E se o conteúdo certo pudesse desbloquear um aumento de 733% no tráfego do seu site?

DreamBox, uma plataforma online de matemática e leitura, descobriu o seu e explodiu as visitas mensais de 226,9 mil para 1,9 milhão.

Isso não foi apenas sorte; foi um movimento de SEO deliberado, impulsionado pela identificação e expansão de conteúdo que ressoa com seu público.

Como proprietário de uma pequena empresa ou criador de sites por conta própria, você provavelmente anseia por um crescimento real e tangível da mesma magnitude.

Este estudo de caso de SEO disseca as táticas comprovadas que o DreamBox usou, revelando como você pode aplicá-las ao seu site e transformá-lo em um ímã de tráfego.

Vamos começar.

O Catalisador: Como o DreamBox Alcançou 1,9 Milhão de Visitas Mensais

1. Da Marca ao Amplo: O Poder da Criação de Conteúdo Direcionado

O crescimento do tráfego do DreamBox foi amplamente impulsionado pela criação de conteúdo estratégica e agressiva.

Inicialmente, eles dependiam fortemente de consultas de marca, que impulsionavam 68% do tráfego orgânico. Esses tipos de consultas contêm "dreambox" (ou alguma variação dele) na busca.

Consultas de marca são boas quando você tem alta notoriedade da marca e forte presença online. No entanto, elas limitam seu alcance a usuários que já o conhecem.

Isso, em última análise, inibe seu potencial de crescimento e visibilidade online.

Reconhecendo essa limitação, o DreamBox acessou um público mais amplo que buscava soluções relacionadas à matemática.

Isso levou à introdução de uma nova seção do site em setembro intitulada "Recursos de Matemática".

Sob o subdiretório /math, o DreamBox compartilha habilidades e guias úteis para melhorar a compreensão dos alunos sobre conceitos matemáticos.

Esta subpasta se tornou o foco dos recentes esforços de SEO do DreamBox.

Em apenas alguns meses, eles aumentaram a quantidade de conteúdo nesta subpasta de cerca de 44 para 183 URLs.

Hoje, o subdiretório /math representa 76,9% de todo o conteúdo do site e gera 78,1% de todo o tráfego dos EUA.

Essa concentração em uma área específica do site foi altamente intencional.

Ao identificar palavras-chave relacionadas à educação matemática, o DreamBox criou páginas que respondiam diretamente às perguntas de seu público.

Isso permitiu que eles ranqueassem para palavras-chave não relacionadas à marca e atraíssem usuários que estavam ativamente buscando informações relacionadas à matemática (ou seja, seu público-alvo), mesmo que não estivessem familiarizados com a marca DreamBox.

E os efeitos no tráfego foram dramáticos.

Em novembro, apenas 32% do tráfego orgânico do DreamBox veio de buscas não relacionadas à marca.

Em fevereiro, esse número disparou para 92%, demonstrando uma mudança completa em sua aquisição de tráfego.

Isso também explica seu rápido crescimento em rankings de palavras-chave, pois abriu as portas para milhares de novas palavras-chave não relacionadas à marca.

Em fevereiro, a DreamBox aparecia para mais de 155,9 mil palavras-chave.

Em última análise, essa estratégia destaca o poder de criar conteúdo que se liberta das limitações da marca, ao mesmo tempo em que se conecta com seu público ideal.

A DreamBox segmentou palavras-chave que seus usuários procurariam nos motores de busca e criou conteúdo para corresponder.

Por que Isso Importa:

Expandir o conteúdo do seu site, especialmente em torno de um tópico específico, é uma maneira poderosa de se tornar um líder em seu campo.

Quando você cria conteúdo útil que corresponde ao que as pessoas estão procurando, você atrai mais visitantes e se torna uma fonte confiável de informação. Isso pode ajudá-lo a estabelecer autoridade em nichos e obter um impulso nos rankings dos motores de busca.

E quando você tem um ranking mais alto, é mais provável que mais pessoas encontrem seu site, dando a você uma chance melhor de transformar esses visitantes em clientes.

Como Encontrar Palavras-Chave Não Relacionadas à Marca:

Identificar as palavras-chave não relacionadas à marca corretas é crucial para atrair um público mais amplo. Aqui está uma visão geral rápida do processo:

1. Brainstorm: Comece com tópicos amplos relacionados ao seu nicho.
2. Pesquisa: Use ferramentas como LowFruits ou Semrush para encontrar palavras-chave relacionadas.
3. Análise: Veja quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando.
4. Explore: Confira "As pessoas também perguntam" e pesquisas relacionadas no Google.
5. Entenda: Certifique-se de conhecer a intenção de busca por trás das palavras-chave para adaptar seu conteúdo de acordo.

Para um guia mais detalhado, confira este tutorial sobre como fazer pesquisa de palavras-chave.

Ferramentas de Pesquisa de Palavras-Chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível conectando-se à sua conta Semrush.

Veja como funciona:

Após inserir uma palavra-chave em foco em sua postagem ou página do WordPress, clique em Obter Frases Adicionais.

O AIOSEO buscará palavras-chave relacionadas do Semrush e as apresentará em uma janela pop-up, como a abaixo.

A partir daqui, selecione quaisquer palavras-chave não relacionadas à marca e clique em Adicionar Frase.

Depois de atualizar seu conteúdo para refletir suas palavras-chave escolhidas, a ferramenta TruSEO On-Page Analysis verificará suas otimizações.

2. Além da Posição 1: O Valor da Legibilidade nos Recursos da SERP

A DreamBox entende que gerar tráfego vai além de garantir altas posições nos resultados de pesquisa (SERPs).

Eles também otimizam para recursos da SERP, como "As Pessoas Também Perguntam" (PAA) e snippets em destaque, para aumentar sua visibilidade na busca.

Para conseguir isso, eles se concentram em criar conteúdo informativo com boas pontuações de legibilidade. Essa abordagem permite que eles proporcionem uma experiência de página positiva para os usuários, ao mesmo tempo em que facilita para os motores de busca entenderem seu conteúdo.

Aqui estão algumas de suas otimizações mais eficazes:

• Subtítulos de Perguntas: A DreamBox usa subtítulos baseados em perguntas para abordar dúvidas comuns dos usuários. Essa abordagem aumenta a probabilidade de aparecer nas caixas PAA (As Pessoas Também Perguntam).
• Organização Clara: Os artigos deles são estruturados com subtítulos claros e um fluxo lógico, facilitando para usuários e mecanismos de busca encontrarem informações.
• Linguagem Simples: A DreamBox evita jargões e terminologia complexa, optando por uma linguagem simples que é acessível a um público amplo.
• Parágrafos Curtos e Espaço em Branco: Eles dividem blocos longos de texto com parágrafos curtos e espaço em branco abundante, tornando o conteúdo visualmente atraente e menos intimidador de ler.

Vamos ver como essas otimizações afetaram os recursos de SERP da DreamBox, começando pelos resultados de As Pessoas Também Perguntam.

Em fevereiro, a DreamBox recebeu 11,6 mil classificações na caixa PAA.

Esta seção da SERP fornece aos usuários perguntas (e respostas) relacionadas à consulta inicial deles.

E na captura de tela abaixo, vemos como a DreamBox facilitou para os mecanismos de busca usarem seu conteúdo neste resultado PAA ao:

• Escrever um subtítulo baseado em uma pergunta
• Usar linguagem clara e simples para responder à pergunta

Além disso, a DreamBox recebeu mais de 3 mil classificações em snippets em destaque.

Esta é uma das áreas mais cobiçadas da SERP devido à sua proeminência.

Os snippets em destaque aparecem acima de todas as listagens orgânicas, tornando-os uma das primeiras coisas que os usuários veem.

E, apesar de fornecer a resposta para a consulta de um usuário diretamente na SERP, as estatísticas de SEO revelam que os snippets em destaque têm a maior taxa de cliques (CTR) com 42,9%.

Por que Isso Importa:

Tornar seu conteúdo fácil de ler tem um impacto significativo na experiência do usuário e no sucesso do seu site.

O Google adora destacar conteúdo claro e conciso em recursos de SERP, por isso é importante alinhar seu conteúdo com os vários formatos deles.

Incluir perguntas e FAQs é uma ótima maneira de classificar em "As Pessoas Também Perguntam" e em snippets em destaque, como a DreamBox.

Ao usar esses elementos, você pode aumentar sua probabilidade de classificar em recursos de SERP proeminentes e melhorar sua CTR orgânica.

Além disso, conteúdo legível incentiva os visitantes a permanecerem em sua página por mais tempo. Isso leva a melhores métricas de engajamento do usuário, como redução nas taxas de rejeição, e pode impulsionar suas classificações nos mecanismos de busca.

Como Melhorar a Legibilidade do Seu Conteúdo:

Criar conteúdo legível é crucial tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Veja como tornar seu conteúdo mais acessível e envolvente:

• Use linguagem clara e concisa.
• Escreva parágrafos curtos.
• Incorpore títulos e subtítulos descritivos.
• Adicione elementos visuais como imagens e vídeos.
• Use marcadores e listas.

Para uma explicação detalhada de cada etapa, visite este artigo sobre como melhorar sua pontuação de legibilidade.

Ferramentas de Legibilidade:

Lembra-se da ferramenta TruSEO que mencionei brevemente em nossa última seção?

Além de verificar suas otimizações de palavras-chave, ela também analisa a legibilidade da sua postagem ou página do WordPress.

Você receberá um Checklist de Legibilidade que fornece feedback em tempo real para melhorar sua pontuação.

É muito fácil de usar e pode fazer a diferença entre classificar como um resultado de pesquisa padrão ou conseguir um recurso da SERP.

3. Vitórias Visuais: Alavancando o SEO de Imagens para o Crescimento de Tráfego

Além do texto escrito, o DreamBox usa conteúdo visual para aprimorar a experiência do usuário — e sua visibilidade online.

Eles incluem imagens em todo o conteúdo para ilustrar conceitos matemáticos e pontos-chave.

Veja esta tabela de multiplicação, como exemplo.

Esta imagem mostra como os alunos podem usar tabelas de multiplicação para multiplicar números. É útil no contexto do artigo, que explica como fazer multiplicação.

Um leitor poderia visualizar esta imagem (e baixar um PDF dela) para multiplicar com sucesso números entre 1 e 20.

Este exemplo ilustra uma experiência de usuário positiva.

Além disso, o DreamBox torna a imagem amigável para pesquisa com as seguintes otimizações:

• Nomes de Arquivo Otimizados com Palavras-Chave: O DreamBox usa palavras-chave relevantes nos nomes dos arquivos de imagem.
• Texto Alternativo Descritivo: O DreamBox adiciona texto alternativo descritivo às imagens, embora possam ser mais consistentes.
• Subtítulos Claros e Sinais na Página: Eles usam subtítulos claros e SEO na página para fornecer contexto para as imagens.
• Marcação de Schema: O DreamBox usa a marcação de schema ImageObject para fornecer mais informações sobre suas imagens aos mecanismos de busca.

Essas otimizações se mostraram eficazes, com os mecanismos de busca apresentando as imagens do DreamBox nos resultados de pesquisa.

Os snippets de imagem são uma ferramenta poderosa para impedir que os usuários rolem a página e fazê-los clicar.

Afinal, se houvesse um resultado de pesquisa com uma imagem relevante e outro sem, qual você escolheria?

A resposta é clara.

E as métricas de tráfego comprovam isso.

Em fevereiro, o DreamBox teve 4,3 mil snippets de imagem, que geraram 46,2 mil visitas mensais.

O SEO de imagens também ajudou o DreamBox a classificar no Google Image Pack, que aparece no topo dos resultados de pesquisa.

Esses resultados fornecem aos usuários imagens relacionadas à consulta de pesquisa.

No final, o SEO de imagens tem sido monumental no sucesso orgânico recente do DreamBox.

Eles classificaram no Image Pack para 1,4 mil palavras-chave apenas em fevereiro.

Por que Isso Importa:

Otimizar imagens para mecanismos de busca pode aumentar a visibilidade do seu site e gerar tráfego.

Ao usar as melhores práticas de SEO para imagens, você facilita para os mecanismos de busca entenderem e indexarem suas imagens. Isso pode fazer com que suas imagens apareçam nos resultados de pesquisa, tanto na pesquisa tradicional quanto no Google Imagens.

Além disso, o SEO de imagens aprimora a experiência do usuário, tornando seu conteúdo mais envolvente e acessível.

Como Otimizar Imagens para Mecanismos de Busca:

Otimizar imagens para mecanismos de busca é um aspecto crucial do SEO.

Veja como tornar suas imagens mais amigáveis para mecanismos de busca:

• Use nomes de arquivo descritivos com palavras-chave relevantes.
• Escreva texto alternativo (alt text) conciso e descritivo.
• Escolha o formato de arquivo correto (JPEG ou PNG).
• Otimize o tamanho da imagem comprimindo-as.
• Use marcação de schema ImageObject.
• Coloque imagens perto de texto relevante e use legendas para contexto.

Seguindo estas dicas, você pode melhorar o SEO das suas imagens e gerar mais tráfego orgânico para o seu site.

Ferramentas de SEO para Imagens:

O AIOSEO possui várias ferramentas que podem ajudar nas suas otimizações de imagem.

Para começar, o recurso de SEO para imagens otimiza seus elementos de imagem mais críticos. Você pode usar tags inteligentes para automatizar a escrita de títulos, textos alternativos e legendas de imagens.

Quanto à marcação de schema, o gerador de schema é tão fácil quanto selecionar o tipo de schema desejado em um catálogo.

Muitas dessas opções terão atributos adicionais disponíveis para você incluir, como imagens.

No exemplo abaixo, vemos como o schema de produto tem um campo para fazer upload ou selecionar uma imagem.

Depois de fazer o upload da sua imagem, o plugin formatará seu schema ImageObject (e inicial) para os mecanismos de busca.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma melhor prática de SEO adicional que o DreamBox usa para auxiliar na navegação do usuário e dos mecanismos de busca:

Dominando Sitemaps: Uma Abordagem de Dois Prismas com HTML e XML

O DreamBox entende a importância dos sitemaps tanto para usuários quanto para mecanismos de busca. Eles fornecem dois tipos de sitemaps: HTML e XML.

Um sitemap HTML é como um índice para o seu site. Ele é projetado para que as pessoas encontrem e naveguem facilmente para diferentes páginas do seu site. Isso melhora a experiência do usuário e ajuda os visitantes a encontrarem rapidamente o que procuram.

(Também é ótimo para linkagem interna.)

Um sitemap XML, por outro lado, é projetado para mecanismos de busca. É um arquivo que lista todas as páginas importantes do seu site, facilitando para mecanismos de busca como o Google descobrir e entender a estrutura do seu site. Ele também informa quando foram atualizadas pela última vez.

Em última análise, sitemaps XML podem levar a um aumento nas classificações, pois os mecanismos de busca têm mais facilidade para rastrear e indexar seu site.

Embora os sitemaps possam não causar *diretamente* um aumento repentino no tráfego, eles são uma base crucial para um bom SEO.

Pense neles como um mapa que guia usuários e mecanismos de busca pelo seu site.

Ferramenta: O AIOSEO pode criar automaticamente sitemaps HTML e XML para o seu site WordPress.

Para HTML, basta clicar na guia HTML Sitemap nas configurações de Sitemap. Em seguida, ative o interruptor.

Para sitemaps XML, é um processo semelhante, mas você não precisa navegar para uma nova guia após chegar às configurações de Sitemaps. A primeira tela que você vê, Sitemap Geral, é projetada para sitemaps XML e a configuração padrão é ativada.

Pontos-chave

Em nossa análise do DreamBox, descobrimos as estratégias que contribuíram para o crescimento do tráfego deles.

Vamos recapitular essas estratégias e transformá-las em aprendizados práticos para o seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Torne-se um especialista em tópicos e escreva em seu nicho. O DreamBox usou a criação de conteúdo direcionado para expandir sua oferta de conteúdo e se estabelecer como um recurso confiável em educação matemática. Eles concentraram seus esforços no subdiretório Math Resources, o que lhes permitiu classificar para palavras-chave não relacionadas à marca e expandir seu alcance. Você pode replicar isso criando mais conteúdo sobre tópicos específicos relevantes para seu público e nicho. Isso o ajudará a atrair mais visitantes e mostrar ao Google que você é um especialista em seu campo.
2. Torne o conteúdo fácil de ler e entender. O DreamBox priorizou a legibilidade em seu conteúdo, usando elementos como linguagem clara, subtítulos lógicos e parágrafos curtos para manter os leitores engajados. Você pode seguir o exemplo deles focando em elementos semelhantes para melhorar a legibilidade do seu conteúdo. Essa abordagem pode impulsionar métricas de engajamento do usuário, como tempo na página e taxas de rejeição. Além disso, pode ajudá-lo a classificar em recursos da SERP, como caixas "As pessoas também perguntam" e snippets em destaque.
3. Não se esqueça da otimização de imagens para SEO. O DreamBox torna suas imagens amigáveis para mecanismos de busca otimizando nomes de arquivos de imagem, escrevendo texto alternativo descritivo e usando marcação de esquema. Isso facilita para os mecanismos de busca entenderem e indexarem seu conteúdo visual. Também os ajuda a exibir as imagens do DreamBox nos resultados de pesquisa, levando a maiores taxas de cliques e mais tráfego. Você pode replicar esse sucesso otimizando suas imagens com técnicas semelhantes. Isso não apenas tornará seu conteúdo mais acessível, mas também o ajudará a aproveitar o potencial de tráfego da pesquisa de imagens.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Excedendo os limites de caracteres do título de SEO. Alguns títulos de SEO do DreamBox excedem 60 caracteres, o que pode levar à truncagem nos resultados de pesquisa e reduzir as taxas de cliques. Para evitar esse problema, passe seus metadados por uma ferramenta de pré-visualização de SERP antes de publicar. O AIOSEO Headline Analyzer também informará se você excedeu os limites de caracteres, permitindo que você corrija antes que uma postagem vá ao ar.
2. Esquecendo o texto alternativo nas imagens. Embora o DreamBox utilize texto alternativo para algumas imagens, eles poderiam ser mais consistentes. A falta de texto alternativo pode prejudicar a acessibilidade e limitar a visibilidade nos resultados de pesquisa de imagens. O recurso AIOSEO Image SEO permite automatizar elementos de imagem, como texto alternativo e legendas. Isso garante que nenhuma imagem seja esquecida e não otimizada.
3. Negligenciar biografias de autores. Atualmente, a DreamBox exibe autores em cada artigo, mas eles não têm biografias. Esta é uma oportunidade perdida de alinhar o conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google, que buscam experiência e especialidade. Ao exibir o histórico relevante de um autor, a DreamBox poderia estabelecer seu site como mais autoritário e confiável, levando a melhores classificações. Para o seu site, você pode criar e exibir facilmente biografias de autores usando o recurso Author SEO. Esta ferramenta permite que você crie biografias fortes que demonstram a especialidade de sua equipe.

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Imagine otimizar seu conteúdo para legibilidade sem esforço, gerar automaticamente texto alternativo para imagens e criar sitemaps com apenas alguns cliques.

AIOSEO permite que você implemente as estratégias que impulsionaram o crescimento da DreamBox, sem a necessidade de conhecimento técnico ou incontáveis horas de esforço manual.

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Aqui estão algumas ferramentas favoritas dos clientes:

• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Realize pesquisa de palavras-chave diretamente no editor do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para gerar e fornecer ideias de palavras-chave para seu conteúdo.
• SEO de Autor: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e constrói confiança com os leitores.
• Pontuação TruSEO: Eleve o nível do seu conteúdo e vá além de um simples aprovação ou reprovação. O TruSEO analisa o SEO on-page do seu site, fornecendo insights práticos para maximizar o alcance do seu conteúdo.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Sitemaps Inteligentes: Gere facilmente sitemaps HTML, XML e RSS com a ajuda do AIOSEO. Estes sitemaps dinâmicos garantem que todo o seu conteúdo seja rastreado e indexado de forma eficiente para um ranqueamento mais rápido.
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