Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは2022年8月にリリースされましたが、依然としてサイトに影響を与えています。
この記事では、アップデートの目的、検索への影響、仕組みについて説明します。
さらに、このアップデートの継続的な影響によってサイトがペナルティを受けるのを防ぐためにできることについても説明します。
まずは基本から始めましょう。
この記事では
Googleのヘルプフルコンテンツアップデートとは？
Googleのヘルプフルコンテンツアップデートは、役立つオリジナルコンテンツを評価し、オリジナリティのない、または質の低いコンテンツを抑制するように設計されたシステムです。
これは、質の高いコンテンツを優先するというGoogleの長期的な取り組みの進歩を表すものでした。
Googleの言葉を借りれば、このアップデートは「役に立たない、ユーザーエクスペリエンスが悪い、または人々のために作成されたのではなく、検索エンジンのために作成されたように感じる」ページを特定するためのより良い方法を提供しました。
Googleは最後の点について詳しく説明しました。このアップデートは「人々を助けたり情報を提供したりするためではなく、主に検索エンジンでのランキングを上げるために作成されたと思われるコンテンツ」を対象としていました。
コアランキングシステムに組み込まれました
このアップデートがリリースされて以来、Googleのコアランキングシステムに組み込まれています。
実際、Googleは2024年3月のコアアップデートを発表した際に、HCUがコアアップデートシステムの一部になったことを強調しました。
驚くことではありませんが、3月のアップデートの目標は「検索における低品質コンテンツの量を減らし、役立つ高品質なサイトへのトラフィックを増やす」ことでした。
したがって、ヘルプフルコンテンツアップデートの分類子とシグナルは、引き続きランキングに影響を与えると予想できます。
- 分類子とは？ 機械学習モデルであり、ウェブページや検索クエリのコンテンツと意図を分類および理解するために使用されます。
- シグナルとは？ 特定の検索クエリに対するウェブページの関連性、品質、ランキングを判断するためにGoogleが使用するあらゆる要因または情報のことです。
ヘルプフルコンテンツアップデートの仕組み
Googleのヘルプフルコンテンツアップデートの仕組みを理解することで、ランク付けされるコンテンツの作成に関する洞察が得られます。
ヘルプフルコンテンツアップデートの仕組みは次のとおりです。
- 役に立たないコンテンツの特定: Googleは機械学習分類子を使用して、人々を助けるためではなく、主に検索エンジンのランキングのために作成されたと思われるコンテンツを特定します。これには、品質が低い、オリジナリティがない、内容が乏しい、または検索ランキングを操作するために書かれたコンテンツが含まれる場合があります。
- サイト全体のシグナル: ウェブサイトのコンテンツのかなりの部分が分類子によって役に立たないと判断された場合、サイト全体のシグナルがトリガーされます。これは、役に立たないコンテンツを持つ個々のページだけでなく、サイト全体のランキングに悪影響を与える可能性があることを意味します。
- 自動化され継続的: ヘルプフルコンテンツ分類子は継続的に実行され、コンテンツを自動的に特定および評価します。ウェブサイトのコンテンツは時間の経過とともに変化するため、シグナルはそれに応じて適用または解除できます。
- 人のためになるコンテンツを評価：このアップデートは、直接的な経験や専門知識を示す、役立つコンテンツを評価します。独自の洞察、トピックの包括的なカバー、満足のいくユーザーエクスペリエンスを提供するコンテンツが成功する可能性が高くなります。
- より広範なアルゴリズムの一部：役立つコンテンツシグナルは、Googleがウェブページをランク付けするために使用する多くのシグナルの1つです。ページの全体的なランキングを決定するために、関連性や品質などの他の要因と連携して機能します。
2024年3月のコアアップデートからの洞察
前述のように、3月のアップデートは、元の役立つコンテンツアップデートの目標をさらに推進するように設計されました。
Googleは、3月のアップデートの発表で、新しいスパムポリシーにも言及しました。
主なポイントをいくつかご紹介します。
AIを使用して大量のスパムコンテンツを生成する
特に、これらには「スケーリングされたコンテンツの乱用」、つまり生成AIのような自動化されたツールを使用して、大量の無味乾燥なコンテンツを生成することが含まれていました。
ChatGPTなどのツールのリリースを受けて、X（Twitter）のインフルエンサーは、コンテンツを迅速にスケーリングした「勝利」を自慢しましたが、その急上昇したチャートはすぐに失速しました。
おわり。🤷♂️ https://t.co/Swwip8IuAv pic.twitter.com/rYxogck4Pw
— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) January 3, 2024
期限切れドメインの乱用
これは、DAスコアの高い期限切れドメインを購入し、それをスパムコンテンツのホスティングに使用することです。
私は、2023年6月の有料リンクに関する記事で、この重要な側面を取り上げました。要するに、リンク販売者は「最近期限切れになった高DAドメインを購入します。次に、ゲスト投稿とリンクを希望する人からの低品質なジャンクでサイトを埋めます。」
スクレイピングされたコンテンツサイト
ここでは、Googleは、他のサイトからコンテンツをスクレイピングし、付加価値なしで再公開するサイトを対象としています。
それでは、役立つコンテンツアップデートの分類子を特徴とする継続的なコアアップデートのためにサイトを最適化する方法を見てみましょう。
役立つコンテンツアップデートの最適化方法
私たちの推奨事項は、計画、コンテンツ作成、およびオンページSEOに及びます。
WordPressユーザーは、SEOプラグインを使用することで、オンページの作業の多くを簡素化できます。私たちはAll in One SEOを推奨します。使いやすく、低コストで、機能が満載されているためです。
All in One SEO（AIOSEO）は、WordPress.orgで数千件の5つ星評価を持つ実績のあるプラグインです。AIOSEOはここからダウンロードできます。
このリストでは、関連する箇所で、AIOSEOを使用してSEO作業を容易にする方法を引用します。
プラグインがすべてのページを分析し、SEOを改善するための具体的な方法を提供するということを理解してください。これらの推奨事項は、AIOSEOサイドバーにあります。
オンページSEOのガイドで詳細をご覧ください。
1.ユーザーのニーズを優先する
コンテンツを作成する前に、ターゲットオーディエンスが記事の基盤となるキーワードを使用するときに何を探しているかを検討してください。彼らのニーズに可能な限り最善の回答またはソリューションを提供することを目指してください。
「ジョブ・トゥ・ビー・ダン・フレームワーク」と検索意図は、それらのニーズを特定するのに役立ちます。
関連する「他の人はこちらも質問」の質問も、キーワード検索時に表示されるものを検討してください。
これらは、人々が何を知りたいかについてのヒントです。これらの質問のいくつかにコンテンツで答えることで、読者の役に立つことができます。
2. 個人的な経験または専門知識を実証する
コンテンツが、トピックに関する本物の専門知識、経験、および直接的な知識を反映していることを確認してください。
独自の洞察を提供し、表面的な情報にとどまらないようにしてください。
他の人の見解をまとめるだけで、付加価値がなければ十分ではありません。
レビューの場合、製品またはサービスを使用した証拠（画像やビデオなど）を提供してください。
- 上記は、ライターがギターを所有していたことを証明するのに十分な写真が多く掲載されているギターレビューの例です。
- YouTubeにレビューを投稿し、そのビデオをウェブサイトのレビューページに埋め込むことができます。これにより、ランク付けの機会が2倍になります。
レビューを書く際は、一人称代名詞の使用を検討してください。Zyppy SEOによる調査によると、一人称代名詞は、ヘルプフルコンテンツアップデートから恩恵を受けたサイトにとって最大の要因でした。
また、Googleのコンテンツチェックリストも参照してください。
3. 専門知識を伝える
次に、読者とGoogleにあなたの専門知識を伝えてください。Googleやユーザーがあなたの経歴について何も知らないと仮定しないでください。
ここでは、AIOSEOの著者SEO機能を使用できます。これは、あなたの専門知識を広める簡単な方法です。
まず、すべての記事に著者のバイライン（署名）ハイパーリンクが追加されます。各著者のバイラインは、その著者のすべての作品をリストするページに自動的にリンクされます。
レビュー担当者やファクトチェッカーのバイラインを追加することもできます。これにより、編集プロセスが整っていることを伝えるのに役立ちます。
さらに重要なのは、短い経歴、専門分野、経験、および（希望する場合）ソーシャルメディアリンクを含む著者ボックスが、各記事の最後に表示されることです。
著者の記事リストページには、雇用主情報、キャリアのハイライト、学歴など、より詳細な経歴を掲載できます。
明確にしておきますが、著者SEO機能が必ずしもランキングを向上させるわけではありません。それは、著者にすでに存在する個人的な経験や専門知識を伝えるのに役立ちます。
これは、GoogleがEEAT（Experience, Expertise, Authority, and Trustworthinessの略）の表示に関心があることを満たすための一部です。
詳細については、EEATとYMYL：SEOガイドをご覧ください。
4. 権威性と信頼性
次に、人々があなたのサイトや製品を信頼すべき理由を検討してください。そしてその理由を明確に伝えてください。
ユーザーとGoogleの両方がメッセージを受け取るでしょう。
- 「会社概要」ページで、スタッフや役員経験を強調してください。
- 価格設定、返金、保証、およびチェックアウトのセキュリティについて透明性を保ちましょう。
4. 必要に応じて包括的に記述する
ユーザーが問題を完全に理解したり解決したりするために必要なすべての情報を提供し、必要であればトピックを包括的にカバーすることを目指してください。薄っぺらい、または重複したコンテンツは避けてください。
トピックによっては、包括的なカバレッジが不要な場合もあります。トピックの検索結果の上位にある記事を調べることで、どの程度の包括性が必要かの手がかりが得られます。
また、Globe Explorerでトピックを検索してみてください。無料です。左側の列に表示されるアウトラインでサブトピックを見つけることができます。これは、包括的な記事を作成する際のガイドとなります。
5. 検索エンジンではなく、人のために書く
逆説的に聞こえるかもしれませんが、事実です。コンテンツがユーザーにとって役立つほど、ランキングは向上します。Googleは役立つコンテンツを優先します。したがって、それに焦点を当てることで、検索エンジンのランキングは自然に向上します。
具体的には、読みやすく、エンゲージしやすく、共有しやすいコンテンツの作成に注力してください。
特定の文字数を目標にせず、できるだけ簡潔にするようにしてください。読者は時間を無駄にしたくありません。調査によると、読者は通常、単語を1つずつ読むのではなく、ページをスキャンする傾向があります。
平易な言葉を使用し、キーワードの詰め込みや検索ランキングを操作することを目的としたその他の戦術は避けてください。
ここで、All in One SEOが役立ちます。WordPressエディタに記事を追加すると、AIOSEOがページを分析し、改善のための提案を行います。
AIOSEOには、読みやすさに関する推奨事項が含まれています。これらには以下が含まれます：
- Flesch Reading Easeスコア：コンテンツの読みやすさを示します。
- 小見出しの分布：小見出しでテキストを分割すると、特にモバイルデバイスで読みやすくなります。
- 短い段落と文：AIOSEOは、これらのガイダンスに従っていることを確認します。
- 関連する画像または動画の使用：これにより、読者の注意を引き続けることができます。
これらのチェックのほとんどは、コンテンツがスキャン可能であることを保証します。
5. 満足のいくユーザーエクスペリエンスを提供する
コンテンツが整理されており、視覚的に魅力的で、ナビゲートしやすいことを確認してください。
ページの読み込み速度とモバイルフレンドリーさを最適化します。WordPressユーザーは、高速読み込み用にコーディングされたテーマを選択するだけで済みます。
いくつかの質の高いオプションとして、SeedProd、Blocksy、GeneratePressがあります。
6. 信頼を築く
主張を権威ある情報源で裏付け、参考文献を引用し、プロセス、サービス、または製品に関する透明性を保ちましょう。
地域のビジネスは、地域社会への関与に関する情報を共有することで利益を得る可能性があります。
さらに、データアグリゲーターにビジネスを審査してもらうことで、Googleからの信頼を得ることができます。このプロセスは簡単で、データは車両のGPSシステムに反映されます。
また、ビジネスディレクトリに掲載することで、読者やGoogleからの信頼が高まります。
さらに、地域ビジネスは、NAP（連絡先情報と営業時間）がウェブ全体で一貫していることを確認する必要があります。最も避けたいのは、「24時間営業」のレストランに来たのに、営業時間が短縮されていたと知ることです。
詳細については、ローカルSEOのサイテーションをご覧ください。
7. コンテンツを定期的に更新・改善する
新しい洞察、データ、または例で定期的に更新して、コンテンツを新鮮で関連性の高いものに保ちます。既存のコンテンツの質とユーザーエクスペリエンスを継続的に向上させるために取り組みます。
コンテンツの陳腐化、またはランキングの低下は自然なことです。ここで、AIOSEOの検索統計を使用すると役立ちます。ランキングが低下している記事を特定できるため、何を優先すべきかがわかります。
8. スパム的なAIの使用を避ける
Googleは、AI生成コンテンツが検索意図を満たし、高品質である限り、それをペナルティの対象とはしません。
その基準に達するには、そのコンテンツにかなりの人間の貢献が必要になります。
Googleが個人の経験と専門知識を重視していることを思い出してください。生成AIには、個人の経験もキャリアの専門知識もありません。
Googleは、検索エンジンの操作を主目的としたAI生成コンテンツはスパムと見なされ、ペナルティの対象となる可能性があると述べていることに留意してください。
詳細については、AI生成コンテンツに関するガイドをご覧ください。
9. 全体的なアプローチを取る
ウェブサイト全体が、役立つ満足のいくユーザーエクスペリエンスを提供していることを確認してください。また、役立つコンテンツアップデートの分類子は、ページレベルとサイト全体のレベルの両方で機能することに留意してください。
サイトに、ユーザーフォーラムからのもののような、役立たないコンテンツが大量にある場合、これは赤信号を引き起こし、サイト全体のランキング低下につながる可能性があります。
同様に、ある時点でウェブサイトのミッションと焦点が変更された場合、関連性のないコンテンツが多く存在する可能性があります。
これは、問題のあるコンテンツを特定し、根絶するのに良い時期です。
そのコンテンツの一部は削除する必要があるかもしれませんが、同じトピックに関する薄いコンテンツページは、1つの包括的な記事にまとめることができるかもしれません。
役立つコンテンツアップデートは、Googleの高品質でユーザー中心のコンテンツを評価するための、より広範な取り組みの一部にすぎないことを忘れないでください。
オーディエンスに価値を提供することに一貫して焦点を当てることで、Googleの目標とベストプラクティスに沿った、持続可能で成功するコンテンツ戦略を構築できます。
Googleアップデートがあなたのサイトに与える影響を発見する
Googleアップデートがサイトに与える影響を評価するには、いくつかの方法があります。
無料のGoogleサーチコンソールアカウントを使用して、アップデート後のキーワードランキングを確認できます。
AIOSEOのEliteバージョンも利用して、検索統計機能をご活用いただけます。
これにより、Googleのアルゴリズムアップデートが発生した時期と、それがランキングにどのような影響を与えたかを確認できます。
役立つコンテンツアップデートに関するQ&A
サイトのランキングが役立つコンテンツアップデートによって打撃を受けた場合、どのように回復すればよいですか？
まず、繰り返しになりますが、役立つコンテンツシステムはGoogleのコアアルゴリズムに吸収されました。そのため、今後「役立つコンテンツアップデート」と呼ばれるアップデートはありません。
とはいえ、HCUのシグナルと分類子はコアアップデートに反映されています。
もしあなたのウェブサイトが役立つコンテンツの不足によって悪影響を受けている場合、回復への道は、Googleのアルゴリズムをトリガーした可能性のある問題を特定し、対処することを含みます。
回復へのステップ
回復のために実行できる手順をいくつかご紹介します。
- コンテンツの監査：ウェブサイトのコンテンツを徹底的に監査し、ユーザーにとって役立たない、または満足できない可能性のあるページを特定します。薄い、重複している、または主に検索エンジンのために書かれたコンテンツを探します。
- 低品質なコンテンツの削除または改善：監査に基づいて、特定された低品質なページを完全に削除するか、ユーザーに真の価値を提供するように大幅に改善します。コンテンツの改善を選択する場合は、それが包括的であり、関連する経験を持つ個人によって書かれ、人々中心であることを確認してください。
- 量より質を優先する：大量の浅い、または役に立たないコンテンツを作成するのではなく、ユーザーのニーズを満たす高品質で詳細なコンテンツの作成に焦点を当てます。
- ユーザーエクスペリエンスの最適化：ウェブサイトがスムーズで直感的、かつ満足のいくユーザーエクスペリエンスを提供していることを確認します。ユーザーエンゲージメントと満足度を維持するために、ナビゲーション、ページ読み込み時間、モバイルフレンドリーさ、全体的なデザインを改善します。
- ユーザーからのフィードバックを取得する：ターゲットオーディエンスからフィードバックを収集し、彼らのニーズ、好み、ペインポイントをよりよく理解します。このフィードバックを使用してコンテンツ戦略を通知し、コンテンツの有用性を継続的に改善します。
- トラフィックソースを多様化する：オーガニック検索ランキングの回復に取り組む一方で、ソーシャルメディア、メールマーケティング、有料広告などの他のトラフィックチャネルを探索して、売上と成長を維持します。
- 忍耐強く：役立つコンテンツアップデートの影響からの回復には時間がかかる場合があります。サイト全体のシグナルは継続的に評価されており、コンテンツの改善が完全に認識され、検索ランキングに反映されるまでには数か月かかる場合があります。
- 長期的なユーザー中心の考え方を採用する：ターゲットオーディエンスを真に助け、情報を提供するコンテンツを一貫して作成することにコミットします。このアプローチは、Googleの長期的な目標に沿っており、ウェブサイトの目標達成に役立ちます。
- 進捗状況を確認する: ウェブサイトの検索パフォーマンス、ユーザーエンゲージメント指標、全体的なコンテンツの質を定期的に確認してください。Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどのツールを使用して進捗状況を追跡し、継続的な改善が必要な領域を特定してください。
高品質で、ユーザーファーストのコンテンツ
ヘルプフル コンテンツ アップデートは、高品質でユーザーファーストのコンテンツを一貫して提供するウェブサイトを評価するように設計されていることを忘れないでください。
ユーザーのニーズに焦点を当て、コンテンツを継続的に改善することで、悪影響から回復し、時間をかけてより強力で回復力のあるウェブサイトを構築できます。
役に立たないコンテンツをどのように特定できますか？
役に立たないコンテンツを特定するには、この記事のガイドラインを確認してください。多くの場合、「役に立たない」は低品質と一致します。コンテンツを見直し、それが冗長であるか、エラーやタイプミスが含まれているか、オンラインで読みにくい形式になっているか（例：長いテキストブロック、小見出しがほとんどまたはまったくない）どうかを自問してください。
最終的に役に立たないは、検索者の意図に関連します。あなたの記事が基づいているキーワードを検索しているとき、彼らは何を知りたいですか？記事を作成する際は、関連する「他の人はこちらも質問」を必ず検討してください。
ヘルプフル コンテンツ アップデート シグナルを最適化した後
ヘルプフル コンテンツ アップデートとは何か、その分類子とシグナルがコア アップデートにどのように組み込まれたか、そしてどのように最適化するかを知った今、次はどうすればよいでしょうか？
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