなたのビジネスが地元のチャリティやイベントに参加しているなら、その情報をオンラインで共有しましょう。これは、フェイスブックで写真や投稿を共有するのと同じくらい簡単なことです。
グーグルや見込み客にコミュニティへの参加を伝えることで、ビジネスへの信頼を高めることができる。
7.ソーシャルや関連サイトへのリンク
関連するソーシャルメディア・アカウントがある場合は、必ずウェブサイトに掲載すること。
同様に、あなたのサイトに関連する個人ブログが別にある場合は、そちらへのリンクも検討してください。
これらのリンクは、Googleや見込み客に対する透明性を高めることができる。
WordPressサイトのスキーマにソーシャルメディアのプロフィールを追加する方法について、詳しくはこちらをご覧ください。
ソーシャルフィードをウェブサイトに表示したいですか？SmashBalloonの高速読み込みソリューションをご覧ください。
8.メディア報道や引用を共有する
最後のポイントと同様、地元のニュースや商工会議所、その他の信頼できるウェブサイトで引用された場合は、その情報をウェブサイトやソーシャルメディアで共有しましょう。
このような第三者補償は信頼を高めるのに役立つ。
EEATとYMYLに関するQ&A
AIOSEOのAuthor SEOの "fact-checked by "と "reviewed by "の機能を使うには、YMYLのサイトが必要ですか？
いいえ、これらの機能を使うのにYMYLサイトは必要ありません。編集の品質と完全性が最優先されるところであれば、どこでも価値を提供することができます。
E-A-TとE-E-A-Tの違いは？
グーグルは2022年12月、E-A-TにさらにE（Experienceの意）を加えた。頭字語はE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）に変わった。
商品レビューや人生経験談のような、実体験に基づく知識の重要性が強調されている。
また、個人の人生経験から引き出された内容は価値があり、その場合、資格や学位といった形式的な専門知識は必要ないという事実を強調するのにも役立つ。
詳しくはグーグルのE-E-A-T発表をご覧ください。
EEATに関するリソース
EEATとYMYLに関するGoogleアルゴリズム変更の表
以下の表は、特にページやコンテンツの専門性、権威性、信頼性の評価を向上させることに焦点を当てた、Googleの主なアルゴリズム更新の一部を示しています。
これらの変化は、SEOにおいてE-A-Tがいかに重要なものになっているかを示している。
| 年 | 更新 | 説明 |
|---|---|---|
| 2015 | クオリティ・アップデート | Googleのアップデートにより、低品質なコンテンツがフィルタリングされ、専門性や権威のあるページが優先されるようになった。 |
| 2018 | YMYL最新情報 | Googleは「Your Money or Your Life（あなたのお金か、あなたの人生か）」というコンセプトを導入している。 |
| 2019 | メディック・アップデート | E-A-Tファクターを使用して、検索結果における医療YMYLページの評価を向上させることを目的としたアップデート。 |
| 2022 | 役立つコンテンツの更新 | E-A-Tに重点を置き、検索者にとってより有益で信頼できるコンテンツを提供することを目的としたアップデート。 |
EEATとYMYLの後に．
EEATを伝えることは、あらゆるSEO戦略の要である。
さて、やり方がわかったところで、次はどうする？
- 人物スキーマの使い方を知る。
- ジョージ・オーウェルの「書くための6つのルール」を学ぼう。
- オンページSEOチェックリストをご覧ください。
コンバージョンの計画もお忘れなく。
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