El SEO consiste en optimizar tu sitio para que los motores de búsqueda como Google clasifiquen tu contenido de forma destacada para términos de búsqueda específicos.
En este artículo
¿Qué es el SEO On-Page y cómo afecta a la clasificación?
El SEO On-page es el término que se da a las optimizaciones que realizas en el contenido de tu sitio web.
Hay muchos factores que determinan tu clasificación y estos son secretos bien guardados de empresas como Google y Bing. Estos factores cambian con el tiempo a medida que los motores de búsqueda mejoran la forma en que calculan las clasificaciones.
El objetivo de los motores de búsqueda es proporcionar los resultados más relevantes para el término que el usuario está buscando. La forma en que lo hacen puede cambiar, pero los principios son generalmente los mismos.
Lo importante que hay que recordar es que los motores de búsqueda se dedican a proporcionar resultados de búsqueda clasificados según la relevancia del contenido para el término de búsqueda.
Aquí discutiremos las mejores prácticas para el SEO On-Page.
1. Direcciones URL
Dividiremos esto en dos partes: el nombre de dominio y la URL de la página. Ambos son extremadamente importantes para los motores de búsqueda y los visitantes.
El nombre de dominio es un factor importante en el SEO. Es el bloque de construcción básico de la URL y un nombre de dominio bien elegido puede marcar una gran diferencia. Considere el siguiente ejemplo:
abcplumbingandheating.com
abc-sons.com
De los dos nombres de dominio, el primero funcionaría mejor en los motores de búsqueda si buscamos clasificar el término “plumbing and heating”. El término aparece justo ahí en el nombre de dominio.
La URL de la página es igualmente importante para los motores de búsqueda. Normalmente contiene el nombre de la página y refleja cualquier estructura. Por ejemplo:
abcplumbingandheating.com/servicios/reparacion-calefaccion/
La URL anterior no solo contiene fontanería y calefacción en el nombre de dominio, sino que la URL de la página indica a los motores de búsqueda que esta es la página de reparación de calefacción y que su página principal es la página de servicios. Si el propósito de esta página es clasificar el término “servicios de reparación de calefacción”, entonces esto debería funcionar bien. Ciertamente funcionaría mucho mejor que el ejemplo a continuación:
abc-sons.com/index.php?pid=123
Lo bueno de WordPress es que normalmente no tenemos que pensar en la URL, siempre y cuando sigamos algunas reglas simples:
- Establece tu estructura de permalinks – Recomendamos una estructura de permalinks personalizada de /%postname%/
- Crea páginas con buenos títulos de página
- Asegúrate de crear una estructura de página cuando sea aplicable
- No uses caracteres especiales en el título de tu página que puedan terminar en tu URL. Las URL preferiblemente deben ser palabras en minúsculas, sin caracteres especiales y con guiones en lugar de espacios.
Lectura adicional:
2. Títulos de página
Cuando creas una página o una entrada, le das un título, que es el nombre de la página. Este título se utiliza para generar la URL de la página.
En nuestro ejemplo anterior, utilizamos Reparación de Calefacción como título de nuestra página, y también se utilizó para crear la URL. Este título es el encabezado más importante de la página, describe de qué trata la página.
Al crear títulos de página, debes seguir estas reglas:
- El título de tu página debe ser relevante para el contenido de la página, describiendo de qué trata la página.
- Debe ser corto, descriptivo y directo. Si se trata de una entrada de blog, puede ser más descriptivo; piensa en el titular de una noticia en lugar de en el título de una página.
- Debe estar envuelto en etiquetas de encabezado H1 .
- Debe ser el único encabezado H1 en la página.
Con respecto a los dos últimos puntos, un buen tema generará el título de la página envuelto en etiquetas de encabezado H1. Si tu tema no lo hace, ponte en contacto con los desarrolladores de tu tema al respecto o considera usar un tema diferente.
3. Títulos SEO
Esto es diferente del título de la página, este es el título SEO que configuras usando All in One SEO.
El título SEO se genera en el código fuente de tu página envuelto en etiquetas de título. Es lo que los motores de búsqueda pueden usar para el título en los resultados de búsqueda; algunos motores de búsqueda pueden usar esto o tu etiqueta de encabezado H1.
Al crear títulos SEO , debes seguir estas reglas:
- Tu título SEO debe ser corto, normalmente menos de 60 caracteres. Los motores de búsqueda lo cortarán si es demasiado largo.
- Debe ser relevante para la página; no quieres que alguien haga clic en él en los resultados de búsqueda solo para descubrir que la página a la que llega no tiene nada que ver con el título que proporcionaste.
- Usa el símbolo de la barra vertical (|) para separar secciones de tu título si es necesario. Por defecto, All in One SEO generará el nombre de tu sitio después de tu título SEO, separado por una barra vertical. Por ejemplo:
Servicios de Reparación de Calefacción, Durham NC | Fontanería y Calefacción ABC
Lee nuestra documentación sobre cómo configurar títulos SEO usando All in One SEO.
4. Descripciones SEO
La descripción SEO se puede configurar en All in One SEO. Esto se genera como la etiqueta Meta Description en el código fuente de tu página.
Los motores de búsqueda pueden usar esto como la descripción de la página en los resultados de búsqueda. Aunque los motores de búsqueda como Google probablemente crearán su propia descripción a partir del contenido de tu página y otras fuentes, sigue siendo importante crearlas, ya que le indican a los motores de búsqueda que has pensado en cómo describir tu página.
Al crear descripciones SEO, debes seguir estas reglas:
- Haz que la descripción sea relevante para tu página; debe ser una breve descripción de lo que trata la página. Combinada con el título SEO, esto es lo que aparecerá en los resultados de búsqueda y es lo que influirá en que alguien visite tu página.
- Sé descriptivo, no incluyas solo una serie de palabras clave, haz que sea una oración legítima.
Lee nuestra documentación sobre cómo configurar descripciones SEO usando All in One SEO Pack.
5. Contenido
Un contenido bien escrito es, con diferencia, la forma más fácil de mejorar tus rankings.
En la introducción de esta página dije que los motores de búsqueda proporcionan resultados clasificados por la relevancia del contenido para el término de búsqueda.
Los motores de búsqueda se han vuelto muy inteligentes para leer contenido. Ya no buscan si has incluido palabras clave en el primer y último párrafo, o si estás usando tus palabras clave basándote en algún algoritmo de frecuencia.
Hoy en día deberías considerar que los motores de búsqueda leen y entienden el contenido y pueden reconocer cuándo el contenido es coherente, está bien escrito, es pertinente e informativo.
Aquí tienes algunas reglas sencillas a seguir al escribir contenido:
- Escribe tu contenido para humanos, no para motores de búsqueda, son los humanos quienes van a leer tu contenido.
- El primer párrafo es típicamente el párrafo más leído de la página, debería contener el contenido más relevante y resumir de qué trata la página.
- Asegúrate de que tu contenido sea relevante para el tema de la página, mantente enfocado y sé conciso.
- No te excedas con tu contenido, no estás escribiendo un libro y los visitantes se irán si ven demasiado texto.
- Lee lo que has escrito, ¿es informativo y está bien escrito? ¿Te interesaría si visitaras esta página por primera vez? ¿Te aburrirías y abandonarías la página antes de leerlo todo?
- Divide tu contenido con buenos títulos, usa etiquetas H2 para encabezados y etiquetas H3 para subencabezados.
- Usa listas con viñetas en lugar de listas separadas por comas, son más fáciles de leer.
- Solo usa texto en negrita para el contenido que sea importante, y no abuses de esto, no todos los párrafos contienen texto importante.
- Estructura tu contenido y encabezados correctamente, no uses encabezados solo por su formato predeterminado. Por ejemplo, si hay un encabezado H3 en tu contenido, también debería haber un H2.
6. Imágenes
Todos hemos oído el adagio "Una imagen vale más que mil palabras", pues es cierto. Las imágenes de buena calidad pueden marcar una gran diferencia en un sitio web.
A la gente le encanta el contenido visual, ya sea una imagen, un gráfico o un vídeo corto. Estos a veces pueden transmitir el mensaje mejor que un párrafo de texto.
Las imágenes ayudan a los visitantes tanto al dividir el contenido de texto como al proporcionar una ilustración visual de sobre qué estamos escribiendo.
Al añadir imágenes a tu contenido deberías seguir estas reglas:
- Renombra tus imágenes antes de subirlas. El nombre del archivo de imagen importa a los motores de búsqueda. ¿Cuál de los nombres de archivo de imagen a continuación crees que tendría más sentido para Google?
DSC12134558.jpg
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- Establece la etiqueta Alt de la imagen, esto le dice a los motores de búsqueda de qué trata la imagen.
- Establece un pie de foto o título de imagen si quieres proporcionar información útil a los visitantes sobre la imagen.
- Asegúrate de mantener los tamaños de archivo de imagen pequeños, por debajo de 100 KB si es posible, no querrás que las imágenes ralenticen los tiempos de carga de la página, especialmente para los visitantes en dispositivos móviles.
Lectura adicional:
- Uso de las funciones de SEO de imágenes en All in One SEO
- Insertar/editar imágenes en páginas/entradas
7. Enlaces
Cuando alguien visita tu página, no está allí para leer una página y marcharse, quieres que descubra el otro contenido de tu sitio y, en última instancia, capturar su información para poder interactuar con ellos de alguna manera.
Enlazar tu contenido dentro de tu sitio es importante y la forma en que lo enlazas marca la diferencia para los motores de búsqueda.
La mayoría de los sitios web hoy en día tienen un menú, una barra de navegación en la parte superior del sitio que permite a un visitante navegar por tu sitio. Un buen menú que coincida con la estructura de tu sitio es importante, pero también lo son los enlaces dentro de tu contenido.
Aquí tienes algunas reglas para el enlazado interno:
- El menú de navegación principal debe coincidir con la estructura de tu sitio, las páginas importantes de nivel superior van en el menú con subpáginas mostradas como menús desplegables de su página principal
- Los enlaces dentro del contenido deben construir un camino a través de tu sitio que quieres que siga tu visitante
- Los enlaces deben aparecer con una fuente de color diferente a la del resto del texto para que los visitantes puedan saber que son enlaces
- Considera usar botones en lugar de enlaces de texto, especialmente cuando quieres que alguien realice una acción en tu sitio
- Los enlaces a sitios externos deben ser relevantes para tu contenido y aportar valor, asegúrate de que los enlaces externos se abran en una nueva pestaña del navegador
- Los enlaces externos deben ser a sitios con una buena clasificación, preferiblemente una clasificación más alta que la de tu sitio. Usa la etiqueta meta NOFOLLOW cuando los enlaces sean a sitios con una clasificación más baja
Lectura adicional:
- Uso de Link Assistant en All in One SEO Pro
- Creación de menús de navegación en WordPress
- Añadir un enlace en WordPress
8. Diseño y apariencia
La web ha evolucionado en los últimos 25 años y continúa evolucionando con nuevas tecnologías.
Si miras un sitio web de hace 10 años comparado con un sitio web de 2014 puedes ver que el sitio antiguo parece anticuado y poco atractivo en comparación con lo que estamos acostumbrados a ver hoy en día.
Esto es aún más importante dado que no solo navegamos por sitios web desde un ordenador de escritorio, hoy en día usamos una variedad de dispositivos portátiles con una variedad de tamaños de pantalla.
La apariencia es más importante para el visitante, un sitio atractivo y de buena apariencia puede captar más atención y tracción de visitantes que un sitio feo con texto pequeño y gráficos pobres.
Al ver sitios web en dispositivos móviles, el sitio debe ser responsive, lo que significa que el diseño y el contenido se adaptan al tamaño de la pantalla.
Normalmente, el diseño y la apariencia son algo sobre lo que puedes hacer poco sin pagar por un rediseño del sitio. Sin embargo, hay algunas cosas que puedes considerar al trabajar en tu sitio:
- Considera qué plantilla de página funciona mejor para cada página, ¿deberías usar una plantilla de página de ancho completo o una página con una barra lateral, qué beneficio aporta la barra lateral?
- Usa fuentes limpias y grandes que sean fáciles de leer, la tendencia hoy en día es centrarse en fuentes agradables y claras con un tamaño de fuente grande
- Usa color y fuentes grandes para atraer la atención, este es especialmente el caso de los encabezados H1, H2 y H3
- Asegúrate de que tus páginas estén libres de desorden, no querrás distraer a tu visitante de lo que intentas decir