Branded Content bezieht sich auf jede Form von Inhalten, wie z. B. Artikel, Videos oder Social-Media-Beiträge, die von einer Marke oder einem Unternehmen erstellt werden, um seine Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und gleichzeitig seine Zielgruppe anzusprechen und zu unterhalten.
Einige Beispiele für Branded Content sind:
- Blog-Artikel und Social-Media-Beiträge, die von einer Marke erstellt werden, um Neuigkeiten zu teilen, hilfreich zu sein oder zu unterhalten, anstatt Produkte direkt zu bewerben. Zum Beispiel könnte ein Haushaltsgerätehersteller Artikel erstellen, die Tipps zur Organisation Ihres Zuhauses geben.
- Videos wie Webserien oder YouTube-Videos, die darauf abzielen, das Publikum zu amüsieren und gleichzeitig die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu präsentieren. Zum Beispiel könnte eine Automobilmarke lustige Videos über Pannen bei der Autowartung erstellen.
- Mobile Apps, Spiele und andere interaktive Inhalte, die die Markenbekanntheit und die Nutzerbindung auf unaufdringliche Weise durch das Content-Erlebnis erhöhen. Zum Beispiel könnte eine Bekleidungsmarke eine Spiele-App sponsern, und die Nutzer könnten virtuelle Markensachen für ihre Charaktere freischalten.
- Verbrauchermagazine, Fotos, Illustrationen oder Datenvisualisierungen mit Markenprodukten von Sponsoren. Ein Technologieunternehmen könnte detaillierte Diagramme über neue Technologietrends sponsern.
Kurz gesagt, Branded Content ermöglicht es Unternehmen, potenziellen Kunden durch nützliche und unterhaltsame Content-Erlebnisse Mehrwert, Engagement und subtiles Branding zu bieten. Die Marke selbst ist organisch in den Inhalt integriert.