Las pruebas A/B, también conocidas como pruebas divididas, son un proceso de comparación de dos o más variaciones de una página web para determinar cuál genera un mejor rendimiento y logra los objetivos deseados. Implica dividir aleatoriamente el tráfico del sitio web entre diferentes versiones y recopilar datos para evaluar su efectividad en términos de interacción del usuario, tasas de conversión u otras métricas predeterminadas. Esta técnica de experimentación ayuda a optimizar el diseño, el contenido o la funcionalidad del sitio web al identificar la variación más exitosa para mejorar la experiencia del usuario y los resultados comerciales.