Wichtige Abschnitte von Google Analytics erklärt

Google Analytics (GA) ist eine der leistungsstärksten, effektivsten und umfassendsten Plattformen zur Verfolgung und Analyse Ihres Website-Traffics und Ihrer Marketingbemühungen. Viele Unternehmen empfinden die Nutzung jedoch als einschüchternd und herausfordernd. Wenn Ihr Unternehmen dazugehört, ist dieser Artikel für Sie.

Obwohl GA ziemlich überwältigend sein kann, ist es nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken, nützliche Daten zu erhalten. Wenn Sie verstehen, wie Sie grundlegende Informationen aus der Plattform abrufen, können Sie ziemlich gute Einblicke gewinnen, wie Ihre Website für Ihr Unternehmen funktioniert.

Dieser Artikel gibt Ihnen ein grundlegendes Verständnis der vier Schlüsselbereiche, die umsetzbare Daten enthalten:

1. Zielgruppe
2. Verhalten
3. Akquisition
4. Conversions

Legen wir los.

Eine Einführung in Google Analytics

Sie haben wahrscheinlich ein Google Analytics-Konto und es höchstwahrscheinlich mit Ihrer Website verbunden. Wenn nicht und Sie eine Anmeldung in Erwägung ziehen, nutzen Sie diese Anleitung, um loszulegen. Sobald Sie startklar sind, müssen Sie ein paar Tage warten, bis Daten zur Analyse verfügbar sind.

Das erste, was Ihnen auffallen wird, wenn Sie die Plattform öffnen, ist das (etwas verwirrende) Layout und Menüsystem von GA. Es verwendet eine obere Navigation für Funktionen und Informationen auf Kontoebene und eine Seitenleiste zum Durchsuchen Ihrer Analysedaten.

Die Seitenleiste des Berichtsabschnitts (wo Sie Ihre Webanalysen anzeigen können) ist in die folgenden Abschnitte unterteilt:

• Echtzeit: Zeigt, was gerade auf Ihrer Website passiert. Sie sehen also die aktuelle Besucherzahl auf Ihrer Website, welche Seiten sie besuchen und wie lange.
• Zielgruppe: Bietet detaillierte Informationen über Ihre Website-Besucher.
• Akquisition: Zeigt, wie Ihre Besucher auf Ihre Website gelangen. Es gibt Ihnen eine Aufschlüsselung (nach Kanal), wie Besucher auf Ihre Website kommen.
• Verhalten: Zeigt Ihnen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren.
• Conversions: Bietet Conversion-Daten für Ihre verschiedenen Geschäftsziele und -aktivitäten.

Wie Sie sehen können, enthalten die Tabs Zielgruppe, Akquisition, Verhalten und Conversions die umsetzbaren Daten, die Sie zur Optimierung Ihrer Website und zum Wachstum Ihres Unternehmens verwenden können.

Helfen wir Ihnen also, ein grundlegendes Verständnis dieser Tabs zu bekommen.

Zielgruppe

Um Ihre Zielgruppen-Einblicke anzuzeigen, klicken Sie im linken Menü des Analyse-Dashboards auf Zielgruppe > Übersicht.

Wie Sie den Daten der Zielgruppenübersicht entnehmen können, bietet Ihnen Google Analytics detaillierte Einblicke in Ihre Zielgruppe: von Standort über Seitenaufrufe bis hin zum Gerätetyp und zur Sprache und mehr.

Diese Informationen sind von unschätzbarem Wert, um Ihre Website besser auf die Bedürfnisse Ihrer Besucher abzustimmen und ihnen effektiv eine einfachere Anzeigeerfahrung zu ermöglichen.

Es gibt jedoch einige Begriffe, die Sie zuerst verstehen müssen, um Ihre Zielgruppendaten genau analysieren zu können:

• Eine Sitzung bezieht sich auf einen einzelnen, festgelegten Zeitraum, in dem ein Besucher Aktionen auf Ihrer Website durchführt. Wenn ein Besucher also 3 Seiten Ihrer Website innerhalb von 3 Minuten aufruft und Ihre Website dann verlässt, wird dies als eine einzige Sitzung und drei Seitenaufrufe aufgezeichnet.
• Wie Sie oben vielleicht schon vermutet haben, wird ein Seitenaufruf jedes Mal aufgezeichnet, wenn ein Besucher eine Seite auf Ihrer Website aufruft.
• Ein neuer Besucher ist jeder Nutzer, der Ihre Website zum ersten Mal besucht. Bei seinem zweiten und nachfolgenden Besuchen wird er als wiederkehrender Besucher eingestuft.
• Ein Nutzer ist jeder Computer oder jedes Gerät, das Google als eindeutigen Besucher beim Zugriff auf Ihre Website klassifiziert. Wenn ein Nutzer Ihre Website also sowohl auf seinem Computer als auch auf seinem Tablet aufruft, wird dies von Google als zwei Nutzer erfasst. Selbst wenn ein Nutzer von zwei verschiedenen Browsern auf demselben Computer auf Ihre Website zugreift, wird dies von Google als zwei Nutzer erfasst.
• Seiten/Sitzung ist die durchschnittliche Anzahl von Seitenaufrufen pro Sitzung.

Es wird empfohlen, dass Sie sich etwas Zeit nehmen, um diese Definitionen zu verstehen, bevor Sie mit der Analyse der umfassenden Nutzerdaten beginnen.

Verhalten

Der Abschnitt „Verhalten“ liefert Ihnen wertvolle Daten darüber, wie Ihre Nutzer mit Ihrer Website interagieren. Sie können verfolgen, wie lange ein durchschnittlicher Nutzer auf einer bestimmten Seite verweilt, zu welchen Stunden und Tagen Sie den meisten Traffic erhalten, Absprungraten (der Prozentsatz der Besucher, die Ihre Website nach dem Aufruf nur einer Seite verlassen), Ihre Website-Geschwindigkeit und viele weitere detaillierte und nützliche Metriken.

Nehmen Sie sich etwas Zeit, um diesen Abschnitt zu erkunden und sich damit vertraut zu machen. Er enthält alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Website und das Nutzererlebnis zu optimieren und auch, um Ihren Blog oder Ihre Inhaltsseiten zu verwalten.

Akquisition

Der Abschnitt „Akquisition“ ist ziemlich einfach: Er enthält Daten darüber, wie Ihre Website Traffic generiert. Er erfasst die folgenden Traffic-Kanäle: organisch (Suche und direkt), bezahlt, Verweis, E-Mail und sozial. Er liefert Ihnen auch wichtige Einblicke in die Leistung Ihrer Marketingkampagnen.

Was Sie sich im Abschnitt „Akquisition“ wirklich ansehen sollten, sind Ziele. Ziele sind das, was Besucher hoffentlich erreichen, wenn sie Ihre Website nutzen oder nachdem sie sie genutzt haben. Sie werden in der Übersicht dieses Abschnitts zusammengefasst, aber nicht im Detail dargestellt oder aufgeschlüsselt. Hier kommt der Abschnitt „Conversions“ ins Spiel.

Conversions

Die Conversion-Nachverfolgung ist wohl die wichtigste Funktion in Google Analytics. Schließlich ist das ultimative Ziel jeder Webanalyse-Software/-Tools, Ihnen dabei zu helfen, den Erfolg Ihrer Website und Ihres Unternehmens zu bestimmen und zu steigern.

Um das Beste aus Google Analytics herauszuholen, müssen Sie Ihre Key Performance Indicators (KPIs) verstehen und identifizieren und sie als Ziele einrichten. Ziele können von Videoaufrufen, Newsletter-Anmeldungen, Käufen und mehr reichen.

Denken Sie sorgfältig darüber nach, wie Sie den Erfolg Ihres Unternehmens messen, bevor Sie Ihre Ziele in GA einrichten. Eine genaue Einrichtung ermöglicht es Ihnen, Ihre Website-Traffic-Daten effektiver zu analysieren.

Verwendung von All in One SEO Pack mit Google Analytics

Bis jetzt sollten Sie bereits entdeckt haben, dass Google Analytics ein großartiges Werkzeug ist, um das Verhalten Ihrer Besucher zu verfolgen. Wenn Sie WordPress für Ihre Website verwenden und sich mit den Statistiken beschäftigen möchten, empfehlen wir Ihnen unser All in One SEO Pack Plugin.

Es bietet eine einfache Möglichkeit, Google Analytics auf Ihrer Website zu integrieren, ohne das Risiko einzugehen, Ihre Website zu beschädigen oder mit dem Code herumzuspielen. Der gesamte Vorgang ist sehr einfach und wird hier beschrieben.

Aber das ist noch nicht alles: Es gibt auch verschiedene andere erweiterte Einstellungen wie die Verfolgung mehrerer Domains, das Hinzufügen zusätzlicher Domains, Enhanced E-Commerce, die Verfolgung ausgehender Links, das Ausschließen von WordPress-Benutzerrollen von der Verfolgung und vieles mehr.

Zusammenfassung

Eine grundlegende Übersicht über diese vier umsetzbaren Abschnitte sollte die Herausforderung der Sammlung relevanter Daten für Ihr Unternehmen erleichtern. Das Sammeln wertvoller Daten aus Google Analytics erfordert jedoch Arbeit, Zeit und Geduld. Bleiben Sie dran für einen Artikel, der sich eingehender mit der Extraktion und genauen Analyse von Daten in Google Analytics befasst.

Vorerst können Sie sich einige der Tutorials in der Google Analytics Academy ansehen.

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