Tornar seu site global é um marco importante. Ele abre milhões de novos clientes potenciais. Mas também vem com uma armadilha importante que pega até mesmo profissionais de marketing experientes.
Essa armadilha é assumir que você pode simplesmente usar suas palavras-chave em inglês no Google Tradutor e achar que está resolvido.
Se você fizer isso, pode acabar otimizando para "calças" (trousers) quando na verdade está vendendo "calças" (underwear), simplesmente porque não levou em conta a diferença entre inglês dos EUA e do Reino Unido.
Para vencer globalmente, você precisa de uma estratégia.
Neste guia, vou guiá-lo pela pesquisa de palavras-chave de SEO internacional. Mostrarei como ir além da simples tradução para a localização real e compartilharei as ferramentas de palavras-chave para SEO internacional que tornam o processo fácil.
Neste Artigo
- O que é Pesquisa de Palavras-Chave de SEO Internacional?
- Step-by-Step Guide to International Keyword Research
- Etapa 1: Defina Seu Mercado-Alvo (País vs. Idioma)
- Etapa 2: Faça Brainstorming com Falantes Nativos (ou IA)
- Etapa 3: Valide Ideias de Palavras-Chave com Dados
- Etapa 4: Verifique as SERPs Locais (O "Teste do Olho")
- Etapa 5: Analise Concorrentes Locais
- Etapa 6: Monitore Suas Palavras-Chave de SEO Internacional
- Other AIOSEO Tools for International Sites
- Vá Global com Pesquisa de Palavras-Chave de SEO Internacional
- FAQs About International Keyword Research
O que é Pesquisa de Palavras-Chave de SEO Internacional?
Pesquisa de palavras-chave de SEO internacional é o processo de identificar as palavras e frases específicas que as pessoas em diferentes países usam para encontrar seus produtos ou conteúdo.
A coisa mais importante a lembrar é esta: Não é o mesmo que tradução.
Tradução muda palavras de um idioma para outro. Localização adapta o significado à cultura.
Por exemplo:
- Nos EUA, você pesquisa por um “cell phone.”
- No Reino Unido, você pesquisa por um “mobile.”
- Na Alemanha, a palavra é “Handy.”
Se você apenas traduzisse "cell phone" diretamente, poderia perder os termos reais que as pessoas estão digitando no Google.
Guia Passo a Passo para Pesquisa de Palavras-Chave Internacionais
Agora que você entende a diferença entre tradução e localização, vamos passar pelo processo real. Veja como encontrar palavras-chave vencedoras para qualquer mercado.
Por Que Você Deveria Confiar em Mim
Eu ajudei a escalar sites em várias fronteiras e idiomas. Ao longo do caminho, aprendi — às vezes da maneira mais difícil — que a nuance cultural é mais importante do que dados brutos.
Uma palavra-chave com alto volume de busca é inútil se não significar o que você pensa que significa em um contexto local. Vou compartilhar a estratégia prática e passo a passo que uso para garantir que o conteúdo chegue corretamente em qualquer mercado.
Etapa 1: Defina Seu Mercado-Alvo (País vs. Idioma)
O primeiro erro que a maioria das pessoas comete é mirar em um idioma em vez de uma região.
"Espanhol" não é um mercado-alvo; México e Espanha são. Eles têm moedas diferentes, referências culturais diferentes e comportamentos de busca diferentes.
Você precisa definir seu alvo por País + Idioma (é assim que as tags hreflang também funcionam).
- Exemplo: Em vez de apenas "Francês", você está mirando em fr-FR (França), fr-CA (Canadá) ou fr-BE (Bélgica)?
Você pode pensar nas tags hreflang como bandeiras de sinalização para os mecanismos de pesquisa. São pequenos trechos de código que dizem ao Google: “Ei, esta versão da página é para falantes de francês no Canadá, e esta versão é para falantes de francês na França.” Isso garante que o Google mostre a página correta para o usuário correto.
Ação: Crie uma planilha e liste seus países de destino. Ao lado de cada um, liste o idioma principal e quaisquer dialetos específicos (por exemplo, “alemão suíço”).
Etapa 2: Faça Brainstorming com Falantes Nativos (ou IA)
Antes de analisar os dados, você precisa criar uma lista de termos locais.
Se você tem um falante nativo em sua equipe, pergunte a ele: “Como você pediria este produto a um amigo?” Isso revela gírias e frases naturais que as ferramentas geralmente perdem.
Se você não tem um especialista local, o ChatGPT é seu próximo melhor amigo. Use um prompt como este para descobrir nuances:
“Estou vendendo [Produto]. Quais são as diferentes palavras usadas para descrever isso em [País]? Por favor, liste sinônimos comuns, gírias e termos de pesquisa relacionados que um local usaria.”
Exemplo do Mundo Real: Se você vende “sweaters” (suéteres), um tradutor pode lhe dar “pull-over” para o Reino Unido. Mas um local (ou uma boa IA) lhe dirá que “jumper” é o termo de alto volume que você realmente deseja.
Etapa 3: Valide Ideias de Palavras-Chave com Dados
Agora você tem uma lista de palavras potenciais. Mas as pessoas realmente as procuram?
Você precisa validar sua lista com dados concretos. É aqui que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como a Semrush, entra em jogo.
Comece navegando até a ferramenta Visão Geral de Palavras-chave no menu Pesquisa de Palavras-chave. Em seguida, insira sua palavra-chave e selecione o país que você está investigando. Clique em Pesquisar.
Para este tutorial, usei o exemplo que discutimos anteriormente, usando a palavra “jumper” no Reino Unido.
Com base nesses dados, podemos ver que esta palavra-chave tem alto volume de pesquisa, o que significa que podemos querer segmentá-la em nosso conteúdo.
E se você for um usuário do WordPress?
Você provavelmente está familiarizado com o processo de escrever no editor do WordPress e alternar entre suas outras ferramentas de SEO para sites. (Eu sei que estou.)
E sejamos sinceros; isso consome muito tempo.
É por isso que adoro que o All in One SEO integra o Semrush diretamente ao WordPress.
All in One SEO (AIOSEO) é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele torna o SEO fácil, colocando ferramentas e dicas úteis diretamente em seu fluxo de trabalho diário.
Para a integração com o Semrush, você começará adicionando uma palavra-chave em foco ao seu post ou página. (Isso está localizado nas configurações do AIOSEO abaixo do editor.)
Depois de inserir e adicionar sua palavra-chave, clique em Obter Palavras-chave Adicionais.
Isso abrirá uma janela pop-up onde você pode ver palavras-chave relacionadas e seus volumes de pesquisa. Você também pode selecionar o país para seus resultados de pesquisa.
Isso economiza muito tempo ao realizar pesquisas de palavras-chave de SEO internacional como usuário do WordPress.
Eu também gosto de como você pode clicar em Adicionar Palavra-chave e otimizar para qualquer uma das ideias que o Semrush lhe deu.
A ferramenta Análise TruSEO verificará suas otimizações on-page para sua nova palavra-chave e fornecerá recomendações para melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
No final, é uma maneira bem pensada e amigável para iniciantes de fazer SEO internacional diretamente no WordPress.
Etapa 4: Verifique os SERPs Locais (O “Teste do Olho”)
Além de usar ferramentas de palavras-chave para SEO internacional, sempre recomendo olhar os resultados reais do Google para aquele país.
Por quê? Porque uma palavra pode ter múltiplos significados.
Exemplo: Se você segmentar a palavra “chips” em inglês, os usuários estão procurando por batatas fritas (EUA) ou batatas fritas (Reino Unido)?
Se eu fizer uma pesquisa no Google com meu IP nos EUA, obtenho o seguinte resultado:
No entanto, quando realizo a mesma pesquisa com uma VPN no Reino Unido, obtenho este resultado:
Ao observar as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), você poderá decifrar a intenção do usuário para aquele país específico.
Ação: Use uma VPN para definir sua localização para o país de destino ou use as configurações de pesquisa localizadas do Google. Digite sua palavra-chave e observe os resultados.
- Os principais resultados mostram produtos como o seu?
- Eles mostram imagens do que você espera?
- Se os resultados mostrarem algo completamente diferente, não use essa palavra-chave. Você encontrou um “falso amigo”.
Finalmente, perceba que a intenção de busca varia de acordo com a cultura.
Em alguns países, os usuários podem preferir guias de comparação detalhados antes de comprar (intenção informacional). Em outros, eles podem querer apenas um botão “Comprar Agora” (intenção transacional).
Não copie apenas sua estratégia dos EUA; adapte o formato do seu conteúdo para corresponder ao que o público local prefere.
Etapa 5: Analise Concorrentes Locais
Depois de verificar sua palavra-chave, não adivinhe que conteúdo escrever. Veja quem já está vencendo nesse mercado.
Seus concorrentes na Alemanha podem ser completamente diferentes de seus concorrentes nos EUA.
Ação: Digite sua palavra-chave na versão local do Google (por exemplo, Google.de) e identifique os 3 principais sites classificados.
Análise: Abra suas páginas. O que eles estão fazendo que você não está?
- Eles usam selos de confiança ou certificações locais específicos?
- O tom é formal ou informal? (por exemplo, o marketing alemão é frequentemente mais baseado em fatos e formal do que o marketing dos EUA).
- Quais sub-tópicos relacionados eles cobrem?
Ao analisar os vencedores *locais*, você pode identificar expectativas culturais e lacunas de conteúdo que nunca encontraria apenas olhando os números de volume de palavras-chave.
Etapa 6: Monitore Suas Palavras-Chave de SEO Internacional
Depois de publicar seu conteúdo, você precisa saber se seus esforços estão funcionando.
O rastreamento de palavras-chave de SEO internacional pode ser complicado porque você não pode apenas olhar sua média global. Você precisa ver como você está classificado em regiões específicas.
O AIOSEO facilita isso com seu recurso Estatísticas de Pesquisa. Ele se conecta ao Google Search Console e traz esses dados para o WordPress.
Quando você acessa a guia Palavras-chave em Destaque, pode ver exatamente quais consultas estão direcionando tráfego para o seu site.
Dica Pro: Para ver quais palavras-chave estão em destaque em países específicos, visite sua plataforma Google Search Console (GSC). Em seguida, navegue até o relatório Desempenho e filtre por País. Isso informa se suas palavras-chave localizadas estão realmente funcionando na região de destino ou se você precisa ajustar sua estratégia.
Entre as Estatísticas de Pesquisa e o GSC, você terá todos os dados necessários para realizar o rastreamento de palavras-chave de SEO internacional sem complicações.
Outras Ferramentas AIOSEO para Sites Internacionais
A pesquisa de palavras-chave é apenas o primeiro passo. Assim que começar a construir seu site global, o AIOSEO oferece outras ferramentas para ajudar você a gerenciá-lo.
Sitemaps RSS
Ao lançar conteúdo para uma nova região, você quer que o Google o encontre rapidamente. O Sitemap RSS no AIOSEO ajuda os mecanismos de busca a descobrir suas novas atualizações instantaneamente, garantindo que suas páginas localizadas sejam indexadas mais rapidamente.
Leitura relacionada: Saiba como criar um sitemap RSS no WordPress. É fácil! O AIOSEO faz isso por você.
SEO de Imagem
As imagens são uma linguagem universal, mas os mecanismos de busca ainda precisam de texto para entendê-las. Se você tem uma versão em espanhol do seu site, o texto alternativo da imagem precisa estar em espanhol também.
O módulo de SEO de Imagem do AIOSEO permite que você gerencie e otimize facilmente os atributos de suas imagens para cada versão linguística do seu site.
Editor de Robots.txt
Gerenciar uma estrutura de site multilíngue pode ser complexo. O AIOSEO oferece controle total sobre seu arquivo robots.txt, permitindo que você bloqueie ou permita facilmente pastas regionais específicas, se necessário.
Por exemplo, se você ainda está trabalhando na sua tradução para o alemão e ela não está pronta para o público, você pode bloquear temporariamente o Google de rastrear essa pasta /de/ para evitar que páginas inacabadas apareçam nos resultados de pesquisa.
Ao combinar essas ferramentas técnicas com sua nova estratégia de palavras-chave, você constrói uma base sólida que ajuda seu conteúdo internacional a ter um ranking mais alto e mais rápido.
Vá Global com Pesquisa de Palavras-Chave de SEO Internacional
Crescer uma audiência internacional exige mais do que apenas traduzir seu texto; trata-se de falar a língua do usuário.
Ao seguir este processo de pesquisa de palavras-chave de SEO internacional, você garante que seu site seja visível e relevante. Você também se conecta com os usuários em seus próprios termos, o que constrói confiança e gera conversões.
Agora que você tem suas palavras-chave, certifique-se de que os mecanismos de busca saibam qual versão do idioma mostrar. Aqui estão alguns guias para acertar seu SEO internacional:
- Como Configurar SEO em Diferentes Idiomas e Países
- Como Usar o All in One SEO em Seu Idioma
- Checklist de Auditoria de SEO (Amigável para Iniciantes)
- 5 Erros de SEO Multilíngue que Você Deve Evitar
Pronto para encontrar as melhores palavras-chave para cada país?
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Perguntas Frequentes Sobre Pesquisa de Palavras-chave Internacionais
Posso apenas usar o Google Tradutor para palavras-chave?
Não, você não deve usar apenas o Google Tradutor para pesquisa de palavras-chave internacionais. O Google Tradutor oferece uma tradução literal, mas muitas vezes perde o contexto cultural, gírias e intenção de busca. Isso pode levar a segmentar palavras-chave que ninguém realmente procura naquele país.
Quais são as melhores ferramentas de palavras-chave para SEO internacional?
Semrush e Ahrefs são os líderes do setor em dados globais. Para usuários do WordPress, All in One SEO é a melhor escolha porque integra dados do Semrush diretamente no seu editor, permitindo verificar volumes de busca enquanto você escreve.
Como rastrear classificações em diferentes países?
A melhor maneira gratuita de verificar as classificações de palavras-chave em vários países é usando o Google Search Console. Você pode filtrar seu relatório de desempenho por "País" para ver exatamente quais palavras-chave estão gerando tráfego em regiões específicas.
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