ブランデッドコンテンツとは、記事や動画、ソーシャルメディアへの投稿など、ブランドや企業がターゲットオーディエンスを惹きつけ、楽しませながら自社の製品やサービスを宣伝するために作成するあらゆる形式のコンテンツを指す。
ブランデッドコンテンツの例としては、以下のようなものがある：
- ブログ記事 ブランドによって作成されるブログ記事やソーシャルメディアへの投稿は、商品を直接宣伝するのではなく、ニュースを共有したり、役に立ったり、楽しませたりするために作成される。例えば、家電メーカーが自宅の整理整頓のヒントを提供する記事を作成することができる。
- ウェブシリーズやYouTube動画のように、企業の製品やサービスを取り上げながら視聴者を楽しませることを目的とした動画。例えば、自動車ブランドは、車のメンテナンスの災難にまつわる面白い動画を作成するかもしれない。
- モバイル・アプリ、ゲーム、その他の インタラクティブ・コンテンツは、コンテンツ体験を通じて控えめな方法でブランドの認知度を高め、ユーザーとの親和性を高める。例えば、あるアパレルブランドがゲームアプリのスポンサーになり、ユーザーは自分のキャラクターのためにバーチャルブランドの服をアンロックすることができる。
- 消費者向け雑誌、写真、 イラスト、またはスポンサー企業のブランド製品をフィーチャーしたデータビジュアライゼーション。テクノロジー企業であれば、新しい技術トレンドに関する詳細なグラフをスポンサーすることができる。
つまり、ブランデッド・コンテンツによって、企業は、有益で楽しいコンテンツ体験を通じて、潜在顧客に価値やエンゲージメント、微妙なブランディングを提供することができる。ブランド自体は、コンテンツの中に有機的に統合されている。