O Brainly é uma popular plataforma de educação online para estudantes, professores e pais. Ele usa uma rede peer-to-peer de perguntas e respostas para ajudar os alunos com seus deveres de casa.

A plataforma também expandiu recentemente suas ofertas com recursos baseados em IA, como um Tutor de IA e conjuntos de estudo gerados por IA.

Embora essas inovações sejam louváveis, é o crescimento orgânico explosivo do site que exige uma análise mais detalhada.

O Brainly experimentou recentemente um aumento dramático no tráfego, gerando 522% mais visitas do que no ano anterior.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos as estratégias que impulsionam o novo sucesso orgânico do Brainly e compartilharemos insights que podem apoiar o crescimento do tráfego do seu próprio site.

O Catalisador: Como o Brainly Passou de 1,6 Milhão para 10,1 Milhões de Visitas Mensais

1. Conteúdo Gerado pelo Usuário Aproveitado: Perguntas e Respostas

A plataforma do Brainly funciona como um fórum. Os usuários podem postar perguntas e responder aos seus colegas.

Cada pergunta é hospedada em sua própria página de destino, o que cria uma plataforma dinâmica e em constante evolução.

No último ano, o repositório de conteúdo do Brainly mais do que dobrou.

O Semrush revela que em julho de 2023, as páginas de destino de perguntas tinham 868,2 mil URLs, enquanto em julho de 2024, elas aumentaram para mais de 2 milhões.

Essa abordagem fornece uma rica fonte de oportunidades de palavras-chave de cauda longa.

Palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa que incluem três ou mais palavras. Elas são altamente específicas e têm concorrência significativamente menor do que palavras-chave amplas.

Embora muitos proprietários de sites queiram segmentar palavras-chave de cauda curta devido aos seus altos volumes de pesquisa, isso geralmente é um erro para sites novos ou pequenas empresas.

Palavras-chave de cauda curta, ou amplas, são extremamente difíceis de ranquear e exigem alta autoridade de domínio e backlinks.

Palavras-chave de cauda longa, por outro lado, podem ter volumes de pesquisa mensais menores, mas vêm com um grande benefício: taxas de conversão mais altas.

Devido à especificidade dessas consultas, os usuários provavelmente tomarão uma ação quando chegarem à sua página.

Para o Brainly, o influxo recente de novas perguntas resultou em um rápido aumento nos rankings.

Os rankings de palavras-chave triplicaram desde o ano passado, trazendo tráfego altamente segmentado.

Isso é importante porque o Brainly exige que os usuários criem uma conta antes de visualizar a resposta.

(Os usuários também podem assistir a um anúncio em vídeo para pular esta etapa, mas isso seria demorado se você quiser ver mais de uma resposta.)

Com todo esse novo tráfego orgânico chegando ao site, é justo supor que as inscrições são dramaticamente maiores agora do que em julho de 2023.

Por que isso importa:

Ao aproveitar o poder do conteúdo gerado pelo usuário (UGC), o Brainly criou uma estratégia de conteúdo autossustentável que atrai continuamente tráfego orgânico.

Essa abordagem reduz os esforços e os custos de criação de conteúdo, ao mesmo tempo que garante que a plataforma permaneça relevante para as necessidades em evolução dos alunos.

Essas novas perguntas também oferecem oportunidades valiosas de classificação para palavras-chave de cauda longa.

Em última análise, a abordagem centrada no usuário do Brainly solidificou sua posição como líder no espaço de aprendizado online.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa:

Embora o sucesso do Brainly com UGC seja impressionante, muitas empresas não têm acesso a uma comunidade tão vasta e engajada.

Por causa disso, os proprietários de empresas devem confiar em esforços de criação de conteúdo mais tradicionais.

Uma estratégia de conteúdo ajudará você a alcançar um crescimento orgânico semelhante, atendendo às necessidades do seu público.

A pesquisa de palavras-chave é o primeiro passo desse processo.

E, como aprendemos anteriormente, identificar e otimizar para palavras-chave de cauda longa é particularmente benéfico para sites novos ou pequenas empresas.

Este tutorial mostra como encontrar palavras-chave de cauda longa usando vários métodos fáceis para iniciantes.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode realizar pesquisas de palavras-chave no editor do WordPress?

O plugin All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível conectando-se à sua conta Semrush.

Para começar, abra a postagem ou página em que você está trabalhando no editor.

Em seguida, role para baixo até ver Palavra-chave em Foco.

Insira sua palavra-chave principal neste campo e clique em Adicionar Palavra-chave em Foco.

Depois de inserir sua palavra-chave, o plugin realizará verificações de SEO on-page e preencherá um novo botão abaixo da lista de verificação.

Clique em Obter Palavras-chave Adicionais.

Agora, o AIOSEO se comunicará com os dados do Semrush para gerar novas ideias de palavras-chave diretamente no WordPress.

No exemplo abaixo, você verá que recebemos várias palavras-chave de cauda longa, que podemos usar em nosso conteúdo.

Agora, vamos ver como o Brainly usa SEO técnico para conquistar rich snippets na SERP.

2. Implementou Marcação de Schema Q&A para Visibilidade Aprimorada

Nos bastidores, o Brainly usa marcação de schema em seu site.

Marcação de schema é um tipo de dados estruturados que vivem no backend do seu site. Ele está contido no código HTML e ajuda os motores de busca a entenderem seu conteúdo.

Os motores de busca também podem usar essas informações para gerar rich snippets, que são listagens de pesquisa aprimoradas.

Existem vários tipos de schema, incluindo:

• Perguntas Frequentes
• Produto
• Receita
• Vídeo
• E mais

Para o Brainly, marcação de schema Q&A é a mais frequente.

Aqui, podemos ver a marcação de schema em ação usando a Extensão Chrome All in One SEO Analyzer:

Também vemos as respostas geradas por cada usuário do Brainly na marcação de schema.

Ao implementar a marcação de schema Q&A em cada página de pergunta, o Brainly gerou um crescimento dramático em rich snippets.

Mais notavelmente, classificações na seção As Pessoas Também Perguntam (PAA) do Google.

Esta área cobiçada da SERP apresenta aos usuários perguntas relacionadas à consulta original.

O Brainly passou de apenas 138 classificações PAA em julho de 2023 para 466 mil em julho de 2024.

Eles também adquiriram um recurso de SERP totalmente novo: Perguntas e Respostas.

Perguntas e Respostas exibe perguntas populares relacionadas à pesquisa original. Ele também inclui a resposta e a fonte de cada pergunta.

Julho de 2024 foi a primeira vez que o Brainly conquistou esse tipo de resultado de pesquisa.

E eles não conseguiram apenas alguns.

O Brainly adquiriu 127,3 mil classificações de perguntas e respostas em apenas um mês.

Por que isso importa:

Ao implementar o esquema Q&A em milhares de páginas de destino, o Brainly desbloqueou um novo nível de visibilidade de pesquisa.

Essa estratégia aumentou drasticamente os rich snippets, particularmente em recursos cobiçados da SERP, como Perguntas Relacionadas e Perguntas e Respostas.

Aparecer nessas áreas da SERP é uma excelente maneira de construir o reconhecimento da marca e autoridade de nicho para o seu site.

Rich snippets também têm uma das maiores taxas de cliques (CTR), tornando-os extremamente valiosos para empresas.

No geral, ao aparecer consistentemente em recursos proeminentes da SERP, o Brainly contribuiu para seu sucesso de SEO e crescimento de negócios.

Como implementar marcação de schema:

Como executar uma estratégia de link building:

Cada método usa JSON-LD e requer que você obtenha e copie trechos de código no backend do seu site.

Se você quiser usar um método mais fácil e sem código, siga este tutorial de marcação de esquema. (Ele usa a ferramenta que recomendamos a seguir.)

Ferramentas para marcação de schema:

Incluir esquema em seu site é fácil com as ferramentas certas.

Com o AISOEO, você pode adicionar muitas das marcações de esquema mais populares com o clique de um botão.

O Gerador de Esquema formatará seus dados estruturados corretamente para os mecanismos de pesquisa, aumentando a probabilidade de rich snippets.

E, se você estiver executando um fórum ou usando UGC como o Brainly, também poderá adicionar o esquema QAPage usando a opção de esquema personalizado.

3. Destaques Dominados com Respostas Abrangentes

Os snippets em destaque são um dos recursos SERP mais cobiçados.

Esses resumos concisos e informativos são frequentemente a primeira coisa que os usuários veem, tornando-os um alvo principal para tráfego orgânico.

Agora, a questão sobre os featured snippets é que eles podem ser relativamente desafiadores de obter.

Não há uma estratégia única para obtê-los, mas sim o resultado de uma abordagem mais holística ao seu conteúdo e SEO.

Aqui estão algumas melhores práticas de SEO que o Brainly adota para adquirir featured snippets:

• Forte SEO on-page
• Estruturas de conteúdo otimizadas (formato de pergunta e resposta)
• Respostas verificadas por especialistas
• Marcação de esquema

Essas otimizações se mostraram frutíferas em 2024, gerando 54,9 mil featured snippets em julho.

Por que isso importa:

Featured snippets oferecem visibilidade incomparável e podem impulsionar significativamente o tráfego orgânico.

Eles também oferecem uma das maiores taxas de cliques, com 42,9%, de acordo com estatísticas de SEO.

Ao garantir essas classificações, o Brainly se tornou um recurso de referência para estudantes que buscam respostas rápidas e confiáveis.

Além disso, dominar os featured snippets ajuda a estabelecer o Brainly como um líder de pensamento em seu setor.

Como conquistar featured snippets:

Para aumentar suas chances de garantir um cobiçado featured snippet, concentre-se nessas estratégias-chave:

• Palavras-chave baseadas em perguntas: Identifique perguntas que seu público-alvo provavelmente fará e crie conteúdo que as responda diretamente.
• Forneça respostas concisas: Ofereça respostas claras e diretas à consulta, mantendo sua resposta focada e objetiva.
• Otimize a estrutura do conteúdo: Use títulos, subtítulos e marcadores claros para melhorar a legibilidade e tornar seu conteúdo facilmente escaneável pelos mecanismos de busca.

Para mais detalhes, confira este guia sobre como obter featured snippets.

Ferramentas para trechos em destaque:

Em sua forma mais básica, ganhar um featured snippet significa criar o melhor conteúdo para uma consulta de pesquisa.

Mais fácil falar do que fazer, certo?

Bem, com o TruSEO, não é tão desafiador quanto você imagina. Essa ferramenta simplifica seus esforços de otimização de conteúdo para maximizar sua visibilidade nos SERPs.

O TruSEO equipa você com checklists orientados para ação que tornam a otimização do seu conteúdo uma tarefa fácil.

Por exemplo, o Checklist de Palavra-chave Focada informa quando você excluiu sua palavra-chave principal de áreas críticas.

O Checklist de Legibilidade também informa quais melhorias você pode fazer para aprimorar a experiência do usuário.

Esse recurso pode transformar seu conteúdo de bom para ótimo e impulsionar métricas importantes de engajamento do usuário, como tempo na página.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de encerrar, há uma estratégia de crescimento final que vale a pena destacar do Brainly.

Utilize as Mídias Sociais para Enviar Sinais E-E-A-T

O Brainly utilizou efetivamente as mídias sociais para expandir seu alcance e construir uma forte comunidade online.

Ao compartilhar conteúdo valioso, interagir com seguidores e participar de conversas relevantes, o Brainly aumentou sua visibilidade e se estabeleceu como uma autoridade confiável no espaço da educação.

No exemplo abaixo, o Brainly compartilha um vídeo de uma mesa redonda em sua página do Facebook.

Essa estratégia de mídia social não apenas cultiva uma presença online robusta, mas também envia sinais positivos de E-E-A-T para o Google.

E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade) tornou-se cada vez mais importante no cenário de pesquisa de 2024.

Os mecanismos de busca estão tendo uma visão holística da qualidade do conteúdo, avaliando não apenas as informações apresentadas, mas também a credibilidade da fonte.

Ter uma presença em vários canais reforça sua credibilidade, o que pode acionar indiretamente um aumento nas classificações.

Ferramenta: Com a Integração de Mídias Sociais do AIOSEO, é fácil conectar todas as suas plataformas favoritas ao seu site WordPress. Esse recurso permite controlar como seu conteúdo e miniaturas aparecem em redes sociais como Facebook, LinkedIn, Twitter e muito mais.

Pontos-chave

Em nossa análise do Brainly, várias estratégias-chave emergem como impulsionadoras de seu explosivo crescimento orgânico.

Vamos revisar quais estratégias você pode usar em seu site e em outros para melhorar o desempenho de SEO.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Mire em palavras-chave de cauda longa para tráfego mais qualificado e aumento de conversões. A plataforma da Brainly prospera com perguntas e respostas geradas por usuários. Essa abordagem cria um hub de conteúdo dinâmico, ao mesmo tempo que fornece uma rica fonte de palavras-chave de cauda longa. Essas palavras-chave são menos competitivas do que palavras-chave amplas e oferecem oportunidades de classificação mais fáceis. Elas também têm taxas de conversão muito mais altas devido à sua especificidade, tornando-as valiosas para o crescimento do seu negócio.
2. Aproveite a marcação de esquema para conquistar rich snippets na SERP. A implementação de marcação de esquema de Perguntas e Respostas pela Brainly aprimorou significativamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa. Você pode replicar essa conquista usando a marcação de esquema que melhor descreve seu conteúdo. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo, o que pode levar a classificações de pesquisa aprimoradas e rich snippets. Essas listagens de pesquisa são mais envolventes para os usuários e se traduzem em maiores taxas de cliques e tráfego.
3. Otimize seu conteúdo para os cobiçados featured snippets. A Brainly dominou a arte de criar conteúdo que responde diretamente às consultas dos usuários. Essa estratégia se traduziu em um aumento substancial de featured snippets. Os featured snippets são o principal espaço nos mecanismos de pesquisa. Eles são uma das primeiras coisas que os usuários veem, tornando-os ideais para aumentar o reconhecimento da marca e obter mais visibilidade online. Ao focar na criação de conteúdo informativo e valioso e complementá-lo com otimizações sólidas de SEO on-page e técnico, você pode aumentar a probabilidade de conquistar esse tipo de resultado de pesquisa.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Excluindo esquema em postagens de blog. Embora a Brainly faça um bom trabalho implementando a marcação de esquema em suas páginas de perguntas, ela negligencia incluí-la em postagens de blog. A marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo, o que pode levar a indexação e classificações mais rápidas. As postagens de blog, em particular, podem se beneficiar do esquema porque são tipicamente conteúdo principal para rich snippets. Em seu site, você pode usar um Gerador de Schema para implementar dados estruturados em apenas alguns cliques.
2. Meta descrições ausentes. Algumas das páginas de destino da Brainly não possuem meta descrições. Essa omissão pode ter impactos negativos em sua taxa de cliques ou deixar os mecanismos de pesquisa escrevê-las para você. (Isso acontece mesmo se você escrever meta descrições às vezes. No entanto, é uma prática recomendada de SEO incluí-las.) Se você estiver sem inspiração ou tiver várias para escrever, use um gerador de meta descrição. Esta ferramenta alimentada por IA criará metadados exclusivos e atraentes para qualquer página em seu site.
3. Excedendo os limites de caracteres de metadados. Outra experiência de pesquisa menos ideal é quando os metadados são cortados na SERP. Isso pode levar a títulos ou descrições de meta incompletos que deixam o usuário confuso ou, pior, rolando para o próximo resultado da pesquisa. Em vez disso, tente manter seus títulos de meta com menos de 60 caracteres e descrições com menos de 160. Aderir a esses limites de caracteres garante que suas informações completas cheguem à SERP. Você também pode passar seus metadados por uma ferramenta de visualização de SERP para ver como eles ficarão antes de publicar.

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Quer replicar o incrível crescimento de tráfego do Brainly?

Embora nem todo site possa gerar mais de 10 milhões de visitas mensais, é possível aumentar significativamente seu tráfego com as estratégias de SEO corretas.

E o que é ainda melhor — o All in One SEO torna essas estratégias vencedoras acessíveis diretamente no WordPress.

O AIOSEO tem mais de 3 milhões de usuários ativos que confiam nele para otimizar seu SEO e gerar mais tráfego para seus sites. Com toneladas de recursos poderosos e fáceis de usar, você terá tudo o que precisa para dominar a SERP e superar a concorrência.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Realize pesquisa de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para gerar ideias de palavras-chave para seu conteúdo.
• Schema de Rich Snippets: Ganhe mais resultados ricos com o Gerador de Schema fácil de usar do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema que você deseja, e o plugin formatará os dados estruturados corretamente para os motores de busca.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Gerador de Títulos e Descrições de IA: Economize tempo escrevendo títulos e meta descrições de SEO com a ajuda da IA. Com apenas um clique, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.
• SEO de Autor: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiarem no que você compartilha.