中小企業が避けるべきSEOの間違いを知りたいですか？
中小企業を経営し、一人でマーケティングチームを構成している場合、サイトのランキングやトラフィックの促進にも責任を負っていることに気づくでしょう。そして、中小企業の経営者として多くの帽子をかぶらなければならないため、マーケティングにおけるどんな小さなミスも、検索結果での順位を下げ、最終的には時間とお金を費やすことになります。
この記事では、中小企業として避けるべき一般的なSEOの間違いをご紹介します。
この記事で
SEOとは何か？
検索エンジン最適化(SEO)とは、検索エンジンであなたのビジネスに関連するキーワードやトピックを検索した際に、あなたのサイトやそのコンテンツが上位に表示されるように改善することです。
検索エンジンの市場シェアはGoogleが83％以上と最も大きいため、ほとんどのSEO戦略はGoogleでのランキングを目的としている。しかし、同じ戦略は、Bing、Yandex、Firefoxなどの他の検索エンジンでのランク付けにも役立ちます。
なぜSEOがビジネスにとって重要なのか？
SEOがビジネスにとって重要な理由はいくつかある。主なものを紹介しよう：
オーガニック・トラフィックの生成
SEOに投資する最も重要な理由のひとつは、オーガニックなトラフィックを生み出すことだ。これは、Google、Bing、Firefoxなどのブラウザで検索した人からの無料のトラフィックである。無料であることに加え、オーガニックなトラフィックは、適格なリードをもたらし、長期的に持続可能であるという利点がある。
ブランド認知と権威の向上
SEOのもうひとつのメリットは、ブランド認知度の向上に役立つことだ。検索者が検索クエリを行った後、定期的にあなたのブランドに出会うことで、彼らはよりそのブランドに親しみを持つようになります。こうした定期的な出会いは、ブランドのオーソリティを築くことにもつながります。検索者は、他のブランドのコンテンツよりもあなたのコンテンツを信頼するようになります。
ブランドの評判を高める
ブランドの評判は、ビジネスの成長に欠かせない資産です。ブランドの評判が高ければ高いほど、検索ユーザーが検索リストをクリックし、有料顧客に転換する可能性が高くなります。評判管理は、SEOのもう一つの大きなメリットです。SERPで上位にランクインすることで、ターゲットオーディエンスがあなたのブランドについて知っていることの物語をコントロールすることができます。
中小企業が避けるべきSEOの間違い
SEOとは何か、なぜビジネスにとって重要なのかがわかったところで、避けるべき一般的なSEOの間違いについて説明しよう。
1.SEOプラグインを使わない
多くの中小企業が犯す最大のSEOミスの1つは、SEOプラグインを使っていないことだ。SEOプラグインは、あなたのウェブサイトとコンテンツの様々な側面を検索用に最適化するのに役立ちます。
WordPressのSEOプラグインといえば、オリジナルのWordPress SEOプラグインであるAll In One SEO(AIOSEO)に勝るものはない。
AIOSEOは、市場で最高のWordPress SEOプラグインであり、300万人以上の経験豊富なウェブサイトの所有者やマーケティング担当者に信頼され、SERPを支配し、サイトに関連するトラフィックを誘導するのに役立っています。このプラグインには、検索エンジンとユーザーのためにウェブサイトを最適化するための、多くの強力なSEO機能とモジュールがあるからです。例えば、以下のような機能があります：
- 次世代のスキーマ・ジェネレーター：あらゆるタイプのスキーママークアップを超簡単に追加できる。
- リダイレクトマネージャー：リダイレクトを管理し、404エラーをなくすことで、検索エンジンのクロールとインデックスを容易にします。
- Link Assistant：サイト内のページ間のリンク構築を自動化する強力な内部リンクツール。アウトバウンドリンクの監査も可能。
- SEOプレビュー：SEOプレビューツールは、検索やソーシャルスニペット、一般的なSEOの概要を提供し、最適化を改善することができます。
- IndexNow： IndexNowプロトコルをサポートする検索エンジン（BingやYandexなど）に瞬時にインデックスを作成します。
- Robots.txtエディター：WordPressサイトのどのフォルダやファイルをクロールするか、ウェブクローラーに与える指示を完全にコントロールできます。
AIOSEOのような強力なSEOプラグインをインストールすることで、SEOをDIYすることができます。SEOの専門家を雇うために多くのお金を費やす必要はありません。
AIOSEOのインストール方法については、インストールガイドをご覧ください。
2.投稿とページへのスキーマ・マークアップの追加を怠る
スキーママークアップは、検索エンジンがコンテンツをより理解しやすくするために、ページや投稿に挿入するコードの一部です。その結果、インデックスが改善され、関連する検索でコンテンツが上位に表示されるようになります。
構造化データとも呼ばれるスキーママークアップは、上級SEO担当者向けのSEO戦略のように聞こえるが、そうではない。AIOSEOのような強力なプラグインを使えば、コードを一行も触ることなく簡単にスキーママークアップを追加できるからだ。
AIOSEOは、設定なしで自動的にスキーママークアップを追加し、そのまま機能する。しかし、AIOSEOには信じられないほど強力なカスタマイズ機能もあり、次のレベルへと進化させることができる。
これはすべて、AIOSEOの次世代スキーマ・ジェネレーターのおかげである。
AIOSEOを使用してスキーママークアップを追加するには、エディターモードでターゲットページを開き、AIOSEO設定までスクロールダウンし、スキーマをクリックします。
デフォルトでは、スキーマ・タイプはArticle に設定されています。ゴミ箱アイコンをクリックして、これを削除することができます。あるいは、スキーマ生成ボタンをクリックして、ページに別のスキーマタイプを追加することもできます。そうするとスキーマカタログが開き、そこから追加したいスキーマを選ぶことができます。
ここで、ページに追加したいスキーマタイプを選択できます。
スキーママークアップの追加に関する詳細は、こちらのステップバイステップのチュートリアルをご覧ください。
あなたのページにスキーママークアップを追加する最大の利点の1つは、検索エンジンがあなたの検索スニペットのリッチな結果を生成するのに役立つことです。
リッチスニペットは、従来のスニペットよりも多くの情報を含む検索リストで、CTRの増加とランキングの向上につながります。
リッチスニペットだけでなく、スキーママークアップは、"ポジションゼロ "としても知られる、注目のフィーチャードスニペットを獲得するチャンスを向上させることができます。その結果、ウェブサイトへのトラフィックが増加します。
3.Google Search Consoleに接続しない
中小企業が犯してしまうもう一つのSEOの間違いは、自社のウェブサイトをGoogle Search Console（GSC）に接続していないことだ。GSCはGoogleが提供する無料のツールで、あなたのサイトが検索でどのような結果を出しているのか、そしてそれを改善するために何ができるのかを確認することができます。例えば
- GoogleがあなたのWordPressサイトを検索し、クロールできることを確認する。
- 新しいコンテンツをインデックスに登録する
- サイトマップを簡単に送信
- あなたのサイトのインプレッション、クリック数、Googleでのポジションを分析します。
- どの検索クエリ（検索キーワード）が検索結果に表示されたかを確認する。
GSCは、デジタルマーケティング担当者がSEOキャンペーンを微調整するために必要とするSEOツールの1つです。だからこそ、この強力なツールを無視してはならない。GSCをあなたのワードプレスサイトに接続しましょう。
GSCをWordPressサイトに接続する詳細な手順については、こちらの簡単なガイドをご覧ください。
AIOSEOでは、検索統計と呼ばれる当社独自のGoogle Search Consoleの統合もご利用いただけます。
この強力なモジュールは、GSCから取得した多くのSEOデータをWordPressのダッシュボードに表示します。検索インプレッション、総クリック数、平均CTR、キーワード順位など、重要なSEO指標を得ることができます。
これらのデータはすべて、SEOのパフォーマンスをモニターする上で欠かせないものです。その結果、SEO戦略からより良い結果を得るために、データに基づいた意思決定を行うことができます。
4.内部リンク構築の怠慢
中小企業ブログのコンテンツを作成する際には、記事とページの間に内部リンクを構築する必要があります。
内部リンクは、サイト訪問者が他のコンテンツを探索することを促すため、SEOに不可欠です。その結果、コンバージョン率を高めることができます。
内部リンクが軽視されるべきでないもう一つの理由は、リンク・エクイティをサイト全体に広げるのに役立つからです。これにより、サイト内のすべてのページが検索で上位表示される可能性が高まります。
内部リンクの構築は、手作業で行うと時間と手間のかかる作業になります。ありがたいことに、AIOSEOのLink Assistantを使えば、これを自動化することができる。
この強力なツールは、サイト上のリンク機会を見つけ、関連ページ間のリンク構築を自動化するのに役立ちます。時間の節約になるだけでなく、SEO対策にもなります。
この強力なツールの使い方については、リンクアシスタントのチュートリアルをご覧ください。
5.トラフィックだけに集中する
多くの中小企業がSEOで犯しがちなもう1つの間違いは、トラフィックだけに焦点を当てていることだ。あなたのビジネスモデルが広告で成り立っているのでなければ、トラフィックだけに最適化しても何の意味もない。
結局のところ、トラフィックを有料顧客に転換できなければ意味がない。
つまり、トラフィックに焦点を当てるのではなく、顧客になる可能性の高い訪問者を集めることに焦点を当てるのだ。その1つの方法が、意図に基づいたキーワード調査を行うことだ。これにより、検索意図に合致したコンテンツを作成することができる。
適格なトラフィックのみを確実に誘導するもう一つの方法は、ターゲットオーディエンスのニーズに合わせたコンテンツを作成することです。もしあなたが技術的な製品を販売しているのであれば、チュートリアルや他のタイプのBoFu（Bottom-of-the-Funnel）コンテンツがここで役に立ちます。
だから、トラフィックだけに注目するのではなく、ユーザーのニーズを満たすことに集中しよう。
6.メタタグの無視
メタタグを無視することも、避けるべき一般的なSEOの間違いだ。メタタグは直接ランキング要因にはなりませんが、SEOに大きな影響を与えます。
だからこそ、時間をかけて最適化されたメタタグを作成しなければならない。また、metaタグが適切に最適化されているかどうかをチェックするために、さらに1マイルを費やす必要があります。これは、私たちのSEOPプレビューツールを使えばとても簡単です。
メタタグを最適化する方法にはいくつかある：
- キーワードを含める
- 規定の文字数内に収める
- 説明的な表現にする
より多くのヒントについては、コンバージョンするメタディスクリプションを書くためのガイドをチェックすることができます。
最適化されたメタタグを作成することは、余分な作業のように思えるかもしれないが、オーガニッククリック率を向上させ、SEOを強化するのに役立つ。
7.画像最適化の怠慢
画像は、訪問者にコンテンツへの関与を促す優れた方法です。しかし、適切に使用しなければ、サイトの表示速度を低下させ、SEOに悪影響を及ぼす可能性があります。
検索エンジンとユーザーエクスペリエンスのために画像を最適化する必要があります。画像SEOモジュールは、そのための強力なツールです。アクセスするには、AIOSEOメニュー " 検索外観 " 画像SEO.
画像を最適化する方法はいくつかあります：
- 正しい画像フォーマットを使用する
- 説明的な画像名を使用する
- 画像のaltタグを追加する
- FacebookのサムネイルとTwitterカードの追加
- さらに
画像SEOに関するより包括的なガイドは、こちらの記事をご覧ください。
8.ローカルSEOの軽視
ローカルSEOは、サービス業や人の往来に依存するビジネスであれば、優先的に行うべきである。
ローカルSEOとは、ビジネスがオンライン上の知名度を向上させ、特定の場所のオーディエンスにリーチするための戦略を指します。例えば、実店舗を経営していたり、水道工事のようなローカルサービスを提供している場合、ローカルSEOのベストプラクティスを使用して、地元のオーディエンスにリーチするためにウェブサイトを使用することができます。
AIOSEOのローカルビジネスSEOモジュールを使えば、ローカル検索やGoogleマップでの知名度を上げることができます。
このモジュールは、ローカル検索で上位にランクインするのに役立つだけでなく、あなたのビジネスにより多くの顧客をもたらします。また、ローカルSEOを強化するために使用できる他のプラグインやソフトウェアについては、トップローカルSEOツールのリストをチェックすることができます。
SEOの間違いを避けてビジネスを成長させよう
この記事で、中小企業として避けるべきSEOの間違いを知っていただけたなら幸いです。また、当ブログの他の記事、例えばSEO詐欺に注意すべきガイド、収益を上げるためにプロが使うSEOの秘訣トップ7などもご覧ください。
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