不自然なリンクとは、リンクスキームや操作的な戦術など、検索エンジンのガイドラインに違反する行為や方法によって獲得された外部リンクを指します。これらのリンクは、自然かつ有機的に獲得されたものではなく、検索エンジンのランキングを操作することを目的とした、スパム的で欺瞞的なリンクとみなされます。