Se estiver se perguntando quais são as diferenças entre SEO para celular e SEO para desktop, você achará este guia interessante.
O SEO tornou-se um aspecto crucial de qualquer estratégia de marketing on-line bem-sucedida. Entretanto, com a crescente popularidade dos dispositivos móveis, é essencial entender as diferenças entre SEO para dispositivos móveis e SEO para desktops.
À medida que o comportamento do usuário e os algoritmos dos mecanismos de pesquisa se adaptam à crescente tendência móvel, as empresas precisam otimizar seus sites de acordo com essa tendência para permanecerem competitivas.
Neste artigo, exploraremos o SEO para celular em comparação com o SEO para desktop e forneceremos insights sobre como otimizar seu site de forma eficaz para ambas as plataformas, a fim de maximizar sua visibilidade on-line e atingir seu público-alvo.
Neste artigo
Por que o SEO para celular é importante?
Os dispositivos móveis se tornaram a principal maneira de as pessoas acessarem a Internet.
Essa mudança alterou significativamente a forma como as pessoas buscam informações, produtos e serviços on-line.
Como resultado, o SEO para dispositivos móveis tem se tornado cada vez mais importante para que as empresas alcancem e se envolvam com seu público-alvo.
- Estima-se que 60% de todo o tráfego da Web seja proveniente de usuários móveis.
- Cerca de 76% das pessoas que pesquisam empresas locais em seus smartphones visitam a empresa em 24 horas e 28% dessas visitas terminam em uma compra.
- Até 2025, estima-se que 72% das pessoas usarão seus celulares exclusivamente para acessar a Web.
A pesquisa está evoluindo
Como resultado, a pesquisa está mudando e a experiência do usuário pode influenciar suas classificações.
- Indexação mobile-first: O Google usa principalmente a versão móvel de um site para fins de classificação e indexação. Isso torna essencial a otimização de seu site para celular para garantir melhor visibilidade nos resultados de pesquisa.
- Experiência do usuário: Os usuários de dispositivos móveis têm necessidades e expectativas diferentes dos usuários de desktop. Eles geralmente buscam informações rápidas e concisas e fácil navegação. A otimização do seu site móvel para a experiência do usuário pode levar a um maior envolvimento, menores taxas de rejeição e melhores conversões.
- Pesquisa local: Os dispositivos móveis são usados com frequência para pesquisas locais, como encontrar lojas, restaurantes e serviços próximos. A otimização do seu site móvel para SEO local pode ajudá-lo a atrair mais tráfego e aumentar as vendas.
- Vantagem competitiva: Como a maior parte do tráfego da Internet é proveniente de dispositivos móveis, as empresas que priorizam o SEO para dispositivos móveis podem obter vantagem competitiva sobre aquelas que não o fazem.
- Aumento da visibilidade: Os sites otimizados para dispositivos móveis tendem a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis, o que aumenta a visibilidade e o tráfego orgânico. Isso pode se traduzir em mais leads, vendas e receita para sua empresa.
Ao compreender a importância do SEO para dispositivos móveis e implementar estratégias eficazes para otimizar seu site para dispositivos móveis, você poderá atingir suas metas.
Agora vamos dar uma olhada nas diferenças entre a pesquisa no desktop e no celular. Isso abrirá novos insights.
A experiência de pesquisa: Celular x Desktop
Os dispositivos móveis não apenas apresentam um fator de forma diferente, mas também são usados de maneiras únicas. Ao abordar o SEO para dispositivos móveis, vale a pena ter em mente esses usos exclusivos.
Aqui estão algumas distinções importantes:
- Intenção do usuário: As pesquisas em dispositivos móveis tendem a ser mais imediatas, locais e orientadas para a ação, como a busca de empresas próximas, respostas rápidas ou direções.
- Consultas de pesquisa: Os usuários de dispositivos móveis costumam usar consultas de pesquisa mais curtas e concisas devido às limitações dos teclados dos dispositivos móveis e à natureza móvel da pesquisa em dispositivos móveis.
- Pesquisa por voz: Os usuários de dispositivos móveis têm três vezes mais probabilidade de usar a pesquisa por voz e mais de 40% desses resultados de pesquisa são extraídos de snippets em destaque.
- Pesquisas baseadas em localização: É mais provável que os dispositivos móveis sejam usados para pesquisas baseadas em localização e tenham recursos de GPS integrados. Isso permite resultados de pesquisa mais direcionados e localizados. É fundamental que as informações de sua empresa (também chamadas de NAP), inclusive a localização e o horário de funcionamento, sejam precisas em toda a Web.
- Velocidade de carregamento da página: os usuários de dispositivos móveis geralmente são menos pacientes e esperam tempos de carregamento mais rápidos em comparação com os usuários de desktop. Isso é particularmente verdadeiro com o advento do 5G. Sites com carregamento lento podem levar a taxas de rejeição mais altas e classificações de pesquisa mais baixas em dispositivos móveis.
- Taxas de cliques: Os resultados de pesquisa em dispositivos móveis tendem a ter taxas de cliques mais baixas em comparação com os resultados de desktop, pois é mais provável que os usuários percorram vários resultados ou refinem suas consultas em dispositivos móveis.
- Experiência do usuário: Os resultados de pesquisa em dispositivos móveis priorizam os sites que oferecem uma experiência de usuário perfeita e compatível com dispositivos móveis. Fatores como design responsivo, navegação fácil e elementos amigáveis ao toque são cruciais para a otimização móvel.
Então, quais são as semelhanças entre SEO para celular e SEO para desktop?
SEO para celular vs. SEO para desktop: Semelhanças
Embora existam diferenças significativas entre o SEO para celular e para desktop, tudo o que você já sabe sobre SEO on-page se aplica ao SEO para celular.
Isso deve acabar com grande parte da confusão que você pode ter sobre o tópico de SEO para dispositivos móveis.
Em outras palavras, tudo o que você faz para otimizar seu site beneficia seu SEO, independentemente dos dispositivos usados para acessar seu site.
Aqui estão algumas maneiras específicas em que o SEO para celular e o SEO para desktop são iguais:
- SEO local: A otimização do seu site para SEO local envolve a reivindicação e a otimização de um perfil de empresa do Google, a inclusão de palavras-chave locais em seu conteúdo e a garantia de que seu site esteja listado em diretórios locais. Gerenciar as avaliações do Google também é fundamental, pois a maioria dos pesquisadores é influenciada por elas.
- Pesquisa de palavras-chave: Independentemente da plataforma, a pesquisa de palavras-chave continua sendo um aspecto fundamental do SEO. Identificar palavras-chave relevantes e incorporá-las naturalmente ao seu conteúdo é essencial para a otimização de dispositivos móveis e desktops.
- Conteúdo de qualidade: O conteúdo de alta qualidade, informativo e envolvente é fundamental para o SEO para dispositivos móveis e desktops. Os mecanismos de pesquisa priorizam os sites que fornecem valor aos usuários, independentemente do dispositivo que eles usam para acessar o conteúdo.
- Backlinks: A criação de backlinks de alta qualidade de fontes confiáveis é importante para o SEO para dispositivos móveis e desktops. Esses links indicam aos mecanismos de pesquisa que seu site é confiável e tem autoridade.
- Velocidade da página: Tempos de carregamento rápidos são cruciais para usuários móveis e de desktop. Páginas com carregamento lento podem levar a taxas de rejeição mais altas e a um menor envolvimento, o que pode afetar negativamente seu desempenho de SEO em ambas as plataformas.
- Segurança: Implementar o HTTPS e garantir que seu site seja seguro é importante para o SEO para dispositivos móveis e desktops. Os sites seguros geram confiança entre os usuários e os mecanismos de pesquisa, o que pode levar a melhores classificações e maior tráfego orgânico.
- Tags de título e meta descrições: A otimização das tags de título e das meta descrições é importante para o SEO para dispositivos móveis e computadores. Esses elementos ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de suas páginas e podem afetar suas taxas de cliques nos resultados de pesquisa.
- Uso da palavra-chave de foco: Usar bem a palavra-chave alvo pode ajudar a classificar seu conteúdo.
- Marcação de esquema: Esse código ajuda o Google a entender melhor o conteúdo de sua página e a classificá-la para palavras-chave relevantes.
- Estatísticas de pesquisa: Monitorar o desempenho do seu site usando ferramentas de análise é fundamental para o SEO para dispositivos móveis e desktops. O acompanhamento das principais métricas fornece as informações de que você precisa para ajustar as táticas a fim de aumentar os resultados.
Ao se concentrar nesses aspectos compartilhados de SEO para dispositivos móveis e desktops, você pode criar uma base sólida para sua estratégia geral de SEO.
No entanto, ainda é essencial entender e abordar os desafios e as oportunidades exclusivas apresentadas pelos dispositivos móveis.
Vamos dar uma olhada nelas.
Diferenças entre SEO para celular e SEO para desktop
As principais diferenças entre o SEO para celular e o SEO para desktop decorrem dos próprios dispositivos e do contexto em que são usados.
Considere o uso de telefones celulares. As pessoas costumam usar seus telefones quando estão esperando na fila. Isso pode ocorrer em uma Starbucks, cinema ou metrô.
Sua atenção é dividida e facilmente perdida.
Eles também usam seus telefones para encontrar direções e lugares para comer, fazer compras ou se divertir. Nesse caso, é fundamental obter respostas imediatas, como horários precisos ou se o restaurante oferece comida para viagem.
Conforme mencionado, sabemos, por meio de pesquisas, que os usuários de dispositivos móveis têm maior probabilidade de usar pesquisas por voz e esperam respostas curtas.
Eles também têm menos probabilidade de rolar a tela, portanto, a posição do seu site nas pesquisas do Google Maps, no Local Pack ou nos resultados de pesquisa normais do Google é ainda mais crucial.
Além disso, as Avaliações do Google influenciam as empresas locais que os consumidores frequentam.
Aqui estão mais alguns fatores específicos do SEO para dispositivos móveis:
- Design para celular: As telas de celular são menores do que as telas de desktop, o que significa que o layout e o design do seu website devem ser otimizados para dispositivos móveis. Isso inclui o uso de um design responsivo, a priorização do conteúdo importante acima da dobra e a garantia de que os botões e links sejam facilmente clicáveis em telas pequenas.
- Velocidade da página: embora a velocidade da página seja importante tanto para SEO para dispositivos móveis quanto para desktop, ela é ainda mais crucial para usuários móveis. Nem todos os usuários móveis têm conexões rápidas: alguns ainda podem estar usando 3G. No entanto, eles esperam que as páginas sejam carregadas rapidamente.
- Otimização da pesquisa por voz: Com a crescente popularidade da pesquisa por voz, a otimização do seu site móvel para a pesquisa por voz está se tornando cada vez mais importante. Isso envolve o uso de palavras-chave de cauda longa, a estruturação do conteúdo em um formato de perguntas e respostas e a garantia de que o site seja carregado rapidamente.
- Otimização de aplicativos: Se a sua empresa tiver um aplicativo móvel, otimizá-lo para a pesquisa na loja de aplicativos é um aspecto importante do SEO para dispositivos móveis. Isso envolve o uso de palavras-chave relevantes no título e na descrição do aplicativo, incentivando avaliações e classificações de usuários e fornecendo capturas de tela e vídeos de alta qualidade.
Ao abordar esses fatores específicos de dispositivos móveis em sua estratégia de SEO, você pode garantir que seu site seja otimizado para as necessidades e os comportamentos exclusivos dos usuários de dispositivos móveis.
Isso pode ajudá-lo a atrair mais tráfego móvel, melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa e, por fim, gerar mais leads e vendas para sua empresa.
Tabela de comparação: SEO para celular vs. SEO para desktop
| Aspecto | Pesquisas em celulares | Pesquisas em desktops |
|---|---|---|
| Dispositivo | Conduzido em dispositivos móveis (smartphones, tablets) | Conduzido em computadores de mesa ou laptops |
| Tamanho da tela | Tamanhos de tela menores, exigindo conteúdo e layout otimizados | Tamanhos de tela maiores, permitindo mais conteúdo e layouts complexos |
| Intenção do usuário | Geralmente, concentra-se em necessidades imediatas, baseadas em locais ou orientadas para a ação | Pode ser mais orientado para a pesquisa, exploratório ou transacional |
| Consultas de pesquisa | Tendem a ser mais curtos e mais conversacionais, geralmente usando a pesquisa por voz | Tendem a ser mais longos e mais específicos, usando consultas digitadas |
| Relevância do local | Altamente relevante, pois os usuários geralmente pesquisam informações locais em qualquer lugar | Menos dependente do local, embora o local ainda possa ser um fator |
| Comportamento do usuário | Menor tempo de atenção, rolagem rápida e preferência por informações concisas | Mais paciente, disposto a ler conteúdos mais longos e a explorar várias páginas |
| Taxas de cliques | CTRs mais altas para os resultados mais bem classificados devido ao espaço limitado na tela | CTRs mais baixas para os principais resultados em comparação com o celular, pois os usuários podem examinar mais resultados de uma só vez |
| Velocidade da página | A velocidade de carregamento rápida é crucial para evitar a frustração e a rejeição do usuário | Importante, mas um pouco mais tolerante do que o celular devido à melhor conectividade com a Internet |
| Interatividade | Interações baseadas em toque, como toques e deslizes | Interações baseadas no mouse e no teclado, com estados de foco e cliques com o botão direito do mouse |
| Conectividade | Pode ser afetado por conexões de dados móveis mais lentas ou inconsistentes | Conexões de Internet geralmente mais estáveis e mais rápidas |
Agora, vamos dar uma olhada mais de perto na indexação mobile-first antes de falarmos sobre como você pode otimizar seu site para SEO móvel.
O que é Mobile-First Indexing?
A indexação mobile-first é um método usado pelo Google para priorizar a versão móvel de um site para fins de indexação e classificação.
E essa indexação é um elemento-chave na diferença entre SEO para celular e SEO para desktop.
Nas palavras do Google, "o Google usa predominantemente a versão móvel do conteúdo de um site, rastreada com o agente do smartphone, para indexação e classificação. Isso é chamado de indexação mobile-first".
Tradicionalmente, os sistemas de rastreamento, indexação e classificação do Google usavam principalmente a versão para desktop do conteúdo de um site. Entretanto, com a crescente prevalência de dispositivos móveis para navegação na Internet, o Google mudou seu foco para a indexação mobile-first.
O Google anunciou o conceito de indexação mobile-first em novembro de 2016 e começou a testá-lo em pequena escala. No entanto, a implementação da indexação mobile-first foi um processo gradual que ocorreu ao longo de vários anos.
Web design responsivo
Quando a indexação mobile-first foi implementada, alguns sites tinham uma versão móvel separada de seu site. Nesse cenário, dois sites separados precisavam ser mantidos.
Agora, a abordagem preferida é simplesmente ter um design de site responsivo. Esse é um design que se ajusta automaticamente a diferentes tamanhos de tela.
Normalmente, os sites responsivos vêm com três layouts: um para desktop, um para tablets e um para smartphones.
No código de estilo do site (CSS), há "pontos de interrupção", que determinam os tamanhos de tela que acionam essas alterações de layout.
Os recursos de design que podem mudar nas versões móveis dos sites responsivos incluem:
- Redimensionamento de botões para facilitar o toque
- Redução do tamanho das imagens para que se ajustem a telas pequenas
- Colocar CTAs (chamadas para ação) perto do topo
- Colocação da navegação em um menu "Hambúrguer"
Por que a indexação Mobile-First é importante
Veja por que a indexação mobile-first é importante:
- Uso de dispositivos móveis: Cerca de 60% de todo o tráfego da Web é proveniente de dispositivos móveis, de acordo com o Statista. O Google quer garantir que os usuários de dispositivos móveis tenham acesso ao conteúdo mais relevante e de alta qualidade.
- Melhor experiência do usuário: A indexação mobile-first incentiva os proprietários de sites a criar sites móveis responsivos, de carregamento rápido e fáceis de usar. Isso leva a uma melhor experiência geral do usuário para os visitantes móveis.
- Impacto no SEO: A indexação mobile-first permite que o Google avalie fatores específicos de dispositivos móveis, como velocidade de carregamento da página, design responsivo e formatação compatível com dispositivos móveis, que podem influenciar as classificações de pesquisa do seu site.
Ao priorizar a indexação mobile-first, o Google pretende fornecer os melhores resultados de pesquisa e a melhor experiência de usuário possíveis para o crescente número de usuários de Internet móvel.
Como otimizar seu site WordPress para celular e desktop
Como mencionamos, a boa notícia é que tudo o que você fizer para otimizar o SEO beneficiará os resultados em dispositivos móveis e desktops.
Para os proprietários de sites do WordPress, a maneira mais fácil de otimizar suas páginas é usar um plug-in de SEO.
Recomendo o plug-in All in One SEO. Esse é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas o utilizam
O que eu gosto no plug-in é:
- Interface simples: É fácil de usar
- Análise instantânea: O plug-in analisa todas as suas páginas
- Etapas de ação claras: O AIOSEO também fornece instruções simples para melhorar o SEO.
O All in One SEO o orientará no aprimoramento desses elementos que afetam o SEO para dispositivos móveis e desktops:
- Otimização de títulos e meta descrições: Verifique os limites de caracteres e inclua sua palavra-chave principal
- Uso da palavra-chave de foco: A AIOSEO verificará se você incluiu sua palavra-chave de foco no título, na meta descrição, na primeira frase, em alguns subtítulos e no texto alternativo de algumas imagens (se relevante)
- Legibilidade: Cada página recebe uma pontuação de facilidade de leitura Flesch. Isso o incentiva a escrever em inglês simples. O AIOSEO também verifica o uso de parágrafos e frases curtas.
- Escaneabilidade: O plug verifica o uso adequado de subtítulos, bem como de imagens e vídeos (se relevante). Isso facilita a leitura do conteúdo, principalmente em dispositivos móveis.
Além disso, o plug-in vem com muitos benefícios adicionais para SEO, incluindo:
- Mapas de sites automáticos: São gerados automaticamente de acordo com as especificações do Google.
- Autor SEO: Isso ajuda você a comunicar seu EEAT ao Google.
- Estatísticas de pesquisa: Veja como está sua classificação no Google e o que deve ser priorizado.
Para usuários móveis, preste muita atenção:
- Verificações de legibilidade do AIOSEO: Essas verificações solicitarão que você use parágrafos e frases curtas e que divida o texto com subtítulos. Esses recursos facilitam a leitura do seu conteúdo em telas pequenas.
- Colocar a palavra-chave no título: O AIOSEO verificará se o título começa com a palavra-chave. Devido à pequena largura das telas dos smartphones, muitos pesquisadores só prestam atenção às primeiras palavras dos títulos nos resultados de pesquisa.
Perguntas e respostas sobre SEO para celular vs. SEO para desktop
O fato de seu site ser compatível com dispositivos móveis aumenta sua classificação no Google SEO?
Não necessariamente. A experiência da página em geral, e a compatibilidade com dispositivos móveis em particular, são avaliadas de forma relativa. O Google pondera a qualidade do conteúdo acima da experiência da página (que inclui a velocidade de carregamento do site). Além disso, outros fatores de classificação serão levados em conta quando os algoritmos do Google avaliarem suas páginas.
Dito isso, é aconselhável otimizar todos os aspectos do seu site para aumentar a probabilidade de uma boa classificação para palavras-chave relevantes.
Como você pode verificar facilmente no desktop se um site é responsivo?
Para usar um desktop para verificar se um site é responsivo, navegue até o site. Em seguida, com o mouse, clique na borda do navegador e reduza sua largura. A maioria dos sites responsivos altera seu layout em dois pontos: no tamanho médio da tela de um tablet e de um smartphone.
Se o layout do site não mudar quando você minimizar a janela do navegador, o site não é responsivo.
Depois de SEO para celular vs. SEO para desktop . ...
Agora que você aprendeu as principais semelhanças e diferenças entre SEO para dispositivos móveis e para desktop, o que vem a seguir?
- Saiba como realizar uma auditoria do site.
- Confira nossas recomendações de ferramentas de SEO para celular e nosso guia detalhado sobre SEO para celular.
- E descubra os segredos de SEO que os profissionais usam para aumentar a receita.
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