Urchin Tracking Module (UTM) es un método para añadir parámetros a las URL con el fin de realizar un seguimiento de las fuentes de tráfico, campañas, palabras clave y más en la analítica web.
UTM fue creado en 1996 por Urchin Software Corporation. En 2005, Google adquirió Urchin e integró UTM en Google Analytics, que se lanzó ese mismo año.
- El módulo de seguimiento Urchin (UTM) permite a los profesionales del marketing realizar un seguimiento del impacto de los distintos esfuerzos de marketing añadiendo dinámicamente a las URL datos de campaña como la fuente, el medio y el nombre de la campaña. Los datos de visitantes resultantes, vinculados a parámetros UTM personalizados, permiten un análisis más profundo dentro de las plataformas de análisis para determinar la atribución y el retorno de la inversión en todas las iniciativas de marketing digital.
- Originalmente llamado "Urchin Traffic Monitor", UTM se convirtió en un método popular para comprender el tráfico web y la eficacia de las campañas en los inicios de Google Analytics.
La práctica del etiquetado UTM sigue proporcionando capacidades analíticas mejoradas hoy en día a pesar de la importante evolución de las plataformas desde su invención en 1996.