ローカルSEOのサイテーションとビジネスディレクトリの掲載情報を取得する方法（初心者ガイド）

ビジネスのローカルSEOサイテーションを取得する方法を学びたいですか？

これは、ローカルSEOを強化するためにできる最も簡単なことの1つです。また、リードを獲得する上で大きな違いを生むこともできます。

この記事では、ローカルSEOの引用（サイテーション）とは何か、そしてビジネスディレクトリのリスティングを通じてそれらを迅速に取得する方法を説明します。

ローカルSEOサイテーションとは？

サイテーションとは、ビジネスのオンライン参照のことです。ローカルSEOの文脈で言及される場合、サイテーションは通常、オンラインディレクトリ、マップ、ソーシャルメディアサイトでのビジネスの掲載情報を指します。

• ビジネスディレクトリには、YelpやThumbtackのようなサイトが含まれます。
• ソーシャルメディアサイトには、Facebook、Instagram、LinkedInが含まれます。
• マップには、Googleマップ、Appleマップ、Bingマップが含まれます。

ローカルSEOサイテーションはなぜ重要なのか？

ローカルSEOの引用は検索エンジンのランキングと売上に影響を与えます。これらは検索エンジンと消費者の両方にとって信頼の要素となります。

Neustarによると、ローカルビジネスはオンライン情報の不正確さにより、年間約100億ドルの売上を失っています。

ローカル検索ランキング

複数のオンラインディレクトリに「NAP」（ビジネス名、住所、電話番号）を提供することで、検索エンジンはあなたのビジネスが実在し、NAPが正確であると確信できます。これにより、ランキングが向上する可能性があります。

逆に、異なるウェブサイトでNAPが不正確または一貫性がない場合、あなたのビジネスに関連する検索クエリでランク付けするのが難しくなる可能性があります。

クラスのトップへ移動

Yelpのようなビジネス掲載ディレクトリやFacebookのようなソーシャルメディアサイトは、ほとんどのローカルビジネスウェブサイトよりも上位にランク付けされます。

したがって、これらのプラットフォームに掲載されることは、検索結果の上位10位に表示され、潜在顧客を引き付ける方法です。

来店客を獲得する

ビジネスウェブサイトで正確なNAP（名称、住所、電話番号）を持つだけでは十分ではありません。検索者はオンラインディレクトリ、地図、車両GPSシステムを通じてビジネスを見つけることがよくあります。

その情報が不正確な場合、潜在顧客を失うだけでなく、ランキングも低下する可能性があります。

BrightLocalの調査によると、消費者の39%は、住所情報が不正確な場合、別のビジネスを選択すると回答しています。

要点：オンライン引用の正確さと質は、ウェブサイトのランキングとビジネスの成功に直接影響を与える可能性があります。

無料のGoogleビジネスプロフィールで始めましょう

Googleは、使いやすい掲載情報であるGoogleビジネスプロフィールを提供しています。NAPと営業時間などを入力すると、Googleはこれらの情報をGoogleマップを含むオンラインプラットフォーム全体に配信します。

Google ビジネス プロフィールの機能を最大限に活用するには、適切な業種を選択し、ビジネスの説明を提供してください。

• 業種を選択すると、どのような検索結果に表示されるかが変わってきます。
• そして、良い説明は潜在顧客を惹きつけることができます。

ほとんどのディレクトリリスティングとは異なり、Google ビジネス プロフィールでは以下のような投稿も可能です。

• 写真と動画
• 予約を確定するためのクリック可能なリンク
• サービスオプション、メニューリンク（レストランの場合）
• ビジネスに関する最新情報やニュース。

さらに、Googleビジネスプロフィールは、ビジネス名でGoogle検索結果に表示されます。例を挙げます。

実店舗ビジネスの場合、人気の来店時間や推定待ち時間が表示されます。

Googleビジネスプロフィールの要素は、ローカルパック検索と呼ばれるものにも表示されます。これは、Googleマップの横に表示される類似ビジネスのリスティングです。

Google ビジネス プロフィールの情報は、Google マップ検索にも表示されます。この例のように、検索結果にはレビューと営業時間も含まれています。

プロフィールを最新の情報に更新する

ビジネスに関する写真やニュースを追加することは、Google ビジネス プロフィールを検索結果で目立たせる良い方法です。また、定期的に顧客にレビューを依頼することも忘れないでください。

月にわずか15分程度、新しい画像、ヒント、またはお知らせを追加するだけで、ビジネスが順調であることを伝えることができます。

次に、データアグリゲーターとディレクトリとは何か、そしてそれらがどのようにあなたに利益をもたらすかを見ていきましょう。

データアグリゲーターの役割

NAP（名称、住所、電話番号）の確認は、数億ドル規模の産業の一部であり、その目的は、取引を円滑にし、不正行為を減らすことです。

多くの商取引は、ビジネスが実際に存在すること、そしてその連絡先情報が正確であることを知る能力にかかっています。

データアグリゲーターは、ビジネス情報を検証、収集、更新します。そして、それを様々なプラットフォームに配信します。それには以下のようなものが含まれます。

• オンラインビジネスディレクトリ
• 検索エンジンのマップ
• GPSナビゲーションシステム
• 位置情報ベースのモバイルアプリ。

NAPの「ゴールドスター」を獲得するには、まず1〜4のデータアグリゲーターに送信してください。そこから他の多数のサイトに広まります。（その方法を以下に示します。）

アグリゲーターには以下が含まれます。

• Neustar Localeze
• Foursquare
• Data Axle。

ビジネスディレクトリとは？

YelpやAngiのようなオンラインディレクトリは、地域ビジネスのリスティングを提供しており、カテゴリ別に並べ替えることができます。

上位のディレクトリは、ローカル検索結果でビジネスの上位にランク付けされます。実際、Google広告とローカルパックの後、これらのディレクトリはしばしば上位10件の検索結果を支配します。

たとえば、マサチューセッツ州ミドルセックスで「近くの配管工」を検索すると、9件の結果のうち5件がディレクトリからのものであることがわかります。

• Yelp
• Angi（2件の結果）
• HomeAdvisor.com
• BBB（Better Business Bureau）

ローカルSEOの引用を増やす方法

データアグリゲーターとビジネスリスティングの役割をカバーしたので、引用を取得する簡単なプロセスに進みましょう。これは、ローカルSEO戦略における重要なステップです。

NAPをデータアグリゲーターおよびビジネスディレクトリに送信する方法

BrightLocal、WhiteSpark、またはMozのようなオンラインサービスを使用すると、NAPを同時にデータアグリゲーターとディレクトリに送信できます。

• BrightLocalとWhiteSparkは低価格で提供しています。
• 3社すべてで、情報を送信するために1回限りの料金を支払うことができます。

いくつかのフォームに記入するだけで済みます。その後、ソフトウェアとスタッフが残りを処理します。

これらのサービスは、(1)複数のデータアグリゲーターへの送信（それだけで十分です）と(2)次のようなディレクトリへの送信を含むパッケージを提供しています。

• Yelp
• Bing Places
• YellowPages

仕組みをよりよく理解するために、例としてBrightLocalを使用しましょう。

BrightLocalの引用ビルダーの使用

BrightLocalでは、まずアカウントを作成します。次に、ログインしてCitation Builderを選択します。

ビジネスに関する情報を入力し、必要な引用「クレジット」の数を選択します。（25件の引用で75ドルは良い取引です。）

BrightLocalはデータアグリゲーターごとに別途料金（1件あたり25ドル）を請求します。ただし、多くても数件に送信するだけで十分です。（このステップを節約したい場合は、1件：Neustar Localezeを選択してください。）

BrightLocalに、ディレクトリに現在存在する不正確な情報を修正させることもできます。（費用：15ドル）

その他のローカルSEO引用のアイデア：業界団体および商工会議所

業界団体や地域の商工会議所にもリストアップされたい場合もあります。その場合、リストアップのために会員費を支払うことになるでしょう。そして、自分でサイトに連絡する必要があります。

NAPを一貫して最新の状態に保つ

ローカル検索エンジンのランキングにとって、NAPを一貫して保つことは重要です。ビジネス情報が変更された場合は、選択したサービスに再度ログインし、情報を変更するためのフォームに記入するだけです。（これにはわずかな手数料がかかります。）

次に、BrightLocal、WhiteSpark、または使用しているサービスが、データアグリゲーターやディレクトリに情報を更新します。

もちろん、地域の商工会議所のリスティングや業界団体のリスティングとともに、ご自身のソーシャルメディアプロフィールの手動更新も必要になります。

ローカルSEOの引用構築詐欺を避ける

中小企業のオーナーを対象とした最も一般的なデジタルマーケティング詐欺の1つは、「ビジネスリスティングを管理する」という申し出のコールド（一方的な）メールです。

しかし、この詐欺を検出するにはある程度のニュアンスが必要です。これらのコールドメールの多くは正当なものです。誰かが調査を行い、Googleビジネスプロフィールがまだ設定されておらず、ビジネスディレクトリに引用がないことを発見しました。

実際、これらのサービスを提供することは、マーケターが自分でビジネスを始めることを選択したときに、よくある方法です。

では、何に注意すべきでしょうか？

「月額管理」にはノーと言う

「月額料金」と引き換えに「リスティング管理」を行うマーケターに支払うことには注意してください。ビジネスリスティングが完了したら、「月額管理」は必要ありません。

大規模な多店舗展開チェーンは、継続的に情報を管理する必要がありますが、おそらくNeustarのようなツールを使用して社内でこのタスクを管理しています。

すでに持っているものを購入しないでください

中小企業が、正規の報告書のような体裁をとった提案を受け、自身のリスティングが間違っている、あるいは全くないかのように示唆されるケースが見られます。

ある中小企業のオーナーは、リスティングを完了してから数か月後にターゲットにされました！

これらの提案は、サービスが必要かどうかさえ確認していないマーケターから来ています。そして、必要ない場合でも料金を請求することを気にしません。

ローカルSEOの引用とリンク構築の違い

リンクビルディングとは、質の高いウェブサイトにあなたのサイトへのリンクを貼ってもらうデジタルマーケティングの手法です。これらのリンクはバックリンクと呼ばれ、ランキングの重要な要素となります。

しかし、ディレクトリはあなたのビジネスにリンクしますが、通常これらのリンクは「nofollow」とマークされています。これは、それらがあなたのサイトにSEO価値を付与しないことを意味します。

サイテーションビルディングは、Googleのあなたのビジネスに対する信頼を高めるオンライン評判構築の一形態と考えるのが最善です。これはSEOに良い影響を与えます。そして、潜在顧客の獲得源にもなります。

しかし、それは、あなたのサイトへのリンクと引き換えに、評判の良いウェブサイトへのゲスト記事の執筆を伴うことが多いリンク構築「キャンペーン」とは異なります。

私たちの究極のリンク構築ガイドでリンク構築についてもっと学びましょう。

ローカルSEOを改善するために他に何ができますか？

これでローカルSEOのメリットとGoogleマップでの上位表示について理解できたので、より良い可視性を達成するためにできることを見ていきましょう。

まず、SEOを向上させるための実践的なDIY手順を入手するために、このブログをブックマークしてください。成長マーケターからの回答を得るために、コメントセクションで質問することもできます。また、役立つ詳細なローカルSEOガイドもあります。

All in One SEO (AIOSEO) プラグインをダウンロードする

WordPressウェブサイトをお持ちの場合は、All in One SEO (AIOSEO)のようなSEOプラグインの使用をお勧めします。このプラグインは、コンテンツを除き、検索エンジン最適化に必要なほとんどのものを提供します。また、最高のローカルSEOツールの1つと考えられています。

このプラグインはローカルSEO機能を提供します。これは設定が簡単で、フォームに入力するとプラグインがNAPをGoogleに送信します。

• 単一拠点のビジネスの場合は、これらの手順に従ってください。
• 複数の拠点がある場合は、これらの手順に従ってください。

ローカルSEO機能は、初心者が使用できるほど簡単でありながら、プロフェッショナルな結果を得るのに十分なほど強力になるように設計されています。

• プラグインは「スキーママークアップ」と呼ばれるコードをウェブサイトに追加します。これにより、検索エンジンはビジネスを関連性の高い検索クエリに一致させることができます。
• ビジネスの詳細情報は、関連クエリの検索エンジンの結果の右側に表示される「ナレッジパネル」に表示される資格を得ます。

AIOSEOのローカル検索を支配するのを助けることに加えて、いくつかの他のSEOの利点には以下が含まれます：

• サイトマップは自動的に作成されます。
• このプラグインは、コンテンツをより高くランク付けするためにコンテンツを改善するためのヒントを提供します。
• 数回のボタンクリックで、ページを「リッチスニペット」に変換できます。（リッチスニペットはクリック率が高いです。）

All in One SEOには、コンテンツに内部リンクを簡単に追加できる便利なリンクアシスタントもあります。これは、SEOを改善するための、見過ごされがちな簡単な戦術です。

All in One SEO (AIOSEO) プラグインは、現在300万人以上のユーザーと、WordPress.orgで数千の5つ星評価を獲得しています。

デジタルPR：口コミを広める

引用の機会は、ビジネスディレクトリのリスティングを超えています。

ニュースメディア、レビューサイト、ブログであなたのビジネスの言及を得るために「デジタルPR」戦術の使用を検討してください。

デジタルPRのSEOへの影響は、サイテーションソースのドメインオーソリティに依存します。（ここでは「サイテーション」をあなたのビジネスへの言及という意味で使用しています。）

• ニュースメディアサイト、政府機関、大学は、Googleが最も信頼性が高く権威があると見なすサイトの一部です。（まず、小さな地方紙にオピニオン記事を書いてみてください。）
• 業界の専門家によるブログや業界ニュースサイトも役立ちます。

あまり知られていないポッドキャストやブログでのインタビューも、ニッチに関連している限り役立ちます。

まとめ

ローカルSEOの引用は簡単に取得でき、クリック率とローカル検索結果に大きな影響を与える可能性があります。

このため、これらはあらゆるローカルSEO戦略の一部であるべきです。

ローカルSEOガイドとハウツー

• Googleビジネスプロフィールを使用してローカルSEOをブーストする方法
• SEOにおけるNAPとは？
• Google ローカルサービス広告とは？
• Google保証バッジとは何ですか？
• WordPressにローカルビジネススキーマを追加する方法
• 単一拠点向けのローカルビジネスSEO
• 複数拠点向けのローカルビジネスSEO
• ローカルSEOのためのGoogleマップ設定
• WordPressにGoogleマップを埋め込む方法

次にやること

この記事で、ローカルビジネスの引用とは何か、そしてデータアグリゲーターやオンラインディレクトリにビジネス情報をどのように送信できるかを明確に説明できたことを願っています。

次に、効果的なGoogleマップSEO戦略の作成について詳しく学びましょう。また、潜在顧客へのリーチを改善するのに役立つローカルSEOチェックリストも確認できます。最後に、専門家の助けなしでSEOを強化する方法を探りましょう。

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