Anzeigenimpressionen beziehen sich auf die Anzahl der Male, die eine Anzeige von einem Publikum gesehen oder wahrgenommen wird, unabhängig davon, ob darauf geklickt oder damit interagiert wurde. Es ist eine Metrik, die in der Online-Werbung verwendet wird, um die Reichweite und Sichtbarkeit einer Anzeige zu messen.
Während eine hohe Anzahl von Impressionen beeindruckend erscheinen mag, sind Klicks und Conversions erforderlich, um einen echten Kampagnenerfolg zu erzielen.
Dennoch liefert die Verfolgung von Impressionen nützliche Daten zur Analyse der Anzeigen-Sichtbarkeit, -Sättigung, -Relevanz und ob die Impressionen mit den gewünschten Aktionen korrelieren.
Der Vergleich von Impressionen über Anzeigen oder Zeiträume hinweg informiert auch über notwendige Anzeigen- oder Kampagnenanpassungen.
Codesyntax wie iframes und Sicherheits- oder Ad-Blocking-Software können die Messung von Anzeigenimpressionen verändern. Erfahren Sie mehr in Warum Google Analytics-Statistiken von AdSense-Statistiken abweichen.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung, wie einige wichtige Analyseplattformen Anzeigenimpressionen messen und zählen:
- Google Analytics: Zählt eine Anzeigenimpression, wenn der Tracking-Code einen Wert für die benutzerdefinierte Dimension der beworbenen Impression sendet. Impressionen werden nur einmal pro Sitzung gezählt.
- Adobe Analytics: Zählt Impressionen mithilfe von Tracking-Code, der an den Anzeigenserver-Code gebunden ist. Impressionen werden gezählt, wenn die Anzeige im Browser erscheint, nicht unbedingt zu 100 % sichtbar.
- Matomo: Zählt Anzeigenimpressionen, wenn der JavaScript-Code für die Anzeigenverfolgung auf der Seite geladen und ausgeführt wird. Dies geschieht, bevor die Anzeige unbedingt visuell erscheint.
- Chartbeat: Misst Impressionen anhand von Browseranfragen für Anzeigen anstelle von geladenem Tracking-Code. Von Chartbeat gemessene Impressionen entsprechen typischerweise den Zahlen von DFP und Google Ad Manager.
- Simple Analytics: Erhöht die Impressionen jedes Mal, wenn ein Anzeigen-Creative auf einer Seite geladen wird. Impressionen werden für jede einzelne Anzeige separat gezählt.
- parse.ly: Zählt Impressionen mithilfe von eingebettetem Anzeigen-Tracker-Code gemäß den IAB-Standards. Impressionen werden protokolliert, wenn der Rotationscode geladen wird, anstatt der visuellen Anzeige.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die meisten Analyseplattformen Impressionen basierend auf dem Laden des Anzeigen-Tracker-Codes nach dem von der IAB definierten Ansatz zählen. Der genaue Zeitpunkt der visuellen Anzeige variiert.