SEO vs. PPC: o que é melhor para sua empresa?
Quando se trata de marketing digital, o principal objetivo é direcionar o tráfego para seu site, conteúdo ou produtos. Isso ocorre porque quanto mais tráfego você direciona, mais vendas você realiza. E como tanto o SEO quanto o PPC ajudam a direcionar o tráfego, muitas pequenas empresas e profissionais de marketing se perguntam qual é o melhor.
Com quase uma década de experiência em marketing digital, vi em primeira mão como essas duas estratégias de marketing digital afetam os resultados de uma empresa.
Portanto, neste artigo, eu o ajudarei a resolver o debate entre SEO e PPC de uma vez por todas, para que você saiba qual usar.
Neste artigo
SEO vs. PPC: existe alguma diferença?
Há uma enorme diferença entre SEO e PPC, e em breve vamos nos aprofundar em cada um deles. No entanto, a principal diferença entre essas duas estratégias de geração de tráfego é que o SEO gera tráfego orgânico (não pago), enquanto o PPC é um canal de tráfego pago.
Vamos examinar mais de perto esses dois canais de marketing de busca para entender melhor essa diferença.
O que é SEO?
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a prática de otimizar seu site e suas páginas da Web para gerar tráfego orgânico gratuito de mecanismos de pesquisa como o Google.
Com o SEO, sua meta é seguir as práticas recomendadas de SEO do WordPress em seu site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a descobrir facilmente seu conteúdo e exibi-lo nos resultados de pesquisa orgânica.
Há três coisas que os mecanismos de pesquisa fazem para encontrar e exibir seu conteúdo para os usuários:
- Rastreamento: Descobrem conteúdo na Internet examinando cada URL que encontram.
- Indexação: Organizar o conteúdo encontrado durante o rastreamento, para que possam listá-lo rapidamente nos resultados de pesquisa para consultas relevantes.
- Classificação: Ordenação do conteúdo indexado nos resultados de pesquisa para que o conteúdo mais relevante apareça na parte superior.
Todos esses três aspectos podem ser influenciados pelo conteúdo que você cria e pela configuração dos aspectos técnicos do seu site.
Os profissionais de SEO
O SEO oferece inúmeras vantagens para os proprietários de pequenas empresas. Nesta seção, veremos algumas das mais significativas.
1. Fácil de fazer você mesmo
Outra grande vantagem do SEO é que você pode fazer seu SEO facilmente com um plug-in avançado como o All In One SEO (AIOSEO).
O AIOSEO é o melhor plug-in de SEO para WordPress do mercado, com uma enorme base de usuários de mais de 3 milhões de instalações ativas. Milhões de proprietários de sites e profissionais de marketing experientes confiam no plugin para ajudá-los a dominar as páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs) e direcionar tráfego relevante para seus sites. Isso ocorre porque o plugin tem muitos recursos e módulos avançados de SEO para ajudá-lo a otimizar seu site para mecanismos de pesquisa e usuários.
Os exemplos incluem:
- Estatísticas de pesquisa: Essa poderosa integração com o Google Search Console permite que você acompanhe suas classificações de palavras-chave e veja métricas importantes de SEO com um clique e muito mais.
- Next-gen Schema Generator (Gerador de esquema de última geração): Esse é um gerador de esquema sem código que permite aos usuários gerar e produzir qualquer tipo de marcação de esquema em seu site.
- Redirection Manager: Ajuda a gerenciar redirecionamentos e a eliminar erros 404, facilitando o rastreamento e a indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
- Link Assistant: poderosa ferramenta de links internos que automatiza a criação de links entre as páginas do seu site. Ele também fornece uma auditoria dos links de saída.
- IndexNow: Para indexação rápida em mecanismos de pesquisa que suportam o protocolo IndexNow (como Bing e Yandex).
- Gerador de Sitemap: Gera automaticamente diferentes tipos de sitemaps para notificar todos os mecanismos de pesquisa sobre quaisquer atualizações em seu site.
Com esses recursos avançados, você não precisa se preocupar em contratar um especialista em SEO para classificar seu site. Além disso, você não precisa de nenhuma habilidade técnica ou de codificação para usar o plug-in.
Com o AIOSEO, você também pode lidar com muitos problemas técnicos de SEO e melhorar o desempenho e a velocidade do seu site. Basta conferir nossa lista de verificação técnica de SEO se precisar de ajuda com isso.
Para obter instruções passo a passo sobre como instalar o AIOSEO, consulte nosso guia de instalação.
2. Custo-benefício
Sim, o SEO tem seus custos, mas quando você analisa o jogo de longo prazo, a despesa de classificar seu site e conteúdo é mínima em comparação com o que você gastaria com outro marketing, como o PPC. Um dos principais motivos da eficácia do SEO é sua forte dependência de conteúdo bem escrito, juntamente com a necessidade de configurar adequadamente seu site para obter classificações mais altas nas SERPs.
Quando esses dois elementos estiverem em vigor, você colherá os frutos por um longo tempo. Tudo o que é necessário é a manutenção, que tem pouco ou nenhum custo.
Outra vantagem significativa do SEO é que ele é escalonável. Novamente, isso é possível sem incorrer em custos significativos para gerar tráfego exponencial para seu site.
3. Tráfego consistente
Um dos benefícios do SEO é que você pode gerar tráfego consistente para o seu site, desde que tenha uma classificação alta no Google para as palavras-chave de destino. Na verdade, você pode esperar um aumento gradual no tráfego à medida que seu conteúdo sobe nas SERPs.
Além disso, quando você alcança a posição nº 1 das SERPs ou obtém o snippet em destaque, pode desfrutar de um fluxo consistente de tráfego para o seu site por um longo tempo. Além disso, o tráfego orgânico também é mais estável do que o tráfego pago, que depende de seu orçamento de anúncios.
4. A classificação orgânica constrói a autoridade da marca
A classificação orgânica para palavras-chave importantes ajuda a criar autoridade de marca. Isso faz com que seu público-alvo confie em você como uma autoridade em seu setor. Além disso, a classificação elevada nas SERPs aumenta suas chances de adquirir backlinks relevantes. Os backlinks indicam aos mecanismos de pesquisa que você é uma fonte confiável, o que resulta em classificações mais altas.
Para saber mais sobre isso, confira nosso guia do Google E-E-A-T.
5. Excelente para empresas locais
O SEO é uma excelente maneira de atingir um público local. Isso ocorre porque você pode criar facilmente estratégias de SEO voltadas para pesquisas locais. Por exemplo, você pode implementar o esquema de negócios locais para permitir que os mecanismos de pesquisa saibam o que sua empresa faz e sua localização. Isso faz com que seu conteúdo apareça nos pacotes locais ou obtenha rich snippets.
Isso torna o SEO uma das estratégias de marketing mais impactantes para empresas físicas e de serviços.
Os contras do SEO
Apesar de ser um canal de marketing digital tão poderoso, o SEO tem suas ressalvas. Aqui estão algumas das mais significativas:
1. SEO leva tempo
Um dos maiores contras do SEO é que leva tempo até você começar a ver os resultados. Isso é particularmente verdadeiro se seu site for novo. Isso ocorre porque vários fatores afetam a forma como os mecanismos de pesquisa classificam os sites. E vários deles dependem do rastreamento e da indexação do seu site pelos mecanismos de pesquisa. Eles também dependem de outros sinais, como o engajamento.
No entanto, você pode acelerar elementos como a indexação usando a integração do IndexNow do AIOSEO. Com o IndexNow, seu conteúdo novo ou atualizado é indexado instantaneamente em plataformas que suportam o protocolo IndexNow.
Para saber mais sobre isso, confira nosso artigo que analisa o tempo que o SEO leva.
2. Mudança nos algoritmos dos mecanismos de busca
Um ponto fraco do SEO é que ele depende dos mecanismos de pesquisa. E como os algoritmos dos mecanismos de pesquisa mudam regularmente, isso às vezes pode afetar suas classificações e seu tráfego. Entretanto, desde que você siga as práticas recomendadas de SEO, as alterações no algoritmo geralmente não são motivo de preocupação.
3. Alguns nichos podem ser muito competitivos
Outra desvantagem do SEO é que, se você estiver em um nicho altamente competitivo, terá de se esforçar mais para obter boas classificações orgânicas. Isso envolve a criação de uma quantidade substancial de conteúdo para estabelecer autoridade no tópico e adquirir backlinks. Fazer isso também significa gastar mais com a criação de conteúdo e marketing.
Precisa de ajuda para atrair a atenção para seu conteúdo?
Então, confira nossa lista das melhores ferramentas de marketing de conteúdo para ajudá-lo a fazer isso.
De modo geral, os prós do SEO superam em muito os contras, tornando-o um excelente canal de marketing para qualquer tipo de negócio. Além disso, como você pode fazer seu próprio SEO, pode economizar mais, pois não precisa pagar um profissional de SEO. Isso faz com que o SEO seja uma excelente opção para pequenas empresas, especialmente aquelas com um orçamento de marketing limitado.
PPC explicado
O marketing de pagamento por clique (PPC) é um canal de publicidade on-line em que você paga aos editores, como o Google e outros mecanismos de pesquisa, para exibir seu conteúdo para um público-alvo. Em resumo, você paga para direcionar o tráfego para o seu site usando anúncios do Google, anúncios gráficos, anúncios de mídia social etc.
Prós do PPC
O PPC oferece muitos benefícios. Aqui estão alguns dos mais significativos:
1. Altamente direcionado
Uma das vantagens mais significativas do PPC é que você pode configurar suas campanhas para atingir um tipo específico de público. Ao configurar suas campanhas, você pode especificar os dados demográficos do seu público. Por exemplo, você pode definir a localização geográfica, a idade, o estado civil, os interesses e muito mais. Isso gera leads de alta qualidade.
2. Resultados rápidos
Outra vantagem do PPC é que ele produz resultados rápidos. Isso ocorre porque seus anúncios são exibidos na parte superior das SERPs, acima das listagens de pesquisa orgânica, o que lhe dá maior visibilidade.
Além disso, seus anúncios são exibidos imediatamente para o público certo assim que sua campanha é lançada, especialmente em outras plataformas de PPC, como as mídias sociais. Se você está procurando resultados imediatos, o PPC é o melhor canal de marketing para você.
Contras do PPC
Embora resultados rápidos e tráfego direcionado possam parecer ótimos, o PPC tem suas desvantagens. Vou lhe mostrar algumas das mais significativas.
1. Pode ser complicado
Uma das desvantagens mais significativas do PPC é que ele pode ser bastante complicado para iniciantes. A configuração de campanhas impactantes requer certas habilidades e conhecimentos na execução de campanhas de anúncios PPC. Se você não tiver isso, pode acabar jogando dinheiro no ralo.
2. Pode ser caro
Não é possível veicular anúncios PPC sem dinheiro. E se você estiver em um nicho competitivo, o custo que paga por cada clique em seu website pode ser bastante alto. O custo por clique (CPC) em um setor competitivo pode até chegar a centenas de dólares por clique em nichos competitivos!
E o retorno sobre esse investimento não é garantido.
3. Os anúncios podem perder a eficácia
Ao contrário do SEO, os anúncios PPC podem perder sua eficácia com o tempo. Um motivo para isso é que as pessoas podem se acostumar demais a ver seus anúncios, fazendo com que eles percam a novidade.
Além disso, devido às limitações no design de anúncios PPC, fica fácil para a maioria dos textos de anúncios em seu setor se tornarem semelhantes. Como resultado, seu público-alvo rapidamente ignorará seus anúncios.
4. Custos mais altos de aquisição de clientes (CACs)
Embora as campanhas de PPC possam gerar ganhos rápidos e de curto prazo, elas normalmente têm o custo de custos mais altos de aquisição de clientes em comparação com o SEO. Isso é agravado pelo fato de que, quanto mais competitivo for o seu nicho, mais caro será o lance para palavras-chave importantes.
5. Os resultados são compatíveis com o orçamento
Uma das maiores desvantagens do PPC é que os resultados dependem do seu orçamento. Quando você corta o financiamento, imediatamente deixa de obter resultados. Isso é diferente do SEO, em que, teoricamente, você pode continuar obtendo resultados do seu conteúdo mesmo que não invista mais dinheiro nele.
SEO vs. PPC: qual é o melhor para pequenas empresas?
Agora que você entende o que são SEO e PPC, tenho certeza de que ficou mais fácil chegar a um consenso sobre o debate SEO vs. PPC.
Então, qual é o melhor canal de marketing entre SEO e PPC?
A resposta não é clara. Entretanto, para uma pequena empresa, o SEO é sua melhor aposta porque:
- Você pode fazer seu próprio SEO
- É mais econômico
- Produz resultados muito tempo depois de a campanha ter sido executada
- Ajuda a construir a autoridade da marca
- E mais
No entanto, se você tiver o orçamento para executar uma campanha de PPC, isso não deve impedi-lo de exibir anúncios de PPC. Na verdade, em uma situação ideal, essas duas estratégias de marketing digital funcionam melhor quando se complementam.
SEO vs. PPC: respostas às suas perguntas frequentes
Qual é o melhor, SEO ou PPC?
A escolha entre SEO e PPC depende de seus objetivos, orçamento e cronograma. O SEO é uma estratégia de longo prazo que requer tempo para ver os resultados, mas pode fornecer tráfego orgânico sustentável. O PPC oferece visibilidade imediata, mas pode ser caro e requer investimento contínuo.
Posso usar SEO e PPC juntos?
Com certeza. De fato, muitas estratégias de marketing digital bem-sucedidas combinam as duas abordagens. O PPC pode fornecer tráfego imediato enquanto você trabalha na construção de sua presença orgânica por meio de SEO. Isso pode ser particularmente eficaz para novos sites.
SEO vs. PPC: o veredicto final
Se você é uma pequena empresa com um orçamento de marketing apertado, recomendamos enfaticamente o uso de SEO como seu principal canal de marketing on-line. Especialmente com um plug-in como o AIOSEO em sua caixa de ferramentas, você pode configurar facilmente seu SEO e colocar sua marca e seus produtos na frente do público certo.
Esperamos que este artigo tenha ajudado você a chegar a uma conclusão sobre o debate SEO vs. PPC. Talvez você também queira dar uma olhada em outros artigos do nosso blog, como nossa lista das melhores ferramentas de SEO com IA para WordPress e nosso guia definitivo de SEO para WordPress.
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