世界の e コマース売上は 2028 年までに 58 兆 7400 億米ドルに達すると予測されており、国際展開するにはこれ以上ない好機です。

そこで、このケーススタディの対象者はまさにそれを行いました。

meshki.co.uk を探求し、わずか 3 か月でトラフィックを 589% 急増させた戦略を分析しましょう。

このファッション ブランドが新しいドメインで国際市場を開拓した方法を明らかにし、サイトのトラフィックを増やすためのヒントを共有します。

始めましょう。

MESHKI について

MESHKI は、2013 年に設立されたオーストラリアのファッション ブランドです。

ファッションを愛する 2 人の建築学生によって設立されました。

今日、そのトレンディなデザインはソーシャル メディアのインフルエンサーやセレブリティに愛されています。手頃な価格設定も、より幅広い層に衣料品を届けやすくしています。

MESHKI は国際的な顧客基盤を誇り、世界 190 か国に発送しています。

過去のパフォーマンス

MESHKI は 2014 年にドメイン meshki.co.au でオンライン デビューを果たしました。

当然ながら、オーストラリアはこのドメインのトラフィックの 73% を占める最大のトラフィック源国です。

2020 年に、MESHKI は 2 番目のドメイン meshki.us でアメリカ市場を開拓しました。米国はウェブサイト トラフィックの 88% を生成し、カナダは 9.6% を占めています。

そして最近、MESHKI は meshki.co.uk で英国に進出しました。このドメインは、ターゲット国で最も多くのトラフィックを生み出しており、訪問者の 90% が英国から来ています。

このドメインはこれまでで最も劇的な成長を遂げており、今回のケーススタディの焦点となります。

ここでは、英国ドメインの成長が見られます。特に過去 3 か月間の成長は目覚ましいものです。

6 月から9 月にかけて、MESHKI はオーガニック トラフィックを17.6Kから121.6Kに急増させました。

では、どのようにしてこれを達成したのでしょうか？そして、なぜすべてのトラフィックを単一の .com ドメインに統合しなかったのでしょうか？

その答えを次に明らかにします。

触媒: MESHKI が 3 か月で 589% の成長を達成した方法

Meshki.co.uk は、次のことを実行してオーガニック トラフィックを増加させました。

1. ccTLD の使用
2. ブランド キーワードでのランキング
3. SERP でのレビュー スニペットの獲得
4. 高品質なバックリンクの取得

MESHKI の成功における各戦略の重要性と影響を理解するために、それぞれを詳しく見ていきましょう。

1. ccTLD の使用

国コード トップレベル ドメイン (ccTLD) は、ウェブサイトの地理的な場所を示します。MESHKI のドメインで見られたように、2 文字の国コードを使用します。

• オーストラリアの場合は.au
• 米国用の.us
• 英国用の.uk

では、ウェブサイトは、すべてのトラフィックを単一のウェブサイトに誘導するのではなく、ccTLDドメインを選択するのでしょうか？

Mozによると、ccTLDは検索エンジンにとって、あなたが特定の国をターゲットにしていることを示す最も強力な指標です。

これはいくつかの理由で重要です。

1. その国の検索結果でより上位にランク付けされるのに役立ちます。
2. 特定の国に合わせてコンテンツを調整できます。
3. 同じコンテンツを別の言語で使用できます。
4. eコマースの場合、一部のユーザーは国際的なウェブサイトよりも地元のウェブサイトから購入することに安心感を覚えます。

これが重要な理由：

MESHKIの場合、グローバル市場の特定の国をターゲットにするためにccTLDを使用しています。この決定により、英国の視聴者向けに調整された同様のショッピング体験を提供できます。また、次の戦略で説明するブランドキーワードでのランク向上にも役立ちます。

国際サイトにccTLDを使用すべきかどうかを判断する方法。

適切なドメインアーキテクチャを選択することは、国際SEOの重要な要素です。

ccTLDがあなたのウェブサイトに適しているかどうかを判断するのに役立つ、この件に関するさらなる資料を以下に示します。

• ccTLDの長所と短所
• (ccTLDを含む)トップドメイン拡張機能
• gTLD vs ccTLD: SEOへの影響

最終的に、国際市場への進出を検討する際には、多くの要因を考慮する必要があります。ccTLDは万能の解決策ではなく、実装前に調査が必要です。

マルチサイトネットワークのツール：

単一のWordPressインストールから複数のウェブサイトを構築および実行できるWordPressの機能がマルチサイトです。これは、すべてのサイト（ccTLDを含む）を単一のダッシュボードから管理できることを意味します。

特に適切なツールがあれば、複数のウェブサイトを効率的に管理する方法です。

All in One SEO (AIOSEO) は、マルチサイトネットワークで次のことを実行するのに役立ちます。

• ドメイン間でrobots.txtファイルを編集する
• メタデータをインポートおよびエクスポートする
• SEO設定をインポートおよびエクスポートする（下のスクリーンショットを参照）

詳細については、マルチサイトSEOに関する包括的なガイドと、AIOSEOマルチサイト設定のチュートリアルをご覧ください。

次に、MESHKIがブランドキーワードをどのようにターゲットにして英国でのトラフィックを増やしたかを見てみましょう。

2. ブランドキーワードでのランキング

オーストラリアと米国で既に高トラフィックのドメインを確立していたMESHKIは、MESHKIブランドの英国ウェブサイトのランキングにおいて独自の課題に直面しました。

ブランドの歴史の多くで英国ドメインがなかったため、Googleは英国のブランドトラフィックを次に最適なもの、つまり米国ウェブサイトに提供していました。

Meshki.us は、2022年と2023年の大半で、トップブランドキーワード（「meshki」および「meshki uk」）で1位にランクインしました。

それは2023年6月まで移行の始まりを告げるものでした。

6月には、meshki.co.ukはブランドトラフィックから2.3Kのオーガニック流入を獲得しました。主要キーワード「meshki」はこれらのランキングにはありませんでした。代わりに、「meshki dresses」や「meshki returns」のようなバリエーションがリードしました。

下のチャートは、このトレンドがその後の数ヶ月でどのように勢いを増したかを示しています。

月	6月	7月	8月	9月
ブランドトラフィック	2.3K	3.6K	13.1K	44K
クエリ「meshki」のトラフィック	0	1.1K	10K	32.4K

9月までに、Googleは最も重要な2つのブランドキーワードの英国トラフィックを米国のサイトから英国のサイトに転送していました。

これにより、英国のホームページがトップランキングのポジションを確保し、9月のサイト全体のトラフィックの35%を占めることになりました。

これが重要な理由：

MESHKIは、すでにいくつかの優れたランキングドメインを持っていたという点でユニークなケースです。検索エンジンが国別のトラフィックをそれぞれのccTLDに振り分けるのに少し時間がかかりました。

ウェブサイト所有者にとって、これはSEOにおける忍耐の重要性を浮き彫りにします。検索エンジンやアルゴリズムのなすがままになり、望ましい結果が現れるのを待つしかない場合もあります。

それにもかかわらず、SEOは検索エンジンに意図を伝える最良の方法です。

オンページ最適化は、ターゲットキーワードでのランキングを上げ、サイトへのトラフィックを増やすのに役立ちます。

サイトでオンページSEOを行う方法：

オンページSEOとは、コンテンツ内で行う最適化のことです。キーワードの配置（キーワードをどこに置くか）がこのプロセスで中心的な役割を果たします。

例えば、ターゲットキーワードを配置するのに最適な場所のいくつかは次のとおりです。

• URL
• H1（ページタイトル）
• メタタイトル（SEOタイトル）
• メタディスクリプション
• 本文
• 画像

完全な場所のリストについては、この記事でキーワードを配置する場所を共有し、オンページSEOを改善する方法を説明しています。

オンページSEOのためのツール：

TruSEOは最高のオンページSEOツールです。コンテンツ最適化の推測作業をなくし、コンテンツのリーチを簡単に最大化できます。

TruSEOは、コンテンツをさまざまなSEO基準に対して分析することで機能します。内部リンク、文字数制限、読みやすさ、キーワードの配置などをチェックします。

その後、コンテンツが合格した項目と、合格しなかった項目に対する具体的なヒントを示すチェックリストを提供します。

キーワード配置チェックの例を次に示します。

本当に簡単です！

次に、レビューの抜粋がmeshki.co.ukへのオーガニックトラフィックをどのように増加させるかを見てみましょう。

3. SERPで勝利を掴むレビュー抜粋

9月、MESHKIは過去最高のレビュー抜粋数を獲得しました。

レビュー抜粋（またはレビューリッチリザルト）とは、商品の平均評価を表示する、検索結果を強化したリスティングのことです。

SERPでは以下のようになります。

レビュー抜粋で成果を上げるには、ウェブサイトのHTMLコードに商品レビューのスキーマを使用することがよくあります。これにより、検索エンジンはユーザーレビューを収集していることを認識し、検索結果の強化が可能になります。

MESHKIはサイトに商品スキーマを実装しており、その結果、より多くのトラフィックを獲得しています。

下のグラフは、meshki.co.ukのレビュー抜粋付きキーワードの増加を示しています。

これが重要な理由：

リッチリザルトは、より多くのトラフィックを促進し、クリック率（CTR）を改善することが証明されています。これらの検索結果はSERP上でより多くのスペースを占有し、ユーザーの注目を集めます。

eコマースにとって、レビュー抜粋は特に効果的です。顧客との信頼を築き、信頼性を確立します。

サイトに商品スキーマを実装する方法：

サイトにスキーママークアップを手動で適用する方法はいくつかあります。

この記事では、プラグインなしでWordPressに構造化データを追加する3つの方法を紹介しています。

各方法にはいくつかの手順が含まれており、コードスニペットを取得して適切なフィールドにコピーする必要があります。

商品スキーマのツール：

適切なツールがあれば、ボタンをクリックするだけで商品スキーマを実装できます。

AIOSEOのスキーマジェネレーターは、Google向けのスキーママークアップのフォーマットを処理するため、コーディングを心配する必要はありません。スキーマカタログから商品を選択し、レビュー設定を選択するだけで、あとはお任せください。

次に、meshki.co.ukの最終的な成長要因であるバックリンクを見てみましょう。

4. 高品質なバックリンクの取得

過去3か月で、MESHKIは大幅に多くのバックリンクを獲得しました。9月には2,929件のバックリンクがありましたが、過去のデータによると、7月以前には900件を超えたことはありませんでした。

個々のバックリンクを調べていくと、いくつかの要素が明らかになります。

1. バックリンクは関連性が高く、ファッションやセレブリティニュースのウェブサイトから頻繁に来ています。
2. アンカーテキストは自然です。キーワードの詰め込みや、すべてのリンクに対して繰り返される完全一致のアンカーテキストはありません。
3. nofollowリンクよりもfollowリンクの方が多いことが以下に示されています。

これが重要な理由：

MESHKIは、トラフィック増加の要因として高品質なバックリンクの重要性を示しています。バックリンクはGoogleのトップ2のランキング要因の1つであり、SEO戦略の重要な構成要素となっています。信頼の証のように機能し、検索エンジンにサイトの信頼性を示します。

サイトでリンク構築を行う方法：

このバックリンクガイドでは、優れたバックリンクを見つけて取得する方法を説明しています。量より質と関連性の重要性を強調しています。

効果的なリンク戦略はバックリンクだけにとどまらないことも注目に値します。

以下の点についても最適化する必要があります。

• 内部リンク（ドメイン内のページからドメイン内の別のページへのリンク）
• 外部リンク（ドメインから別の外部ドメインへのリンク）

このリンク構築ガイドには、これら3種類のリンクすべてを最適化するために必要な情報がすべて含まれています。

リンク構築のためのツール：

Link Assistantは、WordPressでのリンクの推奨事項により、内部リンクの取り組みをサポートします。ページまたは投稿を編集する際に、Link Assistantの提案を確認し、リンクを追加をクリックしてください。それだけで完了です！

際立ったSEOでの成功

結論を出す前に、meshki.co.ukで強調したい追加のテクニックがあります。

1. カスタム404ページがあります。

eコマースサイトを運営していると、ページが見つからないエラーは必ず発生します。製品の変更、商品の売り切れ、コレクションの中止など。

シームレスなユーザーエクスペリエンスを作成するために、MESHKIは、ユーザーが利用できなくなったページにアクセスしようとしたときにカスタム404ページを使用します。

冷たい「404ページが見つかりません」というメッセージの代わりに、ユーザーはブランドに合った画像で、新しい商品を探すよう温かく招待されます。これにより、よりポジティブなユーザーエクスペリエンスが作成され、直帰率の改善に役立ちます。

ツール：AIOSEOのリダイレクトマネージャーは、ページが見つからないエラーをカスタム404ページにリダイレクトするのに役立ちます。このチュートリアルでは、これらの自動リダイレクトを実装する手順を説明します。

要点

meshki.co.ukの分析で、最近のオーガニックな成功につながった戦略を明らかにしました。

それでは、あなたのウェブサイトに適用すべき戦略と、再検討すべき戦略を確認しましょう。

参考にするべきトップ 3 の戦略

1. ccTLDを使用して国際市場をターゲットにする。 MESHKIは、「.co.uk」のような国別ドメインを使用して、地域オーディエンスに合わせてサイトを調整しています。この戦略は、各国のターゲットキーワードでより高いランキングを獲得するのに役立ちます。
2. オンページSEOを活用してブランドキーワードのランキングを向上させる。数ヶ月かかりましたが、検索エンジンは2023年に英国のブランドトラフィックを英国ドメインに正常に転送しました。MESHKIのオンページ最適化により、このプロセスが容易になりました。
3. 製品スキーマを実装してSERPでレビューリッチスニペットを獲得する。 MESHKIの製品スキーマの使用は、SERPでより多くのスペースを占めるレビューリッチスニペットを生成しました。これらの目を引く検索結果はCTRを向上させ、サイトへのトラフィックを促進するのに役立ちます。

再検討すべきボトム 3 の戦略

1. すべてのURLにH1タグを割り当てない。 H1はウェブページのメインタイトルです。ユーザーと検索エンジンにページの内容を伝えます。それがないと、検索エンジンがコンテンツを理解するのが難しくなる可能性があります。ヘッドラインアナライザーは、H1の欠落を検出し、最適化するのに役立ちます。
2. メタデータの文字数制限を超過する。 SERPには、メタタイトルとメタディスクリプションのスペースが限られています。文字数制限は、このスペースに収まるメタデータを作成し、検索結果での切り捨てを防ぐのに役立ちます。SERPスニペットツールは、公開前に検索リスティングがどのように表示されるかを示します。
3. 画像タイトルタグの無視。 MESHKIは画像altテキストの最適化をうまく行っていますが、タイトルタグは無視しています。画像タイトルタグは、ユーザーが画像上でマウスをクリックまたはホバーしたときに表示されます。また、検索エンジンがコンテンツを理解するのに役立ちます。画像SEOツールを使用して、画像タイトルタグを自動的に設定できます。

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• TruSEO オンページ分析: 最適化の取り組みを詳細かつ分かりやすく分析します。各ページには、コンテンツのリーチを最大化するための実行可能なチェックリストが含まれています。
• スキーマジェネレーター：常に拡大し続けるカタログにより、コードに触れることなくスキーママークアップを選択して埋め込むことができます。スキーママークアップを持つウェブサイトは、SERPでよりリッチな結果を得ることができ、サイトへのトラフィックを増やすための実績のある方法です。
• リンクアシスタント：リンクの提案を確認し、アンカーテキストを編集し、1クリックで内部リンクを追加します。リンクアシスタントは、効率的な最適化のために内部リンクの機会を迅速に特定するのに役立ちます。
• リダイレクトマネージャー: 人間とボットがコンテンツを移動したときに迷子になるのを防ぐ、シームレスなユーザーナビゲーションエクスペリエンスを作成します。リダイレクトマネージャーを使用すると、最適なリダイレクトタイプを簡単に選択して実装できます。
• SERPスニペットプレビュー：SERPスニペットプレビューの助けを借りて、公開前にメタデータがどのように見えるかを確認します。コンテンツが最適な長さであるか、WordPressエディターで直接調整が必要かを確認できます。