Estafas de SEO para pequeñas empresas: cómo detectarlas y evitarlas 

¿Le gustaría saber cómo detectar y evitar estafas de SEO? Como propietario de una pequeña empresa, probablemente ya haya recibido correos electrónicos no solicitados promocionando servicios de SEO.

Y quizás se pregunte si algunas de estas ofertas merecen la pena.

En este artículo, describiremos las estafas de SEO comunes que circulan y proporcionaremos formas de detectarlas y evitarlas.

¿Qué es el SEO?

El SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el arte y la ciencia de crear contenido y experiencias en línea de calidad que se clasifiquen bien, satisfagan a los buscadores y cumplan los objetivos del sitio web.

Mejorar el SEO puede incluir

• Aumentar la velocidad de carga del sitio
• Producir contenido de alta calidad
• Solicitar reseñas positivas.

El SEO, bien hecho, es la base para adquirir lectores, clientes potenciales, conversiones y ventas.

SEO Falsificado

Los estafadores de SEO, al igual que los falsificadores de dinero, pueden desestabilizar y socavar a sus objetivos.

Históricamente, los falsificadores de divisas eran saboteadores, que cambiaban lo falso por lo real y dejaban un rastro de daños a su paso.

De manera similar, los estafadores de SEO pueden destruir sus clasificaciones, lo que le hará perder clientes potenciales y ventas.

La buena noticia es que, con algo de formación, puede detectar las estafas de SEO. Una de las mejores maneras de hacerlo es comprender cómo funciona el SEO "real".

Pero primero, sumerjámonos y veamos las características comunes de las estafas de SEO.

Características Comunes de las Estafas de SEO

De todas las estafas de marketing digital, parece que las estafas de SEO son las más prevalentes.

Muchas estafas de SEO presentan estas características.

Llegan por Correos Electrónicos Fríos

Las estafas de SEO suelen llegar como correos electrónicos fríos (es decir, no solicitados) que ofrecen servicios de SEO.

Estos correos electrónicos a menudo provienen de direcciones @gmail, lo que dificulta vincular el correo electrónico a una empresa real.

Si se enumera una empresa, el sitio web es genérico y no lista propietarios, ni personal, y a menudo, ninguna dirección.

Detalles que se Hacen Pasar por Exhaustividad

A menudo llenos de detalles técnicos, estos correos electrónicos dan la impresión de que el estafador ha dedicado tiempo a analizar cuidadosamente su sitio.

Ciertamente es posible que un profesional del marketing dedique tiempo a analizar un sitio y envíe un correo electrónico frío promocionando sus servicios.

Pero lo más común es que se envíe un correo electrónico copiado y pegado a todos en una lista y el remitente nunca haya mirado su sitio web.

Informes Alarmantes

Las ofertas de correo electrónico frío a menudo enumeran numerosos problemas con su sitio web.

O pueden usar imágenes de herramientas de informes legítimas, sacadas de contexto. Normalmente mostrarán:

• Una "puntuación" de aspecto aterrador.
• Muchas X rojas o marcas negativas similares.

Tarifas mensuales recurrentes, trabajo innecesario

La mayoría de los que envían correos electrónicos en frío quieren cobrar tarifas recurrentes por sus servicios. Si bien esa es una práctica completamente legítima para los especialistas profesionales en SEO, los estafadores quieren hacer un trabajo por usted que es innecesario.

Por ejemplo, a Francisco Villalobos, propietario de Inner Strength Fitness en Manhattan, se le ofreció un trabajo específico de SEO que había sido completado recientemente por un proveedor legítimo.

A los pocos días, Villalobos recibió una oferta similar, de otro remitente. Esta oferta hizo la misma afirmación falsa sobre un trabajo innecesario que necesitaba hacerse urgentemente.

Las grandes marcas también lo hacen

Desafortunadamente, las grandes marcas tampoco están por debajo de enviar correos electrónicos fraudulentos.

Como veremos a continuación, una famosa marca de alojamiento web envió un ridículo correo electrónico de SEO a sus clientes.

Entonces, ¿estás listo para un recorrido rápido por las estafas de SEO más comunes?

Tipos de estafas de SEO

Estafa de SEO n.º 1: Rankings garantizados

La oferta: Haz que tu sitio se clasifique en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

A menudo, esta oferta también proporciona un marco de tiempo. Aquí tienes un ejemplo real de un correo electrónico.

¿Qué tiene de malo?

• Nadie puede garantizar resultados de la página 1.
• Ni siquiera Google puede predecir qué aparecerá en la página 1 o cuándo.
• Las páginas web se clasifican en relación con una palabra clave (consulta de búsqueda). No todas las consultas de búsqueda valen la pena para clasificarse. Por ejemplo, encontramos que el sitio de un electricista local se clasificaba alto para "luces LED de calabaza de Halloween". Estamos bastante seguros de que las personas que buscan esa palabra clave no tienen la intención de contratar a un electricista.

Estafa de SEO n.º 2: Informe falso de Google Lighthouse

Antecedentes: Google Lighthouse es una herramienta de medición del rendimiento web, utilizada por profesionales, para evaluar la velocidad de carga del sitio, junto con otras métricas.

La velocidad de carga del sitio es un factor de clasificación de SEO.

La oferta: Ejecutamos un informe de Google Lighthouse para usted y la velocidad de carga de su sitio es deficiente. Eso es malo para los rankings. ¡Llámanos para obtener ayuda!

Característica especial: El correo electrónico incluye una imagen de su puntuación de velocidad muy baja. El estilo de la imagen parece ser del informe de Google, pero no lo es.

¿Qué tiene de malo?: Nunca ejecutaron un informe sobre su sitio web. La puntuación de velocidad es inventada.

Ejemplo: Nuestro primer encuentro con esta estafa fue un correo electrónico de una de las empresas de alojamiento web más famosas del mundo. El correo electrónico, (extracto a continuación), se envió a uno de nuestros colegas. Afirma que la empresa de alojamiento probó un sitio web perteneciente a nuestro colega, y obtuvo una puntuación de 7.

(Dado que las puntuaciones de Google Lighthouse son sobre 100, esto significa que nuestro sitio supuestamente obtuvo 7/100.)

En realidad, el sitio web siempre ha obtenido una puntuación de 100/100. Aquí está la puntuación real del sitio web, de Google Lighthouse.

Puedes usar la extensión de Chrome Google Lighthouse para ver tu puntuación. Pero la puntuación de velocidad (rendimiento) es la misma que la que puedes obtener de Google PageSpeed Insights.

Estafa de SEO n.º 3: Obtener backlinks de sitios con DA alto

La creación de enlaces es una táctica de marketing legítima, pero cuando se utilizan técnicas de SEO "black hat", puede destruir tus rankings.

Antecedentes: Los backlinks (enlaces de otros sitios al tuyo) son un factor de clasificación SEO. Los enlaces de sitios web de buena reputación pueden tener un impacto positivo en tu SEO. Pero los backlinks de sitios de baja calidad (como sitios de estafas financieras) pueden arruinar tu SEO.

DA significa "Domain Authority" (Autoridad de Dominio). Si bien los algoritmos de Google no utilizan las puntuaciones de autoridad de dominio, algunas herramientas de marketing profesional, como Moz, Semrush y ahrefs, sí lo hacen. Estas puntuaciones, medidas sobre 100, en una escala logarítmica, son un sustituto para medir la calidad de un sitio web.

La oferta: Ve mi lista de precios de sitios con DA alto de los que puedo conseguirte backlinks. Puedes pagar para que se coloque un enlace en contenido existente o crear una publicación de invitado para que se publique en uno de estos sitios, e incluir un backlink a tu propio sitio.

Los problemas:

• Pagar por enlaces, para mejorar los rankings, va en contra de las directrices de Google. Google se ha vuelto muy bueno detectando patrones de enlaces no naturales. Participar en estos esquemas de enlaces puede arruinar tu SEO.
• DA alto no siempre significa enlaces de alta calidad. Algunos de estos 'profesionales del marketing' compran dominios caducados que ya tienen una puntuación DA alta. Luego, lo convierten en un blog de spam (también llamado "splog").
• Un blog de spam es un sitio que solo existe para vender enlaces. La calidad del contenido suele ser terrible y cubre una extraña mezcla de temas.
• A menudo, estos "splogs" forman parte de PBNs (redes privadas de blogs). Estos son múltiples blogs de spam operados por las mismas personas que participan en esquemas de enlaces.
• Anclas de dinero: La elección del texto ancla también puede dañar tu SEO. Los estafadores y los profesionales del marketing inexpertos a menudo usan palabras clave transaccionales (como "comprar anillo de bodas con descuento") al conseguirte backlinks en otros sitios. Cuando hacen esto repetidamente, no ayuda a tu SEO, envía una señal de alerta a Google.

Estafa de SEO n.º 4: Obtener contenido gratuito

Esta estafa está relacionada con la creación de enlaces. Pero en este caso, la parte que se pone en contacto contigo está creando enlaces para el sitio de otra persona.

Excepción: La publicación de invitados para crear enlaces es una técnica de marketing legítima. Veamos cómo la versión fraudulenta de esto difiere de la versión beneficiosa.

La oferta: Me gustaría proporcionar una publicación de invitado para tu sitio web sobre el tema X. ¿Estarías interesado?

El problema: Nadie te da contenido gratuito sin querer algo a cambio. El autor invitado quiere incluir un enlace en el artículo para beneficiar el SEO de su (o de otra persona).

Si ese enlace va a una PBN, tu sitio puede ser visto como relacionado con esquemas de enlaces y ser penalizado por Google.

Evita cualquier oferta que solicite enlaces a sitios web cuestionables, incluidos casinos en línea o sitios de drogas.

Cuando es legítimo: Puedes recibir ofertas legítimas de individuos o empresas para publicaciones de invitados. Los individuos pueden querer establecer su experiencia escribiendo para otros sitios en su nicho. Probablemente querrán incluir un enlace a su sitio web. Las empresas, particularmente las de software, a menudo presupuestan la creación de publicaciones de invitados para otros sitios a cambio de un enlace a su sitio.

Cosas a tener en cuenta con las publicaciones de invitados legítimas: Permite 1 enlace y ningún enlace a sitios web espurios. Solo considera ofertas que puedan ser de utilidad genuina para tus lectores.

Estafa SEO #5: Tráfico Falso

Algunos comercializadores intentarán venderte la mejora del tráfico. Si bien algunos de estos esfuerzos pueden ser legítimos, individuos sin escrúpulos pueden usar bots para crear una ilusión de aumento de tráfico.

Antecedentes: No todos los bots son malos. Por ejemplo, los motores de búsqueda y las herramientas de marketing dependen de los bots para obtener datos y análisis.

El problema: Los bots no se registran en boletines, no leen artículos ni compran cosas. Por lo tanto, no hay ningún beneficio en adquirir tráfico falso.

Cosas a tener en cuenta: El tráfico no es un indicador clave de rendimiento (KPI), es un medio para un fin. Si bien las empresas pueden medir el tráfico web, solo es significativo cuando el aumento del tráfico se vincula a un aumento de las ventas. Por lo tanto, mientras que los comercializadores independientes o internos pueden medir el tráfico, las empresas ven los ingresos y las ventas como KPIs.

Estafa SEO #6: Llamadas de Empleados Falsos de Google

La propuesta: Trabajo para Google y noté que tienes algunos problemas con tus listados de negocios. Tu NAP no es consistente. Puedo solucionarlo por X dólares.

El problema: Nadie de Google te va a llamar sobre tu NAP o “listados de negocios”. A medida que la llamada avanza, la persona también menciona que trabaja para una empresa. (Uno no puede ser empleado de Google *y* empleado de una empresa de marketing).

Ten en cuenta: Muchas agencias de marketing importantes son “Socios de Google”. Esto es diferente a ser un empleado de Google. Los Socios de Google son especialistas certificados en Google Ads que han sido verificados por Google y cumplen sus requisitos. Para averiguar si una empresa es realmente un Socio de Google, busca el nombre en este directorio.

Ahora que has aprendido los tipos de estafas más comunes, veamos una forma sencilla de volverte inmune a las tonterías del SEO.

Protégete de las estafas de SEO

Una de las principales formas en que las autoridades enseñan a otros a detectar moneda falsificada es hacer que estudien la auténtica.

Esto hace que sea mucho más fácil detectar las falsificaciones.

Del mismo modo, aprender los conceptos básicos de SEO te ayudará a protegerte de las estafas y evitará que pagues de más por servicios legítimos.

Aquí tienes formas sencillas de aprender rápidamente los fundamentos del SEO.

Empieza a usar el plugin All in One SEO (AIOSEO)

Si eres usuario de WordPress, estás de suerte. Los plugins de SEO proporcionan una vía rápida para aprender los conceptos básicos, y aprenderás haciendo.

Como opción para principiantes, es difícil superar el plugin All-in-One SEO (AIOSEO). El plugin está diseñado para ser intuitivo y no requiere conocimientos previos de SEO ni de código.

Incluye indicaciones e instrucciones para que puedas seguirlas directamente en el editor de WordPress.

Puedes descargar el plugin aquí.

Consulta la guía de instalación aquí.

All-in-One SEO (AIOSEO) se utiliza actualmente en más de 3 millones de sitios y tiene miles de reseñas de 5 estrellas en Wordpress.org. Entre sus usuarios se encuentran blogueros, pequeñas empresas y grandes corporaciones.

Guía de inicio rápido para SEO DIY

Las empresas deberían empezar con estas tareas sencillas:

• Aprende qué es el SEO Local y cómo configurarlo en el plugin AIOSEO
• Aprende qué son las citas de SEO local y cómo conseguirlas.

Todos los usuarios pueden seguir esta secuencia:

Semana 1:	Aprende qué es una etiqueta de título y cómo optimizarla.
Semana 2:	Aprende qué es una meta descripción y cómo optimizarla.
Semana 3:	Aprende qué son las etiquetas alt y cómo añadirlas a imágenes.
Semana 4:	Aprende qué es una palabra clave de destino (frase clave principal) y cómo usarla.
Semana 5:	Aprende qué es la investigación de palabras clave y cómo puede ayudar a tus artículos a posicionarse.
Semana 6:	Aprende qué son los fragmentos enriquecidos y cómo añadirlos a las páginas.

Sigue un blog o canal de YouTube de SEO para principiantes

Algunos blogs de SEO están escritos para profesionales del marketing. Otros, como el blog de AIOSEO, ofrecen tutoriales para principiantes, así como contenido para quienes están en niveles intermedios.

El canal de YouTube de All-in-One SEO es otra gran fuente de contenido de SEO fácil de entender.

¿Qué servicios de SEO están disponibles?

Los servicios comunes de SEO ofrecidos por autónomos, agencias de marketing o empresas de SEO incluyen:

• Envío de sitemaps a Google, Bing, Yandex o Baidu.
• Auditorías de sitio: Estos informes detectan lo que se puede mejorar.
• Creación de una estrategia de SEO con objetivos medibles.
• Investigación de palabras clave y creación de contenido.
• Relaciones públicas digitales, que incluyen marketing en redes sociales, creación de contenido de alta calidad y menciones de marca en medios de comunicación o sitios de asociaciones industriales. (Esto es parte de lo que se llama "SEO fuera de la página".)
• Optimización de conversiones, que incluye elementos de SEO.
• Local SEO: this is SEO for local businesses with a single location or multiple locations.
  • Incluye la configuración de un Perfil de Empresa en Google gratuito para usted, la obtención de citas de SEO local y menciones de marca, y el fomento de que los clientes dejen reseñas.
• Medición de su progreso utilizando herramientas como Semrush, ahrefs, Google Analytics o Google Search Console.

¿Qué es una campaña de SEO?

Una campaña de SEO es simplemente un nombre para un conjunto planificado de acciones de SEO diseñadas para lograr objetivos específicos.

Consejos Adicionales

• Industria del SEO: Si bien un buen profesional de SEO vale cada céntimo, hay novatos sin experiencia que se hacen pasar por expertos en SEO. Consideramos que las propuestas de personas incompetentes también son estafas de SEO.
• Agencias de SEO: ¿Se pregunta qué son? Son agencias de marketing especializadas en SEO.
• Conversiones: Las conversiones (personas que se registran para eventos, servicios o productos) van de la mano con el SEO. Una buena manera de aprender a aumentar las conversiones en un sitio de WordPress es usar el plugin OptinMonster y obtener algunas ideas de lead magnet.

Conclusión

Esperamos que este artículo le haya proporcionado una visión general fácil de entender de las estafas de SEO más comunes.

También puede consultar nuestras directrices sobre cómo contratar una agencia de marketing. Y explore cómo usar los bloques de Preguntas Frecuentes de WordPress para arrebatar cuota de mercado a sus competidores.

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