Früher, vor langer Zeit, konnte deine Website-Domain einen großen Einfluss auf das Ranking deiner Website haben. Das änderte sich vor ein paar Jahren (genau 2012), als Google Websites ausmerzen wollte, die zwar gute Domainnamen hatten, aber wenig „Substanz“.
Exact Match Domains (EMD) war der Anfang des Problems. Unternehmen kauften im Wesentlichen Keyword-Domains, um für ein bestimmtes Keyword zu ranken. Und die EMD reichte aus, um zu ranken: Sie konzentrierten sich kaum auf qualitativ hochwertige Inhalte und Relevanz (zwei Dinge, die heutzutage für SEO sehr wichtig sind). Diese Strategie funktioniert nicht mehr.
Das soll nicht heißen, dass Domainnamen keinen Einfluss mehr auf SEO haben. Das tun sie immer noch (und Studien haben das bewiesen), aber wie?
Finden wir es heraus.
Wie Domainnamen SEO beeinflussen
Es gab viele Änderungen im SEO, insbesondere von der größten Suchmaschine: Google. Aber eine Sache, die sich nicht geändert hat, aber stärker betont wurde, sind originelle, qualitativ hochwertige Inhalte, Relevanz und die ständige Ausrichtung an den Best Practices der Suchmaschinen. Ein Bestandteil davon ist dein Domainname – er ist einzigartig, nur du kannst ihn haben.
Auch wenn er dein Ranking nicht mehr direkt beeinflusst, wird ein guter Domainname dir mehr Markenbekanntheit, Vertrauen und höhere Klickraten (CTR) verschaffen.
Die Definition eines guten Domainnamens hat sich jedoch geändert, zumindest laut Google. Das sehen wir daran, wie die Suchmaschine bestimmte Arten von Domains behandelt.
Exact Match Domains (EMD)
EMDs sind Domainnamen, die Keyword-Phrasen enthalten. Nehmen wir an, du verkaufst Haarprodukte und möchtest für „qualitativ hochwertige Haarprodukte“ ranken. Die EMD, die du höchstwahrscheinlich verwenden würdest, ist qualitativhochwertigehaarprodukte.com. Allein der Kauf dieser Domain hätte dir vor einiger Zeit das Ranking auf der ersten Seite verschafft.
Yup! Du hättest keine originellen Inhalte oder Backlinks gebraucht. Du hättest einfach mit deinem Domainnamen dafür gerankt. Das änderte sich alles, nachdem Google das Exact Match Domain Update veröffentlichte.
Das Update machte EMDs im Grunde in den Suchmaschinenrankings obsolet. Tatsächlich zeigte eine Studie von High Position, dass das durchschnittliche EMD-Ranking nach dem Update von Google von Platz 13,4 auf 26,6 abfiel (autsch!). Auch das durchschnittliche Top-10-EMD fiel im Ranking ab: von 3,2 auf 11,9. Jetzt wissen wir also, dass die Wahl einer Exact-Match-Domain im Jahr 2017 ziemlich sinnlos ist, sogar eine schlechte Idee.
Wie entscheidest du dich also für einen Domainnamen, um SEO zu maximieren? Du musst nur zwei Dinge tun: Wähle einen einprägsamen Markennamen (um deinen Domainnamen zu erstellen) und wähle eine .com-Erweiterung.
Gehen wir ins Detail.
Dein Markenname sollte dein Domainname sein
Wir können uns alle einig sein, dass deine Marke wichtig ist. Dein Markenname ist, wie deine Kunden dich in Suchmaschinen und sozialen Medien erkennen und finden. Betrachte deinen Domainnamen also als den Ankerpunkt deiner Online-Marke.
Tatsächlich, je mehr Kunden Ihren Markennamen für die Online-Suche verwenden, desto besser werden Ihr SEO und Ihre Rankings. Dies wird als Brand Signalling bezeichnet (jede Erwähnung Ihres Unternehmens online). Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Bereichs Web Spam bei Google, behauptete, Google habe „tatsächlich einen Klassifikator entwickelt, um zu sagen: Okay, IRS oder Wikipedia oder New York Times sind auf dieser Seite, und die minderwertigen Websites sind auf dieser Seite.“
Das stimmt, Google kümmert sich jetzt mehr um Marken für SEO als um Keywords und Links. Aus diesem Grund ist die Verwendung Ihres Markennamens wichtiger als Keywords. Sie kratzen sich wahrscheinlich an dieser Stelle am Kopf und fragen sich, wie Google Ihre Marke mit bestimmten Keywords in Verbindung bringen würde…
Nun, Google wird Keywords mit Ihrer Marke in Verbindung bringen, wenn Ihre Marke beliebter wird; und wenn Sie relevantere und qualitativ hochwertigere Inhalte produzieren. Nehmen wir Bitly als Beispiel. Es ist eine URL-Verkürzer- und Linkmanagement-Plattform, aber ihr Markenname stimmt nicht mit diesen Keywords überein. Sie rangiert jedoch bei Google an erster Stelle für diese Keywords.
Das liegt an seiner Popularität. Solange die Leute es erkennen und danach suchen, wird Google dieses Markensignal messen und entsprechend ranken. Aus diesem Grund ist es wichtig, einen einprägsamen Markennamen und folglich einen einprägsamen Domainnamen zu haben.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihr Markenname ein Keyword enthält oder anders ausgedrückt ein PMD (Partial Match Domain) ist. Das liegt daran, dass Google nur nach Spam-Websites mit EMDs und PMDs sucht – das eigentliche Problem sind nicht die Keywords, sondern der Inhalt und die Qualität der Website. Eine PMD oder EMD mit schlechter Benutzererfahrung und geringer Inhaltsqualität würde einen starken Abfall der Rankings erfahren. Eine PMD oder EMD mit großartiger Benutzererfahrung und großartigem Inhalt wäre jedoch nicht stark betroffen.
Allerdings sollten Sie, wenn Sie gerade erst anfangen, eine einprägsame Domain mit Markennamen wählen und die Verwendung von Keywords vermeiden.
Wählen Sie eine .com-Endung
Sie wissen wahrscheinlich bereits, dass .com die beliebteste Domainendung ist. Das liegt daran, dass die meisten anderen Domainendungen wie .biz und .us als Spam angesehen werden. Obwohl die Wahl möglicherweise keine direkten Auswirkungen auf Ihre Rankings hat, könnten Sie als Website mit niedrigen Rankings angesehen werden, was sich auf Ihr SEO auswirken könnte.
.com ist einfach die bequemste und sicherste Wahl. Im Zweifelsfall wählen Sie diese.
Tipps zur Auswahl des perfekten Domainnamens
Lassen Sie uns nun die Tipps zur Auswahl des besten Domainnamens zusammenfassen und durchgehen:
- Verwenden Sie Ihren Markennamen
- Verwenden Sie keine Exact Match Domains. Partial Match Domains sind in Ordnung, aber ein Markenname ist immer effektiver
- Wählen Sie eine .com-Endung
- Machen Sie ihn einprägsam, damit sich Benutzer ihn leicht merken können
- Halten Sie ihn kurz, maximal 15 Zeichen
- Vermeiden Sie Zahlen, Bindestriche und Sonderzeichen
- Vermeiden Sie absichtliche Rechtschreibfehler. Das ist ein No-Go für Branding
- Machen Sie ihn leicht zu buchstabieren
Zusammenfassung
Wir hoffen, Sie haben jetzt ein gutes Verständnis dafür, wie sich Domainnamen im Jahr 2017 auf SEO auswirken. Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen oder zu einem besseren Domainnamen wechseln, sollten Ihnen die obigen Tipps helfen, den besten für Ihr Unternehmen auszuwählen.
Denken Sie daran: Solange Sie großartige Inhalte und eine gute SEO-Strategie haben, kann ein starker und einzigartiger Domainname Sie höher ranken. Wählen Sie einen mit Bedacht, verwenden Sie ihn richtig und beginnen Sie, seinen Wert zu ernten.
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Danke für das nette Thema.
Ich konkurriere derzeit mit einem anderen Unternehmen, das genau denselben Domainnamen wie ich verwendet, außer dass es die „.com“-Domain besitzt und ich die „.biz“-Domain. Wird sich das auf meine SEO auswirken? Was ist der beste Weg, meine Seite zu optimieren, um sie zu übertreffen? Danke!
Qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, damit Sie Ihren Besuchern tatsächlich etwas bieten können, ist unerlässlich. Beachten Sie auch die Best Practices für On-Page- und Off-Page-SEO.
Ja, das wird sich auf Ihre SEO auswirken, aber es muss nicht alles schlecht sein. Sie können sehen, was bei ihnen funktioniert und was Sie tun müssen, um ihren Platz in den Rankings einzunehmen. Dadurch könnten Sie sogar Traffic stehlen, der sonst auf ihrer Website gelandet wäre.
Danke Arnaud für die wunderbaren Einblicke. Die Wahl der richtigen Domain ist, wo die meisten Website-Besitzer scheitern. Anstatt einen Domainnamen zu finden, der für ihre Marke spricht, ziehen sie es vor, sich mit allem zufriedenzugeben, was zu diesem Zeitpunkt verfügbar ist, was keine kluge Wahl ist und vermieden werden muss.
Kathy
Ich arbeite derzeit an einer Website (auf der AIOSEO installiert ist) und obwohl ich denke, dass EMDs keine Punkte gewinnen werden, ist es, wie Sie sagten, hilfreich, ein Keyword in der Domain zu haben. Für diese Website ändere ich den Domainnamen von highlandssir.com in highlandsothebysrealty.com. Ich kann einfach nicht glauben, dass ein Keyword in Ihrer Domain und die Übereinstimmung des Inhalts mit diesem Keyword keinerlei Gewicht haben. Ich besitze zum Beispiel digitalstrategyworks.com und ranke sicherlich für „digital strategy“. Obwohl wir also nicht genau wissen, was in Googles Algorithmus steckt, denke ich, dass es in irgendeiner Weise ein Faktor sein muss. Ich wette darauf mit dieser Immobilien-Website und werde Sie wissen lassen, was passiert.
Domains wie EMD in einer Domain sind entscheidend für die SEO Ihrer Website.
Für optimale SEO stimme ich zu, dass Ihr Markenname Ihre Domain oder etwas Ähnliches sein sollte. Aber dieser Punkt ist nicht immer relevant oder eine große Priorität. Es gibt so viele Parameter, die Sie richtig machen müssen.
Toller Artikel. Ich schätze die Bestätigung der sich ändernden Wortanforderungen für das Internet. Danke. Ich habe das gespürt, hatte aber keine Zeit, es zu schreiben. Wir verwenden ein sehr leistungsfähiges Tool für Wortdynamik namens Analyzer I für die Geschäftsentwicklung. Manchmal spielen die Website, Landing Pages, Pfade und der Konversionsfaktor eine Rolle, sodass ein wenig Geschichte hilft.
Sehr hilfreich. Danke. Ich habe auf der falschen Fährte begonnen, weil ich nicht darüber nachgedacht habe, wie sich mein Domainname auf SEO auswirkt.
Die .com-Erweiterung ist meine erste Wahl. Nach meiner persönlichen Erfahrung hat jeder mehr Vertrauen in Websites mit einem .com-Domainnamen. Aber vergessen Sie nicht, All in One SEO zu verwenden, um Ihre Website zu maximieren.
Toller Artikel, danke fürs Teilen
Mit freundlichen Grüßen
„Das liegt daran, dass die meisten anderen Domain-Erweiterungen wie .biz und .us als Spam angesehen werden.“
Wirklich??
Ja, wirklich 😉
Meine .us-Domain wird auch auf allen Social-Media-Netzwerken als Spam eingestuft. Sehr müde, ich weiß nicht, was ich tun soll.
Sie haben eine gute Website, aber es sieht so aus, als ob Sie keine sozialen Medien nutzen. Es gibt Social-Media-Symbole auf der Website, aber sie verlinken nicht zu Ihren Social-Media-Seiten.
Was ist mit Spam? Wenn ich auf Reddit poste, wird meine URL wegen Spam entfernt.
Manchmal benutze ich eine alte Domain für meine SEO-Bedürfnisse. Übrigens, danke für diese Tipps.
Sehr hilfreich. Danke. Ich habe mich vom falschen Fuß erwischen lassen, weil ich nicht darüber nachgedacht habe, wie sich mein Domainname auf SEO auswirkt.
Ich habe gerade eine Domain gekauft, mal sehen, wie es läuft… Google ändert ständig seinen SEO-Algorithmus… hoffe, es klappt diesmal 😀
Eigentlich nicht mehr zu 100 % wahr. Jüngste Änderungen des Google-Algorithmus (letzte 12 Monate) deuten darauf hin, dass einige Domainnamen oder Teile davon wieder in die Kriterien für die SEO-Autorität von Google einfließen und in einigen Nischen zumindest zur Gesamtplatzierung beitragen. Wir haben mehrere Fälle identifiziert, in denen der Domainname dazu beigetragen hat, Websites ohne große SEO-Bemühungen auf Seite 1 zu platzieren. Ob dies weiterhin zutrifft, bleibt abzuwarten.
Was ist mit neuen Domain-Erweiterungen wie .store oder .shop, werden diese auch als Spam angesehen? Sind diese auch schwieriger zu ranken als .com? Ich habe gesehen, dass einige .world-Domains in meiner Nische hoch ranken.
@Zohaib, wenn das, was der Artikel besagt, wahr ist, dann sollte eine neue TLD Ihr Ranking nicht negativ beeinflussen, wenn Sie gute Inhalte haben.
Was der Autor vergisst zu erwähnen, ist der Typ-in-Traffic… Leute geben Domainnamen in die Browserleiste ein, indem sie Suchmaschinen JEDERZEIT und IMMER benutzen!
Wenn Sie der #1-Verkäufer von Mauspads sind, sollten Sie mousepads.com für den Typ-in-Traffic besitzen.
Danke fürs Teilen.
PS: Ich meinte „ohne Suchmaschinen zu benutzen…“, danke!
Ich bin mir nicht sicher, ob .biz-Domainnamen als Spam angesehen werden.
Toller Artikel, Arnaud. Was ist mit länderspezifischen Domains, z. B. in Australien, wo die Erweiterung .com.au ist? Bei einem .com.au und allem anderen gleich und mit guten Originalinhalten, würde ein .com ein .com.au übertreffen, wenn jemand in Australien sucht?
Großartige Arbeit
Großartiger informativer Blogbeitrag und sehr hilfreicher Inhalt! Vielen Dank fürs Teilen! Prost,
Teresa
Sehr hilfreich. Danke. Ich habe mich vom falschen Fuß erwischen lassen, weil ich nicht darüber nachgedacht habe, wie sich mein Domainname auf SEO auswirkt.
Toller Artikel, danke fürs Teilen. Sehr hilfreich.
Danke, Ihr Artikel ist sehr hilfreich für mich, da ich sehr verwirrt bin, wenn es darum geht, den richtigen Domainnamen zu wählen.
Alles wirklich gute Ratschläge. Ich bevorzuge normalerweise eine .com-Domain, aber im Sinne von Branding und Spaß denke ich, dass einige der neueren Domain-Erweiterungen je nach Marke und Zielen gut funktionieren können. Ich würde jedoch wahrscheinlich *beide* wählen, die lustige Erweiterung (.club .ninja oder was auch immer es sein mag) und die .com-Version von allem.
Hier in Kanada verwenden wir .com nicht, wenn es nicht nötig ist. Obwohl wir nach Tests (Betrachtung der Ergebnisse auf der Titelseite, lol) sehen, dass die meisten URL-Ergebnisse markenbezogen sind. Wir sehen auch einige EMD-Ergebnisse. Solange Sie großartige Inhalte und eine gute SEO-Strategie haben, konzentrieren wir uns darauf, die EMD-Domains für unsere Kampagnen von geringer Relevanz zu lassen. Vielen Dank für diesen großartigen Artikel.
Wie wäre es mit Länder-Domains (z. B. .fr vs. .com)? Selbst wenn die Website nicht auf Englisch ist, ist es besser, .com zu verwenden?
Hallo Leute. Ich sehe viel Sinn in dem Artikel von Arnaud. Ich habe ein paar EMD-Namen.
Ich kämpfe seit etwa einem Jahr blindlings mit Google. Die beste Position bei Google im Vereinigten Königreich war P1:#5. In Irland P1:#2. Meine Inhalte waren an sich nicht schlecht. Tatsächlich war ich bis zum Penguin-Update viele Jahre lang die Top-Website. Aber seit Penguin ist nichts mehr wie es war.
Jetzt arbeite ich ständig an den Inhalten.
Toller Artikel. Viel gelernt. Jetzt geht es an die Umsetzung. Danke.
Wunderbarer Beitrag. Ich konnte gerade meine neue Website einrichten. Danke.
Hallo Arnaud aus Südafrika!
Danke für diesen tollen Artikel. Ich habe eine Frage. Mein Domainname erfasst genau, was wir tun, aber ich möchte höher ranken bei Suchen nach einem breiteren Bereich desselben Feldes, z. B. eine gezielte Suche ist „Diamanten“, die breitere Suche „Edelsteine“ oder die gezielte Suche ist eine Stadt, die breitere Suche ein Land. Vielen Dank! Jeder andere, der diesen Thread liest, bitte teilen, danke euch allen!
Wie Sie alle auf den Suchergebnisseiten in jeder Nische, in der Sie sich befinden, gesehen haben, hat Google immer Anzeigen für Ihre Produkte, für die sie Affiliate-Vertreter sind. Meiner Meinung nach sind viele Änderungen von Google dazu da, jede Website zu Fall zu bringen, die ihnen möglicherweise Verkäufe kostet. Ich meine, denken Sie darüber nach.
Was ist, wenn Sie mehrere Websites haben, wie sie ein Amazon-Affiliate hätte. Wäre es besser, eine Hauptdomain, Ihre Marke, und alles andere auf einer Subdomain zu haben, wie es alle großen Jungs tun. Amazon hat Tausende von Websites, aber nur einen Domainnamen, ebenso wie Wikileaks, und beide verwenden entweder Subdomains oder Verzeichnisse.
Nehmen Sie zum Beispiel Amazon, sie haben die gleichen Inhalte auf ihrer Subdomain wie ich auf meiner Affiliate-Website, aber sie sind immer auf Seite 1 und ich bin irgendwo, lol.
Um es kurz zu machen, wie wird der Affiliate abschneiden, wenn er eine Band-Domain und dann viele Subdomain-Websites verwendet.
Irgendwelche Vorschläge?
Wenn .biz, .online, .site als Spam angesehen werden, warum verkaufen Unternehmen wie GD und HG und die anderen sie dann? Jedenfalls spielt das keine wirkliche Rolle. Die Big G wird die Regeln ständig ändern und uns damit endlos durch Reifen springen lassen... Wenn Ihre Inhalte auf Ihrer Website hilfreich, aktuell und informativ sind, werden Sie in den Suchmaschinen gut ranken.
Vielen Dank für die Hinweise und Vorschläge, hoffentlich kann ich sie richtig anwenden.
Sehr interessanter Artikel. Gut geschrieben.
Sehr interessanter Artikel. Gut geschrieben.
Das klingt alles ziemlich nach dem üblichen Vorgehen, irgendwo zwischen dem Offensichtlichen und dem Richtigen. Nichts Bahnbrechendes, aber klingt vernünftig genug.
Dann verderben Sie es jedoch mit einem weiteren Satz von „Ratschlägen“, der uns allen sagt, wir sollen keine Bindestriche oder Zahlen verwenden. Nun, letzteres bedeutet, dass wir am Arsch wären, da unser Unternehmen und damit unsere Marke mit einer „1“ beginnt.
Tut mir leid, aber es sei denn, jemand zeigt mir überzeugende Beweise, die das untermauern, werde ich sagen, dass das Unsinn ist. Was würde ein Unternehmen namens B&A verwenden? banda.com oder b&a.com? Oder b-and-a.com? Jede könnte vom Leser als leicht zu merken angesehen werden, aber nur wenige würden „banda“ als „B und A“ lesen. Tatsächlich verwendet ein bekannter nationaler Laden im Vereinigten Königreich, B&Q, diy.com.
Wäre 888 Casino besser dran, eighteighteight.com oder 888.com zu verwenden? Würden Sie Porsche raten, porschenineoneone.com oder porschenineeleven.com zu verwenden? Ich wette, wenn der Seitenname in einer Radiowerbung vorgelesen würde, würden die meisten Leute porsche911.com eingeben.
Ich glaube auch nicht, dass Bindestriche aus demselben Grund falsch sind. Viele Seiten verwenden sie und viele Seiten, insbesondere kleinere Seiten, werden wahrscheinlich etwas wie denhams-decorators.com anstelle von denhamsdecorators.com verwenden, und visuell ist ersteres ansprechender und wird eher von den Leuten erinnert, weil es leicht ist, die beiden Wörter so zu sehen, wie sie geschrieben würden, d. h. Denhams Decorators, nicht Denhamdecorators.
Was die Rechtschreibung angeht, wenn Sie eine bekannte Marke sind, wird Google sowieso wissen, was die Leute suchen. Argos, eine britische High-Street-Kette, verwendet ihren Namen als ihre Website, aber wenn Sie ihn falsch schreiben, wird Google trotzdem die richtige Seite finden. Probieren Sie es aus – geben Sie „arrgos“ ein und sehen Sie, was passiert. Natürlich sieht es nicht so gut aus, wenn Ihre Marke falsch geschrieben ist, aber es könnte sich lohnen, eine URL zu registrieren, die eine beliebte falsch geschriebene Version Ihrer Marke ist, und sie auf Ihre Hauptseite umzuleiten.
Sie können keine Sonderzeichen wie & in einem Domainnamen verwenden, deshalb würde jemand „and“ verwenden.
Sie können nur a-z, Zahlen und einen Bindestrich (-) verwenden, aber nur, wenn auf beiden Seiten alphanumerische Zeichen vorhanden sind. Sie können keinen Namen wie -a1.com oder a1-.com oder sogar a–1.com haben.
Man kann also interpretieren, dass der Bindestrich dazu dient, zwei „Wörter“ zu trennen. Daher ist die Verwendung eines Bindestrichs (-) nicht so schlimm. Google kann damit umgehen. Es interpretiert ein – als Leerzeichen in Bezug auf das Parsen von URLs usw.
Aber ich stimme Ihrem Kommentar zu Zahlen zu.
Falschschreibung kaufen nicht so sehr. Alternative TLDs definitiv.
„Vermeiden Sie es, Wörter absichtlich falsch zu schreiben. Das ist ein No-Go für Branding.“
Dem stimme ich nicht zu. Dies ist tatsächlich eine gängige Strategie für Branding auf der ganzen Welt. Ein gebräuchliches Wort wie „cool“ nehmen und es in „kool“ ändern.
Kool-aid – trink es nicht.
Danke für diese Einsicht. Wirklich hilfreich für ein besseres Verständnis.
Wie wäre es, eine Quarantäne-Domain mit viel Vertrauen zu nutzen und Ihre Marke nach der Domain zu benennen? Solange die Themen übereinstimmen.
Tolle Informationen in der Tat! Länderspezifische TLDs helfen viel, wenn Ihre Zielgruppe lokal ist. :)
Der Beitrag, den Sie hier geteilt haben, ist sehr informativ. Danke, dass Sie einen so erstaunlichen Beitrag hier mit uns geteilt haben.
Es war interessant zu erfahren, wie Marken wirklich nützlich sein können, um eine Online-Präsenz aufzubauen, und SEO, Links und Keywords sind vielleicht etwas weniger wichtig und es könnte nützlicher sein. Ich kann verstehen, wie ein Unternehmen es wichtig finden könnte, sicherzustellen, dass es die beste SEO und Online-Präsenz hat, die möglich ist, damit es mehr Traffic generieren kann. Hilfe von einem Profi zu bekommen, könnte nützlicher sein und die richtige Domain zu bekommen, damit sie leichter zu finden ist.
Ich habe kürzlich einen Fehler bei der Erstellung von Domains für mein Web gemacht und am Ende alle meine Inhalte auf diesem Web verloren. Wie kann ich sie wiederherstellen?
Ich habe mein Support-Team gebeten, die Wiederherstellung durchzuführen, aber das scheint nicht zu funktionieren.
Kann dieser Vorgang rückgängig gemacht werden?
Romney
Hallo Romney,
Danke, dass du vorbeigeschaut hast.
Wenn Sie kein Backup-Plugin verwendet haben, um Ihre Website an einem entfernten Ort zu speichern, können Sie Ihren Hosting-Anbieter bitten, Ihre Website aus dessen Backup wiederherzustellen.
Alles Gute.