El Módulo de Seguimiento Urchin (UTM) es un método para añadir parámetros a las URL con el fin de rastrear fuentes de tráfico, campañas, palabras clave y más en análisis web.
UTM fue creado en 1996 por Urchin Software Corporation. En 2005, Google adquirió Urchin e integró los UTM en Google Analytics, que se lanzó ese mismo año.
- El Módulo de Seguimiento Urchin (UTM) permite a los especialistas en marketing rastrear el impacto de varios esfuerzos de marketing añadiendo dinámicamente datos de campaña, como la fuente, el medio y el nombre de la campaña, a las URL. Los datos resultantes de los visitantes vinculados a parámetros UTM personalizados permiten un análisis más profundo dentro de las plataformas de análisis para determinar la atribución y el retorno de la inversión en iniciativas de marketing digital.
- Originalmente llamado "Urchin Traffic Monitor", UTM se convirtió en un método popular para comprender el tráfico web y la efectividad de las campañas en la era temprana de Google Analytics.
La práctica del etiquetado UTM continúa proporcionando capacidades analíticas mejoradas hoy en día, a pesar de la significativa evolución de la plataforma desde su invención en 1996.