Com o mercado global de presentes previsto para atingir US$ 68,45 bilhões até o final de 2024, as empresas de comércio eletrônico estão repletas de oportunidades.

Uma dessas empresas que assumiu a liderança é a Olive & Cocoa.

Eles estão no ramo de presentes desde 2009, mas recentemente alcançaram quase duzentas e cinquenta mil visitas mensais.

Junte-se a nós enquanto revelamos as estratégias de SEO por trás do seu sucesso e compartilhamos como replicar suas vitórias em seu site.

Sobre a Olive & Cocoa

Olive & Cocoa é um site e catálogo de presentes de luxo.

Foi fundado em 2009 pelo casal Greg e Lisa Berglund.

A Olive & Cocoa é especializada em pacotes de presentes criativos e arranjos florais. Eles atendem a clientes corporativos e clientes individuais que buscam o presente perfeito.

Desempenho Histórico

Os dados históricos da Semrush remontam a janeiro de 2012, então é aqui que começaremos nossa análise.

Durante os primeiros anos, o tráfego orgânico teve uma média de 2,9 mil visitas por mês.

Em seguida, a Olive & Cocoa experimentou crescimento entre 2016 e 2020, com uma média de 20,7 mil visitas mensais.

Mas o crescimento não parou por aí.

O tráfego triplicou nos anos seguintes, com uma média de 64,5 mil visitas mensais de 2021 a 2023.

Agora, no início de 2024, a Olive & Cocoa superou alguns de seus marcos de tráfego anteriores, impulsionando o site a novos patamares.

Fevereiro foi o pico de tráfego mais notável do site até hoje, gerando 217 mil visitas orgânicas em um único mês.

O gráfico abaixo resume essas métricas de tráfego, ilustrando o quão impressionante foi o desempenho de fevereiro em comparação com anos anteriores.

Período	2012–2014	2016–2020	2021–2023	Fevereiro de 2024
Visitas Mensais Médias	2,915	20,674	64,510	197,711

Então, o que a Olive & Cocoa *fez* para obter esses resultados?

E suas estratégias funcionarão em seu site?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como a Olive & Cocoa Alcançou 219 mil Visitas Mensais

O Oliveandcocoa.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Dominando a sazonalidade e a intenção de busca com SEO on-page
2. Otimizando imagens para máxima visibilidade
3. Navegando por atualizações de algoritmos para melhorar o ranking

Exploraremos cada estratégia em detalhes para entender como ela contribuiu para o sucesso recente da Olive & Cocoa.

1. Dominando a Sazonalidade e a Intenção de Busca com SEO On-Page

No mundo dos presentes, o momento é tudo.

Feriados e tendências sazonais moldam o comportamento do consumidor, e empresas neste setor devem sincronizar seu conteúdo para ter sucesso.

A Olive & Cocoa demonstra compreensão da sazonalidade e da intenção de busca ao se adaptar à demanda em evolução do usuário.

Eles adotam uma abordagem de dois lados:

1. Uma página inicial dinâmica que muda mensalmente para se alinhar ao feriado ou tendência sazonal mais próximo.
2. Páginas de destino o ano todo que visam as consultas de busca de feriados mais relevantes.

Vamos ver como o SEO on-page difere nessas páginas para alinhar seu conteúdo com a sazonalidade.

Para a página inicial, as otimizações de palavras-chave permanecem consistentes durante todo o ano.

Esta página é otimizada para palavras-chave de marca (palavras-chave que incluem variações de “olive and cocoa”) e suas palavras-chave de destino como “unique gift baskets” e “floral arrangements”. Essas otimizações não mudam de acordo com o feriado.

No entanto, eles mudam a aparência da página inicial para espelhar o feriado e os padrões de compra do consumidor para aquele mês.

Por exemplo, dê uma olhada na página inicial de fevereiro para o Dia dos Namorados.

Esta versão é adornada com motivos de coração e doces para se alinhar aos comportamentos de compra da estação. Ela também direciona os clientes para a página de destino do Dia dos Namorados, que é otimizada para consultas de busca de “valentines day”.

Vamos olhar esta página a seguir.

Aqui está a página de destino do Dia dos Namorados:

E aqui estão algumas de suas otimizações on-page:

Esta informação nos diz que a Olive & Cocoa otimiza esta página para “valentines day gifts” e consultas de busca semelhantes.

Por que isso importa:

A Olive & Cocoa se mantém relevante criando uma experiência de usuário holística alinhada ao feriado mais próximo.

Sua abordagem dupla permite otimizações inteligentes de palavras-chave ao longo do ano, ao mesmo tempo em que maximiza o tráfego de feriados com páginas de destino dedicadas.

Essa estratégia permite que eles capturem a atenção dos consumidores durante momentos sazonais importantes, impulsionando as vendas e solidificando sua posição como líder no espaço de e-commerce de presentes.

Como fazer SEO on-page em seu site:

Otimizar seu site para classificar nos resultados de busca é referido como SEO on-page. Encontrar as palavras-chave certas para segmentar é fundamental para o processo.

Há muito envolvido, mas nós temos o que você precisa com esta checklist de SEO on-page para WordPress amigável para iniciantes. Este guia o guiará por cada etapa da otimização do seu site para as palavras-chave que você deseja classificar.

Ferramentas para SEO on-page:

All in One SEO (AIOSEO) é o principal plugin do WordPress para SEO.

Ele vem com um conjunto de ferramentas, mas a Análise TruSEO é uma das mais eficazes para SEO on-page.

TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo para ajudar você a maximizar seu alcance e potencial de classificação. Ele usa uma série de verificações de SEO para gerar listas de verificação úteis que facilitam a melhoria do seu conteúdo.

Por exemplo, a Lista de Verificação de Palavra-chave Foco informa quando você esqueceu sua palavra-chave foco em áreas críticas.

Em seguida, vamos ver como a Olive & Cocoa usa outro tipo de SEO para otimizar seu site.

2. Otimizando Imagens para Visibilidade Máxima

Quando grande parte do apelo da Olive & Cocoa vem de seus belos designs, o SEO de imagens se torna fundamental para engajar seu público visual.

SEO de Imagens é a prática de otimizar suas imagens para mecanismos de busca. Como os mecanismos de busca não podem "ver" imagens como nós, o SEO de imagens permite que eles entendam as imagens e seu conteúdo.

Essas otimizações podem ajudar você a conquistar resultados ricos em imagens, como o exemplo abaixo, e classificar no Google Imagens.

A Olive & Cocoa usa SEO de imagens para beneficiar usuários e mecanismos de busca. Aqui estão algumas de suas otimizações de imagem mais frequentes:

• Nome do arquivo: O nome do arquivo refere-se ao nome do arquivo de imagem armazenado no servidor do site. Deve ser descritivo e conter palavras-chave relevantes, mantendo a concisão.
• Texto alternativo: O texto alternativo, abreviação de texto alternativo, é uma breve descrição de uma imagem que aparece quando a imagem não pode ser exibida. É importante para acessibilidade e ajuda os mecanismos de busca a entender o conteúdo da imagem.
• Tags de título: As tags de título aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Elas fornecem contexto adicional sobre uma imagem e devem incluir palavras-chave relevantes para melhorar tanto a experiência do usuário quanto o SEO.
• Marcação de Schema: A marcação de schema é um código no backend do seu site. Ela ajuda os mecanismos de busca a entender sua página da web e seu conteúdo com mais precisão. A Olive & Cocoa usa schema de produto para atribuir atributos de imagem.

Essas otimizações se mostraram frutíferas, gerando 22,2 mil resultados ricos com imagens em fevereiro.

Por que isso importa:

De acordo com estatísticas de SEO, os rich snippets recebem 58% de todos os cliques.

Isso é significativamente maior do que os resultados não ricos, que têm uma taxa de cliques (CTR) de 41%.

Além dos resultados de pesquisa tradicionais, o Google Imagens recebe 1 bilhão de pesquisas todos os dias.

Ao otimizar suas imagens para pesquisas de texto e imagem, você aumentará seu alcance e a probabilidade de classificação.

Como fazer SEO de imagens em seu site:

Além das otimizações mencionadas acima, existem várias maneiras de implementar o SEO de imagens em seu site.

Este artigo mostra 18 dicas para SEO de imagens, mas aqui estão apenas algumas:

• Escolha o formato de imagem correto.
• Crie um sitemap de imagens.
• Carregue suas imagens de forma preguiçosa (lazy load).
• Comprima as imagens para reduzir o tamanho do arquivo.

Ferramentas para SEO de imagens:

Você pode otimizar a otimização de imagens com a ajuda da ferramenta de SEO de imagens do AIOSEO.

Esse recurso que economiza tempo permite que você automatize títulos de imagens e atributos alt com tags inteligentes. Essas variáveis personalizáveis geram elementos importantes de SEO de imagens sem que você precise escrever cada um manualmente.

Você também pode usar o Gerador de Schema para adicionar marcação de schema de produto com imagens. Basta selecionar Produto no Catálogo de Schema, carregar sua imagem e nós formataremos os dados estruturados.

Agora, vamos analisar um elemento fora do controle da Olive & Cocoa — atualizações de algoritmo.

3. Navegando por Atualizações de Algoritmo para Melhorar Rankings

As atualizações de algoritmo do Google em 2023 foram particularmente voláteis, causando agitação entre os profissionais de SEO e perturbando o cenário da busca.

Mas para a Olive & Cocoa, essas atualizações foram o impulso que eles precisavam para ganhar mais visibilidade.

Usaremos o gráfico abaixo para demonstrar como essas atualizações impactaram os rankings de palavras-chave da Olive & Cocoa.

Quando olhamos para o gráfico, os rankings totais de palavras-chave permaneceram relativamente consistentes nos últimos 6 meses. Em média, a Olive & Cocoa teve 37,7 mil rankings por mês.

Mas a partir de novembro, começamos a ver uma mudança significativa na distribuição de posições dos rankings de palavras-chave.

Mais notavelmente, as palavras-chave classificadas nas 3 primeiras posições (marcadas em amarelo) começaram a crescer.

Aqui está uma análise desse crescimento:

Mês	Ago 23	Set 23	Out 23	23 de nov	Dez 23	24 de jan	Fev 24
Palavras-chave no Top 3	553	581	631	816	1,552	2,370	2,639

Essa mudança na distribuição significa que, embora a Olive & Cocoa não estivesse ganhando *novos* rankings de palavras-chave, ela estava classificando-se mais alto para os existentes.

O Semrush também sugere que o Google teve algo a ver com isso, graças ao marcador G, que sinaliza atividade de atualizações de algoritmo.

E embora seja impossível identificar exatamente quais atualizações impulsionaram a mudança na distribuição de posições, os rankings mais altos refletem um impacto positivo geral.

Por que isso importa:

Você sabia que os 3 principais resultados orgânicos de pesquisa recebem 68,7% de todos os cliques?

Ao aparecer consistentemente no topo dos resultados de pesquisa, você:

• Maximiza sua visibilidade
• Aumentar o reconhecimento da marca
• Gera mais tráfego para seu site

Também é importante notar que acompanhar o desempenho do seu site pode ajudá-lo a identificar sucessos e falhas após atualizações de algoritmo. Nossa próxima seção explicará como monitorar esses efeitos.

Como monitorar o desempenho após atualizações de algoritmo:

Uma das maneiras mais fáceis de monitorar o impacto das atualizações de algoritmo do Google é usando um plugin de SEO. O tutorial vinculado mostra exatamente como acompanhar seus rankings, mas aqui está uma breve visão geral do processo:

1. Instale o All in One SEO.
2. Abra as Estatísticas de Pesquisa.
3. Navegue até a guia SEO Statistics.
4. Compare as mudanças de desempenho em torno das atualizações do algoritmo.

Ferramentas para monitorar o desempenho de SEO:

Search Statistics facilita o acompanhamento do desempenho de SEO do seu site.

Você terá uma visualização cronológica que mostra as impressões e cliques do seu site. Você também verá marcadores de algoritmo do Google que permitem identificar quando uma atualização pode ter afetado seu site.

Cada marcador também tem uma opção de saiba mais para aprender sobre a atualização.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional de tráfego que gostaríamos de destacar na Olive & Cocoa.

1. Eles usam as mídias sociais para expandir seu alcance.

A Olive & Cocoa é ativa em várias plataformas de mídia social, como Facebook, Instagram e Twitter.

Eles usam esses canais como uma saída para compartilhar lançamentos recentes de produtos, novos catálogos, experiências de unboxing e muito mais.

Em última análise, as mídias sociais são uma maneira criativa de se conectar com seu público e gerar tráfego para seu site.

Por exemplo, a Olive & Cocoa inclui links em suas biografias para guiar os clientes a comprar em seu site.

Ferramenta: A Integração de Mídia Social do AIOSEO se conecta com suas plataformas favoritas para compartilhar seu conteúdo sem problemas. Escolha entre mais de 11 plataformas de mídia social e visualize suas postagens diretamente no editor do WordPress.

Pontos-chave

Em nossa análise da Olive & Cocoa, descobrimos como uma estratégia de SEO multifacetada melhorou seus rankings diante de atualizações de algoritmo.

Agora, vamos ver como usar essas estratégias em seu site e quais delas reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Entenda seu público e alinhe o SEO on-page com a intenção de busca. O sucesso digital requer um profundo entendimento do seu público-alvo e de seu comportamento de busca. Você precisará determinar a intenção de busca de seus alvos de palavras-chave para poder adaptar seu conteúdo de acordo. A pesquisa de palavras-chave e o SEO on-page o ajudarão a alcançar e executar uma estratégia de conteúdo de SEO que ressoe.
2. Use o SEO de imagens para conquistar rich snippets e ranquear no Google Imagens. As imagens são uma maneira poderosa de aumentar o engajamento do usuário e atrair mais cliques na SERP. Os rich results, que incluem resultados de texto com imagens, têm uma CTR mais alta do que os resultados de apenas texto. Além de se destacar da concorrência, o SEO de imagens pode ajudá-lo a ranquear na pesquisa do Google Imagens, onde há 1 bilhão de pesquisas todos os dias.
3. Monitore o desempenho de SEO para avaliar o impacto das atualizações de algoritmo. Com os algoritmos dos mecanismos de busca em constante evolução, acompanhar o desempenho do seu site é essencial. As atualizações de algoritmo podem levar a flutuações em métricas-chave, como rankings de palavras-chave e impressões. Isso pode, em última análise, afetar suas taxas de cliques e tráfego orgânico. Ao permanecer vigilante e analisar as tendências de desempenho, você pode ajustar sua estratégia de SEO de acordo para permanecer competitivo nos resultados de pesquisa.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Posts do blog não exibem biografias de autores. O blog da Olive & Cocoa não possui biografias de autores, o que pode prejudicar a credibilidade de seu conteúdo e reduzir o engajamento do usuário. Biografias de autores são uma ótima maneira de enviar sinais do Google E-E-A-T, mostrando a experiência e a especialidade do autor. Isso pode conquistar autoridade e confiança aos olhos dos usuários e mecanismos de pesquisa, potencialmente impulsionando os rankings. Você pode criar e exibir biografias de autores facilmente no WordPress com a ferramenta Author SEO.
2. URLs contêm maiúsculas e sublinhados. As URLs devem seguir as diretrizes do Google, que favorecem hifens em vez de sublinhados para melhorar a legibilidade. Embora texto em maiúsculas e minúsculas sejam tratados igualmente, o Google recomenda o uso de uma única capitalização. Em geral, prefere-se minúsculas. Além disso, incluir sua palavra-chave principal na URL pode aumentar sua otimização para SEO. A Análise TruSEO verifica sua palavra-chave em áreas críticas, como a URL, e informa quando você esqueceu de incluí-la.
3. Metadados excedem limites de caracteres. Alguns metadados da Olive & Cocoa ultrapassam os limites de caracteres, correndo o risco de serem truncados na SERP. Manter metadados concisos e bem otimizados é crucial para maximizar cliques. Um Gerador de Títulos/Descrições com IA pode ajudar a escrever metadados para você. Você também pode verificar essas informações em uma ferramenta de snippet da SERP para pré-visualizar antes de publicar.

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Alcance Melhores Classificações e Mais Tráfego Orgânico Com AIOSEO

Você não precisa enfrentar a SERP sozinho.

All in One SEO é seu aliado confiável para navegar no cenário de buscas e maximizar sua visibilidade.

A AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress, confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites para aprimorar o desempenho de seu conteúdo. Você terá um conjunto de ferramentas e otimizações fáceis de seguir que tornam o SEO fácil.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Pontuação TruSEO: Tenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com esta ferramenta inovadora. O TruSEO analisa seu conteúdo e fornece insights acionáveis para maximizar seu alcance.
• SEO de Imagens: Ative o texto alternativo automático e os atributos de título de imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais, ao mesmo tempo que ajuda usuários e mecanismos de busca a entenderem suas imagens.
• Esquema de Rich Snippets: A AIOSEO oferece várias marcações de esquema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o esquema desejado; então, formataremos os dados estruturados para o Google.
• Estatísticas de Busca: Fique de olho no desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. As estatísticas de busca incluem rastreamento de decaimento de conteúdo, para que você saiba exatamente quando uma página começa a cair, permitindo que você a corrija.
• Integração com Mídias Sociais: Conecte perfeitamente suas plataformas de mídia social favoritas ao seu site e compartilhe conteúdo com seu público. As integrações disponíveis incluem Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e muito mais.
• SEO para Autores: Crie biografias de autores envolventes que mostrem sua experiência e especialidade. Este complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda a estabelecer confiança com os leitores.