¿Qué es la escaneabilidad y cómo usarla para mejorar el contenido?

Si ha estado investigando cómo mejorar su contenido, es posible que haya encontrado el concepto de "escaneabilidad".

La escaneabilidad es lo suficientemente potente como para inclinar la balanza del fracaso en línea al éxito.

En este artículo, aprenderá sobre la escaneabilidad y cómo usarla para alcanzar los objetivos de su sitio web.

¿Qué es la escaneabilidad?

La escaneabilidad consiste en facilitar que las personas lean y comprendan rápidamente su sitio web o texto. Es como organizar las cosas de manera que les permita hojearlas fácilmente y captar los puntos principales sin mucho esfuerzo.

El término escaneabilidad se popularizó después de que el Nielsen Norman Group publicara un fascinante estudio en 1997.

El investigador Jakob Nielsen y su equipo buscaron descubrir cómo los usuarios leen en la web.

¿Su conclusión? "No lo hacen".

"Las personas rara vez leen las páginas web palabra por palabra; en cambio, escanean la página, seleccionando palabras y frases individuales".

Solo una pequeña minoría de usuarios en el estudio leyó las páginas palabra por palabra.

Investigaciones posteriores llegaron a la misma conclusión.

Hacer que las páginas sean escaneables

El equipo de Nielsen desarrolló pautas sencillas para hacer que las páginas fueran escaneables.

¿El objetivo? Escribir para ayudar a las personas a escanear.

Estas pautas incluyen el uso de párrafos cortos, subtítulos y la colocación de la información más importante al principio de una página.

Para que una página sea escaneable, el formato debe coincidir con la forma en que los usuarios leen en línea.

En los años transcurridos desde el estudio original, la escaneabilidad se convirtió en una característica clave del contenido de alto rendimiento.

¿Por qué es importante la escaneabilidad?

La escaneabilidad es importante porque afecta la participación, las conversiones y las ventas.

Un usuario decidirá si abandonar o permanecer en una página web en cuestión de segundos.

Una página escaneable ayuda a un usuario a determinar si el contenido satisface sus necesidades.

Por estas razones, la escaneabilidad es esencial para el marketing de contenidos exitoso.

¿Cuándo hacer que el contenido sea escaneable?

Si bien la escaneabilidad mejorará la mayoría del contenido web, hay algunos casos en los que no sería apropiada.

Por ejemplo, el periodismo narrativo de no ficción o la literatura atraen a usuarios que desean leer palabra por palabra. Y poner la conclusión al principio de una novela no tendría sentido.

Sin embargo, incluso parte de este contenido puede beneficiarse de ser formateado para una lectura más fácil en pantalla.

Por ejemplo, los editores de la cautivadora historia "Snow Fall" dividieron el largo texto con subtítulos cortos de capítulos, entrevistas en video con testigos, gráficos animados y fotos.

Estos orientan y atraen al lector.

Cómo hacer que tu contenido sea escaneable

Sigue estas sencillas directrices para hacer que tus páginas web sean escaneables.

Consideraciones sobre la parte superior de la página

La parte superior de la página se refiere a la porción de una página web que es visible sin tener que desplazarse hacia abajo.

La mayoría de los usuarios decidirán en cuestión de segundos si permanecer en la página, irse o hacer clic en un enlace. Por lo tanto, lo que hay en la parte superior de una página es importante.

• Pirámide invertida: Nielsen Norman Group (NN/g) recomienda poner tu conclusión y la información más importante al principio de tu página.
• Enlaces clave: Considera mover el/los enlace(s) más importante(s) de la página a la parte superior. Mantén esos enlaces al mínimo para evitar presentar demasiadas opciones.
• Migas de pan: Estos pequeños enlaces de navegación no ocupan mucho espacio. Y pueden atraer a los lectores que deciden no desplazarse más.
• Etiquetas de categoría: Colócalas en la parte superior para atraer a los usuarios que deciden no permanecer en la página.

Debajo del pliegue

• Subtítulos: Divide los bloques de texto con subtítulos cortos y descriptivos.
• Párrafos cortos: Limita el tamaño del párrafo a “una idea”.
• Listas: Varía tu formato utilizando listas numeradas o con viñetas cuando sea útil.
• Texto en negrita o cursiva: Resalta palabras clave, pero usa esta técnica con moderación.
• Citas destacadas estilizadas: Con un diseño llamativo, las citas cortas pueden mejorar la escaneabilidad. Considera resaltar lo que es inusual o sorprendente.
• Resaltar 'Aparte': Considera resaltar visualmente el texto de la barra lateral para diferenciarlo del flujo principal del artículo.
• Imágenes y capturas de pantalla: Estas pueden ser útiles para dividir largos tramos de texto, pero las imágenes solo deben usarse si son útiles para el lector. Ten cuidado al usar imágenes decorativas.
• Representación visual de datos: Cuando sea útil para el lector, presenta los datos visualmente en gráficos, tablas o incrustaciones de datos interactivas.

Mejora la escaneabilidad con All in One SEO (AIOSEO)

Para poner estas ideas en práctica, recomendamos usar All in One SEO (AIOSEO).

El plugin analiza tus páginas en cuanto a legibilidad y escaneabilidad, además del SEO. Estas comprobaciones de legibilidad y SEO incluyen instrucciones sobre qué cambiar.

Así es como funciona la función de legibilidad. AIOSEO comprueba:

• Longitud del párrafo: El objetivo es no más de 120 palabras por párrafo. Los pasajes más largos son difíciles de leer para los usuarios en pantalla.
• Imágenes/vídeos en el contenido: Si no hay ninguno, se te animará a añadir medios relevantes.
• Longitud de la oración: AIOSEO comprueba la longitud excesiva de las oraciones. El recuento de palabras objetivo es 20.
• Distribución de subtítulos: El plugin comprueba que estás dividiendo el contenido con subtítulos. Sugerirá añadir subtítulos a pasajes de más de 300 palabras.
• Facilidad de lectura Flesch: El plugin utiliza las pruebas de legibilidad Flesch-Kincaid para evaluar la facilidad de lectura de tu contenido. Verás mejoras recomendadas.

Una vez que hayas instalado el plugin All in One SEO (AIOSEO), inicia sesión en cualquier página de WordPress para obtener estas recomendaciones.

Tus herramientas de All in One SEO aparecerán a la derecha de tu artículo.

Haz clic en Legibilidad y obtendrás sugerencias de mejora.

Aquí tienes algunos ejemplos.

También verás lo que no necesita mejora.

All in One SEO es un plugin consolidado con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Más de 3 millones de personas utilizan el plugin.

Los precios empiezan en 49,50 $/año.

Avanzando con la escaneabilidad

Las investigaciones demuestran que cuando escribes teniendo en cuenta la escaneabilidad, tu contenido será más fácil de consumir para los usuarios.

Un buen formato permite más espacio en blanco alrededor de los elementos de la página, y esto es más agradable a la vista del lector.

Estos principios funcionan no solo para aplicaciones de escritorio o móviles, sino también para interfaces de usuario y diseño web en general.

Los lectores curiosos pueden querer profundizar en los estudios de seguimiento ocular y la investigación sobre patrones de lectura/escaneo del Nielsen Norman Group, como el patrón en f.

Encontrarás información valiosa para aplicar a tu sitio web y contenido.

El Nielsen Norman Group es considerada una de las principales consultoras de diseño de experiencia de usuario (UX) del mundo. Su blog destaca los hallazgos y aplicaciones de sus pruebas de usabilidad e investigación de usuarios.

Consejo extra: Captura de leads

El contenido escaneable atraerá a más lectores, pero todavía habrá algunos que querrán irse rápidamente. Aquí es donde un pop-up de intención de salida es útil.

Estos pop-ups aparecerán cuando la gente esté *saliendo* de tu sitio.

Utilizamos el plugin OptinMonster para nuestros pop-ups de intención de salida y hemos descubierto que es una forma fiable de aumentar las conversiones y los ingresos.

Obtendrás una forma fácil para principiantes de crear diseños de llamadas a la acción de aspecto profesional. Y el plugin es económico.

Explora esta galería de ejemplos y consulta los resultados de los usuarios.

Migas de pan: Puedes añadir migas de pan con un clic de botón con el plugin All in One SEO (AIOSEO).

¿Qué sigue?

Esperamos que este artículo te haya ayudado a comprender qué es la escaneabilidad y cómo puedes usarla para crear mejor contenido.

También puedes consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestros consejos de copywriting y el tutorial sobre cómo escribir meta descripciones para SEO.

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