Quando os mecanismos de pesquisa, como o Google, rastreiam seu site, eles fazem duas coisas:
- Eles indexam o conteúdo (texto e imagens) em seu site.
- Eles verificam o código-fonte da página em busca de metadados.
Os metadados no código-fonte de seu conteúdo incluem a tag de título e a meta descrição. Essas são as tags de SEO que você pode definir no All in One SEO para cada página, post etc. em seu site.
Como exemplo, abaixo está a tag de título e a meta descrição para esta FAQ, conforme visto no código-fonte:
<title>Why doesn't the title and description I set appear in search results? - AIOSEO</title>
<meta name="description" content="The most frequently asked question in SEO is why doesn't Google display the title and description I set. This FAQ addresses that question." />
O Google já respondeu a essa pergunta várias vezes. A resposta oficial é que o Google leva em conta a tag de título e a meta descrição, bem como o conteúdo da sua página e as informações de outras fontes.
Quando alguém faz uma pesquisa e o Google retorna os resultados, ele decide o que exibir como título e descrição (isso é chamado de snippet).
Eles escolherão o que exibir. Isso pode incluir a tag de título ou a meta descrição que você forneceu, ou não.
A escolha é inteiramente deles e é um processo automatizado que é executado sempre que uma pesquisa é realizada.
A decisão deles é parcialmente baseada na própria pesquisa e no conteúdo da página. Se o Google achar que pode gerar um título e/ou uma descrição melhor do que o que você forneceu, ele o fará. Às vezes, ele faz um ótimo trabalho com isso, outras vezes não.
O SEO tem tudo a ver com influenciar os mecanismos de pesquisa. Não é possível forçar um mecanismo de pesquisa a fazer o que você deseja e não é possível forçar os mecanismos de pesquisa a usar os metadados que você fornece. Tudo o que você pode fazer é influenciá-los, definindo bons títulos e descrições que atendam às diretrizes de qualidade especificadas por empresas como o Google.
Sempre siga as diretrizes de qualidade especificadas pelos mecanismos de pesquisa, inclusive mantendo-se dentro do número máximo de caracteres permitido e certificando-se de que cada título e descrição de SEO sejam exclusivos (não são permitidas duplicatas).
Como pergunta complementar, nos perguntam por que você deve definir um título e uma descrição de SEO personalizados em cada página/post se os mecanismos de pesquisa não os usarão.
A resposta é que esse processo faz parte do SEO, na verdade, é uma parte fundamental do SEO. Os mecanismos de busca esperam que você faça isso e, se você se preocupa com SEO, deve definir títulos e descrições com bom SEO em cada página/post. Se não fizer isso, não estará otimizando corretamente seu site para os mecanismos de busca.
Para ler mais, confira os links a seguir: