HireQuotient é uma plataforma de automação de recrutamento projetada para contratações não técnicas. Ela usa IA e automação para otimizar o processo de contratação para equipes de RH.

No final de 2024, o HireQuotient alcançou um crescimento excepcional de tráfego por meio de uma campanha de SEO bem-sucedida.

O tráfego orgânico disparou de 48,2 mil para 3,7 milhões de visitas mensais ao longo de 6 meses, marcando um incrível aumento de 7.656%.

Neste estudo de caso de SEO, analisaremos as estratégias que o HireQuotient utilizou para alcançar esses números.

Você também aprenderá como replicar (e, em alguns casos, melhorar) essas conquistas em seu site com ferramentas e tutoriais do WordPress.

Vamos começar.

O Catalisador: Como o HireQuotient Alcançou 3,7 Milhões de Visitas Mensais

1. Conteúdo Novo Gera 98,7% do Tráfego do Site

Nos últimos 6 meses, o HireQuotient investiu esforços de SEO em criação de conteúdo.

Eles criaram centenas de novas páginas de destino e posts de blog para expandir seu portfólio de conteúdo.

Cerca de 100 páginas desse novo conteúdo são responsáveis por 98,7% do tráfego dos EUA, que é o público-alvo principal do HireQuotient.

Ainda mais impressionante, as 5 principais páginas orgânicas geraram mais da metade de todo o tráfego mensal.

Agora, eis o ponto sobre o conteúdo novo do HireQuotient:

Não está diretamente relacionado a RH ou recrutamento.

Na verdade, não parece relacionado.

Como podemos ver na captura de tela acima, algumas das principais páginas são sobre conversão de arquivos de mídia e medições. (Isso é verdade para a maior parte do novo conteúdo deles.)

Essa não é necessariamente a melhor abordagem.

O HireQuotient está diluindo sua autoridade temática em recrutamento e seleção com tópicos não relacionados.

Como analista de SEO, eu preferiria ter visto um influxo de conteúdo novo sobre ferramentas de contratação, sourcing de talentos, etc.

Esses tópicos apoiariam a autoridade de nicho do HireQuotient, o que, em última análise, contribui para o sucesso de SEO a longo prazo e o crescimento do negócio.

Apesar da diferença de opiniões, é inegável que a estratégia de conteúdo do HireQuotient lhes rendeu classificações rápidas.

As classificações de palavras-chave aumentaram quase dez vezes ao longo desses 6 meses.

Por que isso importa:

Essa estratégia destaca o impacto da criação de conteúdo no crescimento do tráfego orgânico.

E embora a escolha de tópicos do HireQuotient possa parecer contraintuitiva para uma plataforma de recrutamento, ela demonstra o poder de capitalizar em palavras-chave de baixa concorrência para alcançar classificações rápidas.

Para o seu site, eu recomendaria selecionar palavras-chave de baixa concorrência que se alinhem com seu nicho.

Essa abordagem permitirá que você aumente suas classificações rapidamente enquanto apoia sua autoridade temática geral.

Como encontrar palavras-chave de baixa concorrência:

Este tutorial do WordPress mostra como identificar palavras-chave de baixa concorrência para o seu site.

Ele usa práticas básicas de pesquisa de palavras-chave e presta atenção especial à dificuldade da palavra-chave, que mede o quão fácil é classificar uma consulta.

Aqui está um breve resumo das etapas:

1. Selecione uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave de baixa concorrência, como Semrush ou LowFruits.
2. Execute uma pesquisa de palavras-chave e verifique sua dificuldade.
3. Encontre palavras-chave relacionadas com baixa dificuldade.

Ferramentas para otimização de conteúdo:

Agora que você tem suas palavras-chave de cauda longa, é hora de trabalhar na criação e otimização do seu conteúdo.

Ferramentas de otimização de conteúdo simplificarão esse processo e garantirão que sua página da web tenha o alcance máximo.

Minha principal escolha?

O novo Assistente de Escrita do All in One SEO (AIOSEO). Ele não apenas avalia seu conteúdo em comparação com a concorrência, mas também ajuda você a descobrir palavras-chave relevantes para o seu tópico.

Aqui, vemos como uma postagem de blog pontua em comparação com outras páginas de alto ranking:

E nesta captura de tela, o Assistente de Otimização nos fornece palavras-chave relacionadas à nossa palavra-chave foco:

O Assistente de Escrita funciona integrando sua conta SEOBoost ao AIOSEO. É poderoso, fácil para iniciantes e pode acelerar as otimizações de conteúdo para classificações mais rápidas.

2. Schema Markup Gera Snippets de Avaliação pela Primeira Vez

Outra novidade em 2024 foi a implementação de schema markup da HireQuotient.

Schema markup é um tipo de dados estruturados que reside no código HTML do seu site. Ele comunica detalhes importantes sobre sua página da web aos mecanismos de pesquisa de uma forma que é fácil para eles entenderem.

Os mecanismos de pesquisa também podem usar schema markup para gerar recursos da SERP, que são listagens de pesquisa aprimoradas.

Existem vários tipos de schema, muitos dos quais produzem recursos exclusivos da SERP.

Por exemplo, a HireQuotient usa generosamente o AggregateRating schema em todo o seu novo conteúdo.

Esse tipo de schema compartilha a avaliação média do cliente de um produto ou serviço.

Os mecanismos de pesquisa podem usar essas informações para produzir um snippet de avaliação, que exibe essa avaliação nas SERPs.

Parece que a HireQuotient começou a usar o AggregateRating schema no verão de 2024.

Essa estratégia pequena, mas poderosa, teve um grande impacto em seus rankings com recursos da SERP.

A HireQuotient começou a gerar snippets de avaliação pela primeira vez em julho.

Em novembro, eles já alcançaram 212,6 mil snippets de avaliação, provando a eficácia de sua implementação.

Por que isso importa:

Essa estratégia demonstra o impacto do schema markup na visibilidade online e no engajamento do usuário.

Ao usar o AggregateRating schema para exibir avaliações de clientes nos resultados de pesquisa, a HireQuotient:

• Aumentou a Visibilidade: Snippets de avaliação se destacam nos resultados de pesquisa, capturando a atenção do usuário e gerando taxas de cliques mais altas.
• Experiência do Usuário Aprimorada: Snippets de avaliação fornecem informações valiosas diretamente nas SERPs, permitindo que os usuários avaliem rapidamente a qualidade de um produto ou serviço.
• Vantagem Competitiva: Ao obter rich snippets, a HireQuotient ganha uma vantagem competitiva sobre sites que podem não estar usando dados estruturados.

Como implementar marcação de schema:

Usando um plugin de SEO? Siga este tutorial para aprender como adicionar marcação de schema manualmente no WordPress.

Requer conhecimento básico de codificação.

Você também precisará gerar os dados estruturados usando uma ferramenta como o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados do Google.

Ferramentas para marcação de schema:

Odeia a ideia de mexer com código?

Você não está sozinho. Muitos proprietários de sites não se sentem confortáveis trabalhando com JSON-LD ou HTML.

E a boa notícia é que você não precisa.

Com plugins de gerador de schema, você pode obter os dados estruturados de que precisa sem o incômodo.

Primeiro, navegue até o Gerador de Schema AIOSEO no editor do WordPress de sua postagem ou página.

Em seguida, selecione seu schema. (Para replicar a estratégia da HireQuotient, você escolheria Produto.)

A partir daqui, o plugin solicitará que você insira detalhes importantes sobre sua página.

Em nosso exemplo, selecionei Produto. Podemos ver como o AIOSEO solicita detalhes de avaliação, o que nos dará o schema AggregateRating que vimos da HireQuotient.

Depois de salvar seu schema, o AIOSEO o formatará para o Google.

3. Formatação Estratégica Vence Pessoas Também Perguntam (PAA) nos Rankings

Nesta estratégia, a HireQuotient usa uma técnica comum de profissionais de SEO:

Eles otimizam o conteúdo para o Pessoas Também Perguntam (PAA) do Google.

Esta área da SERP apresenta aos usuários perguntas relacionadas à consulta deles. Os usuários podem expandir essas perguntas para revelar a resposta e sua fonte.

Esta seção da SERP é bem conhecida por aumentar sua visibilidade de pesquisa orgânica e impulsionar o reconhecimento da marca.

É também uma boa maneira de construir confiança com seu público, pois os usuários geralmente acham esses resultados mais confiáveis.

Quanto a como a HireQuotient otimiza para eles, eles usam as seguintes estratégias:

• Escreva um subtítulo baseado em perguntas.
• Reitere a pergunta em forma de resposta no corpo do texto.
• Coloque o início da sua resposta no começo do parágrafo. (Você pode fornecer contexto adicional no texto abaixo.)

Aqui está um exemplo dessas otimizações do post do blog da HireQuotient que obteve o ranking PAA anterior:

A HireQuotient também inclui FAQs na parte inferior de muitos artigos, outra estratégia comprovada para ranquear no PAA do Google.

No geral, essas otimizações de formatação se mostraram frutíferas, rendendo à HireQuotient 9 mil rankings no PAA do Google.

Por que isso importa:

Ao formatar estrategicamente o conteúdo em torno de perguntas comuns dos usuários, a HireQuotient:

• Aumentou a Visibilidade: Rankings no PAA melhoram significativamente a visibilidade nos motores de busca e impulsionam o tráfego orgânico.
• Aumentou a Autoridade da Marca: Aparecer frequentemente em caixas de PAA constrói confiança e credibilidade com os usuários. Isso pode melhorar significativamente a percepção da marca ao longo do tempo.
• Experiência do Usuário Aprimorada: FAQs e classificações PAA fornecem aos usuários acesso rápido e fácil às informações.

Como classificar no PAA do Google:

Aqui estão 5 passos fáceis para classificar em "As pessoas também perguntam" do Google:

1. Use uma ferramenta de SEO.
2. Faça pesquisa de palavras-chave.
3. Crie conteúdo focado nas pessoas.
4. Adicione esquema de FAQ.
5. Analise os concorrentes.

(Para uma explicação detalhada de cada etapa, visite o link acima.)

Ferramentas para rankings PAA:

Com o AIOSEO, você pode adicionar FAQs otimizados para mecanismos de busca.

Os blocos de FAQ são fáceis de usar e implementam automaticamente a marcação de esquema de FAQ.

Basta localizar o Bloco de FAQ do AIOSEO no editor do WordPress e adicioná-lo ao seu conteúdo.

O plugin formatará sua marcação de esquema nos bastidores, incentivando os mecanismos de busca a usar seu conteúdo em recursos da SERP.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há uma técnica final de SEO que vale a pena destacar na HireQuotient:

Assinaturas de Autor Criam Confiança no Cliente

A HireQuotient inclui assinaturas de autor no final de cada postagem de blog.

As assinaturas de autor são uma ótima maneira de mostrar o talento da sua equipe e construir relacionamentos com seus leitores.

Aqui estão alguns benefícios de destacar autores em seu conteúdo:

• Humanize Sua Marca: As assinaturas colocam um rosto no conteúdo, tornando sua marca mais relacionável e pessoal. Os leitores são mais propensos a interagir com conteúdo escrito por pessoas reais.
• Estabeleça Expertise: Quando os leitores veem que o conteúdo é escrito por especialistas do setor, eles são mais propensos a confiar nas informações. Isso constrói credibilidade e autoridade. (Um conceito fundamental do Google E-E-A-T.)
• Melhore o SEO: As assinaturas de autor podem incluir palavras-chave relevantes e links para os perfis de mídia social do autor. Isso apoia o E-E-A-T, o que pode melhorar a visibilidade nos mecanismos de busca e direcionar tráfego de volta para o seu site.

Ferramenta: Você pode criar e exibir assinaturas e perfis de autor com o addon Author SEO do AIOSEO.

Selecione quais informações você deseja apresentar, como credenciais, educação e empregador.

Você também pode adicionar revisores ao seu conteúdo, tornando-o mais confiável e seguro para usuários e mecanismos de busca.

Pontos-chave

Em nossa análise do SEO da HireQuotient, descobrimos as estratégias que levaram ao seu sucesso recente.

Agora, vamos recapitular quais estratégias replicar em seu site e outras a reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Mire em palavras-chave de baixa concorrência para obter classificações rápidas. Ao construir seu conteúdo, palavras-chave de baixa concorrência podem ser um ponto de entrada fácil para pequenas empresas. Essas palavras-chave têm menos sites competindo por elas, o que significa que são mais fáceis de classificar. Elas também tendem a representar tráfego mais direcionado e ter taxas de conversão mais altas. Isso as torna extremamente valiosas para SEO e geração de vendas.
2. Use a marcação de esquema para se destacar nas SERPs. A implementação da marcação de esquema é considerada uma prática recomendada de SEO técnico. Ela facilita para os mecanismos de busca entenderem suas páginas da web, o que pode influenciar positivamente o ranking das palavras-chave. Os mecanismos de busca também usam a marcação de esquema para gerar recursos de SERP, como snippets de avaliações, snippets de imagens e rankings de PAA.
3. Otimize para usuários e a seção "As pessoas também perguntam" do Google. Ao focar na intenção do usuário e abordar perguntas comuns, você pode melhorar a experiência do usuário e ranquear na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Algumas maneiras de conseguir isso incluem FAQs, escrever sub-títulos baseados em perguntas e fornecer respostas claras. Essas otimizações adotam uma abordagem centrada nas pessoas, que os mecanismos de busca podem reconhecer e recompensar.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não crie conteúdo apenas para ranquear nos mecanismos de busca. Os mecanismos de busca preferem conteúdo centrado nas pessoas, que é projetado para os usuários. A HireQuotient consegue isso com conteúdo novo, mas o problema surge ao avaliar como esse conteúdo se encaixa no restante do site. Infelizmente para a HireQuotient, muitos de seus novos rankings e tráfego orgânico vêm de artigos que não estão relacionados ao seu nicho. Isso pode levar a rankings rápidos no curto prazo, mas, em última análise, pode resultar em uma queda na autoridade tópica e no desempenho orgânico no futuro. Em vez disso, concentre-se em trazer valor genuíno para seu público-alvo.
2. Não negligencie o poder do esquema de FAQ. Mesmo que eu não tenha encontrado nenhum vestígio do esquema de FAQ no site da HireQuotient, isso não significa que você deva pular! O esquema de FAQ ajuda os mecanismos de busca a entenderem seu conteúdo e a gerarem recursos de SERP como "As pessoas também perguntam". Além disso, é super fácil de incluir com um plugin gerador de esquema ou blocos de FAQ. Qualquer uma dessas ferramentas implementará o esquema para você, então você não precisa formatá-lo para os mecanismos de busca.
3. Não se esqueça de incluir tags canônicas. Notei que a HireQuotient não define URLs canônicas em suas páginas da web. Isso não é um grande problema se você não tiver páginas com conteúdo duplicado ou semelhante, mas pode potencialmente criar confusão para os mecanismos de busca. As tags canônicas dizem aos mecanismos de busca exatamente qual URL é a sua versão preferida de uma página da web. Quando você não define uma e tem conteúdo semelhante em vários URLs, os mecanismos de busca escolherão o que eles acham que é melhor. Isso pode não se alinhar com a página que você realmente deseja ranquear. Para evitar esse problema, inclua tags canônicas em todas as páginas indexáveis. Você pode facilmente gerenciar URLs canônicas no AIOSEO.

Roube Nossa Estratégia de SEO Vencedora: Um Checklist para Seu Site

Aumente Seus Rankings e Tráfego Com AIOSEO

Alcançar esse nível de crescimento de tráfego requer uma abordagem multifacetada e esforço consistente.

E embora a história de sucesso da HireQuotient forneça insights valiosos, algumas dessas estratégias podem consumir muito tempo quando realizadas manualmente.

É aí que o AIOSEO entra.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress, economizando seu tempo valioso em otimizações. Você terá um conjunto de ferramentas fáceis para iniciantes e avançadas para cobrir todas as suas necessidades de SEO para classificações mais altas e mais tráfego orgânico.

Aqui estão alguns dos nossos favoritos:

• Writing Assistant: Conecte sua conta SEOBoost ao AIOSEO para obter sugestões de otimização de conteúdo diretamente no editor do WordPress. Você receberá feedback em tempo real para melhorar a visibilidade do seu conteúdo nos motores de busca.
• Editor de Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor de Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta facilita a visualização do seu arquivo robots.txt e o gerenciamento de regras.
• Schema de Rich Snippets: Conquiste mais rich results com o gerador de schema amigável do AIOSEO. Basta escolher o tipo de schema desejado e nós formataremos os dados estruturados corretamente para o Google.
• Blocos de Perguntas Frequentes: Adicione FAQs ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
• SEO de Autor: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e constrói confiança com os leitores.
• Rastreador de Classificação de Palavras-chave: Assuma o controle do seu desempenho de SEO e monitore as classificações de palavras-chave diretamente no WordPress. Esta ferramenta permite que você tenha um pulso constante sobre suas palavras-chave mais importantes, permitindo que você ajuste sua estratégia conforme necessário.