A dificuldade da palavra-chave é um elemento crucial da pesquisa de palavras-chave. Se você acertar, poderá começar a ranquear rapidamente.
Mas se você ignorar a dificuldade da palavra-chave, provavelmente desperdiçará recursos criando conteúdo que nunca ranqueará.
Neste artigo, explicaremos a dificuldade da palavra-chave e mostraremos como usá-la para tornar sua estratégia de conteúdo bem-sucedida.
Neste Artigo
O que é Dificuldade de Palavra-chave?
Dificuldade de palavra-chave é uma métrica que indica o quão difícil é ranquear na primeira página (top 10) dos resultados da Pesquisa Google para uma determinada palavra-chave.
Disponível em softwares de pesquisa de palavras-chave, a métrica de dificuldade de palavra-chave é medida em uma escala logarítmica de 0 a 100, sendo 100 o mais difícil de ranquear.
Como essas pontuações são calculadas em uma escala logarítmica, elas geralmente são exibidas com descritores como "Fácil", "Possível", "Moderado" ou "Difícil".
A pontuação de dificuldade da palavra-chave geralmente será exibida com o número estimado de backlinks que você precisará para ranquear entre os 10 primeiros.
Essas pontuações pressupõem que o conteúdo que você cria será de alta qualidade. Planeje criar um artigo que seja melhor do que o que está entre os 10 primeiros e atenda à intenção de busca.
Como as Pontuações de Dificuldade de Palavra-chave são Medidas?
As pontuações de dificuldade de palavra-chave são criadas com métodos proprietários. Essas pontuações geralmente levam em consideração o número de backlinks para páginas com melhor classificação e a pontuação de autoridade de domínio ou autoridade de página para essas páginas.
Aqui vale notar que o Google Search não gera pontuações de dificuldade de palavra-chave. Essas pontuações são uma tentativa de empresas de software de decifrar parte da "caixa preta" do Google e tornar a produção de conteúdo mais eficiente.
Afinal, ninguém quer competir em uma corrida que não pode vencer.
E isso nos leva à importância da dificuldade da palavra-chave.
Por que a Dificuldade de Palavra-chave é Importante?
Para criar conteúdo que ranqueie e gere conversões, você deve tornar as verificações de dificuldade de palavra-chave uma parte rotineira de sua estratégia de conteúdo.
Caso contrário, você desperdiçará recursos e perderá participação de mercado para seus concorrentes.
As pontuações de dificuldade de palavra-chave dirão se uma palavra-chave é vencível e quão acirrada é a concorrência.
Por exemplo, imagine que você acabou de lançar um novo blog. As palavras-chave que você está pesquisando são classificadas como "difíceis" ou "muito difíceis". Os artigos com melhor classificação para essas palavras-chave são de grandes marcas como The Wall St. Journal e a Universidade de Oxford.
Você não tem chance razoável de ranquear para essas palavras-chave. Em vez de perder tempo e recursos tentando, você pode se concentrar em palavras-chave com classificação "fácil" ou "possível".
Escolher palavras-chave vencíveis para criar conteúdo levará a um crescimento constante de tráfego.
E é aqui que entram as palavras-chave de cauda longa.
Palavras-chave de Cauda Longa e Conversões
Palavras-chave de cauda longa são frases de busca detalhadas. O oposto de uma palavra-chave de cauda longa é um tópico amplo (também chamado de palavra-chave de cauda curta).
Para entender melhor essas palavras-chave, imagine que você tem um negócio de reforma que oferece serviços de instalação e reparo de pisos.
Você pode pesquisar palavras-chave como "pisos" e "pisos residenciais", mas estas são classificadas como "Muito difíceis" de ranquear.
Tópicos amplos, também chamados de "palavras-chave de cauda curta", são frequentemente difíceis de ranquear.
No entanto, as seguintes palavras-chave de cauda longa são classificadas como "Fáceis" de ranquear:
- "o que é piso flutuante"
- "amostras de piso flutuante"
- "piso de madeira de carvalho de 5 polegadas"
Existem inúmeras dessas frases-chave fáceis.
Palavras-chave refletem a intenção de busca
Para escolher boas palavras-chave, é melhor considerar a intenção de busca juntamente com a pontuação de dificuldade da palavra-chave.
Intenção de busca é designada no Semrush por letras:
- I é para Informacional: O pesquisador está coletando informações e muitas vezes ainda não tem intenção de compra.
- N é para Navegacional: a intenção é encontrar um produto ou site específico (ex: "in-and-out burger")
- C é para Comercial: o pesquisador geralmente compara e considera produtos, muitas vezes com o objetivo de comprar em um futuro próximo. Esses pesquisadores também podem estar tentando resolver um problema e podem estar procurando por conteúdo "Como fazer".
- T é para Transacional: o pesquisador está prestes a comprar.
Uma estratégia de conteúdo ideal se concentrará em palavras-chave de cauda longa com uma baixa pontuação de dificuldade e intenção comercial ou transacional.
É provável que você também precise criar algum conteúdo informacional. Apenas tome cuidado para não ignorar palavras-chave com intenção comercial e transacional. Lembre-se, conteúdo focado nestas últimas atrairá pessoas com intenção de compra.
Em seguida, mostraremos como verificar a dificuldade das palavras-chave e encontrar palavras-chave que valem a pena ranquear.
Como Verificar a Dificuldade de Palavras-chave
Para o nosso tutorial, usaremos o Semrush, uma das melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave.
Etapa 1: Crie uma conta Semrush
Primeiro, crie uma conta na Semrush. Você pode se inscrever para um teste gratuito de 7 dias e cancelar a qualquer momento.
Etapa 2: Insira uma palavra-chave em Visão geral da palavra-chave
Em seguida, abra o Semrush e clique em Visão Geral de Palavras-chave na coluna da esquerda. No campo em branco, insira uma palavra-chave que você deseja pesquisar. Para o nosso exemplo, inseriremos "piso flutuante."
A palavra-chave tem uma pontuação de dificuldade de 36%, que é descrita como "Possível". Abaixo da pontuação, o Semrush fornece um contexto útil. "Uma palavra-chave competitiva para ranquear. Você precisará de conteúdo bem estruturado e exclusivo."
À direita, vemos que a intenção é "Informacional". Decidimos criar conteúdo informacional sobre o tópico "pisos flutuantes", mas queremos encontrar algumas palavras-chave de cauda longa com intenção Comercial e Transacional. Como fazemos isso?
Etapa 3: Encontre palavras-chave de cauda longa com intenção comercial ou transacional
Simplesmente clique na Ferramenta Mágica de Palavras-chave à esquerda na coluna de navegação. Agora temos mais de 9.000 palavras-chave de cauda longa relacionadas a "piso flutuante".
Podemos classificar esses resultados clicando duas vezes na coluna KD% (pontuação de Dificuldade da Palavra-chave). (Clicar uma vez irá classificá-la pela maior KD para baixo.)
Vemos que as seguintes palavras-chave relacionadas são fáceis de ranquear e têm intenção Comercial ou Transacional:
- piso flutuante sound tec
- piso flutuante de tábuas largas
- piso flutuante de nogueira
- melhores pisos flutuantes
- piso vinílico de tábuas colado vs flutuante
- piso flutuante vs colado
- pisos flutuantes prós e contras
- piso flutuante de cozinha
- barreira de vapor para piso flutuante
- piso flutuante de pinho
- ladrilhos de piso flutuante de cortiça
- piso flutuante de madeira maciça
- desconto piso flutuante
- e assim por diante.
Seu próximo passo seria analisar os resultados e escolher um punhado de tópicos para criar conteúdo.
Entendendo o Volume de Busca
Observe que o Semrush também fornece um número estimado de volume de busca mensal. Esta é a quantidade *estimada* de buscas mensais por uma palavra-chave. Você verá um número para os EUA e um para “Global”.
Não é incomum ver N/A (não disponível) para volume de busca. Isso significa que o Semrush não tem dados de clickstream suficientes para fornecer uma estimativa.
Perceba que você também pode optar por pesquisar por estado ou cidade dos EUA. Novamente, o volume de busca será apenas uma estimativa.
Muitos profissionais de marketing recomendam encontrar palavras-chave de alto volume e baixa concorrência. Essa é uma boa abordagem, mas vale a pena lembrar que a intenção de busca é fundamental, e tráfego não é igual a receita. Portanto, você pode ranquear bem para muitas palavras-chave *informativas* com pontuações de KD “fáceis” e acabar com tráfego que não converte.
Inversamente, você pode ranquear para palavras-chave comerciais e transacionais com menor volume e aumentar a receita consistentemente.
Agora, depois de escolher palavras-chave de cauda longa e criar conteúdo de qualidade sobre elas, há mais um passo para ranquear bem.
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Perguntas e Respostas sobre Dificuldade de Palavra-chave
A dificuldade alta de palavras-chave é boa?
Quanto maior a pontuação de dificuldade da palavra-chave, mais difícil será para um novo artigo classificar entre os 10 primeiros resultados de pesquisa do Google. A abordagem mais econômica para a criação de conteúdo é segmentar palavras-chave de baixa dificuldade que sejam relevantes para o seu nicho e tenham um volume de pesquisa decente.
Qual ferramenta de SEO é melhor para descobrir a dificuldade de palavras-chave?
Existem muitas ferramentas de SEO confiáveis que fornecem pontuações de dificuldade de palavras-chave, incluindo Ahrefs, Semrush e Ubersuggest. Essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave têm muitos dos mesmos recursos, portanto, a "melhor" pode ser aquela cuja interface você mais gosta e que se encaixa no seu orçamento.
Recursos para Pesquisa de Palavras-chave
- Como Fazer uma Análise de Lacuna de Palavras-chave
- Como Rastrear Rankings de Palavras-chave de SEO no WordPress
- Como Monitorar Facilmente Rankings de SEO no WordPress
- Como Usar Dados de SEO para Impulsionar Seus Rankings de Busca
- Melhores Ferramentas de Análise de Palavras-chave
- Como Verificar as Palavras-chave dos Seus Concorrentes
- 7 Segredos de SEO Usados pelos Profissionais para Aumentar a Receita
- TOFU, MOFU, BOFU em SEO: Como Gerar Receita da Maneira Inteligente
Próximos Passos
Agora que você aprendeu o que é dificuldade de palavra-chave e por que ela é importante, quais são os próximos passos? Explore Quanto tempo leva para obter resultados de SEO? E não se esqueça de planejar as conversões. Você também deve aprender como usar clusters de tópicos para construir uma forte estratégia de conteúdo e explorar o futuro da pesquisa de palavras-chave.
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