Como uma marca de desempenho ao ar livre aumentou o tráfego em 4.461% em 3 meses
https://cascadedesigns.com/
Estatísticas
5,2 mil a 236,8 mil visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Artigos esportivos
Data do relatório
Fevereiro de 2025
O que acontece quando uma empresa desmonta seus silos digitais e une suas marcas em um único local?
A Cascade Designs Inc., um dos principais fabricantes de equipamentos e artigos para atividades ao ar livre, descobriu isso - e os resultados foram explosivos. A empresa não observou apenas um ligeiro aumento no tráfego, mas experimentou um aumento drástico praticamente da noite para o dia.
Este estudo de caso de SEO detalha as estratégias que eles usaram para executar essa migração de domínio com perfeição.
Também exploraremos outras técnicas de crescimento de SEO para aproveitar ao máximo o espaço da SERP e se destacar da concorrência.
Neste artigo
O catalisador: como a Cascade Designs alcançou mais de um quarto de milhão de visitas mensais
1. Consolidação do poder da marca: a migração estratégica de domínios unifica a experiência do usuário
O principal motivo do recente crescimento do tráfego da Cascade Designs é a decisão de consolidar as marcas em um único domínio.
Em vez de manter sites separados para cada uma das seguintes marcas:
- MSR
- Therm-a-Rest
- Ornitorrinco
- PackTowl
- SealLine*
A Cascade Designs migrou todos eles para seu domínio principal, cascadedesigns.com.
Esse processo envolveu alguns fatores críticos para uma transição perfeita:
1. Criação de páginas específicas da marca: A Cascade Designs dedicou uma página da Web a cada marca dentro do site principal. Essa abordagem proporciona uma experiência de usuário distinta e de marca para os clientes de cada marca. (Exemplo: https://cascadedesigns.com/pages/thermarest)
2. Implementação de redirecionamentos 301: Os redirecionamentos 301 informam aos mecanismos de pesquisa que você moveu o conteúdo permanentemente. A Cascade Designs usou redirecionamentos para enviar o tráfego dos sites antigos para seus novos URLs correspondentes no domínio principal.
3. Unificação da experiência do usuário (UX): Os clientes agora podem fazer compras em todas as marcas com um único carrinho. Isso cria uma experiência de compra mais simplificada e oportunidades adicionais de promoção cruzada.
A maioria dessas migrações começou em dezembro de 2024 (*além do SealLine, que já estava sendo redirecionado para o Cascade Designs).
E os resultados falam por si.
A Cascade Designs transferiu com sucesso o tráfego orgânico, as classificações de palavras-chave e a autoridade do domínio para cascadedesigns.com.
Por que isso é importante:
A consolidação do domínio da Cascade Designs não foi apenas um redesenho do site; foi um aprimoramento estratégico de SEO. Alguns benefícios incluem:
- Aumento da autoridade do domínio: A consolidação fortalece seu domínio principal, melhorando as classificações em todas as marcas.
- Eliminação de conflitos de palavras-chave: Um site, uma estratégia - nada mais de competir com você mesmo por palavras-chave.
- Experiência aprimorada do usuário: Uma experiência de compra unificada mantém os clientes envolvidos e aumenta as conversões.
- SEO simplificado: Gerenciar um site é mais fácil do que gerenciar vários, liberando recursos.
- Aumento da promoção cruzada: Exponha os clientes a mais de suas marcas de uma só vez.
Em geral, é uma grande mudança que pode trazer um retorno igualmente grande para seu SEO.
Como fazer uma migração de site:
Há muita coisa envolvida na migração de sites. Afinal de contas, você não quer perder nada do trabalho árduo ou do valor de SEO que colocou no domínio original.
As listas de verificação podem ser uma ótima maneira de executar uma migração de site sem perder o ritmo.
O WPBeginner tem uma lista de verificação completa de migração de sites que inclui as seguintes tarefas:
- Colocar seu site em modo de manutenção
- Criação de um backup de seu site
- Configuração e teste de redirecionamentos
- Verificação de erros 404
- E mais
Recomendo enfaticamente a leitura do artigo acima para obter um detalhamento completo de como realizar cada tarefa. Ele contém vários tutoriais e guias vinculados ao longo do artigo para ajudá-lo a executar a migração do domínio sem falhas.
Ferramentas para redirecionamentos de site completo:
Se você é um usuário do WordPress, está com sorte.
O All in One SEO (AIOSEO) tornou as migrações de domínios e os redirecionamentos completos de sites mais rápidos e fáceis do que nunca.
Basta navegar até o Redirection Manager e clicar na guia Full Site Redirect. Em seguida, insira os URLs de seus domínios antigo e novo.
A AIOSEO implementará redirecionamentos permanentes para você, garantindo que todo o link juice seja transferido para o novo domínio.
Para obter um passo a passo detalhado desse processo, confira o seguinte tutorial: Como fazer um redirecionamento completo do site no WordPress.
2. SERPs com poder de estrela: O schema markup transforma a visibilidade on-line
A Cascade Designs não se limitou à consolidação do domínio. Eles também aproveitaram o poder da marcação de esquema para aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs).
Especificamente, eles se concentraram no esquema do produto, que permite compartilhar detalhes importantes do produto com os mecanismos de pesquisa.
A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo de uma página da Web. Ele fornece contexto e significado, permitindo que os mecanismos de pesquisa indexem seu site com mais facilidade e o sirvam para consultas relevantes.
Veja a seguir a aparência do esquema do produto no código-fonte de uma das páginas da Web do Cascade Design:
O Cascade Design usa JSON-LD para comunicar os detalhes do produto aos rastreadores, que é o método preferido do Google para implementar dados estruturados.
Além de facilitar a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa, a marcação de esquema também costuma vir com um bônus favorito de SEO: rich snippets.
Rich snippets são listagens de pesquisa aprimoradas que apresentam elementos adicionais diretamente nas SERPs.
Veja um rich snippet de produto, por exemplo.
Essa listagem aprimorada mostra detalhes como:
- Preço
- Disponibilidade de estoque
- Avaliação média dos clientes
- Informações sobre devolução e envio
Ele também tem uma imagem do produto, que pode ser o fator de distinção entre um cliente em potencial que clica em seu site ou no da concorrência.
Todos esses elementos aparecem na marcação do esquema de produtos do Cascade Design.
Essa estratégia produziu resultados impressionantes, principalmente em snippets de imagens.
Ao implementar o esquema de produto, a Cascade Designs observou um aumento significativo nas classificações de imagem, com impressionantes 10,5 mil classificações até fevereiro.
Esse destaque visual, sem dúvida, contribuiu para aumentar as taxas de cliques e o tráfego orgânico.
Eles também receberam mais de 2 mil snippets de avaliação, que mostram a classificação média dos clientes na forma de estrelas.
Esses tipos de resultados de pesquisa são uma excelente maneira de aumentar a confiança do usuário, pois funcionam como prova social de seus produtos ou serviços.
Por que isso é importante:
Veja como o esquema de produto funciona e por que ele é tão eficaz:
- Rich Snippets: A marcação de esquema fornece dados estruturados aos mecanismos de pesquisa, facilitando a compreensão do conteúdo de uma página. Isso leva à exibição de rich snippets, que são mais atraentes visualmente do que os resultados de pesquisa padrão.
- Visibilidade aprimorada: Os rich snippets se destacam nas SERPs, atraindo mais atenção e cliques.
- Melhores taxas de cliques (CTR): As informações e os elementos visuais adicionados nos rich snippets podem melhorar sua CTR. Mais cliques equivalem a mais tráfego para seu site.
- Otimizações de imagem: A marcação de esquema também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as imagens de seus produtos. Isso pode levar à classificação na pesquisa do Google Images.
Ao implementar o esquema de produto, você pode tornar suas listagens de comércio eletrônico mais atraentes para os usuários. Essa estratégia reflete a importância de usar dados estruturados para maximizar a visibilidade e obter mais tráfego para seu site.
Como adicionar marcação de esquema de produto:
Este tutorial ensina como adicionar um esquema de produto sem um plug-in. Ele usa JSON-LD e fornece três métodos para implementá-lo em seu site.
Aqui estão algumas ferramentas que o ajudarão nesse processo:
Ferramentas de marcação de esquema:
Se essa última seção fez sua frequência cardíaca aumentar, não se preocupe. Tenho outra solução que é mais fácil e não requer uma única linha de código (de sua parte, pelo menos).
O AIOSEO tem um gerador de esquema de rich snippet que torna a adição de marcação de esquema simples e sem código.
Quando estiver trabalhando em um post ou página do WordPress, basta rolar a tela para baixo até a guia Schema das configurações do AIOSEO. Depois de clicar em Generate Schema (Gerar esquema), você obterá um catálogo parecido com este:
Se você tiver um site de comércio eletrônico como o Cascade Designs, vá em frente e selecione Product (Produto). O AIOSEO o guiará por alguns campos adicionais para adicionar os detalhes do produto.
Você também pode carregar uma imagem, e o plug-in formatará os dados estruturados adequadamente.
Quando terminar, clique em Add Schema (Adicionar esquema). O AIOSEO implementará a marcação de esquema para sua página da Web, e você estará um (grande) passo mais perto dos rich snippets nas SERPs.
3. Clareza do conteúdo: A legibilidade é vantajosa para os usuários e os mecanismos de pesquisa
Além do SEO técnico, a Cascade Designs também se concentrou na experiência do usuário, otimizando a legibilidade.
A legibilidade mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Ele usa vários fatores para calcular essa métrica, incluindo:
- Duração da sentença
- Extensão do parágrafo
- Vocabulário
- Palavras de transição
- E mais
Quanto maior for a pontuação de legibilidade, mais fácil será para os leitores entenderem o texto. Quanto menor a pontuação, mais difícil.
Para a Cascade Designs, as postagens de blog têm sido o foco principal das otimizações de legibilidade.
Algumas técnicas que eles usam incluem:
- Subtítulos claros: Eles usam subtítulos descritivos para dividir o texto e orientar os leitores pelo conteúdo.
- Parágrafos curtos: Eles mantêm os parágrafos concisos, tornando o conteúdo mais fácil de digerir.
- Listas com marcadores: Utilizam listas com marcadores para apresentar informações de forma clara e organizada.
- Imagens originais: Eles incorporam imagens originais e de alta qualidade para aumentar o envolvimento visual.
- Vídeos incorporados do YouTube: Quando relevante, eles incorporam vídeos do YouTube para fornecer valor adicional e envolver os usuários.
Essa estratégia produziu resultados impressionantes, especialmente no recurso People Also Ask (PAA) do Google.
Essa seção da SERP apresenta perguntas relacionadas à consulta de pesquisa inicial do usuário. Os usuários podem expandir os resultados para visualizar a resposta e a fonte.
De modo geral, as otimizações de legibilidade do Cascade Designs foram proveitosas.
O Google os recompensou com quase 600 classificações na caixa do PAA até fevereiro.
Por que isso é importante:
Boas pontuações de legibilidade podem proporcionar os seguintes benefícios:
- Maior envolvimento do usuário: O conteúdo legível mantém os usuários envolvidos e os incentiva a passar mais tempo no site.
- SEO aprimorado: Os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo que é fácil de entender e navegar.
- Aumento das classificações do People Also Ask: Ao fornecer respostas claras e concisas às perguntas dos usuários, é fácil para os mecanismos de pesquisa apresentarem a cópia na caixa do PAA.
Como otimizar a legibilidade:
Este guia mostra como melhorar sua pontuação de legibilidade. Aqui estão algumas das principais etapas apresentadas no artigo e as otimizações do Cascade Design:
- Use uma linguagem simples.
- Procure usar frases e parágrafos curtos.
- Quebre o texto com espaço em branco e multimídia.
- Organize seu conteúdo com subtítulos claros.
- Inclua palavras de transição para melhorar o fluxo.
Essas etapas o ajudarão a escrever conteúdo natural que seja fácil de ser entendido pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa.
Ferramentas de legibilidade de conteúdo:
A legibilidade pode parecer um pouco abstrata, mas a realidade é que se trata apenas de criar um conteúdo que seja fácil e agradável de ler.
E com as ferramentas certas, você descobrirá que melhorar sua pontuação leva apenas alguns minutos.
Veja a ferramenta AIOSEO TruSEO, por exemplo.
Essa ferramenta do WordPress analisa o SEO na página e as otimizações de legibilidade do seu conteúdo. Você receberá uma prática lista de verificação de legibilidade que torna rápido e simples melhorar a pontuação do seu conteúdo.
Gosto de como você também pode clicar no ícone do olho para ir exatamente onde o plug-in recomenda fazer um ajuste. Isso economiza muito tempo quando você está trabalhando em artigos ou páginas longas.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de encerrarmos, gostaria de destacar uma estratégia final de SEO da Cascade Designs. Essa estratégia não afetou diretamente o recente crescimento do tráfego, mas é um bom lembrete de uma prática recomendada essencial de SEO.
Links internos estimulam a descoberta de conteúdo e o envolvimento do usuário
A Cascade Designs demonstra um sólido entendimento da importância dos links internos.
Os links internos conectam diferentes páginas do seu site, ajudando os usuários e os rastreadores a navegar pelo site com facilidade.
Essa estratégia é mais evidente nas postagens do blog da Cascade Designs. (Isso não quer dizer que ela não esteja presente nas páginas de comércio eletrônico, mas é mais intencional e menos esperada nos blogs).
Por exemplo, neste artigo sobre a escolha de fixações de reposição para raquetes de neve, o autor vinculou todas as páginas de produtos na última coluna. Essa mudança permite que os usuários determinem as fixações de reposição corretas para suas raquetes de neve e comprem-nas com um clique.
Também notei que os autores do Cascade Designs tendem a incluir publicações relacionadas no final dos blogs. Essa é uma medida pequena, mas inteligente. Ela apresenta uma oportunidade adicional para a criação de links internos e, ao mesmo tempo, incentiva os leitores a continuar explorando seu conteúdo.
Em última análise, ao criar links em todo o site, o Cascade Designs facilita a navegação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa no site.
Isso pode levar a um rastreamento mais eficiente e a melhores métricas de envolvimento do usuário, o que indica ao Google que os usuários consideram seu site valioso.
Ferramenta: O Link Assistant fornece sugestões de links internos diretamente no WordPress. Isso significa que você não precisa procurar manualmente em seu site por oportunidades de links. Quando encontrar uma que queira adicionar, clique em Add Link e a ferramenta atualizará seu conteúdo.
Conclusões
Após analisar o crescimento do tráfego da Cascade Designs, ficou claro que algumas estratégias importantes estavam em jogo.
Agora, vamos traduzir o sucesso deles em tarefas práticas para seu site.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Domine a arte dos redirecionamentos permanentes. Independentemente de você estar movendo uma única página ou um site inteiro, os redirecionamentos 301 são essenciais para preservar o tráfego e o SEO. Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa que você moveu o conteúdo permanentemente. Eles ajudam a evitar que os usuários recebam erros de página não encontrada e garantem uma experiência de usuário perfeita. Os redirecionamentos permanentes também protegem suas classificações de SEO e o patrimônio de links conquistados com muito esforço, por isso é importante fazê-los corretamente.
- Faça seus produtos brilharem na pesquisa com a marcação de esquema. A marcação de esquema de produto pode transformar as listagens de pesquisa padrão em rich snippets atraentes. Esses resultados de pesquisa aprimorados exibem classificações com estrelas, imagens e detalhes do produto. Os usuários são atraídos por esse tipo de resultado, o que leva a mais cliques e tráfego orgânico. Além disso, eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender mais facilmente suas páginas da Web, o que pode melhorar suas classificações.
- Responda às perguntas dos usuários com conteúdo claro e conciso. Otimizar para que as pessoas também perguntem significa criar conteúdo que responda diretamente às perguntas dos usuários. Use parágrafos curtos, listas com marcadores e subtítulos claros para tornar as informações facilmente digeríveis. Essa abordagem pode melhorar sua pontuação de legibilidade e, ao mesmo tempo, ajudá-lo a obter classificações valiosas no PAA. Essa área da SERP normalmente tem altas taxas de cliques, o que a torna valiosa para sua empresa.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Exceder o limite de caracteres do título de SEO. Alguns dos títulos de SEO da Cascade Designs excedem o limite recomendado de 60 caracteres. Isso pode levar a títulos truncados nos resultados de pesquisa, que podem ser menos eficazes do que títulos com o tamanho adequado. Para evitar esse problema, execute seus metatítulos em uma ferramenta de visualização SERP antes de publicá-los. Isso permitirá que você identifique e corrija seus títulos com antecedência. O AIOSEO tem uma visualização de snippet do Google integrada para ajudá-lo a fazer esse processo no WordPress.
- Omissão de meta descrições em determinadas páginas. Embora muitas das páginas do Cascade Designs tenham meta descrições bem elaboradas, algumas não têm nenhuma. Essa é uma oportunidade perdida de fornecer resumos ricos em palavras-chave que geram cliques. Além disso, hoje existem ferramentas de SEO com IA que podem escrevê-las para você. Veja o gerador de meta descrições da AIOSEO, por exemplo. Essa ferramenta escreve meta descrições envolventes com o clique de um botão.
- Esquecimento do texto alternativo para imagens. A Cascade Designs poderia ser mais consistente com a implementação do texto alternativo da imagem. O texto alternativo é um elemento HTML que descreve uma imagem. Os mecanismos de pesquisa e os leitores de tela podem usar esse texto para entender o conteúdo e o contexto de uma imagem em uma página. Isso pode melhorar a acessibilidade do usuário e as classificações das imagens. O recurso Image SEO do AIOSEO pode automatizar o processo de escrita de tags alt de imagens. Você pode personalizá-lo usando tags inteligentes, que geram o texto alternativo para você.
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Simplifique seus esforços de SEO e obtenha uma classificação mais elevada com o AIOSEO
A jornada de crescimento da Cascade Designs é uma prova do poder do SEO estratégico. Desde o planejamento de migrações de domínio até a otimização da legibilidade para os usuários, cada movimento que você faz pode ajudá-lo a se destacar para os mecanismos de pesquisa.
Também estamos bem cientes do fato de que a implementação e o gerenciamento dessas estratégias podem ser desgastantes. Ou simplesmente tomar muito tempo.
É por isso que o AIOSEO foi projetado pensando nos proprietários de pequenas empresas. Temos ferramentas fáceis de usar para iniciantes que podem ajudá-lo a executar as estratégias mais eficazes em menos tempo.
O All in One SEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Ele tem mais de 3 milhões de usuários ativos que confiam nele para melhorar seu SEO e aumentar sua visibilidade nas SERPs. Aqui estão algumas das ferramentas favoritas dos clientes:
- Imagem SEO: Automatize o processo de escrita de títulos de imagens e textos alternativos usando variáveis de tags inteligentes. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Gerenciador de redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você muda o conteúdo ou os domínios. Nosso Redirection Manager ajuda você a selecionar e implementar o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
- Esquema de Rich Snippets: Obtenha mais resultados avançados com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
- Pontuação TruSEO: Eleve o nível de seu conteúdo e vá além de uma simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa seu SEO na página, fornecendo dicas práticas para maximizar o alcance e a legibilidade do seu conteúdo.
- Assistente de link: Obtenha sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos ao seu conteúdo do WordPress. O Link Assistant ajuda você a criar sem esforço uma estratégia de links melhor, economizando tempo valioso.
- Gerador de títulos e descrições de IA: Economize tempo escrevendo títulos e meta descrições de SEO com a ajuda da IA. Com o clique de um botão, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.
