Compreender os conceitos de EEAT e YMYL pode transformar seus esforços de SEO. Mesmo que você não tenha um site YMYL, o EEAT é vital para o seu sucesso online.
Neste artigo, você aprenderá o que esses conceitos significam e como agir para obter uma vantagem de SEO.
Primeiro, vamos começar com uma breve introdução ao EEAT e YMYL. Em seguida, preencheremos os detalhes e forneceremos um plano de ação.
Neste Artigo
Uma Introdução ao EEAT e YMYL
EEAT e YMYL são acrônimos criados pelo Google.
- EEAT significa Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).
- YMYL significa Seu Dinheiro ou Sua Vida (Your Money or Your Life). Isso se refere a sites que fornecem conselhos médicos, financeiros ou de bem-estar.
O Google procura sinais de EEAT ao avaliar sites. Embora o EEAT seja essencial para todos os sites, ele tem um peso ainda maior para sites YMYL, onde informações incorretas podem prejudicar as finanças ou a saúde dos indivíduos.
Agora, vamos analisar mais de perto o EEAT para entender como você pode fazê-lo funcionar para você.
Compreendendo o EEAT
Primeiro, o EEAT não é um fator de classificação. Isso porque, como uma medida qualitativa e não quantitativa, ele não pode ser calculado por um algoritmo.
Em vez disso, o EEAT faz parte das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google. Avaliadores humanos usam essas diretrizes para avaliar a qualidade e a confiabilidade dos sites.
Os avaliadores do Google não afetam a classificação de um site. Mas o Google presta atenção aos dados para determinar o quão bem seus sistemas de classificação automatizados funcionam.
Os algoritmos estão apresentando os sites mais confiáveis? Aqueles mais úteis para os pesquisadores?
Essas são as perguntas que o EEAT ajuda a responder.
Mas o que exatamente é EEAT e como você comunica que seu site tem bom EEAT?
O que Constitui um Bom EEAT?
Vamos analisar cada letra do acrônimo para responder a essa pergunta.
Tenha em mente que há muita sobreposição entre eles.
Experiência
O primeiro "E" refere-se a "experiência em primeira mão, de vida". Exemplos de sites que sinalizam experiência incluem:
- Um blog de nômade digital que documenta as viagens do escritor. Em vez de escrever sobre lugares exóticos nunca visitados, o blog apresenta experiências de viagem reais por meio de fotos, vídeos e textos.
- Um site de análise de produtos que fornece provas suficientes de que o revisor usou o produto.
- Um site de receitas de um entusiasta de biscoitos. As altas avaliações e comentários de clientes mostram que a experiência da confeiteira é valorizada por suas leitoras.
- Um blog de um indivíduo sobre como superar um problema de saúde.
Especialidade
A expertise pode ser formal ou informal. Por exemplo, nossa confeiteira no exemplo anterior não precisa de um PhD em biscoitos para ter sucesso em SEO. Ela simplesmente precisa compartilhar algo de grande valor para seus leitores.
No caso dela, sua experiência em fazer biscoitos é sua expertise.
Uma excelente maneira de pensar sobre expertise é perguntar a si mesmo: O que os outros já lhe disseram que você faz bem? Como você pode mostrar aos outros que esta é a sua especialidade?
A expertise também pode ser expressa de maneiras formais, incluindo credenciais industriais e educacionais, currículo (CV) e biografias profissionais.
Alguns exemplos de sites que exibem expertise podem incluir:
- Um blog de um aposentado que compartilha insights de seu nicho de carreira.
- Um blog de centro de pesquisa documentando projetos recentes.
- Um blog de um desenvolvedor web sobre codificação.
Autoridade
Autoridade é uma medida relativa do valor de informação de um site. Assim como as "E"s gêmeas, isso pode se sobrepor a outras medidas, e a autoridade pode depender do tópico da página.
Por exemplo, o site de um centro de câncer de ponta será altamente autoritativo ao discutir tratamentos contra o câncer. No entanto, o blog de um paciente com câncer oferece aos leitores valiosas experiências de vida.
Confiabilidade
Esse aspecto do EEAT pode ser inferido pelo bom senso. Pergunte: Que fatores influenciam você ao decidir fazer negócios com alguém pessoalmente?
- Se um site tem um recurso de checkout, ele é seguro, ou o site se envolve em práticas ruins como pedir para você enviar o número do seu cartão de crédito por e-mail?
- A transparência sobre quem está por trás de um site e quem são os autores dos artigos fortalece a confiabilidade.
- Depoimentos, um tipo de marketing boca a boca, também podem promover a confiança.
Por que o EEAT é Crucial para Sites YMYL?
Embora o EEAT seja importante para todos os sites, é crucial para sites YMYL.
Lembre-se, sites YMYL dispensam conselhos que podem impactar a saúde, finanças ou bem-estar das pessoas.
Sites YMYL incluem aqueles que oferecem:
- Aconselhamento médico
- Aconselhamento de investimento e negociação
- Informações de segurança pessoal
Um exemplo deste último pode ser um site que compartilha informações sobre rotas de evacuação relacionadas a furacões ou outros desastres.
Como agir com base nesses conselhos pode mudar vidas, o Google aplica os mais altos padrões para esses sites.
Como isso se relaciona com o EEAT?
Espere provar por que seu conselho é confiável. Por exemplo, se você incentiva os leitores a fazerem certos cursos de negociação, tomarem suplementos específicos ou fazerem investimentos específicos, por que eles (ou o Google) deveriam confiar em você?
Perceba também que há uma diferença entre uma pessoa se posicionando como especialista em um tópico YMYL e um indivíduo compartilhando suas experiências em negociação, finanças ou saúde.
Exemplos de Sites YMYL
Agora, vamos ver alguns exemplos de sites YMYL para ver como eles lidam com EEAT.
Começaremos com o site Clever Girl Finance.
CleverGirlFinance.com: Blog de Finanças Pessoais
O blog CleverGirlFinance é sobre “Capacitar mulheres a se livrarem de dívidas, economizarem dinheiro e construírem riqueza de verdade!”
Fundado por Bola Sokunbi, o blog cresceu notavelmente ao longo dos anos, a ponto de atrair um investidor anjo.
Bola não tem receio de compartilhar seu EEAT, que inclui:
- Prêmios
- Certificações
- Livros que ela escreveu
Além disso, cada artigo apresenta a assinatura do autor, a assinatura do revisor e a assinatura do verificador de fatos.
CleverGirlFinance mostra que leva qualidade e precisão a sério. E isso resulta em um bom EEAT.
Agora, vamos ver um grande site corporativo e um site de instituição médica.
Investopedia: Exemplo de Site YMYL de Finanças
Investopedia é um site bem estabelecido de finanças e investimentos. Em artigos que tratam de investimentos, você verá o nome do autor, o nome do revisor e o nome do verificador de fatos.
Todos esses nomes são hiperlinks para exibir uma biografia.
Dessa forma, Investopedia fornece meticulosamente informações precisas aos seus leitores.
Cleveland Clinic: Exemplo de Site YMYL Médico
Da mesma forma, a mundialmente famosa Cleveland Clinic tem profissionais revisando seu conteúdo.
Por exemplo, este artigo sobre vacinas contra alergia tem informações de revisão postadas na parte inferior da página.
Agora, vamos ver como você pode expressar seu EEAT de forma rápida e consistente – quer você tenha um site YMYL ou não.
Como Adicionar EEAT ao Seu Site
Todas as nossas recomendações para EEAT são fáceis de implementar. Incluímos algumas recomendações específicas para negócios locais também.
Vamos começar com uma forma de EEAT que se aplica a todos os sites.
1. Adicionar SEO de Autor
Recomendamos que os proprietários de sites WordPress usem o plugin All in One SEO (AIOSEO) para melhorar seus sinais de E-E-A-T. Isso é feito através do recurso Author SEO do plugin.
Veja como funciona. Você preenche um formulário nos contando sobre você, quais redes sociais você usa (se houver) e sobre quais tópicos você tem conhecimento. Você criará uma biografia curta e uma mais longa.
A biografia curta aparece nos artigos, com um hiperlink para uma biografia mais detalhada.
Existem opções para listar de qual escola você é ex-aluno, seu empregador e seu cargo.
Aqui está um exemplo de biografia que criamos para o blog pessoal de uma assistente médica.
As caixas cinzas listam os tópicos em que ela é versada. E há ícones sociais clicáveis na parte inferior.
Clicar em Ver Biografia Completa nos leva a uma página listando uma biografia mais longa e todos os artigos do autor.
Dados estruturados: O All in One SEO (AIOSEO) adiciona um código chamado dados estruturados nos bastidores para garantir que o Google entenda sua biografia e áreas de experiência ou especialização.
Siga estas instruções para adicionar essas informações de EEAT a todos os seus artigos.
Adicionar um Revisor ou Verificador de Fatos: Proprietários de sites YMYL podem usar facilmente o módulo Author SEO para adicionar nomes de revisores ou verificadores de fatos ao lado dos nomes de autores.
Aqui está um exemplo de como o WPForms usa isso para comunicar seus altos padrões editoriais.
Otimizando para Classificação: Lembre-se de que o All in One SEO fornece tudo o que você precisa para otimizar suas páginas da web para SEO.
Ele foi projetado para ser fácil de usar por iniciantes, ao mesmo tempo que alcança resultados de nível profissional.
All in One SEO é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas usam o plugin.
2. Publicar Depoimentos
Depoimentos oferecem um sinal poderoso sobre a honestidade e confiabilidade do(s) proprietário(s) de um site.
Não tem depoimentos? Comece pedindo alguns. Mesmo apenas 1 a 3 depoimentos podem fazer a diferença na forma como usuários e o Google percebem seu site.
Se você possui uma pequena empresa, seja ela uma empresa YMYL ou não, as seguintes ações de SEO local ajudarão a impulsionar ainda mais seu EEAT.
3. Criar um Perfil Comercial no Google
Se você tem um negócio local ou uma organização sem fins lucrativos, com ou sem local físico, configure um Perfil da Empresa no Google.
É gratuito e fácil de fazer. Certifique-se de otimizar seu perfil.
Quando as pessoas procurarem por sua empresa, elas verão uma exibição proeminente nos resultados de pesquisa, graças ao seu Perfil da Empresa no Google.
4. Coletar Avaliações do Google
Depois de configurar um Perfil da Empresa no Google, seus clientes poderão deixar avaliações. Essas avaliações comprovadamente impactam significativamente as decisões de compra dos consumidores.
E as Avaliações do Google são as mais confiáveis do setor, de acordo com pesquisa do BrightLocal.com.
Saiba mais sobre Como Gerenciar Avaliações do Google para Melhorar o SEO.
5. Ser Listado em Diretórios de Empresas
Muitos consumidores ficam tranquilos quando podem ver menções de uma empresa em mais de um site.
Por esse motivo, e porque diretórios de empresas como Yelp e Thumbtack geralmente têm alta classificação nos resultados de pesquisa, listar sua empresa em diretórios é uma boa ideia.
Saiba como listar sua empresa.
Observação: Este processo inclui ser verificado por agregadores de dados e dar ao Google (e aos sistemas de GPS) confiança de que as informações de sua empresa e localização são precisas.
6. Divulgar Envolvimento Comunitário
Se sua empresa estiver envolvida em instituições de caridade ou eventos locais, compartilhe essas informações online. Isso pode ser tão simples quanto compartilhar fotos ou postagens no Facebook.
Comunicar seu envolvimento comunitário ao Google e aos prospects pode aumentar a confiança em sua empresa.
7. Linkar para Redes Sociais ou Sites Relacionados
Se você tiver contas de mídia social relacionadas, certifique-se de listá-las em seu site.
Da mesma forma, se você tiver um blog pessoal separado relevante para o seu site, considere vinculá-lo também.
Esses links podem aumentar a transparência com o Google e com os prospects.
Saiba mais sobre Como Adicionar Perfis de Mídias Sociais ao Schema do Seu Site WordPress.
Quer exibir feeds sociais no seu site? Confira a solução de carregamento rápido da SmashBalloon.
8. Compartilhe Coberturas de Mídia ou Citações
Semelhante ao último ponto, se você foi citado em notícias locais, na sua Câmara de Comércio local ou em outros sites confiáveis, compartilhe essas informações em seu site e mídias sociais.
Esse tipo de cobertura de terceiros pode ajudar a aumentar a confiança.
Perguntas e Respostas sobre EEAT e YMYL
Preciso ter um site YMYL para usar os recursos "verificado por" e "revisado por" do SEO de Autor do AIOSEO?
Não, você não precisa ter um site YMYL para usar esses recursos. Eles podem fornecer valor sempre que a qualidade editorial e a integridade forem primordiais.
Qual é a diferença entre E-A-T e E-E-A-T?
O Google adicionou um E extra (para Experiência) ao E-A-T em dezembro de 2022. O acrônimo mudou para E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoritariedade, Confiabilidade).
Experiência destaca a importância do conhecimento em primeira mão, como em avaliações de produtos ou relatos de experiências de vida.
Também ajuda a reforçar o fato de que o conteúdo extraído de experiências de vida pessoais é valioso e que, nesses casos, a especialidade formal, como em credenciais ou diplomas, não é necessária.
Saiba mais no anúncio do E-E-A-T do Google.
Recursos sobre EEAT
- Aumente o SEO de Autor com a Abordagem E-E-A-T do Google
- Como Impulsionar o SEO do seu Autor no WordPress
- O que é E-E-A-T do Google?
- Conheça o E-E-A-T e as Diretrizes para Avaliadores de Qualidade
Tabelas de Mudanças no Algoritmo do Google relacionadas a EEAT e YMYL
A tabela abaixo mostra algumas das principais atualizações de algoritmo do Google focadas especificamente em melhorar a avaliação da especialidade, autoridade e confiabilidade de páginas e conteúdos.
Essas mudanças mostram o quão crítico o E-A-T se tornou em SEO.
| Ano | Atualização | Descrição |
|---|---|---|
| 2015 | Atualização de Qualidade | Atualização do Google para filtrar conteúdo de baixa qualidade e priorizar páginas com especialidade/autoridade. |
| 2018 | Atualização YMYL | O Google introduz o conceito de páginas "Seu Dinheiro ou Sua Vida" (Your Money or Your Life) que exigem alto E-A-T para ranquear bem. |
| 2019 | Atualização Medic | Uma atualização voltada para avaliar melhor as páginas médicas YMYL nos resultados de pesquisa usando fatores E-A-T. |
| 2022 | Atualização de Conteúdo Útil | Uma atualização voltada para apresentar conteúdo mais útil e confiável para os buscadores, com forte peso em E-A-T. |
Após EEAT e YMYL . . .
Comunicar EEAT é um ponto crucial em toda estratégia de SEO.
Agora que você sabe como fazer isso, qual o próximo passo?
- Descubra como usar schema de pessoa.
- Aprenda as 6 regras de escrita de George Orwell.
- Explore nosso checklist de SEO on-page.
E não se esqueça de planejar as conversões.
Junte-se a nós em nosso Canal no YouTube. Publicamos conteúdo novo toda semana. E siga-nos no X (Twitter), LinkedIn ou Facebook para ficar por dentro.
Quer Experimentar o AIOSEO Gratuitamente?
Digite o URL do seu site WordPress para instalar o AIOSEO Lite.
Aviso: Nosso conteúdo é apoiado pelo leitor. Isso significa que se você clicar em alguns de nossos links, poderemos ganhar uma comissão. Recomendamos apenas produtos que acreditamos que agregarão valor aos nossos leitores.
