Como um sistema de saúde americano aumentou o tráfego orgânico em 869% em relação ao ano anterior
https://www.commonspirit.org/
Estatísticas
47,7 mil a 462,2 mil visitas mensais
Setor
Saúde e medicina
Nicho
Hospital
Data do relatório
Junho de 2024
A CommonSpirit Health é um sistema de saúde líder com sede nos Estados Unidos. É a segunda maior rede de hospitais sem fins lucrativos do país, com mais de 2.200 locais de atendimento em 24 estados.
Recentemente, seu site, www.commonspirit.org, registrou um aumento significativo no tráfego orgânico.
As visitas mensais cresceram de 47,7 mil para 462,2 mil, um aumento de quase dez vezes em apenas um ano.
Neste estudo de caso de SEO, exploraremos as estratégias por trás do sucesso da CommonSpirit e compartilharemos como replicar as vitórias em seu site.
Neste artigo
O catalisador: como o CommonSpirit alcançou 462,2 mil visitas mensais
1. Mudança de poder de SEO: sites consolidados em um único domínio
Em agosto de 2023, a CommonSpirit adquiriu 20 hospitais e mais de 240 locais de atendimento no Kansas, Colorado e Utah da Centura Health.
Além de expandir sua presença no setor de saúde, essa aquisição também apresentou uma oportunidade única para a visibilidade on-line da CommonSprint.
Anteriormente, muitas dessas instalações operavam em seus próprios sites ou no domínio centura.org.
No entanto, em junho de 2024, a CommonSpirit respondeu com uma consolidação estratégica de todos os domínios.
Eles lançaram um subdomínio dedicado à região das montanhas(mountain.commonspirit.org) em seu domínio principal.
Eles também criaram uma página de destino dedicada para cada local.
Em seguida, foram colocados redirecionamentos permanentes nos domínios originais (antigos), redirecionando o tráfego para a nova página de destino no site da CommonSpirit.
Aqui está um exemplo de uma dessas páginas de localização:
E o redirecionamento 301 de seu domínio anterior para o novo:
Essas mudanças tiveram um efeito dramático no SEO da CommonSpirit, como:
- Combinação de suco de link: Ao combinar tráfego e backlinks, o domínio principal aproveitou a autoridade existente das antigas instalações da Centura Health. Os redirecionamentos 301 ajudaram a CommonSpirit a transferir o link juice (valor de SEO) para seu domínio principal, aumentando a autoridade e as classificações.
- Simplificação da experiência do usuário: Os pacientes do CommonSpirit podem encontrar todas as instalações participantes em um único site. Os usuários também podem usar uma funcionalidade de mapa interativo para descobrir a instalação mais próxima a eles.
- Melhoria das classificações de palavras-chave: As classificações de palavras-chave dispararam após a consolidação do site. Em dezembro de 2023 (pouco antes da consolidação), as classificações estavam em 17,6 mil. Em junho de 2024, elas subiram para mais de meio milhão, em 581,7 mil.
De modo geral, a consolidação do site da CommonSpirit demonstra um entendimento magistral das práticas recomendadas de SEO.
Com a fusão de vários domínios e a implementação estratégica de redirecionamentos permanentes, a CommonSpirit consolidou seu poder de SEO e criou uma experiência perfeita e fácil de usar para os pacientes.
Por que isso é importante:
Essa estratégia é um excelente exemplo de como uma migração de domínio bem executada pode afetar drasticamente o sucesso on-line de sua empresa.
Ao consolidar os ativos digitais, você pode:
- Aumente as classificações de pesquisa: Centralize os esforços de SEO e maximize sua visibilidade on-line.
- Fortalecer a identidade da marca: Crie uma imagem de marca coesa em todas as plataformas.
- Otimize a alocação de recursos: Simplifique os esforços de marketing digital e aumente a eficiência.
- Aprimore a experiência do usuário: Crie uma jornada perfeita e intuitiva para seus clientes.
Como migrar seu site WordPress para um novo domínio:
Este tutorial mostra como mover seu site WordPress para um novo domínio.
Aqui está uma rápida visão geral do processo:
- Faça backup do seu site WordPress.
- Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
- Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
- Configure redirecionamentos permanentes (301).
- Testar e solucionar problemas para garantir que tudo funcione corretamente.
Ferramentas para migrações de domínios do WordPress:
As migrações de domínio podem ser aterrorizantes - quando você não tem as ferramentas certas.
Felizmente, o All in One SEO (AIOSEO) facilita a realização de redirecionamentos completos do site sem perder seu SEO conquistado com muito esforço.
Basta navegar até o Redirection Manager e inserir seus domínios antigo e novo. O plug-in implementará automaticamente redirecionamentos permanentes, garantindo uma transferência perfeita de seu tráfego e classificações para o novo domínio.
Agora que a CommonSpirit tem uma página de destino para cada instalação, vamos ver como eles usam os Perfis comerciais do Google para se destacar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa(SERPs).
2. Domínio de SEO local: Perfis de negócios do Google alavancados
O perfil empresarial do Google (GBP) é uma ferramenta gratuita para que as empresas gerenciem sua presença on-line na Pesquisa Google e no Google Maps.
É semelhante a uma vitrine digital, fornecendo informações comerciais essenciais, como:
- Endereço
- Número de telefone
- Site
- Horário de funcionamento
Os GBPs também podem exibir avaliações do Google, conforme mostrado no exemplo abaixo.
E se você fizer a mesma pesquisa no Google Maps, verá o Perfil da empresa à esquerda do mapa.
O perfil empresarial do Google é uma ferramenta crucial para as empresas locais, considerando seu destaque na SERP.
Os GBPs ocupam um espaço significativo, e por um bom motivo: eles ajudam os usuários a encontrar rapidamente as informações de que precisam.
A CommonSpirit está bem ciente dos benefícios dos GBPs otimizados e, por isso, estabeleceu um perfil para cada uma de suas instalações.
Além de fornecer aos usuários acesso rápido a detalhes essenciais da empresa, os GBPs também:
- Aumentar a visibilidade da pesquisa local: Os GBPs ajudam as empresas a se classificarem melhor nos resultados de pesquisa local, como os acionados por consultas "perto de mim".
- Exiba avaliações positivas: As avaliações positivas de clientes exibidas nos GBPs podem influenciar significativamente as decisões dos clientes em potencial.
- Fornecer uma plataforma para engajamento: As empresas podem interagir com os clientes respondendo a avaliações, respondendo a perguntas e compartilhando atualizações.
- Aumentar as taxas de cliques: Um GBP bem otimizado pode incentivar mais usuários a visitar o site de uma empresa.
Ao otimizar cada GBP, a CommonSpirit posicionou suas instalações como provedores de serviços de saúde confiáveis e acessíveis em suas respectivas comunidades.
Por que isso é importante:
De acordo com uma pesquisa recente, os especialistas em pesquisa local acreditam que os sinais de GBP são o fator de classificação nº 1 para aparecer no Google Local Pack.
Um Local Pack é um recurso SERP altamente cobiçado que mostra três empresas na parte superior dos resultados de pesquisa para consultas baseadas em localização.
Veja um exemplo:
Aparecer no Local Pack beneficia as empresas porque torna mais fácil para os clientes em potencial encontrarem você. Eles aumentam sua visibilidade e podem direcionar tráfego qualificado para sua empresa.
A CommonSpirit entendeu essas vantagens e otimizou cada GBP para aparecer no Local Pack.
Em junho de 2024, eles ganharam 1,7 mil classificações do Local Pack, provando que seus esforços valeram a pena.
Como fazer SEO local:
Há muitos fatores que contribuem para ajudar sua empresa a se classificar nas pesquisas de intenção local.
Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a iniciar ou aprimorar seu jogo de SEO local:
- Guia para iniciantes em SEO local
- Como desenvolver uma estratégia de SEO local
- How to Create a Google Business Profile (Esse é um bom exemplo para o estudo de caso de hoje, pois mostra como otimizar seu GBP para a pesquisa local).
- Melhores ferramentas de SEO local
Ferramentas para SEO local:
O AIOSEO tem um recurso de SEO local que pode ajudá-lo a dominar a pesquisa local e aparecer no Google Maps.
Configurar sua empresa é fácil. Basta preencher os campos de fácil utilização, e o plug-in adicionará a marcação de esquema ao seu site.
A marcação de esquema é um código especializado que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o seu conteúdo e a associar seu site a pesquisas relevantes.
A seguir, veremos como a CommonSpirit usou a criação de conteúdo para melhorar ainda mais sua visibilidade.
3. O conteúdo é rei: Artigos de saúde publicados e otimizados
Além do novo subdomínio do CommonSpirit, eles também adicionaram um subdiretório ao site na primavera de 2024.
Um subdiretório, ou subpasta, é uma ramificação do domínio principal.
Um exemplo seria um subdiretório /blog que abriga todas as postagens de blog de um site.
Para o CommonSpirit, eles adicionaram uma subpasta Conditions and Treatments (Condições e tratamentos ) para compartilhar artigos relacionados à saúde com seu público.
Além de ser um recurso útil para os pacientes existentes da CommonSpirit, esse conteúdo se tornou uma força motriz por trás do recente sucesso orgânico da empresa.
Eles começaram a publicar páginas em abril, e mais de 6,4 mil artigos estavam disponíveis no site até junho.
Essas páginas geraram impressionantes 18,6% de todo o tráfego do site no mês.
Além disso, eles ajudaram a CommonSpirit a garantir milhares de recursos de SERP.
Os recursos SERP são resultados de pesquisa aprimorados que vão além dos links azuis e das meta descrições padrão.
Um ótimo exemplo é o Pacote Local que discutimos anteriormente.
Dois recursos importantes da SERP que aumentaram significativamente a visibilidade da CommonSpirit foram os snippets ricos em imagens e as classificações do People Also Ask.
Rich Snippets de imagem
A CommonSpirit se destacou na conquista de snippets ricos em imagens, que exibem imagens diretamente nos resultados de pesquisa.
Essas listagens visualmente atraentes têm uma CTR mais alta, e as estatísticas de SEO mostram que os rich snippets obtêm 58% de todos os cliques.
A CommonSpirit alcançou esse tipo de resultado rico realizando o seguinte:
- Inclusão de imagens em seus novos artigos
- Redação de texto alternativo descritivo
- Implementação de SEO sólido na página
Essas otimizações foram eficazes, conquistando resultados ricos em imagens CommonSpirit 26K em junho.
Caixa People Also Ask (PAA)
Outra vitória do CommonSpirit foi sua classificação na caixa People Also Ask (PAA) do Google.
Essa seção da SERP contém perguntas relacionadas à consulta de pesquisa original do usuário.
Para conquistar as caixas de PAA, a CommonSpirit empregou um formato de conteúdo estratégico.
Eles:
- Usaram subtítulos baseados em perguntas para estruturar seu conteúdo.
- Escreva respostas concisas logo abaixo de cada subtítulo.
Esse formato semelhante ao das perguntas frequentes espelha a estrutura das consultas do PAA, aumentando a probabilidade de aparecer na caixa do PAA.
Esses esforços se mostraram frutíferos.
A CommonSpirit foi classificada na seção PAA do Google para 1,2 mil palavras-chave em junho.
Por que isso é importante:
Os recursos da SERP são uma maneira eficaz de se destacar na SERP e melhorar sua CTR.
No entanto, o conteúdo de alta qualidade é a base para obtê-los.
A decisão da CommonSpirit de expandir sua biblioteca de conteúdo foi um movimento estratégico que se alinhou com a recente abordagem do site voltada para o paciente.
Ao criar conteúdo valioso e informativo, eles solidificaram sua posição no setor de saúde e ganharam ainda mais autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa.
Como criar e executar uma estratégia de conteúdo:
Uma estratégia de conteúdo bem elaborada alinha seus esforços de conteúdo com suas metas de negócios.
Aqui estão algumas dicas para começar:
- Defina seus objetivos comerciais.
- Determine seu público-alvo.
- Tenha uma visão geral do que você deseja alcançar.
Essas etapas o ajudarão a criar um esboço para sua estratégia de conteúdo. Depois, é hora de colocá-la em ação.
Veja como executar sua estratégia de conteúdo:
- Escolha o melhor tipo de conteúdo para essa parte do conteúdo.
- Associe o tipo de conteúdo a um canal de marketing.
- Escreva conteúdo de alta qualidade,
- Otimize seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa.
- Monitore o desempenho de SEO e faça os ajustes necessários.
Para uma análise detalhada de cada etapa mencionada acima, confira este Guia de estratégia de conteúdo para iniciantes.
Ferramentas para sua estratégia de conteúdo:
Havia muito a ser desvendado na nova subpasta do CommonSpirit e nas otimizações de conteúdo, portanto, deixe-me fazer o papel de casamenteiro nesta próxima seção.
Vou lhe dar uma ferramenta que complementa cada um dos pontos-chave discutidos nesta estratégia.
- Rich Snippets (incluindo imagens) + Gerador de esquemas = Maior probabilidade de resultados avançados e mais cliques
O Schema Generator implementa automaticamente o esquema de rich snippet para você, aumentando a probabilidade de resultados avançados que valem o clique.
- As pessoas perguntam Perguntam Classificações + Blocos de perguntas frequentes = Mais visibilidade e melhor conhecimento da marca
Os blocos de perguntas frequentes do AIOSEO facilitam a redação e a resposta a perguntas populares. A melhor parte? O plug-in implementa automaticamente a marcação de esquema de perguntas frequentes, incentivando as classificações do PAA.
- SEO na página + Análise TruSEO = SEO mais forte, melhor visibilidade e mais negócios para sua marca.
O TruSEO analisa as otimizações on-page de seu conteúdo e fornece recomendações para aprimorá-lo. Você receberá listas de verificação úteis e orientadas para a ação que simplificam a identificação e o aproveitamento dessas oportunidades.
Aqui está um exemplo da Focus Keyphrase Checklist que verifica a presença da palavra-chave principal no conteúdo:
Vitórias de destaque em SEO
Antes de encerrarmos, há uma última vitória em SEO que vale a pena destacar na CommonSpirit.
Sitelinks aumentam a visibilidade e a descoberta de conteúdo
A recente adição de páginas de destino específicas do local pela CommonSpirit rendeu outra vitória impressionante em SEO: o surgimento de sitelinks.
Sitelinks são links adicionais exibidos abaixo de um resultado de pesquisa principal, oferecendo aos usuários acesso rápido a seções específicas do site.
O sucesso da CommonSpirit na obtenção de sitelinks pode ser atribuído a vários fatores:
- Estrutura clara do site: Uma arquitetura de site bem organizada com estruturas lógicas de URL facilita a compreensão da hierarquia do site pelos mecanismos de pesquisa.
- Implementação de Breadcrumb: Os Breadcrumbs fornecem caminhos de navegação claros e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre as páginas.
- Marcação de esquema: A implementação da marcação de esquema para breadcrumbs reforça ainda mais a estrutura do site e pode influenciar a geração de sitelinks.
Por fim, essas otimizações criaram uma base sólida para que os mecanismos de pesquisa gerassem sitelinks para a CommonSpirit.
Ferramenta: Você pode usar um plug-in de migalhas de pão para adicionar migalhas de pão ao seu site WordPress (e aumentar a probabilidade de obter sitelinks). O AIOSEO Breadcrumbs oferece controle total sobre como eles são exibidos e adiciona a marcação de esquema para você.
Conclusões
Em nossa análise do CommonSpirit Health, descobrimos as principais estratégias por trás do recente crescimento do tráfego.
Agora, vamos colocar essas estratégias em prática em seu site.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Desenvolva uma estratégia robusta de redirecionamento. Ao consolidar ou migrar domínios, planeje e implemente cuidadosamente os redirecionamentos 301 para preservar o valioso patrimônio de links. Essa estratégia o ajudará a manter as classificações de SEO e a garantir uma experiência de navegação perfeita para usuários e mecanismos de pesquisa.
- Aproveite seu perfil comercial do Google para melhorar o SEO local. Reivindique e otimize seu perfil comercial do Google para aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa local. Forneça informações comerciais precisas e consistentes, incentive avaliações positivas dos clientes e responda ativamente às consultas para criar confiança e atrair clientes locais.
- Publicar e otimizar novos conteúdos para manter seu site atualizado. Desenvolva e execute uma estratégia de conteúdo com foco na criação de conteúdo valioso, informativo e otimizado por palavras-chave. A publicação regular de conteúdo novo melhorará as classificações nos mecanismos de pesquisa, envolverá seu público-alvo e estabelecerá sua empresa como uma autoridade do setor, o que acabará gerando tráfego orgânico e conversões.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Negligenciar as tags de título de imagem Apesar de ter um SEO forte na página e um texto alternativo descritivo, o CommonSpirit não usa tags de título de imagem. Os títulos das imagens aparecem quando os usuários passam o mouse sobre uma imagem ou clicam nela. Eles fornecem contexto adicional para usuários e mecanismos de pesquisa. Para seu site, recomendo usar um plug-in Image SEO para ajudar nessas otimizações. O AIOSEO oferece tags inteligentes que permitem que você personalize e automatize os títulos das imagens.
- Omissão da marcação de esquema de FAQ. A CommonSpirit tem alguma marcação de esquema em seu site, mas eu gostaria de ver o esquema de perguntas frequentes. Isso é particularmente verdadeiro para seus novos artigos de Condições e Tratamentos que têm um formato de pergunta-resposta. O esquema de FAQ é fácil de adicionar no WordPress quando você usa os blocos de FAQ. O plug-in AIOSEO adicionará a marcação de esquema automaticamente quando você usar esse recurso.
- Exceder os limites de caracteres da meta descrição. Os mecanismos de pesquisa truncam os metadados que excedem os limites de caracteres. Tente manter suas meta descrições com menos de 160 caracteres para garantir uma experiência de usuário ideal. Você pode verificar seus metadados em uma ferramenta de snippet de SERP antes de publicá-los para ter certeza de que está satisfeito com a aparência deles.
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E se você pudesse ignorar as suposições e aproveitar um caminho direto para replicar o sucesso de SEO da CommonSpirit?
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O AIOSEO simplifica muitas das tarefas complexas de SEO destacadas nesta análise. Ele permite que você se concentre na criação de conteúdo excepcional e, ao mesmo tempo, otimize seu site para os mecanismos de busca. Desde as configurações de SEO local até o conteúdo rico em palavras-chave que se classifica, você terá um kit de ferramentas abrangente que apoia suas metas de negócios.
Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:
- Gerenciador de redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você muda o conteúdo ou os domínios. Nosso Redirection Manager ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
- SEO local: Nossa ferramenta de SEO local implementa o esquema de negócios locais para você, sem necessidade de codificação. Também o ajudaremos a formatar suas configurações de SEO local para aumentar sua visibilidade nas pesquisas locais e obter uma classificação mais alta no Google Maps.
- Esquema de Rich Snippets: Obtenha mais resultados avançados com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
- Blocos de perguntas frequentes: Adicione perguntas frequentes ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
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