A CommonSpirit Health é um sistema de saúde líder sediado nos Estados Unidos. É a segunda maior rede de hospitais sem fins lucrativos do país, com mais de 2.200 locais de atendimento em 24 estados.

Recentemente, seu site, www.commonspirit.org, experimentou um aumento drástico no tráfego orgânico.

As visitas mensais cresceram de 47,7 mil para 462,2 mil, um aumento de quase dez vezes em apenas 1 ano.

Neste estudo de caso de SEO, exploraremos as estratégias por trás do sucesso da CommonSpirit e compartilharemos como replicar suas vitórias em seu site.

O Catalisador: Como a CommonSpirit Alcançou 462,2 mil Visitas Mensais

1. Movimento de Poder de SEO: Consolidação de Sites em um Único Domínio

Em agosto de 2023, a CommonSpirit adquiriu 20 hospitais e mais de 240 locais de atendimento no Kansas, Colorado e Utah da Centura Health.

Além de expandir sua atuação na indústria da saúde, essa aquisição também apresentou uma oportunidade única para a visibilidade online da CommonSpirit.

Anteriormente, muitas dessas instalações operavam sob seus próprios sites ou sob o domínio centura.org.

No entanto, em junho de 2024, a CommonSpirit respondeu com uma consolidação estratégica de todos os domínios.

Eles lançaram um subdomínio dedicado para a região das Montanhas (mountain.commonspirit.org) dentro de seu domínio principal.

Eles também criaram uma página de destino dedicada para cada local.

Redirecionamentos permanentes foram então colocados nos domínios originais (antigos), redirecionando o tráfego para a nova página de destino no site da CommonSpirit.

Aqui está um exemplo de uma dessas páginas de local:

E o redirecionamento 301 de seu antigo domínio para o novo:

Esses movimentos tiveram um efeito drástico no SEO da CommonSpirit, como:

• Combinando Link Juice: Ao mesclar tráfego e backlinks, o domínio principal aproveitou a autoridade existente das antigas instalações da Centura Health. Redirecionamentos 301 ajudaram a CommonSpirit a transferir link juice (valor de link ou valor de SEO) para seu domínio principal, aumentando a autoridade e as classificações.
• Otimizando a Experiência do Usuário: Pacientes da CommonSpirit podem encontrar todas as instalações participantes em um único site. Os usuários também podem usar uma funcionalidade de mapa interativo para descobrir a instalação mais próxima deles.
• Melhorando as Classificações de Palavras-chave: Classificações de palavras-chave dispararam após a consolidação do site. Em dezembro de 2023 (pouco antes da consolidação), as classificações estavam em 17,6 mil. Em junho de 2024, elas subiram para mais de meio milhão, em 581,7 mil.

No geral, a consolidação do site da CommonSpirit demonstra um domínio magistral das melhores práticas de SEO.

Ao mesclar vários domínios e implementar redirecionamentos permanentes estrategicamente, a CommonSpirit consolidou seu poder de SEO e criou uma experiência contínua e amigável para os pacientes.

Por que isso importa:

Essa estratégia é um excelente exemplo de como uma migração de domínio bem executada pode impactar drasticamente o sucesso online do seu negócio.

Ao consolidar ativos digitais, você pode:

• Aumentar Rankings de Busca: Centralize os esforços de SEO e maximize sua visibilidade online.
• Fortalecer a Identidade da Marca: Construa uma imagem de marca coesa em todas as plataformas.
• Otimizar a Alocação de Recursos: Simplifique os esforços de marketing digital e aumente a eficiência.
• Melhorar a Experiência do Usuário: Crie uma jornada contínua e intuitiva para seus clientes.

Como migrar seu site WordPress para um novo domínio:

Este tutorial mostra como mover seu site WordPress para um novo domínio.

Aqui está uma visão geral rápida do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301).
5. Teste e solucione problemas para garantir que tudo funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de domínio WordPress:

Migrações de domínio podem ser assustadoras — quando você não tem as ferramentas certas.

Felizmente, All in One SEO (AIOSEO) facilita a realização de redirecionamentos completos do site sem perder seu SEO arduamente conquistado.

Simplesmente navegue até o Gerenciador de Redirecionamentos e insira seus domínios antigo e novo. O plugin implementará automaticamente redirecionamentos permanentes, garantindo uma transferência contínua do seu tráfego e rankings para o novo domínio.

Agora que a CommonSpirit tem uma página de destino para cada unidade, vamos ver como eles usam o Google Meu Negócio para se destacar nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

2. Domínio de SEO Local: Google Meu Negócio Utilizado

Um Perfil da Empresa no Google (GBP) é uma ferramenta gratuita para empresas gerenciarem sua presença online na Pesquisa Google e no Google Maps.

É semelhante a uma vitrine digital, fornecendo informações essenciais do negócio, como:

• Endereço
• Número de telefone
• Site
• Horário de funcionamento

GBPs também podem exibir avaliações do Google, como mostrado no exemplo abaixo.

E se você fizer a mesma pesquisa no Google Maps, verá o Perfil da Empresa à esquerda do mapa.

Um Perfil da Empresa no Google é uma ferramenta crucial para negócios locais, considerando sua proeminência na SERP.

GBPs ocupam um espaço significativo, e por um bom motivo: eles ajudam os usuários a encontrar as informações de que precisam rapidamente.

A CommonSpirit está bem ciente dos benefícios dos GBPs otimizados, por isso eles estabeleceram um perfil para cada uma de suas unidades.

Além de fornecer aos usuários acesso rápido a detalhes essenciais do negócio, os GBPs também:

• Melhoram a visibilidade de busca local: GBPs ajudam as empresas a classificar mais alto em resultados de busca locais, como aqueles acionados por consultas "perto de mim".
• Exibem avaliações positivas: Avaliações positivas de clientes exibidas nos GBPs podem influenciar significativamente as decisões de potenciais clientes.
• Fornecem uma plataforma para engajamento: As empresas podem interagir com os clientes respondendo a avaliações, respondendo a perguntas e compartilhando atualizações.
• Aumente as taxas de cliques: Um GBP bem otimizado pode incentivar mais usuários a visitar o site de uma empresa.

Ao otimizar cada GBP, a CommonSpirit posicionou suas instalações como provedoras de saúde confiáveis e acessíveis em suas respectivas comunidades.

Por que isso importa:

De acordo com uma pesquisa recente, especialistas em pesquisa local acreditam que os sinais do GBP são o #1 fator de classificação para aparecer no Google Local Pack.

Um Local Pack é um recurso de SERP muito cobiçado que exibe 3 empresas no topo dos resultados de pesquisa para consultas baseadas em localização.

Aqui está um exemplo:

Aparecer no Local Pack beneficia as empresas porque facilita que clientes em potencial encontrem você. Eles melhoram sua visibilidade e podem direcionar tráfego qualificado para o seu negócio.

A CommonSpirit entendeu essas vantagens e otimizou cada GBP para aparecer no Local Pack.

Em junho de 2024, eles conquistaram 1,7 mil classificações no Local Pack, provando que seus esforços valeram a pena.

Como fazer SEO local:

Há muitos fatores que contribuem para que sua empresa seja classificada em pesquisas com intenção local.

Aqui estão alguns recursos para ajudá-lo a iniciar ou melhorar seu jogo de SEO local:

• Guia para Iniciantes em SEO Local
• Como Desenvolver uma Estratégia de SEO Local
• Como Criar um Perfil da Empresa no Google (Este é um bom recurso para o estudo de caso de hoje, pois mostra como otimizar seu GBP para pesquisa local.)
• Melhores Ferramentas de SEO Local

Ferramentas para SEO local:

O AIOSEO tem um recurso de SEO local que pode ajudá-lo a dominar a pesquisa local e aparecer no Google Maps.

Configurar sua empresa é fácil. Basta preencher os campos fáceis de usar, e o plugin adicionará marcação de schema ao seu site.

Marcação de schema é um código especializado que ajuda os mecanismos de pesquisa a entenderem melhor seu conteúdo e a corresponderem seu site a pesquisas relevantes.

Em seguida, vejamos como a CommonSpirit usou a criação de conteúdo para melhorar sua visibilidade ainda mais.

3. Conteúdo é Rei: Artigos de Saúde Publicados e Otimizados

Além do novo subdomínio da CommonSpirit, eles também adicionaram um subdiretório ao seu site na primavera de 2024.

Um subdiretório, ou subpasta, é um ramo do domínio principal.

Um exemplo seria um subdiretório /blog que abriga todas as postagens do blog de um site.

Para a CommonSpirit, eles adicionaram uma subpasta de Condições e Tratamentos para compartilhar artigos relacionados à saúde com seu público.

Além de ser um recurso útil para os pacientes existentes da CommonSpirit, esse conteúdo se tornou uma força motriz por trás de seu recente sucesso orgânico.

Eles começaram a publicar páginas em abril, e mais de 6,4 mil artigos estavam disponíveis no site em junho.

Essas páginas geraram impressionantes 18,6% de todo o tráfego do site no mês.

Além disso, ajudaram a CommonSpirit a garantir milhares de recursos de SERP.

Recursos de SERP são resultados de pesquisa aprimorados que vão além dos links azuis e meta descrições padrão.

Um exemplo principal é o Pacote Local que discutimos anteriormente.

Dois recursos-chave da SERP que impulsionaram significativamente a visibilidade da CommonSpirit foram os rich snippets de imagem e as classificações de Perguntas Relacionadas.

Rich Snippets de Imagem

A CommonSpirit se destacou na conquista de rich snippets de imagem, que exibem imagens diretamente nos resultados de pesquisa.

Essas listagens visualmente atraentes têm uma CTR mais alta, com estatísticas de SEO mostrando que rich snippets recebem 58% de todos os cliques.

A CommonSpirit alcançou esse tipo de resultado rico realizando o seguinte:

• Incluindo imagens em seus novos artigos
• Escrever texto alternativo descritivo
• Implementando forte SEO on-page

Essas otimizações foram eficazes, conquistando 26 mil resultados de imagem ricos para a CommonSpirit em junho.

Caixa "As pessoas também perguntam" (PAA)

Outra vitória para a CommonSpirit foram suas classificações na caixa Perguntas Relacionadas (PAA) do Google.

Esta seção da SERP abriga perguntas relacionadas à consulta de pesquisa original do usuário.

Para conquistar as caixas PAA, a CommonSpirit empregou um formato de conteúdo estratégico.

Eles:

1. Usaram subtítulos baseados em perguntas para estruturar seu conteúdo.
2. Escreveram respostas concisas diretamente abaixo de cada subtítulo.

Este formato semelhante a FAQ espelha a estrutura das consultas PAA, aumentando a probabilidade de aparecer na caixa PAA.

Esses esforços se mostraram frutíferos.

A CommonSpirit foi classificada na seção PAA do Google para 1,2 mil palavras-chave em junho.

Por que isso importa:

Recursos da SERP são uma maneira eficaz de se destacar na SERP e melhorar sua CTR.

No entanto, conteúdo de alta qualidade é a base para obtê-los.

A decisão da CommonSpirit de expandir sua biblioteca de conteúdo foi um movimento estratégico que se alinhou com sua recente abordagem centrada no paciente em seu site.

Ao criar conteúdo valioso e informativo, eles solidificaram sua posição na indústria da saúde e ganharam ainda mais autoridade aos olhos dos motores de busca.

Como criar e executar uma estratégia de conteúdo:

Uma estratégia de conteúdo bem pensada alinha seus esforços de conteúdo com seus objetivos de negócios.

Aqui estão algumas dicas para começar:

1. Defina seus objetivos de negócios.
2. Determine seu público-alvo.
3. Tenha uma visão geral do que você deseja alcançar.

Essas etapas o ajudarão a criar um esboço para sua estratégia de conteúdo. Em seguida, é hora de colocá-la em prática.

Veja como executar sua estratégia de conteúdo:

1. Escolha o melhor tipo de conteúdo para aquele conteúdo específico.
2. Combine o tipo de conteúdo com um canal de marketing.
3. Escreva conteúdo de alta qualidade,
4. Otimize seu conteúdo para mecanismos de busca.
5. Monitore o desempenho de SEO e ajuste conforme necessário.

Para uma análise aprofundada de cada etapa mencionada acima, confira este Guia de Estratégia de Conteúdo para iniciantes.

Ferramentas para sua estratégia de conteúdo:

Havia muito o que desempacotar nas novas otimizações de subpasta e conteúdo da CommonSpirit, então deixe-me fazer o papel de casamenteiro para esta próxima seção.

Vou te dar uma ferramenta que complementa cada um dos pontos-chave discutidos nesta estratégia.

1. Rich Snippets (incluindo imagens) + Gerador de Schema = Maior probabilidade de resultados ricos e mais cliques

O Gerador de Schema implementa automaticamente o schema de rich snippet para você, aumentando a probabilidade de resultados ricos que chamam a atenção.

2. Pessoas Também Perguntam + Blocos de FAQ = Mais visibilidade e melhor reconhecimento da marca

Os blocos de FAQ do AIOSEO facilitam a escrita e a resposta a perguntas populares. A melhor parte? O plugin implementa automaticamente a marcação de schema de FAQ, incentivando os rankings de Pessoas Também Perguntam.

3. SEO On-Page + Análise TruSEO = SEO mais forte, melhor visibilidade e mais negócios para sua marca.

O TruSEO analisa as otimizações on-page do seu conteúdo e fornece recomendações para melhorá-lo. Você receberá checklists úteis e orientados para ação que facilitam a identificação e o aproveitamento dessas oportunidades.

Aqui está um exemplo do Checklist de Palavra-chave Foco que verifica a presença da sua palavra-chave principal em seu conteúdo:

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma vitória final de SEO que vale a pena destacar na CommonSpirit.

Sitelinks Aumentam a Visibilidade e a Descoberta de Conteúdo

A recente adição de páginas de destino específicas de localização pela CommonSpirit rendeu outra vitória impressionante de SEO: o surgimento de sitelinks.

Sitelinks são links adicionais exibidos abaixo de um resultado de pesquisa principal, oferecendo aos usuários acesso rápido a seções específicas do site.

O sucesso da CommonSpirit em garantir sitelinks pode ser atribuído a vários fatores:

1. Estrutura Clara do Site: Uma arquitetura de site bem organizada com estruturas de URL lógicas facilita para os mecanismos de busca entenderem a hierarquia do site.
2. Implementação de Breadcrumbs: Breadcrumbs fornecem caminhos de navegação claros e ajudam os mecanismos de busca a entenderem o relacionamento entre as páginas.
3. Marcação de Schema: A implementação de marcação de schema para breadcrumbs reforça ainda mais a estrutura do site e pode influenciar a geração de sitelinks.

Em última análise, essas otimizações criaram uma base sólida para os mecanismos de busca gerarem sitelinks para a CommonSpirit.

Ferramenta: Você pode usar um plugin de breadcrumbs para adicionar breadcrumbs ao seu site WordPress (e aumentar a probabilidade de obter sitelinks). Breadcrumbs do AIOSEO oferecem controle total sobre como eles são exibidos e adicionam a marcação de schema para você.

Pontos-chave

Em nossa análise do CommonSpirit Health, descobrimos as estratégias-chave por trás de seu recente crescimento de tráfego.

Agora, vamos colocar essas estratégias para funcionar em seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Desenvolva uma estratégia robusta de redirecionamento. Ao consolidar ou migrar domínios, planeje e implemente cuidadosamente redirecionamentos 301 para preservar o valioso link equity. Essa estratégia ajudará você a manter as classificações de SEO e garantir uma experiência de navegação perfeita para usuários e mecanismos de pesquisa.
2. Aproveite seu Perfil da Empresa no Google para melhorar o SEO local. Reivindique e otimize seu Perfil da Empresa no Google para aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa local. Forneça informações comerciais precisas e consistentes, incentive avaliações positivas de clientes e responda ativamente às consultas para construir confiança e atrair clientes locais.
3. Publique e otimize novo conteúdo para manter seu site atualizado. Desenvolva e execute uma estratégia de conteúdo focada na criação de conteúdo valioso, informativo e otimizado para palavras-chave. Publicar conteúdo novo regularmente melhorará as classificações nos mecanismos de pesquisa, engajará seu público e estabelecerá sua empresa como uma autoridade no setor, impulsionando, em última análise, o tráfego orgânico e as conversões.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Negligência das tags de título de imagem Apesar de ter um forte SEO on-page e texto alternativo descritivo, o CommonSpirit não usa tags de título de imagem. Os títulos de imagem aparecem quando os usuários passam o mouse ou clicam em uma imagem. Eles fornecem contexto adicional para usuários e mecanismos de pesquisa. Para o seu site, recomendo o uso de um plugin de SEO de Imagem para ajudar nessas otimizações. O AIOSEO oferece tags inteligentes que permitem personalizar e automatizar títulos de imagem.
2. Omissão da marcação de esquema de FAQ. O CommonSpirit tem alguma marcação de esquema em seu site, mas eu gostaria de ter visto o esquema de FAQ. Isso é particularmente verdade para seus novos artigos de Condições e Tratamentos que têm um formato de pergunta e resposta. O esquema de FAQ é fácil de adicionar no WordPress quando você usa Blocos de FAQ. O plugin AIOSEO adicionará a marcação de esquema automaticamente quando você usar esse recurso.
3. Excedendo os limites de caracteres da meta descrição. Os mecanismos de pesquisa truncam metadados que excedem os limites de caracteres. Tente manter suas meta descrições abaixo de 160 caracteres para garantir uma experiência de usuário ideal. Você pode verificar seus metadados em uma ferramenta de snippet de SERP antes de publicar para ter certeza de que gosta de como eles ficam.

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Aumente Sua Visibilidade e Tráfego Orgânico com AIOSEO

E se você pudesse pular as suposições e desfrutar de um caminho direto para replicar o sucesso de SEO do CommonSpirit?

AIOSEO pode ajudar você a fazer exatamente isso.

AIOSEO simplifica muitas das tarefas complexas de SEO destacadas nesta análise. Ele permite que você se concentre na criação de conteúdo excepcional enquanto otimiza seu site para mecanismos de pesquisa. Desde configurações de SEO local até conteúdo rico em palavras-chave que classifica, você obterá um kit de ferramentas abrangente que apoia seus objetivos de negócios.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• SEO Local: Nossa ferramenta de SEO local implementa o schema de negócios locais para você — sem necessidade de codificação. Também ajudaremos você a formatar suas configurações de SEO local para aumentar sua visibilidade em buscas locais e ter um ranking mais alto no Google Maps.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Breadcrumbs: Crie uma trilha de navegação que mostre aos usuários onde eles estão em seu site em relação à página inicial. Você pode personalizar a aparência e mostrá-los exatamente onde você quiser em seu site.