Si ha estado investigando cómo mejorar sus contenidos, es posible que se haya topado con la idea de la "escaneabilidad".
La escaneabilidad es lo suficientemente poderosa como para inclinar la balanza del fracaso en línea al éxito.
En este artículo, aprenderá sobre la escaneabilidad y cómo utilizarla para alcanzar los objetivos de su sitio web.
En este artículo
¿Qué es la escaneabilidad?
La escaneabilidad consiste en facilitar a la gente la lectura rápida y la comprensión de su sitio web o texto. Se trata de organizar las cosas de forma que puedan hojearlas fácilmente y captar los puntos principales sin mucho esfuerzo.
El término escaneabilidad se popularizó tras la publicación de un fascinante estudio del Nielsen Norman Group en 1997.
El investigador Jakob Nielsen y su equipo intentaron descubrir cómo leen los usuarios en la web.
¿Su conclusión? "No lo hacen".
"La gente rara vez lee las páginas web palabra por palabra; en su lugar, escanea la página, seleccionando palabras y frases sueltas".
Sólo una pequeña minoría de los usuarios del estudio lee las páginas palabra por palabra.
Investigaciones posteriores llegaron a la misma conclusión.
Páginas escaneables
El equipo de Nielsen elaboró unas sencillas directrices para que las páginas fueran escaneables.
¿El objetivo? Escribir para ayudar a la gente a escanear.
Estas directrices incluyen el uso de párrafos cortos, subtítulos y la colocación de la información más importante al principio de la página.
Para que una página sea escaneable, el formato debe coincidir con la forma en que los usuarios leen en línea.
En los años transcurridos desde el estudio original, la escaneabilidad se ha convertido en una característica clave de los contenidos de alto rendimiento.
¿Por qué es importante la escaneabilidad?
La escaneabilidad es importante porque influye en la participación, las conversiones y las ventas.
Un usuario decide en pocos segundos si abandona o permanece en una página web.
Una página escaneable ayuda al usuario a determinar si el contenido satisface sus necesidades.
Por estas razones, la escaneabilidad es esencial para el éxito del marketing de contenidos.
Cuándo escanear el contenido
Aunque la escaneabilidad mejorará la mayoría de los contenidos web, hay algunos casos en los que no sería apropiada.
Por ejemplo, el periodismo narrativo de no ficción o la literatura atraen a usuarios que quieren leer palabra por palabra. Y poner la conclusión al principio de una novela no tendría sentido.
Sin embargo, incluso algunos de estos contenidos pueden beneficiarse de un formato que facilite su lectura en pantalla.
Por ejemplo, los redactores del cautivador reportaje "Snow Fall" rompieron el largo texto con subtítulos de capítulos cortos, entrevistas en vídeo con testigos, gráficos animados y fotos.
Orientan y atraen al lector.
Cómo hacer que su contenido sea escaneable
Siga estas sencillas pautas para que sus páginas web sean escaneables.
Consideraciones por encima del pliegue
Por encima del pliegue se entiende la parte de una página web que es visible sin desplazarse hacia abajo.
La mayoría de los usuarios deciden en cuestión de segundos si permanecer en la página, abandonarla o hacer clic en un enlace. Por tanto, lo que aparece en la parte superior de una página importa.
- Pirámide invertida: El Nielsen Norman Group (NN/g) recomienda colocar la conclusión y la información más importante al principio de la página.
- Enlaces clave: Considere la posibilidad de colocar los enlaces más importantes de la página en la parte superior. Mantén esos enlaces al mínimo para evitar presentar demasiadas opciones.
- Migas de pan: Estos pequeños enlaces de navegación no ocupan mucho espacio. Y pueden atraer a los lectores que deciden no seguir desplazándose.
- Etiquetas de categoría: Colóquelas en la parte superior para atraer a los usuarios que deciden no permanecer en la página.
El enfoque de la pirámide invertida está copiado de la redacción de noticias. Los periodistas suelen colocar las "5W y H" al principio: Quién, Qué, Cómo, Cuándo, Dónde y Por qué. A continuación vienen los detalles.
Debajo del pliegue
- Subtítulos: Rompa las paredes de texto con subtítulos breves y descriptivos.
- Párrafos cortos: Limite el tamaño de los párrafos a "una idea".
- Listas: Varíe el formato utilizando listas numeradas o con viñetas cuando sea útil.
- Texto en negrita o cursiva: Resalte las palabras clave, pero utilice esta técnica con moderación.
- Citas estilizadas: Con un diseño llamativo, las citas cortas pueden ser más fáciles de escanear. Considere la posibilidad de destacar lo inusual o sorprendente.
- Resalte los "laterales": Considere la posibilidad de resaltar visualmente el texto de la barra lateral para diferenciarlo del flujo principal del artículo.
- Imágenes y capturas de pantalla: Pueden ser útiles para interrumpir largos tramos de texto, pero las imágenes sólo deben utilizarse si son útiles para el lector. Tenga cuidado con las imágenes decorativas.
- Representación visual de los datos: Cuando sea útil para el lector, presente los datos visualmente en gráficos, tablas o datos interactivos.
Mejore la escaneabilidad con SEO todo en uno (AIOSEO)
Para poner en práctica estas ideas, recomendamos utilizar All in One SEO (AIOSEO).
El complemento analiza sus páginas para comprobar su legibilidad y escaneabilidad , además del SEO. Estas comprobaciones de legibilidad y SEO incluyen instrucciones sobre qué cambiar.
Así funciona la función de legibilidad. AIOSEO comprueba:
- Extensión de los párrafos: El objetivo es no superar las 120 palabras por párrafo. Los pasajes más largos son difíciles de leer en pantalla.
- Imágenes/vídeos en el contenido: Si no hay ninguno, se te animará a añadir medios relevantes.
- Longitud de las frases: AIOSEO comprueba la longitud excesiva de las frases. El número de palabras objetivo es 20.
- Distribución de subtítulos: El complemento comprueba que el contenido se divide con subtítulos. Te sugerirá que añadas subtítulos a los pasajes de más de 300 palabras.
- Facilidad de lectura Flesch: El plugin utiliza las pruebas de legibilidad de Flesch-Kincaid para evaluar la facilidad de lectura de su contenido. Verás las mejoras recomendadas.
Una vez que haya instalado el plugin All in One SEO (AIOSEO), acceda a cualquier página de WordPress para obtener estas recomendaciones.
Tus herramientas SEO All in One aparecerán a la derecha de tu artículo.
Haga clic en Legibilidad y obtendrá sugerencias de mejora.
He aquí algunos ejemplos.
También verá lo que no necesita mejorar.
All in One SEO es un plugin establecido con miles de valoraciones de 5 estrellas en WordPress.org. Más de 3 millones de personas están utilizando el plugin.
El precio es de 49,50 $ al año.
Hacia la escaneabilidad
Los estudios demuestran que cuando se escribe pensando en la escaneabilidad, el contenido resulta más fácil de consumir para los usuarios.
Un buen formato permite dejar más espacio en blanco alrededor de los elementos de la página, lo que facilita la lectura.
Estos principios son válidos no sólo para las aplicaciones de escritorio o para pantallas móviles, sino también para las interfaces de usuario y el diseño web en general.
Los lectores curiosos tal vez quieran profundizar en los estudios de seguimiento ocular del Nielsen Norman Group y en las investigaciones sobre patrones de lectura/escaneado, como el patrón f.
Encontrará información valiosa que podrá aplicar a su sitio web y a sus contenidos.
El Grupo Nielsen Norman está considerado una de las principales consultoras de diseño de experiencia de usuario (UX) del mundo. Su blog destaca las conclusiones y aplicaciones de sus pruebas de usabilidad e investigación de usuarios.
Consejo adicional: Captación de clientes potenciales
El contenido escaneable atraerá a más lectores, pero también habrá algunos que quieran marcharse rápidamente. Aquí es donde resulta útil una ventana emergente de salida.
Estas ventanas emergentes aparecerán cuando la gente abandone su sitio.
Utilizamos el plugin OptinMonster para nuestras ventanas emergentes de salida y hemos comprobado que es una forma fiable de aumentar las conversiones y los ingresos.
Obtendrá una forma sencilla de crear diseños de llamadas a la acción profesionales. Y el plugin es de bajo costo.
Navega por esta galería de ejemplos y comprueba los resultados de los usuarios.
Migas de pan: Puedes añadir migas de pan con sólo pulsar un botón con el plugin All in One SEO (AIOSEO).
¿Y ahora qué?
Esperamos que este artículo le haya ayudado a entender qué es la escaneabilidad y cómo puede utilizarla para crear mejores contenidos.
También puede consultar otros artículos de nuestro blog, como nuestros consejos de redacción y el tutorial sobre la redacción de meta-descripciones para SEO.
Si este artículo te ha resultado útil, suscríbete a nuestro canal de YouTube, donde publicamos nuevos tutoriales semanalmente. Y únete a nosotros en X (Twitter), LinkedIn o Facebook para mantenerte informado.
¿Quieres probar AIOSEO gratis?
Introduzca la URL de su sitio web WordPress para instalar AIOSEO Lite.
Divulgación: Nuestro contenido está apoyado por los lectores. Esto significa que si hace clic en algunos de nuestros enlaces, es posible que ganemos una comisión. Sólo recomendamos productos que creemos que aportarán valor a nuestros lectores.
