Hamilton Place é um shopping center regional em Chattanooga, Tennessee. Ele abrange impressionantes 1.160 pés quadrados e oferece opções de compras, restaurantes e entretenimento para visitantes de todas as idades.

Desde sua inauguração em 1987, o Hamilton Place manteve uma presença online firme, com arquivos da internet revelando o lançamento do site em 2000.

Recentemente, o proprietário do shopping, CBL Properties, escolheu o Hamilton Place para pilotar uma nova iniciativa de eCommerce. Esta plataforma, chamada Inventory Insider, fornece informações abrangentes de produtos e disponibilidade de estoque em tempo real diretamente no site do shopping.

Esta mudança marcou um momento crucial na pegada digital do shopping, gerando um aumento sem precedentes no tráfego orgânico.

Neste estudo de caso de SEO, vamos dissecar como essa iniciativa catapultou o Hamilton Place a novas alturas de visibilidade. Também compartilharemos dicas e tutoriais sobre como você pode alavancar as vitórias de SEO deles em seu site.

O Catalisador: Como o Hamilton Place Chegou a 750 mil Visitas Mensais

1. Catálogo de Produtos Online e SEO Programático

O Hamilton Place começou a lançar o Inventory Insider em janeiro de 2024. E o fez rapidamente.

Em apenas 3 meses, o site passou de 1 mil para 863 mil páginas. Isso é particularmente impressionante considerando que, durante a maior parte da vida útil do domínio, o site nunca ultrapassou 900 URLs.

Essas novas páginas residem na subpasta Produtos.

Ao acessar o Inventory Insider, é muito semelhante a um site de eCommerce padrão. Você pode filtrar por Mulher, Homem, Bebê e Crianças, Casa e mais.

Ao chegar a uma página de produto, você encontra todas as informações esperadas prontamente disponíveis.

No entanto, o Inventory Insider *não* é sua plataforma de eCommerce tradicional. Os usuários não podem comprar online diretamente do Hamilton Place.

Em vez disso, sua força reside na disponibilidade de estoque na loja física, Hamilton Place. E se você não for local de Chattanooga e ainda quiser comprar o item online, pode clicar no botão Visitar o site do varejista para comprar da marca.

Agora, adicionar mais de 863 mil páginas em um período de 3 meses não é tarefa fácil.

Na verdade, é praticamente impossível fazer isso manualmente.

Então, o que o Hamilton Place fez para colocar todos os seus produtos online tão rapidamente?

SEO Programático.

SEO Programático (pSEO) usa um modelo, banco de dados e automação para produzir muitas páginas em um curto período de tempo. Sua principal vantagem é a escalabilidade, o que permite aumentar a produção de conteúdo rapidamente.

Apesar de suas vantagens aparentes, o pSEO não é uma solução mágica. Sua eficácia depende da sua entrada, o que significa que ainda requer trabalho para acertar.

Para a Hamilton Place, as páginas de produtos são ideais para este tipo de conteúdo gerado por IA.

Todas as páginas seguem o mesmo formato e atualizam a disponibilidade de estoque em tempo real. Também notamos que as descrições de seus produtos vêm diretamente do site do varejista.

Veja nossa captura de tela acima do relógio masculino da Zales como exemplo. Se você comparar as informações do produto com a descrição abaixo (do site da Zales), verá que são idênticas.

A Hamilton Place automatiza a redação de descrições de produtos importando-as de seus varejistas. Isso elimina a necessidade de redação demorada.

Gostaríamos de pensar que eles tiveram a permissão dos varejistas para fazer isso e devemos observar que este é um caso de uso muito específico. Automatizar sua criação de conteúdo não é uma solução única para todos.

Mas para a Hamilton Place, tem sido um exemplo principal de automação de um fluxo de trabalho para disponibilizar todo o seu catálogo online.

Por que isso importa:

A estratégia de conteúdo da Hamilton Place e o uso de SEO programático provaram ser inestimáveis em 2024.

Após o lançamento do Inventory Insider, eles receberam mais visitantes no site do que nunca.

Palavras-chave de classificação explodiram para a faixa de milhões em apenas 3 meses.

Para proprietários de sites, é uma lição em criação estratégica de conteúdo e no poder da automação.

Ao abraçar a tecnologia, as empresas podem otimizar fluxos de trabalho, maximizar a eficiência operacional e aumentar o reconhecimento da marca.

Como alavancar fluxos de trabalho automatizados em seu site:

Este artigo da Zapier mostra como fazer SEO programático em seu site.

Também é importante considerar como você pode automatizar certos processos de SEO sem eliminar completamente o conteúdo escrito à mão. (Preferimos este método para a maioria das empresas.)

Algumas maneiras de realizar isso são:

• Usar IA para escrever títulos e descrições de meta
• Definir texto alternativo e tags de título de imagem para serem gerados automaticamente com tags inteligentes de imagem
• Redirecionar páginas 404 para sua página inicial automaticamente (ou para qualquer página personalizada)
• Instalar um plugin de SEO para obter sugestões de links internos no WordPress

Ferramentas para automação:

Com o All in One SEO (AIOSEO), o melhor plugin de SEO para WordPress, você pode tornar suas otimizações mais eficientes e eficazes.

O AIOSEO ajuda você a automatizar tarefas importantes de SEO para maximizar o alcance do seu conteúdo.

Em relação à lista de marcadores anterior, você pode usar as seguintes ferramentas para automatizar seus fluxos de trabalho de SEO:

• Metadados – O Gerador de Títulos/Descrições com IA cria títulos e descrições de meta únicos e atraentes em um único clique.
• SEO de Imagem – Ative o SEO de Imagem para adicionar variáveis e personalizar atributos de imagem automaticamente.
• Redirecionamentos 404 – O Gerenciador de Redirecionamento facilita a ajuda a usuários e mecanismos de pesquisa a navegar em seu site e evitar erros de página não encontrada.
• Linkagem – O Link Assistant gera sugestões de linkagem interna diretamente no editor do WordPress.

Em seguida, vamos ver como o Inventory Insider está ajudando a Hamilton Place a aparecer na caixa Pesquisas relacionadas do Google.

2. Cópia Otimizada e Resultados de Pesquisas Relacionadas

Em um movimento estratégico para fornecer informações valiosas e relevantes aos usuários, a Hamilton Place usou cópias de produtos otimizadas para conquistar 1.6 mil classificações nos resultados de Pesquisas Relacionadas (PAA) do Google.

A seção PAA (Perguntas Frequentes) da página de resultados do mecanismo de pesquisa (a SERP) oferece aos usuários perguntas relacionadas à consulta original. Os usuários podem clicar nelas para revelar um menu suspenso com a resposta, como mostrado abaixo.

Agora, como vimos anteriormente, a Hamilton Place não criava descrições de produtos por conta própria. Em vez disso, eles aproveitaram suas parcerias para importar o texto dos sites de seus varejistas.

Essas descrições de produtos já eram otimizadas para usuários e mecanismos de pesquisa.

Para usuários, elas incluem detalhes claros e precisos do produto, como especificações e recursos.

Para mecanismos de pesquisa, elas incluem palavras-chave e otimizações técnicas, como schema markup.

Combinado, isso cria uma experiência de usuário útil e fácil de compreender para os mecanismos de pesquisa.

Por que isso importa:

Existem muitos benefícios em classificar na caixa PAA do Google. Alguns dos mais importantes incluem:

• Maior visibilidade
• Credibilidade aprimorada
• Taxas de cliques mais altas
• Mais visitantes no site

Como otimizar para resultados PAA:

Conteúdo centrado no usuário está no centro dos resultados PAA vencedores.

Dito isso, existem etapas que você pode seguir para otimizar seu conteúdo para resultados PAA:

1. Realize pesquisa de palavras-chave e direcione consultas baseadas em perguntas.
2. Crie conteúdo que atenda à intenção de busca.
3. Adicione schema de FAQ. (A Hamilton Place usou schema de produto, que explicaremos em nossa próxima seção.)
4. Conduza uma análise da concorrência.

Este tutorial explica cada etapa de maneira amigável para iniciantes, mostrando a você como otimizar para a caixa PAA do Google.

Ferramentas para classificar no PAA do Google:

Texto claro e conciso e palavras-chave desempenham um papel fundamental nos resultados PAA. A Análise de Pontuação TruSEO é uma ferramenta inovadora que ajuda você com ambos.

O TruSEO analisa seu conteúdo para ajudar a maximizar seu alcance em buscas orgânicas. Ele executa uma série de verificações, incluindo a análise da legibilidade do seu conteúdo e a verificação da sua palavra-chave em foco.

Em seguida, ele gera listas de verificação orientadas para ação, como a Lista de Verificação de Legibilidade mostrada abaixo.

Agora, vamos ver como o novo catálogo de produtos ajudou a Hamilton Place a se destacar na SERP com imagens.

3. Schema Markup de Produto e Resultados Ricos de Imagem

A Hamilton Place implementa schema markup de produto em cada uma de suas mais de 862 mil páginas de produtos.

Schema markup é um formato de dados estruturados que comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de pesquisa. Existem vários tipos, cada um acompanhado por um conjunto exclusivo de atributos.

Para a Hamilton Place, o uso de schema markup de produto permite compartilhar detalhes do produto como preço, disponibilidade e ofertas.

Eles também atribuem uma imagem para cada produto, o que criou uma presença visualmente atraente na SERP.

Imagens são um tipo de recurso da SERP que aparece ao lado de sua listagem orgânica. O Google se refere a elas como “imagens de resultados de texto”.

E em março de 2024, a Hamilton Place obteve muitas delas.

775.256, para ser exato.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, resultados ricos obtêm 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que resultados rich, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Imagens são uma forma poderosa de chamar a atenção dos usuários enquanto eles navegam na SERP. Sua inclusão e otimizações técnicas, como marcação de schema, incentivam o engajamento e os cliques do usuário.

Como implementar marcação de schema:

Este guia demonstra três métodos para adicionar marcação de schema ao WordPress sem um plugin.

Cada um usa JSON-LD e requer conhecimento básico de codificação.

Ambas essas ferramentas ajudarão você a adquirir a própria marcação de schema:

• Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google
• Playground JSON-LD

Para sites de comércio eletrônico, você vai querer selecionar Produto em cada ferramenta para gerar a marcação de schema apropriada.

Ferramentas para marcação de schema:

Quer pular o código e seguir o caminho fácil para resultados rich de imagem?

Um plugin gerador de schema faz o trabalho por você, tornando os dados estruturados uma brisa.

No AIOSEO, você pode implementar um schema de produto com apenas alguns cliques. Navegue até o Gerador de Schema no editor do WordPress e selecione Produto no catálogo.

Você inserirá os detalhes do seu produto e poderá carregar uma imagem do produto.

Assim que terminar, o AIOSEO formatará os dados estruturados corretamente para os mecanismos de busca.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de encerrarmos, gostaríamos de destacar uma vitória adicional de SEO para a Hamilton Place. Ela demonstra a eficácia de nossa estratégia de SEO mais ampla, independentemente do novo catálogo de produtos.

Hamilton Place Ganha um Impulso de SEO com um Painel de Conhecimento

Painéis de conhecimento são as caixas informativas que você às vezes vê no lado direito dos resultados de pesquisa do Google. Eles podem aparecer quando os usuários pesquisam pessoas, lugares, coisas e organizações.

Painéis de conhecimento são importantes por algumas razões.

Primeiro, eles fornecem aos usuários um resumo rápido e confiável de informações chave sobre uma entidade. Isso economiza tempo e esforço, permitindo que você aprenda o básico sem ter que vasculhar vários sites.

Segundo, painéis de conhecimento podem aumentar a visibilidade e a credibilidade de seus negócios. Um painel bem mantido age como um mini-site na SERP, atraindo atenção e gerando mais tráfego.

No geral, painéis de conhecimento são um ganha-ganha tanto para os pesquisadores quanto para as entidades que eles representam.

Ferramenta: Após reivindicar seu painel de conhecimento do Google, o AIOSEO pode ajudar você a configurar seu grafo de conhecimento. É rápido e fácil e fornece detalhes importantes sobre seu negócio aos mecanismos de busca. Você também pode usar a ferramenta de SEO local para adicionar informações sobre um ou mais locais.

Pontos-chave

Em nossa análise do hamiltonplace.com, encontramos estratégias chave que os proprietários de sites podem seguir para encontrar sucesso online.

Agora, vamos analisar as três principais e as três últimas estratégias para lhe dar alguns passos acionáveis.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Seja criativo com sua presença online. A Hamilton Place demonstra como a criatividade com sua presença online pode expandir seu alcance, mesmo que você não venda produtos online. Ao usar seu catálogo de produtos físico para fornecer informações e inventário de produtos, eles se envolvem com seu público existente e aumentam o reconhecimento da marca. Isso, em última análise, permite que eles lancem uma rede mais ampla e se conectem com um grupo maior de clientes potenciais.
2. Use ferramentas de automação para otimizar o SEO. A criação de conteúdo já consome muito tempo. Adicione o SEO e é fácil se sentir sobrecarregado. A Hamilton Place usou SEO programático (pSEO) para aliviar sua carga e criar páginas de produtos otimizadas para SEO. Embora o pSEO não seja uma solução única para todos, é importante revisar seus fluxos de trabalho e identificar áreas de melhoria. Ferramentas de automação podem otimizar tarefas como escrever metadados e otimizar sub-títulos, permitindo que você se concentre na criação de conteúdo exclusivo e de alta qualidade.
3. Implemente marcação de esquema para ganhar rich snippets na SERP. A marcação de esquema e imagens otimizadas podem melhorar significativamente a aparência do seu site nos resultados de pesquisa. Esses elementos criam resultados ricos que chamam a atenção, aumentam os cliques e direcionam tráfego para o seu site.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Escrever títulos de página curtos e não descritivos. Usuários e mecanismos de pesquisa dependem dos títulos das páginas para entender o conteúdo. Títulos curtos e genéricos como “Bolsa” oferecem pouca informação. Em vez disso, você deseja usar palavras descritivas para atrair os usuários a clicar. Geradores de títulos de IA podem ajudar você a automatizar essa tarefa e escrever meta títulos otimizados para mecanismos de pesquisa para você.
2. Tags canônicas ausentes em páginas indexáveis. Conteúdo duplicado pode confundir os mecanismos de pesquisa. As tags canônicas especificam a versão preferida de uma página da web, evitando penalidades e garantindo que a página correta seja indexada. E quando a página é exclusiva, você deve usar uma autocanônica. URLs canônicas são fáceis de personalizar nas configurações do AIOSEO.
3. Duplicar meta descrições em várias páginas. Meta descrições exclusivas incentivam os usuários a clicar nos seus resultados de pesquisa. Usar a mesma em várias páginas pode ser confuso para usuários e mecanismos de pesquisa. Você pode usar um gerador de meta descrição para escrever descrições exclusivas e atraentes para o seu conteúdo.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Domine a SERP e Ganhe Mais Tráfego com AIOSEO

A Hamilton Place garantiu o sucesso na pesquisa orgânica, mas a jornada está apenas começando para você.

Com o AIOSEO, você pode alcançar resultados semelhantes e aliviar a carga de tarefas técnicas de SEO.

Com milhares de avaliações 5 estrelas e confiável por mais de 3 milhões de proprietários de sites, você terá todas as ferramentas necessárias para dominar os resultados de pesquisa. Nenhuma experiência prévia em SEO é necessária. Nossa interface amigável torna o SEO acessível para todos, colocando classificações mais altas logo ali na esquina.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma visão geral ou detalhada da SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudar você a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• SEO Local: Nossa ferramenta de SEO local implementa o esquema de negócios locais para você — sem necessidade de codificação. Também ajudaremos você a formatar suas configurações de SEO local para aumentar sua visibilidade em pesquisas locais e classificar mais alto no Google Maps.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Gerenciador de Redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você move conteúdo ou domínios. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.