En el pasado, hace mucho tiempo, el dominio de tu sitio web podía tener un gran impacto en las clasificaciones de tu sitio. Eso cambió hace unos años (exactamente en 2012) cuando Google quiso eliminar los sitios web que podían tener buenos nombres de dominio pero muy poca "sustancia".
Los dominios de concordancia exacta (EMD) son donde comenzó el problema. Las empresas compraban dominios de palabras clave para clasificar una palabra clave en particular. Y el EMD era suficiente para que clasificaran: apenas se centraban en contenido de calidad y relevancia (dos cosas que importan mucho para el SEO hoy en día). Esa estrategia ya no funciona.
Eso no quiere decir que los nombres de dominio ya no afecten al SEO. Todavía lo hacen (y los estudios lo han demostrado), pero ¿cómo?
Descubrámoslo.
Cómo los nombres de dominio impactan en el SEO
Ha habido muchos cambios en el SEO, particularmente por parte del motor de búsqueda más grande: Google. Pero una cosa que no ha cambiado, pero se ha enfatizado más, es el contenido original de calidad, la relevancia y la alineación constante con las mejores prácticas de los motores de búsqueda. Un componente de esto es tu nombre de dominio: es único, solo tú puedes tenerlo.
Aunque ya no afecte directamente a tus clasificaciones, un buen nombre de dominio te dará más reconocimiento de marca, confianza y tasas de clics (CTR) más altas.
Sin embargo, la definición de un buen nombre de dominio ha cambiado, al menos según Google. Vemos esto en cómo el motor de búsqueda trata ciertos tipos de dominios.
Dominios de concordancia exacta (EMD)
Los EMD son nombres de dominio que incluyen frases de palabras clave. Por ejemplo, digamos que vendes productos para el cabello y quieres clasificar para "productos para el cabello de calidad". El EMD que probablemente usarías es productospeloqualiad.com. Simplemente comprar ese dominio te habría dado la clasificación en la primera página hace un tiempo.
¡Sí! No habrías necesitado contenido original ni backlinks. Simplemente clasificarías con tu nombre de dominio. Todo eso cambió después de que Google lanzara la Actualización de Dominios de Concordancia Exacta.
La actualización esencialmente hizo que los EMD fueran obsoletos en las clasificaciones de los motores de búsqueda. De hecho, un estudio de High Position mostró que la clasificación promedio de EMD pasó de la posición 13.4 a 26.6 (¡ay!) después de la actualización de Google. El EMD promedio en el top 10 también cayó en las clasificaciones: de 3.2 a 11.9. Así que ahora sabemos que elegir un dominio de concordancia exacta en 2017 es bastante inútil, incluso una mala idea.
Entonces, ¿cómo deberías decidir un nombre de dominio para maximizar el SEO? Solo necesitas hacer dos cosas: elegir un nombre de marca memorable (para hacer tu nombre de dominio) y elegir una extensión .com.
Entremos en más detalles.
El nombre de tu marca debe ser tu nombre de dominio
Todos podemos estar de acuerdo en que tu marca es importante. El nombre de tu marca es cómo tus clientes te reconocen y te encuentran en los motores de búsqueda y en las plataformas de redes sociales. Así que piensa en tu nombre de dominio como el punto de apoyo de tu marca en línea.
De hecho, cuantas más veces usen los clientes el nombre de tu marca para buscarte en línea, más mejorarán tu SEO y tus rankings. Esto se conoce como señalización de marca (cualquier referencia a tu negocio en línea). Matt Cutts, exjefe de Web Spam en Google, afirmó que Google "realmente ideó un clasificador para decir, de acuerdo, el IRS, Wikipedia o The New York Times están por aquí, y los sitios de baja calidad están por allá".
Así es, Google ahora se preocupa más por las marcas para el SEO que por las palabras clave y los enlaces. Por esa razón, usar el nombre de tu marca es más importante que las palabras clave. Probablemente te estés rascando la cabeza en este momento, preguntándote cómo Google asociaría tu marca con ciertas palabras clave...
Bueno, Google asociará palabras clave con tu marca a medida que tu marca se vuelva más popular; y a medida que produzcas contenido más relevante y de alta calidad. Echemos un vistazo a Bitly como ejemplo. Es un acortador de URL y una plataforma de gestión de enlaces, pero el nombre de su marca no coincide con esas palabras clave. Sin embargo, se clasifica en la parte superior para esas palabras clave en Google.
Eso se debe a su popularidad. Siempre que la gente lo reconozca y lo busque, Google medirá esa señal de marca y lo clasificará en consecuencia. Por esta razón, es importante tener un nombre de marca memorable y, en consecuencia, un nombre de dominio memorable.
No te preocupes si el nombre de tu marca contiene una palabra clave, o en otras palabras, es un PMD (dominio de concordancia parcial). Eso se debe a que Google solo busca sitios de spam con EMD y PMD; el problema real no son las palabras clave, sino el contenido y la calidad del sitio. Un PMD o EMD con una mala experiencia de usuario y contenido de baja calidad experimentaría una fuerte caída en los rankings. Mientras que un PMD o EMD con una excelente experiencia de usuario y contenido no se vería muy afectado.
Sin embargo, si recién estás comenzando, deberías optar por un dominio con un nombre de marca memorable y evitar usar palabras clave.
Opta por una extensión .com
Probablemente ya sepas que .com es la extensión de dominio más popular. Esto se debe a que la mayoría de las otras extensiones de dominio como .biz y .us son vistas como spam. Aunque elegirla puede no afectar directamente tus rankings, podrías ser visto como un sitio de bajo ranking, lo que podría afectar tu SEO.
.com es simplemente la opción más conveniente y segura. En caso de duda, elige esa.
Consejos para elegir el nombre de dominio perfecto
Ahora repasemos y veamos los consejos para elegir el mejor nombre de dominio:
- Usa el nombre de tu marca
- No uses dominios de concordancia exacta. Los dominios de concordancia parcial están bien, pero un nombre de marca es siempre más efectivo
- Elige una extensión .com
- Hazlo memorable para que los usuarios puedan recordarlo fácilmente
- Mantenlo corto, 15 caracteres como máximo
- Evita números, guiones y caracteres especiales
- Evita escribir mal las palabras a propósito. Es un no rotundo para la marca
- Haz que sea fácil de escribir
Conclusión
Esperamos que ahora tengas una buena comprensión de cómo los nombres de dominio afectan al SEO en 2017. Si estás iniciando un nuevo negocio o cambiando a un nombre de dominio mejor, los consejos anteriores deberían ayudarte a elegir el mejor para tu negocio.
Recuerda: Mientras tengas contenido de calidad y una buena estrategia de SEO, un nombre de dominio fuerte y único puede posicionarte más alto. Elige uno sabiamente, úsalo correctamente y empieza a cosechar su valor.
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Gracias por el buen tema.
Actualmente compito con otra empresa que usa exactamente el mismo nombre de dominio que yo, excepto que ellos tienen el “.com” y yo tengo el “.biz”. ¿Esto afectará mi SEO? ¿Cuál es la mejor manera de optimizar mi página para superarlos? ¡Gracias!
Escribir contenido cualitativo para que realmente tengas algo que ofrecer a tus visitantes es imperativo. También echa un vistazo a las mejores prácticas para el SEO dentro y fuera de la página.
Sí, esto afectará tu SEO, pero no tiene por qué ser todo malo. Puedes ver qué les está funcionando a ellos y qué necesitas hacer para ocupar su lugar en los rankings. Al hacer esto, podrías incluso robar tráfico que de otra manera habría terminado en su sitio.
Gracias Arnaud por ofrecer ideas maravillosas. Elegir el dominio correcto es donde la mayoría de los propietarios de sitios web fallan. En lugar de encontrar un nombre de dominio que hable de su marca, prefieren conformarse con cualquier cosa disponible en ese momento, lo cual no es una elección sabia y debe evitarse.
Kathy
Actualmente estoy trabajando en un sitio (que tiene AIOSEO instalado) y aunque creo que los EMD no van a ganar puntos, como dijiste, tener una palabra clave en el dominio es útil. Para este sitio, estoy cambiando el nombre de dominio de highlandssir.com a highlandsothebysrealty.com. Simplemente no puedo creer que tener una palabra clave en tu dominio y que el contenido coincida con esa palabra clave no tenga ningún peso. Por ejemplo, soy dueño de digitalstrategyworks.com y ciertamente me posiciono para "digital strategy". Entonces, aunque no sabemos exactamente qué hay en el algoritmo de Google, creo que tiene que ser un factor de alguna manera. Estoy apostando por eso con este sitio inmobiliario y te diré qué sucede.
Dominios como EMD en un dominio son cruciales para el SEO de tu sitio.
Para un SEO óptimo, estoy de acuerdo en que el nombre de tu marca debe ser tu nombre de dominio o similar. Pero este punto no siempre es relevante o una gran prioridad. Hay tantos parámetros que debes ajustar correctamente.
Gran artículo. Agradezco la confirmación de los requisitos cambiantes de palabras para internet. Gracias. Sentí esto pero no tuve tiempo de escribirlo. Usamos una herramienta de dinámica de palabras muy potente llamada Analyzer I para el desarrollo de negocios. A veces, el sitio web, las páginas de destino, las rutas y el factor de conversión entran en juego, por lo que un poco de historia ayuda.
Muy útil. Gracias. Empecé con el pie izquierdo porque no pensé en cómo mi nombre de dominio afecta al SEO.
La extensión .com es mi primera opción. Según mi experiencia privada, todo el mundo confía más en los sitios web con un nombre de dominio .com. Pero no olvides usar All in One SEO para maximizar tu sitio.
Gran artículo, gracias por compartir
Saludos
“Eso se debe a que la mayoría de las otras extensiones de dominio como .biz y .us son vistas como spam”.
¿En serio??
Sí, en serio 😉
Mi dominio .us también es considerado spam en todas las redes sociales. Estoy muy cansado, no sé qué hacer.
Tienes un buen sitio, pero parece que no usas redes sociales. Hay iconos de redes sociales en el sitio, pero no enlazan a ninguna de tus páginas de redes sociales.
¿Qué hay del spam? Cuando publico en Reddit, mi URL es eliminada por considerarse spam.
A veces uso un dominio antiguo para mis necesidades de SEO. Por cierto, gracias por estos consejos.
Muy útil. Gracias. Empecé con mal pie porque no pensé en cómo mi nombre de dominio afecta al SEO.
Acabo de comprar un dominio, veamos qué tal va… Google sigue cambiando su algoritmo de SEO… espero que esta vez vaya bien 😀
En realidad, ya no es 100% cierto. Cambios recientes en el algoritmo de Google (últimos 12 meses) indican que algunos nombres de dominio, o parte de ellos, vuelven a ser un factor en los criterios de autoridad SEO de Google y, al menos en algunos nichos, ayudan en la clasificación general. Hemos identificado varios casos en los que el nombre de dominio ha ayudado a colocar sitios en la página 1 sin un gran esfuerzo de SEO. Queda por ver si esto seguirá siendo cierto.
¿Qué pasa con las nuevas extensiones de dominio como .store o .shop, también se consideran spam? ¿También son más difíciles de clasificar que .com? He visto algunos dominios .world clasificados en lo alto en mi nicho.
@Zohaib, si lo que dice el artículo es cierto, entonces un nTLD no debería afectar negativamente tu clasificación si tienes buen contenido.
Lo que el autor olvida mencionar es el tráfico de tipo directo… la gente escribe nombres de dominio
en la barra del navegador usando motores de búsqueda TODO el tiempo y SIEMPRE.
Si eres el vendedor número 1 de alfombrillas de ratón, deberías tener alfombrillasderaton.com para el tráfico de tipo directo también.
Gracias por compartir.
PD: Quise decir "sin usar motores de búsqueda…", ¡gracias!
No estoy seguro de que los nombres de dominio .biz sean vistos como spam.
Gran artículo, Arnaud. ¿Qué pasa con los dominios específicos de países, es decir, en Australia, donde la extensión es .com.au? Con un .com.au y todo lo demás igual y con buen contenido original, ¿un .com superaría a un .com.au si alguien en Australia está buscando?
Gran trabajo
¡Gran publicación de blog informativa y contenido muy útil! ¡Muchas gracias por compartir! Saludos,
Teresa
Muy útil. Gracias. Empecé con mal pie porque no pensé en cómo mi nombre de dominio afecta al SEO.
Gran artículo, gracias por compartir. Muy útil.
Gracias, tu artículo es muy útil para mí porque estoy muy confundido cuando se trata de elegir el nombre de dominio correcto.
Todos son muy buenos consejos. Normalmente prefiero elegir un punto com, pero en el espíritu de la marca y la diversión, creo que algunas de las extensiones de dominio más nuevas pueden funcionar bien dependiendo de la marca y tus objetivos. Sin embargo, probablemente optaría por *ambas* extensiones divertidas (.club, .ninja, o lo que sea) y la versión punto com de cualquier cosa.
Aquí en Canadá no usamos el .com si no es necesario. Aunque después de probar (mirando los resultados de la página principal, lol), vemos que la mayoría de los resultados de URL están relacionados con la marca. También vemos algunos resultados de EMD. Siempre que tengas contenido excelente y una buena estrategia de SEO es en lo que nos centramos, dejando los dominios EMD con una pequeña relevancia para nuestras campañas. Gracias por este gran artículo.
¿Qué pasa con el uso de extensiones de país (por ejemplo: .fr vs .com)? Incluso si el sitio no está en inglés, ¿es mejor usar el .com?
Hola chicos. Veo mucho sentido en el escrito de Arnaud. Tengo un par de nombres EMD.
He estado luchando a ciegas en Google durante aproximadamente un año. La mejor posición en Google en el Reino Unido ha sido P1:#5. En Irlanda P1:#2. Mi contenido no estaba mal per se. De hecho, hasta la actualización de Penguin, fui el sitio principal durante muchos años. Pero desde Penguin, las cosas nunca han sido las mismas.
Ahora, estoy trabajando constantemente en el contenido.
Gran artículo. Aprendí mucho. Ahora a implementar. Gracias.
Maravilloso post. Acabo de poder configurar mi nuevo sitio. Gracias.
¡Hola Arnaud desde Sudáfrica!
Gracias por este gran artículo. Tengo una pregunta. Mi nombre de dominio captura exactamente lo que hacemos, pero quiero clasificar más alto en búsquedas para un área más amplia del mismo campo, por ejemplo, una búsqueda específica es “diamantes”, la búsqueda más amplia “piedras preciosas” o la búsqueda específica es una ciudad, la búsqueda más amplia un país. ¡Muchas gracias! Cualquiera que lea este hilo, por favor, comparta, ¡gracias a todos!
Como todos habéis visto en las páginas de búsqueda en cualquier nicho en el que os encontréis, Google siempre parece tener anuncios de vuestros productos para los que son representantes afiliados. En mi opinión, muchos de los cambios de Google son para derribar cualquier sitio que pueda estar costándoles ventas, quiero decir, pensadlo.
¿Qué pasa si tenéis varios sitios, como tendría un afiliado de Amazon? ¿Sería mejor tener un dominio principal, vuestra marca, y todo lo demás en un subdominio como hacen todos los grandes? Amazon tiene miles de sitios web pero solo un nombre de dominio, al igual que Wikileaks, y ambos usan subdominios o sitios tipo directorio.
Tomemos Amazon como ejemplo, tienen el mismo contenido en su subdominio que yo en mi sitio de afiliado, sin embargo, siempre están en la página 1 y yo estoy en algún lugar, lol.
Para resumir, ¿cómo le irá al afiliado usando un dominio de marca y luego muchos sitios de subdominios?
¿Alguna sugerencia?
Si .biz, .online, .site se consideran spam, ¿por qué empresas como GD y HG y el resto los venden? De todos modos, realmente no importa. El Gran G seguirá cambiando las reglas y nos hará saltar a través de aros ad infinitum con respecto a eso... Si el contenido de tu sitio web es útil, oportuno e informativo, entonces clasificarás bien en los motores de búsqueda.
Gracias por las pistas y sugerencias, espero poder usarlas adecuadamente.
Artículo muy interesante. Bien escrito.
Artículo muy interesante. Bien escrito.
Todo suena bastante normal, entre decir lo obvio y hacer lo correcto. Nada revolucionario, pero suena bastante razonable.
Sin embargo, luego vas y lo estropeas todo con otro conjunto de "consejos", el que nos dice a todos que no usemos guiones ni números. Bueno, esto último significa que estaríamos fastidiados ya que nuestra empresa, y como tal nuestra marca, comienza con un "1".
Lo siento, pero a menos que alguien me muestre alguna evidencia convincente que respalde eso, diré que es una tontería. ¿Qué usaría una empresa llamada B & A? ¿banda.com o b&a.com? ¿O b-and-a.com? Cualquiera podría ser vista como fácil de recordar por el lector, pero pocos leerían "banda" como "B and A". De hecho, una tienda nacional muy conocida en el Reino Unido, B&Q, usa diy.com.
¿Sería mejor para 888 Casino usar eighteighteight.com u 888.com? ¿Aconsejarías a Porsche usar porschenineoneone.com, o porschenineeleven.com? Apostaría a que si el nombre del sitio se leyera en un anuncio de radio, la mayoría de la gente escribiría porsche911.com.
Tampoco creo que haya nada malo en los guiones por la misma razón. Muchos sitios los usan y muchos sitios, especialmente los más pequeños, probablemente usarán algo como denhams-decorators.com en lugar de denhamsdecorators.com y visualmente, el primero es más atractivo y es más probable que sea recordado por la gente porque es fácil ver las dos palabras como se escribirían, es decir, Denhams Decorators, no Denhamdecorators.
En cuanto a la ortografía, si eres una marca conocida, Google sabrá lo que la gente busca de todos modos. Argos, una cadena de tiendas del Reino Unido, usa su nombre como su sitio web, pero si lo escribes mal, Google te mostrará el sitio correcto de todos modos. Pruébalo: escribe "arrgos" y mira qué pasa. Por supuesto, no se verá tan bien si tu marca está mal escrita, pero podría valer la pena registrar una URL que sea una versión popular mal escrita de tu marca y redirigirla a tu sitio principal.
No puedes usar caracteres especiales como & en un nombre de dominio, por eso alguien usaría "and".
Solo puedes usar a-z, números, más un guion (-) pero solo si hay caracteres alfanuméricos a ambos lados. No puedes tener un nombre como -a1.com o a1-.com o incluso a–1.com.
Por lo tanto, a partir de eso, puedes interpretar que el guion se usa para separar dos "palabras". Por lo tanto, usar un guion (-) no es tan terrible. Google puede manejarlo. Interpreta un – como un espacio en términos de análisis de URL, etc.
Pero estoy de acuerdo con tu comentario sobre los números.
Comprar faltas de ortografía no tanto. TLDs alternativas definitivamente.
"Evita escribir mal las palabras a propósito. Es un no-no para la marca"
No estoy de acuerdo con eso. Esta es en realidad una estrategia común para la marca en todo el mundo. Tomar una palabra común como "cool" y cambiarla a "kool"
Kool-aid – no lo bebas en ese caso.
Gracias por esta información. Realmente útil para una mejor comprensión.
¿Qué tal usar un dominio en cuarentena con mucha confianza y que tu marca lleve el nombre del dominio? Siempre que los temas coincidan.
¡Gran información, de verdad! Los TLD de nivel de país ayudan mucho cuando tu público objetivo es local. :)
La publicación que compartiste aquí es muy informativa. Gracias por compartir una publicación tan increíble aquí con nosotros.
Fue interesante aprender sobre cómo las marcas pueden ser realmente útiles para construir una presencia en línea y el SEO y los enlaces y las palabras clave pueden ser un poco menos importantes y podría ser más útil. Puedo entender cómo una empresa podría considerar importante asegurarse de tener el mejor SEO y presencia en línea posible para poder generar más tráfico. Obtener ayuda de un profesional podría ser más útil y conseguir el dominio correcto para que sea más fácil de encontrar.
Recientemente cometí un error al crear dominios para mi web y terminé perdiendo todo mi contenido en esa web, ¿cómo lo restauro?
Pedí a mi equipo de soporte que lo restaurara, pero parece que no funciona.
¿Se puede revertir ese proceso?
Romney
Hola Romney:
Gracias por pasarte.
Si no has estado utilizando un plugin de copias de seguridad para guardar tu sitio web en una ubicación remota, puedes considerar pedirle a tu proveedor de hosting si pueden restaurar tu sitio web desde su copia de seguridad.
Todo lo mejor.