Parámetros UTM

Los parámetros UTM (también llamados etiquetas UTM) son códigos de seguimiento que se añaden a las URL para rastrear fuentes, medios y campañas de tráfico en análisis.

Estas etiquetas se utilizan para rastrear y medir la efectividad de una campaña de marketing específica. Específicamente, las etiquetas permiten a los especialistas en marketing identificar la fuente, el medio, el nombre de la campaña y otros detalles relevantes sobre el tráfico generado por una campaña en particular.

Por ejemplo, al usar estas etiquetas, los especialistas en marketing pueden averiguar qué campañas publicitarias, correos electrónicos o blogs de invitados generaron los mejores resultados.

Aquí hay algunos casos de uso con códigos de seguimiento de ejemplo y su significado.

Seguimiento de campañas:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Lo que proporciona: Rastrea la fuente de tráfico (google), el medio (anuncio cpc) y el nombre específico de la campaña (rebajas_verano) en análisis.

Seguimiento de grupos de anuncios:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Lo que proporciona: Añade la capacidad de profundizar en el contenido individual de los anuncios (aquí son anuncios de vestidos para mujer).

Seguimiento de correo electrónico:

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Lo que proporciona: Muestra el flujo de análisis a partir de una campaña de correo electrónico específica enviada para reenganchar a los usuarios con carritos abandonados.

Seguimiento de referencias:

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Lo que proporciona: Indica los visitantes referidos desde enlaces en el "Henry Tech Blog" específicamente.

Resumen: Las etiquetas UTM ayudan a los especialistas en marketing y analistas a atribuir puntos de datos clave para determinar qué impulsa el tráfico y las conversiones. Permiten conectar los puntos a lo largo del recorrido del usuario.

Google ofrece una Campaign URL Builder gratuita: rellena los campos del formulario y genera una etiqueta UTM.

Recursos de parámetros UTM para usuarios de WordPress

Una guía para principiantes sobre parámetros UTM

Cómo crear URL de campaña con códigos UTM en MonsterInsights