Urchin Tracking Module (UTM)は、ウェブアナリティクスでトラフィックソース、キャンペーン、キーワードなどを追跡するために、URLにパラメータを追加する方法です。
UTMは、1996年にUrchin Software Corporationによって作成されました。2005年にGoogleがUrchinを買収し、同年ローンチされたGoogle AnalyticsにUTMを統合しました。
- Urchin Tracking Module (UTM)により、マーケターはソース、メディア、キャンペーン名などのキャンペーンデータをURLに動的に追加することで、さまざまなマーケティング活動の影響を追跡できます。カスタマイズされたUTMパラメータに関連付けられた結果の訪問者データにより、アナリティクスプラットフォーム内でより深い分析が可能になり、デジタルマーケティングイニシアチブ全体でのアトリビューションと投資収益率を判断できます。
- 当初は「Urchin Traffic Monitor」と呼ばれていたUTMは、Google Analyticsの初期の頃にウェブトラフィックとキャンペーンの効果を理解するための一般的な方法となりました。
UTMタグ付けの実践は、1996年の発明以来、プラットフォームが大きく進化しているにもかかわらず、今日でも強化された分析機能を提供し続けています。