Parámetros UTM

Los parámetros UTM (también llamados etiquetas UTM) son códigos de seguimiento que se añaden a las URL para rastrear fuentes de tráfico, medios y campañas en analytics.

Estas etiquetas se utilizan para rastrear y medir la eficacia de una campaña de marketing específica. En concreto, las etiquetas permiten a los profesionales del marketing identificar la fuente, el medio, el nombre de la campaña y otros detalles relevantes sobre el tráfico generado por una campaña concreta.

Por ejemplo, mediante el uso de estas etiquetas, los profesionales del marketing pueden averiguar qué campañas publicitarias, correos electrónicos o blogs invitados generaron los mejores resultados.

He aquí algunos casos de uso con ejemplos de códigos de seguimiento y su significado.

Seguimiento de campañas:

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

Qué proporciona: Seguimiento de la fuente de tráfico (google), medio (anuncio cpc) y nombre específico de la campaña (summer_sale) en analytics.

Seguimiento de grupos de anuncios:

utm_source=facebook&utm_medium=ads&utm_campaign=spring_clearance&utm_content=womens_dresses

Qué aporta: Añade la posibilidad de profundizar en el contenido de anuncios individuales (aquí se trata de anuncios de vestidos de mujer).

Seguimiento por correo electrónico:

utm_source=email&utm_medium=edm&utm_campaign=abandoned_cart

Qué proporciona: Mostrar el flujo de análisis a partir de una campaña de correo electrónico específica enviada para volver a captar usuarios de carritos abandonados.

Seguimiento de remitentes:

utm_source=referral&utm_medium=Henry-Tech-Blog

Qué proporciona: Denota los visitantes referidos desde enlaces en el "Henry Tech Blog" específicamente.

Resumen: Las etiquetas UTM ayudan a los profesionales del marketing y a los analistas a atribuir puntos de datos clave para determinar qué está impulsando el tráfico y las conversiones. Permiten conectar los puntos a lo largo del recorrido del usuario.

Google ofrece un Campaign URL Builder gratuito: rellena los campos del formulario y genera una etiqueta UTM.

Recursos del parámetro de UTM para los usuarios de WordPress

Guía para principiantes sobre los parámetros UTM

Cómo crear URLs de campaña con códigos UTM en MonsterInsights