コンテンツ崩壊とは何か、そしてSEOやトラフィックに悪影響を与えないようにするにはどうすればいいのか。
有益なコンテンツを公開することは、オーガニックなトラフィックを生み出し、インバウンドのリードを獲得するための最善かつ最も効果的な方法の1つである。しかし、すべてのコンテンツは時間の経過とともに衰退し、その結果、順位が下がります。その結果、コンテンツの衰退がすべての目標や指標に影響を与えるため、コンテンツマーケティング戦略は苦境に立たされることになる。
この記事では、コンテンツ崩壊とは何か、そしてそれを防ぐにはどうすればよいかを紹介する。
この記事で
コンテンツ崩壊とは何か？
コンテンツ崩壊とは、SEOのために特別に設計されたコンテンツのオーガニックパフォーマンスが徐々に低下することである。パフォーマンスが急激に低下するのではなく、徐々に低下していくことから、このように呼ばれている。
コンテンツの衰退は、SEOのパフォーマンスを徐々に低下させるサイレントキラーです。検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上昇基調を維持することが難しくなり、オーガニックなトラフィックと収益が減少します。
また、SERPで1つ順位を落とすだけでも、トラフィックやコンバージョンに大きな悪影響を及ぼす可能性があることを覚えておいてください。だからこそ、SEO対策は不可欠なのです。
コンテンツ崩壊の一般的な原因
コンテンツの衰退は、いくつかの要因によって引き起こされる可能性があります。以下はその代表的なものです：
- 新鮮さ：検索エンジンは、新鮮で、関連性があり、最新のコンテンツを好みます。そのため、検索エンジンはこの基準を満たす、より新しい（または更新された）コンテンツをチェックし、古くなったコンテンツよりも優先して宣伝します。
- より優れたコンテンツが公開されている：競合他社がより質の高いコンテンツを公開し、それをより良く宣伝することで、あなたのコンテンツが順位下落につながる可能性がある。
- 関連性の低下：コンテンツは、古くなるにつれて関連性や魅力が失われる可能性があります。さらに、参考文献や裏付けデータの一部が古くなり、関連性が低下する可能性もあります。これは、ユーザーエクスペリエンスの低下や直帰率の上昇につながる可能性があります。
- アルゴリズムの更新：Googleのような検索エンジンは、ユーザー体験を向上させるために定期的に検索アルゴリズムを更新しています。ほとんどのアップデートは軽微なもので、ランキングに大きな影響を与えることはありませんが、SERPsを揺るがし、軽蔑的なランキング下落につながるものもあります。
もちろん、コンテンツが古ければ古いほど、オーガニック検索においてコンテンツ崩壊の影響を受ける可能性は高くなる。しかし、だからといって、古いコンテンツがその価値を失う必要はありません。コンテンツの腐敗を食い止め、古いコンテンツがトラフィックと収益をもたらす方法を、これからご紹介しよう。
WordPressのコンテンツ崩壊を見抜く方法
WordPressでコンテンツの崩壊を発見する最も簡単な方法のひとつは、All In One SEO（AIOSEO）をインストールして有効化することだ。
AIOSEOは、市場で最高のWordPress SEOプラグインであり、1億回以上ダウンロードされています。何百万人もの精通したウェブサイトの所有者やマーケティング担当者が、SERPを支配し、関連するサイトトラフィックを促進するために、このプラグインを信頼しています。このプラグインには、検索エンジンとユーザーのためにウェブサイトを最適化するための、多くの強力なSEO機能とモジュールがあるからです。
AIOSEOで最も愛されている機能の一つは、Google Search Consoleと統合された全く新しいSearch Statisticsモジュールです。この強力なSEOモジュールは、WordPressのダッシュボードでコンテンツとキーワードを追跡し、監視できるように設計されています。つまり、サイトのコンテンツ崩壊を確認するために、必ずしもGoogle AnalyticsやSemrushなどのツールに頼る必要はないということです。
コンテンツの腐敗を発見するには、検索統計の2つのレポート、コンテンツパフォーマンスレポートとキーワードランキングレポートを使用することができます。では、この2つのレポートがどのようにコンテンツの腐敗を発見するのに役立つのか、掘り下げてみましょう。
AIOSEOのインストールとアクティベーションの詳細については、こちらのドキュメントをご覧ください。
コンテンツ・パフォーマンス・レポート
コンテンツパフォーマンスレポートは、貴社のコンテンツがSERPでどのようなパフォーマンスを見せているかを洞察します。すべてのコンテンツの概要と、負けているコンテンツと勝っているコンテンツを深く掘り下げることができます。
この場合、「上位敗退」タブに注目したい。
多くの場合、この衰退はコンテンツの衰退の結果である。
キーワード・ランキング・レポート
キーワードランキングレポートは、キーワードのパフォーマンスにより重点を置いています。
このレポートでは、SERPで勢いを増しているキーワードと、低迷しているキーワードがわかります。
繰り返しになるが、コンテンツの衰退を見抜くには、ランキングが低下しているコンテンツに注目したい。
モニターの印象
コンテンツパフォーマンスとキーワードランキングのレポートに加え、インプレッションをモニターすることもできます。
インプレッションとは、SERPで検索リストがユーザーに表示された回数のことです。インプレッション数の減少は、あなたの検索リストを見ることができる人の数が減っていることを示します。これは順位の低下を意味します。コンテンツの衰退の兆候です。
AIOSEOを使えば、WordPressの中からコンテンツの崩壊を見つけるのはとても簡単です。また、SEOデータをチェックするために別のツールを行ったり来たりする必要がないので便利です。
クリック率（CTR）の低下をチェックする
オーガニッククリック率（CTR）は、あなたのコンテンツのパフォーマンスを示します。AIOSEOの検索統計モジュールを使用して、この重要な指標を確認することができます。
CTRを常にチェックすることは、SEOとデジタルマーケティング全体にとって不可欠な要素です。CTRの低下は、いくつかの指標となる。一つは、検索リストが適切に最適化されていないことを示す可能性がある。
しかし、CTRが徐々に低下することは、コンテンツが衰退し、SERPの下位に滑り込んでいることを示す。見る人が減っているため、CTRも低下しているのだ。
コンテンツの衰退を食い止め、失われたトラフィックを取り戻す方法
コンテンツ崩壊とは何か、そしてそれを見破る方法は何か、おわかりいただけただろうか。ほとんどのヒントは、ページ内コンテンツの最適化に関わるもので、実施にそれほど労力はかかりません。
1.古いコンテンツをリフレッシュする
コンテンツの衰退を食い止める最初のステップの1つは、1年以上前の既存コンテンツをリフレッシュすることだ。これは、大規模なコンテンツライブラリを持つブランド向けの方法だ。規模が小さい場合は、より頻繁にコンテンツを更新することができる。
検索エンジンは新鮮なコンテンツが大好きで、コンテンツを更新することでコンテンツが新しく見えることを覚えておいてください。コンテンツを更新する方法には、SEOタイトルやメタディスクリプションの変更、統計や引用データの更新、画像の更新、FAQセクションの追加などがあります。
コンテンツを更新したら、公開日を更新しましょう。朽ち果てたコンテンツを更新することで、新鮮で新しいコンテンツとなり、その結果、ランキングが上昇し、失われたトラフィックを取り戻すことができる。
そのため、定期的にコンテンツ監査を実施し、どの記事をリフレッシュする必要があるかを確認することで、コンテンツの衰退がサイトに打撃を与える前に手を打つことができる。
2.内部リンクの維持と追加
コンテンツの衰退を食い止めるもうひとつの簡単な方法は、サイト上のリンクを維持することだ。これには、特に404エラーをなくすことが含まれる。AIOSEOのURLスラッグモニターを使えば、簡単にこれを行うことができる。
URLスラッグモニターは、革新的なリダイレクトマネージャーの一部で、コンテンツの削除や移動の際にURLの管理に役立つ強力なツールです。リンク切れを自動的にホームページにリダイレクトするように設定することもできます。
リンクを維持するだけでなく、コンテンツへの内部リンクを戦略的に構築することで、コンテンツの衰退を食い止めることもできる。これもAIOSEOのリンクアシスタントを使えばとても簡単だ。
Link Assistantは、内部リンク構築を自動化し、サイト上のリンクを監査するAI搭載のツールだ。一番の利点は、関係する投稿を開く必要がないことだ。リンクアシスタントのダッシュボードでアンカーテキストを編集することもできる。
内部リンクと外部リンクを構築することは、コンテンツをリフレッシュし、コンテンツの衰退を食い止めるのに役立つ。
3.検索意図に合わせた投稿の再最適化
コンテンツが古くなると、CTRの低下や直帰率の上昇に気づくかもしれません。これは、あなたのコンテンツが検索意図に合っていないという良い指標です。このトラフィックとCTRの低下を食い止める良い方法は、検索意図に合わせて記事を再最適化することです。キーワードのSERP分析を行い、上位の投稿が最適化している検索意図を調査する。
検索意図に合わせて最適化し直すだけでなく、適切なキーワードをターゲットにしているかどうかも考慮する必要がある。そうでない場合は、その記事のより良いターゲットキーワードをリサーチし、そのキーワードに最適化し直す。
4.無関係なコンテンツを削除する
コンテンツの刈り込みは、コンテンツの衰退と戦うためのもう一つの効果的な方法です。これは、サイト上の時代遅れのコンテンツ、無関係なコンテンツ、薄いコンテンツを削除するプロセスです。このようなコンテンツはもはや目的を果たさず、長期的にはSEOに悪影響を及ぼしかねません。
コンテンツの刈り込みが強力なもう一つの理由は、価値の低いキーワードをターゲットにしたコンテンツを排除するのに役立つからだ。また、パフォーマンスの低いコンテンツを取り除き、適切に最適化されたより良いコンテンツに置き換えることもできる。
コンテンツを削除する際は、404エラーを避けるため、削除したコンテンツを他の関連記事にリダイレクトすることをお忘れなく。
5.コンテンツの統合
コンテンツの統合は、コンテンツの更新よりも複雑かもしれない。しかし、コンテンツの衰退を食い止めるには有効な手段だ。
コンテンツの統合には、異なるコンテンツを1つの記事にまとめることが含まれます。セクションが繰り返されないようにし、他の記事からの内部リンクが新しい記事に投稿されるようにする必要があります。また、古いコンテンツから新しいコンテンツへのリダイレクトを実装する必要があります。
ご心配なく。AIOSEOはコードレスでこの問題を解決します。当社の画期的なリダイレクトマネージャーは、コンテンツを統合する際に404エラーが発生しないようにサポートします。
コンテンツを統合すれば、価値ある情報を提供する、より包括的な記事になる。また、新しいコンテンツでありながら、古くなったコンテンツ（すでにランキングされ、トラフィックを牽引している）の利点を併せ持つことになります。
6.コンテンツの拡充
コンテンツの拡張は、コンテンツの更新と似ている。しかし、この場合、コンテンツにさらなる詳細と深みを加えたい。そうすることで、ユーザーにとってより有益なものになり、また、コンテンツもリフレッシュされる。そして、もしあなたがAIOSEOのユーザーであれば、IndexNowモジュールのおかげで、リフレッシュは検索エンジンに素早く取り上げられるでしょう。
コンテンツ拡充の程度は、キーワード調査によってほぼ決定されるはずだ。新しいキーワードを追加することを恐れないでほしい。AIOSEOとSemrushのユーザーであれば、Get Additional Keyphrasesフィールドを使ってこれらを引き出すことができるので、これは簡単だ。
また、検索意図、現在の業界トレンド、競合記事の平均文字数などの他の要素も、記事を強化するためにどれくらいの拡張が必要かを判断するのに使うことができる。
コンテンツの拡充は、コンテンツの衰退を食い止める素晴らしい方法であることは間違いない。また、包括的で質の高いコンテンツがSERPのトップに返り咲き、うまくいけば1ページ目のトップに躍り出ることになる。さらに、読者にシェアされる可能性も高まる。
7.コンテンツを宣伝する
よく書けているにもかかわらずパフォーマンスが低下している記事がある場合、コンテンツの衰退に対抗する最善の方法は、その記事を再プロモートすることだ。あなたのサイトの他の記事から問題の記事にリンクを張ることでこれを行うことができる。こうすることで、より多くのトラフィックを誘導することができる。
記事を再宣伝する他の方法としては、ソーシャルメディアで共有する、シンジケートする、Eメールリストに送るなどがある。また、ゲスト投稿を書くことを検討し、ゲスト投稿にあなたの記事へのリンクを含めることもできます。この結果、あなたの記事へのバックリンクと関連トラフィックが増える。
記事を宣伝した後のトラフィックの増加は、検索エンジンにユーザーがその記事を有益であると示すシグナルとなり、結果としてランキングの上昇につながる。
コンテンツ崩壊を食い止める方法：よくある質問にお答えします
コンテンツ崩壊とは何か？
コンテンツ崩壊とは、SEOのために特別に設計されたコンテンツのオーガニックパフォーマンスが徐々に低下することである。パフォーマンスが急激に低下するのではなく、徐々に低下していくことから、このように呼ばれている。
WordPressのコンテンツ崩壊を検出し、それに対処するための最良のツールとは？
サイトのコンテンツ崩壊を検知するのに最適なツールはAIOSEOだ。強力なGoogle Search Consoleとの統合により、コンテンツのパフォーマンスを監視することができる。
コンテンツの腐敗をどう解決するか？
コンテンツの腐敗は、コンテンツをリフレッシュして更新することで解決できる。これには、古くなった統計情報を置き換えたり、内部リンクを増やしたりすることなどが含まれる。
コンテンツの衰退：それは避けられないが、確実に逃れられる
コンテンツの衰退は、コンテンツマーケティングの避けられない現実です。放置すれば、SEO、トラフィック、収益に悪影響を及ぼしかねない。そのため、腐敗を監視し、食い止めることは、SEOコンテンツ戦略の中核をなすものであるべきだ。
だからこそ、AIOSEOのようなツールが必要なのだ。WordPressのダッシュボードから、コンテンツの衰退を簡単に見つけることができる。
この記事で、コンテンツ崩壊について知っておくべきこと、特にコンテンツ崩壊に対処して失われたトラフィックを取り戻す方法を学んでいただけたなら幸いです。また、当ブログの他の記事、例えばランキングを上げるために検索統計を利用するガイド、Googleアルゴリズム更新がSEOに与える影響をモニタリングするチュートリアルなどもご覧ください。
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