Dogster é uma revista e site online sobre cães que atende amantes de cães há mais de 20 anos. Sua equipe de veterinários e especialistas em cães oferece conselhos sobre comportamento, saúde e recomendações de produtos para cães.

Apesar de uma presença online de longa data, o Dogster entrou em um novo nível de visibilidade em 2024.

A primavera impulsionou o tráfego orgânico a alturas sem precedentes, com maio registrando mais de 4 milhões de visitas mensais.

Este estudo de caso de SEO disseca as estratégias que impulsionaram a ascensão meteórica do Dogster, oferecendo insights valiosos para proprietários de sites que buscam turbinar seus rankings e tráfego orgânico.

O Catalisador: Como o Dogster Alcançou 4,1 Milhões de Visitas Mensais

1. Publicou Conteúdo Novo e Verificado por Especialistas

Quando olhamos para o tráfego orgânico do Dogster no último ano, de fevereiro a março de 2024 vimos o maior crescimento.

Durante esse período, o Dogster mais do que dobrou o conteúdo em seu site.

Normalmente, eles tinham mais de 6 mil páginas no site em qualquer momento durante 2023. No entanto, março trouxe a contagem de páginas para mais de 13,2 mil.

Eles parecem ter feito uma limpeza nos últimos meses, com maio se estabelecendo em 10,2 mil URLs — um número ainda impressionante em comparação com onde estavam no início do ano.

Embora não seja um segredo de SEO que mais conteúdo (de alta qualidade) equivale a mais rankings, o Dogster está fazendo algo um pouco diferente com seu conteúdo novo para realmente destacá-lo.

O Dogster otimiza para E-E-A-T do Google, que significa Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade.

Eles fazem isso implementando uma abordagem de duas frentes:

1. Eles incluem um banner aprovado por veterinário perto do topo de um artigo. Isso oferece tranquilidade aos donos de cães de que as informações que estão consumindo são confiáveis e seguras.

Também informa aos mecanismos de busca que um especialista revisou e verificou os fatos do conteúdo. (Isso está se tornando mais importante à medida que o conteúdo gerado por IA se infiltra no cenário de buscas.)

2. Eles destacam as qualificações de sua equipe na página Sobre Nós. O Dogster tem uma equipe extensa de especialistas qualificados para criar e revisar conteúdo.

A página Sobre Nós apresenta os membros de sua equipe, destaca suas credenciais e permite que os usuários aprendam mais sobre cada indivíduo por meio de uma página de biografia do autor.

Em última análise, ambas as estratégias trabalham em conjunto para criar conteúdo útil e confiável.

Os mecanismos de busca recompensaram os esforços do Dogster com um aumento dramático nos rankings de palavras-chave.

Os rankings triplicaram nos últimos 3 meses, com maio ostentando 1 milhão de rankings de palavras-chave.

Por que isso importa:

No mundo competitivo de conselhos online sobre cuidados com animais de estimação, a confiança reina suprema.

Isso é especialmente verdade para qualquer site considerado um nicho YMYL.

Como as decisões de cuidados com animais de estimação podem afetar significativamente o bem-estar de um cão, o Dogster pode se enquadrar nessa categoria.

Mas mesmo que o *seu* site não seja considerado uma categoria YMYL, criar conteúdo valioso e confiável é a base do sucesso digital.

As biografias de autores são uma maneira poderosa de alcançar isso, e o Dogster é a prova.

As biografias de autores colocam pessoas reais por trás do seu conteúdo, engajando seu público e dando aos motores de busca as credenciais para apoiar suas afirmações.

Como escrever biografias de autores para o E-E-A-T do Google:

1. Destaque suas credenciais.
2. Inclua palavras-chave relevantes.
3. Escreva em terceira pessoa.
4. Mantenha-a curta e simples.
5. Vincule a contas de mídia social.
6. Inclua uma foto de perfil.

Para ainda mais dicas, aqui está um tutorial sobre como escrever biografias de autores otimizadas para E-E-A-T.

Ferramentas para biografias de autores:

Para usuários do WordPress, recomendo fortemente o Author SEO Addon do All in One SEO (AIOSEO).

Essa ferramenta torna super fácil escrever biografias de autores eficazes que conquistam a confiança de usuários e motores de busca.

Você terá campos fáceis de usar que são essencialmente preencher lacunas. Adicione quantos detalhes quiser, carregue uma foto e escolha onde deseja que sua biografia seja exibida.

Se você tiver vários membros da equipe, pode criar uma biografia de autor otimizada para SEO para cada um.

Em seguida, vamos ver como as imagens se tornaram o principal recurso da SERP do Dogster.

2. Imagens Otimizadas para Usuários e Motores de Busca

As imagens são uma maneira poderosa de manter seus leitores engajados.

Elas ajudam a quebrar o texto, adicionar contexto visual e criar uma experiência geral positiva para o usuário (UX).

O Dogster inclui imagens generosamente em todo o seu site.

Por exemplo, cada artigo começa com uma imagem de banner como a abaixo.

Quanto aos motores de busca, as imagens exigem certas otimizações para ajudá-los a entender a imagem.

Afinal, eles não conseguem ver imagens como você e eu.

SEO de Imagem é a prática de otimizar suas imagens para motores de busca. Ajuda-os a decifrar o conteúdo de uma imagem e entender seu propósito.

Além disso, essas otimizações podem ajudá-lo a ganhar rich snippets na SERP.

A captura de tela abaixo mostra o banner apresentado no artigo anterior.

Então, como eles colocaram suas imagens nos resultados de pesquisa?

O Dogster adere às seguintes melhores práticas de SEO para imagens:

• Escreva texto alternativo descritivo. (Do Dogster: “Cachorro shih tzu feliz sentado na grama verde.”)
• Inclua palavras-chave no nome do arquivo da imagem. (Do Dogster: “happy-shih-tzu-sitting-on-green-grass.jpg”)
• Envie sinais fortes na página. Isso inclui uma variedade de elementos, como um H1 otimizado, subtítulos, URL, metadados e muito mais. Para mais leituras, aqui está um Guia para Iniciantes em SEO On-Page.

O SEO de imagens também ajudou o Dogster a classificar no Pacote de Imagens do Google, outro recurso de SERP que gera tráfego.

No geral, os resultados ricos em imagens do Dogster aumentaram de 30,6 mil em janeiro para 197 mil em maio.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de classificação, resultados ricos têm a maior taxa de cliques (CTR) com 58%.

Para contextualizar, resultados não ricos têm uma CTR de 41%.

Mais cliques equivalem a mais tráfego e, em última análise, mais receita para o seu site.

Insights do recente Vazamento do Algoritmo do Google também sugerem que o Google rastreia e usa cliques como um sinal de classificação.

Isso significa que os cliques podem desempenhar um papel vital na classificação de uma página, tornando mais importante do que nunca otimizar para eles por meio de snippets ricos.

Como fazer SEO de imagens:

Além das otimizações anteriores mencionadas, você também deve fazer o seguinte:

1. Inclua tags de título de imagem.
2. Implemente marcação de schema.
3. Escreva legendas quando for útil.
4. Comprima imagens para um carregamento mais rápido.
5. Crie um sitemap de imagens.

Para uma lista completa de 18 dicas de otimização, visite este artigo sobre como otimizar imagens no WordPress.

Ferramentas para SEO de imagens:

A ferramenta de SEO de Imagens do AIOSEO torna a otimização de suas imagens uma brisa.

Você pode automatizar elementos importantes de imagem usando tags inteligentes. Este recurso pode gerar títulos de imagem, texto alternativo, legendas e muito mais.

Além disso, é totalmente personalizável.

Agora, vamos ver como o Dogster adota uma abordagem focada nas pessoas com seu conteúdo.

3. Respondeu a Consultas Populares de Usuários

Você pode ter ouvido a expressão “escreva para pessoas primeiro, robôs depois”.

O Dogster faz exatamente isso (e você também deveria!).

Amantes de cães estão no centro de cada peça de conteúdo, e o Dogster visa capacitá-los com o conhecimento e os recursos de que precisam para cuidar de seus companheiros peludos.

Entender seu público e intenção de busca ajuda o Dogster a antecipar as perguntas que os donos de cães têm.

Em seguida, eles escrevem o melhor conteúdo para abordá-la.

Veja como eles conseguem isso:

1. Inclua FAQs no final de um artigo. FAQs são uma ótima maneira de concluir um artigo e destacar os principais pontos. O formato de FAQ é fácil para os usuários escanearem e encontrarem respostas rápidas, ao mesmo tempo em que é amigável para mecanismos de busca.

2. Estruture o conteúdo em formato de perguntas e respostas. Fora dos FAQs, o Dogster também otimiza a estrutura de seu conteúdo para perguntas. Por exemplo, o H1 pode ser uma pergunta, e a introdução a responde. Ou um subtítulo terá uma palavra-chave baseada em perguntas, e o texto abaixo abordará o tópico.

Para todos os efeitos, ele parece um FAQ sem ser um FAQ.

Os motores de busca os entendem igualmente, no entanto.

Isso é importante porque os motores de busca adoram respostas rápidas e concisas que eles podem exibir na SERP, especialmente na caixa "As pessoas também perguntam" (PAA) do Google.

Esse recurso da SERP responde a perguntas populares relacionadas à consulta de pesquisa do usuário.

Os resultados do PAA são um resultado de pesquisa cobiçável devido à sua proeminência na SERP.

Os usuários também consideram esses resultados mais confiáveis, aumentando a reputação da sua marca aos olhos do seu público.

Em maio de 2024, os rankings nos resultados do PAA do Dogster atingiram 210,8 mil.

Por que isso importa:

Colocar os usuários em primeiro lugar e abordar consultas populares não é apenas amigável ao usuário; é também uma estratégia de SEO vencedora.

Veja por que priorizar as perguntas dos usuários e otimizar para a caixa PAA se traduz em sucesso:

• Melhor visibilidade online
• Experiência do usuário aprimorada
• Rankings de pesquisa aprimorados
• Aumento do tráfego orgânico
• Consciência de marca mais forte

Como otimizar para "As pessoas também perguntam" do Google:

Você pode ranquear na caixa PAA seguindo estas etapas:

1. Responda às perguntas certas (pesquisa de palavras-chave ajudará você a encontrá-las).
2. Crie conteúdo excelente que atenda à intenção de pesquisa.
3. Escreva FAQs ou subtítulos baseados em perguntas.
4. Implemente marcação de esquema de FAQ.

Para mais detalhes, confira este guia sobre como otimizar para o PAA do Google.

Ferramentas para FAQs:

FAQs são uma maneira eficaz de ranquear na caixa PAA. Com o AIOSEO, você pode escrevê-los facilmente usando blocos de FAQ no WordPress. O plugin adiciona automaticamente o esquema de FAQ para você - sem necessidade de codificação.

Finalmente, vamos explorar o uso de breadcrumbs pelo Dogster para aumentar a descoberta na SERP.

4. Breadcrumbs implementados para fácil navegação no site

Breadcrumbs são uma trilha de navegação que ajuda os usuários a identificar onde estão no site.

Eles geralmente aparecem no topo da página, como no exemplo abaixo.

Os motores de busca também podem usar breadcrumbs para entender a hierarquia do seu site e gerar sitelinks.

Sitelinks são links adicionais do mesmo domínio que aparecem sob um resultado de pesquisa.

Às vezes, eles vêm de dados estruturados de breadcrumb, que o Dogster usa, e ficam assim na SERP:

Outras vezes, eles vêm do sumário ou dos subtítulos de um artigo e ficam assim:

Ambos promovem uma boa experiência do usuário e facilidade de navegação.

Em maio de 2024, a Dogster adquiriu 25,1 mil classificações com sitelinks.

Por que isso importa:

Embora os breadcrumbs possam parecer um detalhe pequeno, eles podem ter uma vantagem significativa tanto para usuários quanto para SEO:

• Navegação mais fácil no site para os usuários
• Melhora na eficiência de rastreamento
• Pode promover a descoberta de conteúdo

Como adicionar breadcrumbs:

Este tutorial mostra como adicionar breadcrumbs no WordPress, mas aqui está um breve resumo do processo:

1. Instale um plugin de breadcrumbs.
2. Atribua uma categoria principal ao seu post ou página.
3. Implemente o markup de schema de breadcrumb.

Ferramentas para breadcrumbs:

Você pode adicionar e exibir breadcrumbs no seu site WordPress usando o gerador de breadcrumbs do AIOSEO.

O AIOSEO habilita breadcrumbs por padrão e adiciona automaticamente o markup de schema de breadcrumb para você.

Você também terá controle total sobre como eles são exibidos.

Vitórias de SEO de Destaque

A Dogster tem uma estratégia robusta de marketing digital que vai além da pesquisa orgânica.

Vamos analisar uma estratégia final de crescimento que você pode usar para replicar o sucesso online deles.

Aproveite as Mídias Sociais para Construir Fidelidade do Cliente

As plataformas de mídia social oferecem uma ferramenta poderosa para se conectar com seu público em um nível pessoal.

Você pode promover seu conteúdo mais recente, pedir feedback dos usuários por meio de enquetes ou compartilhar posts divertidos em uma atmosfera mais casual.

Para a Dogster, eles usam as mídias sociais para engajar seu público com posts criativos e úteis sobre como cuidar de seus amigos peludos. (Confira o post do Facebook abaixo com as dicas de segurança de verão da Dogster.)

Hoje, a Dogster tem mais de 186 mil seguidores no Facebook, provando que os usuários acham seus posts envolventes e que valem a pena seguir.

No final das contas, compartilhar conteúdo nas mídias sociais pode ajudá-lo a criar uma base de clientes fiéis e a direcionar mais tráfego para o seu site.

Ferramenta: Você pode conectar seu site WordPress a 11 redes sociais usando a Integração de Mídia Social do AIOSEO. Essa ferramenta facilita a personalização de ativos sociais, como cards do Twitter e posts do Facebook.

Pontos-chave

Agora que identificamos as estratégias por trás do crescimento explosivo de tráfego da Dogster, vamos transformá-las em tarefas de SEO para o seu site.

Também compartilharei 3 estratégias adicionais que você pode fazer para ser ainda melhor que a Dogster.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Crie uma estratégia de conteúdo e um cronograma que você possa seguir. Conteúdo novo tem sido a espinha dorsal do sucesso orgânico recente da Dogster. Para o seu site, desenvolva uma estratégia de conteúdo que estabeleça sua marca como especialista em seu nicho. A pesquisa de palavras-chave o ajudará com isso. Em seguida, publique novos posts regularmente. Você também pode compartilhá-los nas mídias sociais toda semana, como a Dogster.
2. Mostre a experiência e o conhecimento da sua equipe com biografias de autores. Personalize seu conteúdo com as pessoas por trás da sua marca. Biografias de autores são uma maneira poderosa de se conectar com seu público e mostrar o talento da sua equipe. Você deve incluir a experiência profissional e as credenciais do autor em sua biografia. Além disso, deixe a personalidade dele brilhar com um fato divertido ou uma informação única.
3. Use uma combinação de SEO on-page e técnico para conquistar rich snippets. Implementar uma estratégia de SEO holística é a forma mais eficaz de conquistar rich snippets na SERP. Incorpore elementos on-page como títulos otimizados, subtítulos e estruturas de URL. Em seguida, dê suporte ao seu conteúdo no back-end do site com as melhores práticas de SEO técnico, como marcação de schema e compatibilidade com dispositivos móveis. Combinadas, essas otimizações ajudam os mecanismos de busca a rastrear, entender e classificar sua página — e a gerar resultados visíveis e atraentes.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não se esqueça de adicionar marcação de schema. Eu gostaria de ter visto mais marcação de schema no site da Dogster. Embora eles tenham alguns dos recursos básicos, eles não implementam o schema ImageObject ou o schema FAQ, ambos os quais poderiam ajudar os mecanismos de busca a gerar mais resultados. Para o seu site, faça da implementação da marcação de schema uma prática padrão. Você pode escolher o melhor tipo de schema de acordo com a página. E para economizar tempo, use um Gerador de Schema que o implementa automaticamente para você.
2. Pare de escrever metadados que excedem em muito os limites de caracteres. Muitos dos meta títulos e descrições da Dogster estão sendo sinalizados por serem muito longos para a SERP. Isso resulta em truncamento. Embora os profissionais de SEO debatam sobre o comprimento dos metadados, acho importante lembrar a importância da experiência do usuário. Um resultado truncado pode resultar em confusão ou informações incompletas. Por outro lado, metadados completos e precisos podem ajudá-lo a intrigar os usuários a clicar. Sempre passo meus metadados por uma ferramenta de snippet de SERP antes de publicar, e recomendo que você faça o mesmo.
3. Não negligencie as tags de título de imagem. SEO eficaz está nos detalhes. As tags de título são um dos elementos mais frequentemente negligenciados ao otimizar imagens. Elas aparecem quando os usuários passam o mouse ou clicam em uma imagem. Os títulos de imagem são super fáceis de escrever e fornecem aos usuários e mecanismos de busca mais contexto. Em última análise, não faz sentido não incluí-los quando eles levam apenas 5 segundos adicionais em seu fluxo de trabalho e ajudam os mecanismos de busca a entender melhor suas imagens. Não tem segundos para gastar? Tudo bem; a ferramenta Image SEO da AIOSEO pode escrevê-los para você.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Desbloqueie um Avanço no Tráfego Orgânico com AIOSEO

A história de sucesso da Dogster serve como um modelo para alcançar o sucesso em SEO. Seu compromisso com conteúdo de alta qualidade, experiência do usuário e construção de comunidade os impulsionou à vanguarda do nicho de cuidados com animais de estimação.

No entanto, replicar essas estratégias pode parecer avassalador, especialmente para proprietários de sites que navegam sozinhos no cenário de SEO em constante evolução.

E se você pudesse pular as suposições e desfrutar de um caminho direto para replicar a fórmula vencedora da Dogster?

AIOSEO pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress. Você terá um conjunto de ferramentas poderosas que o ajudarão a otimizar seu site para classificações mais altas e mais tráfego orgânico.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• SEO para Autores: Crie biografias de autores poderosas que mostrem a experiência e o conhecimento de sua equipe. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você compartilha.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• Breadcrumbs: Crie uma trilha de navegação que mostre aos usuários onde eles estão em seu site em relação à página inicial. Você pode personalizar a aparência e mostrá-los exatamente onde você quiser em seu site.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.