B2B（企業間取引）とは、メーカーと卸売業者、卸売業者と小売業者など、企業間の商取引を指す。
B2Bオンラインにおけるいくつかの重要な側面がある：
- Eコマース・プラットフォームやマーケットプレイスは、消費者の購入ではなく、企業の購入に焦点を当てている。これらによって、企業は原材料から部品、完成品に至るまで、あらゆるものを他の企業から検索、比較、購入することができる。
- オンライン調達と購買。企業はB2Bのウェブサイトやポータルを利用して、サプライヤーを見つけ、購買やサプライチェーンの活動をオンラインで管理することができる。これには、RFQの送信、見積もりの受領、発注、追跡などが含まれる。
- オンライン決済と請求。企業間の請求書、発注書、支払いなど、B2B取引はオンラインで行われます。これにより、効率性とキャッシュフローが向上します。
- 物流テクノロジー。サプライチェーンの可視化、出荷追跡、車両管理、その他のロジスティクス活動は、B2Bシナリオにおいてますますオンラインで管理されるようになっている。
- データ交換。在庫レベル、生産計画、需要予測、その他のオペレーション情報などのB2Bデータは、サプライチェーンのパートナー間で電子的に共有され、コラボレーションを促進する。
オンラインB2B機能の目的は、企業をデジタルで結びつけ、調達やサプライチェーンのやり取りを改善し、最終的に企業の効率性と生産性を高めることである。世界のB2B eコマース市場は、B2C eコマースをも急速に凌駕し続けている。
B2BウェブサイトのSEOに関しては、オンページSEOとオフページSEOという同じ核となる分野が適用される。しかし、戦略、焦点、コンテンツの種類は異なります。
B2BウェブサイトにおけるSEOの考慮事項には、以下のようなものがある：
- キーワード・ターゲティング - 消費者向けの検索キーワードではなく、製品、部品、ソリューションなどに関連する商業購買キーワードを特定する。キーワードリサーチツールはこれらの発見に役立つ。
- ユニークな製品説明、技術仕様、能力概要、業界特有のクエリをターゲットにした豊富なB2Bコンテンツを作成します。
- コンテンツ・マーケティングとブログは、業界のペインポイント、ユースケース、新技術の啓蒙に重点を置いている。
- RFP、ケーススタディ、調査レポート、その他のゲーテッドアセットを最適化し、商業検索からのリード生成を促進することに重点を置く。
- ローカルSEOは、地元で検索するビジネスバイヤーからのジオターゲット検索にとって、依然として極めて重要である。
- 複数の利害関係者とタッチポイントを持つ、より長く、より洗練された購買サイクルに最適化することに、より重点を置く。
- ドメイン・オーソリティを高め、評判の高い商用サイトからのバックリンクを獲得するために、業界の専門家や外部の推薦者を育成する。